工贸有限公司生动化陈列手册（PPT 58页）

1、唐山猫王工贸有限公司唐山猫王工贸有限公司 生动化陈列手册生动化陈列手册 主要内容主要内容 l简介 了解我们为之奋斗的企业 l产品线渠道规划 各渠道生动化陈列产品对象 l生动化陈列的概念及意义 什么是生动化陈列 为什么需要开展生动化陈列 主要内容主要内容 l分渠道生动化陈列原则及典型秀 商超渠道 餐饮渠道 零售点渠道 l生动化陈列作业行为规范 l生动化运用对于销量提升的技艺 简简 介介 l *了解我们为之奋斗的企业* 简介简介-我们的愿景我们的愿景 我们的愿景：我们的愿景： 主动承担社会责任。生产真材实料、原汁原味安 全健康的饮品。铸造中国文化饮料第一品牌。构建基 业长青的猫王企业。让猫王人与合

2、作者依托企业平台， 祥和发展、共创财富、乐享幸福人生。 企业灵魂：企业灵魂： 先树人品 后做饮品 产品线渠道规划产品线渠道规划 *各渠道生动化陈列产品对象* 产品线渠道规划产品线渠道规划 备注：以上各渠道产品线规划有待进一步确认。备注：以上各渠道产品线规划有待进一步确认。 渠 道 活力柠檬水活力乌梅水活力原味水 商 超 餐 饮 通 路 生动化陈列的概念和意义生动化陈列的概念和意义 l什么是生动化陈列？ l为什么需要开展生动化陈列？ l如何开展生动化陈列作业？ 生动化陈列概念生动化陈列概念 l“生动化生动化”主要因素：主要因素： 争取最佳陈列位置 充分利用辅助工具 按照公司标准通过产品生动化展示

3、说服消费者 l目的：目的： 吸引注意 刺激购买 提升销量 树立形象 生动化陈列的作用意义生动化陈列的作用意义 l树立“ ”特有的品牌形象，给消费者 以信心。 l在缺少空中拉动条件下，建立品牌与消费者直 接的沟通。 l刺激冲动性购买，刺激可扩展性消费。 l争取更大的陈列空间，打击竞品，减少断货， 加速产品周转。 如何开展生动化陈列作业如何开展生动化陈列作业 放之四海而皆准的原则：放之四海而皆准的原则： l可见性可见性：尤其应将目前销售旺季的商品、新产品或广 告商品，置于显著而令人一目了然的地方。 l吸引性吸引性：采用标签、价格标卡、特殊指示或规模陈列， 将重点销售产品与一般产品区别突显开。 l亲

4、和性亲和性：产品、宣传品等外观整洁破损，保证产品卖 相美观。 生动化陈列生动化陈列-商超渠道商超渠道 l超市的分类及分级标准 l商超渠道的特点 l商超消费者行为习惯 l商超陈列生动化展示方式 l货架生动化陈列原则 l堆头生动化陈列原则 l宣传品生动化陈列原则 商超的分类商超的分类 l独立式超级市场 如家乐福、沃尔玛等连锁 l连锁式超级市场 如北京的利客隆、京客隆、物美、小白羊等超市 l批发式超级市场 如北京的万客隆、城乡仓储超市 l仓储式超级市场 如北京的普尔斯马特 l商场内超级市场 如北京的华联商厦内的超市 商超的分级标准商超的分级标准 l超市的分级标准：超市的分级标准： lkaka级超市级

5、超市：在本地区零售业界具有举足轻重的地位， 而不以本公司产品的当店销量为衡量标准。可以是单 店或是连锁。 la a级超市级超市：除ka级店以外，每天营业时间保证至少7个 收银台同时启用的店面。 lb b级超市级超市：经营品种中衣食住类商品销售占全店10- 70%，从业人员50人以上，营业面积3000平米以下。 lc c级超市级超市：一般性超市。 商超渠道的特点商超渠道的特点 l以自助服务、一次结算为经营方式。 l以食品和日常用品为主要经营品种。 l以大量销售为经营原则。 l以低费用、高周转为经营特色。 l以廉价销售为经营方式。 l商超渠道年销售额占公司全部销售额的70-80%。 l商超购物环境

6、良好，成为现代人们消费的主要场所。 l商超卖场空间较大，对产品陈列有较好的展示作用， 是企业树立品牌形象的主要阵地。 l商超信誉较好，运作规范，便于管理。 商超消费者行为习惯商超消费者行为习惯 l影响售点产品销量的两个因素： 店内的人群流动路线动向； 店内的区域： 热点区域 冷落区域 商超客流动向图商超客流动向图 l特点：沿右边的货架走； l朝右看，喜欢从右边货架取货； l不喜欢改变方向； l喜欢逆时针行走； l很少到角落去； l很快走过入口区域； l说明：“”表示客流动向； 表示热点区域 表示次热点区域 表示冷落区域 商超消费者行为习惯商超消费者行为习惯 l视线习惯： l与视平线登高至上下1

7、5度角为最佳放货位置， 胸部为普通成人最佳拿取位置 第一层 第二层 第三层 第四层 第五层 商超生动化展示方式商超生动化展示方式 货架陈列： 正常货架 专 架 端 架 堆头陈列： 岛型堆头 梯型堆头 异型堆头 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 l货架陈列十原则货架陈列十原则： 1、最佳位置： 位置：选择靠近客流通道的第一货架位置 高度：产品高度保持在视平线上下15度范围；包装规格 大/易碎产品及儿童产品陈列位置应适当靠下，以方便 拿取为准。 贴年竞品：本品陈列应贴近热销的主要竞品。 知当留位：无声的告知消费者产品正在销售流通中。 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 第一层

8、100% 第二层50%150%120%150%50% 第三层150% 第四层90% 第五层75% 黄金货架黄金货架 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 2、陈列面多： 按系列集中陈列，包装平行，口味垂直。 当店本品陈列排面优于竞品。 新产品上架陈列扩展应以减少竞争对手陈列面为原则。 3、价格提示： 产品陈列货架价签应清晰准确。 价签应标明产品的名称、规格等信息。 4、先进先出： 同一品项生产日期的放在前沿，便于产品快速流通，保 持产品始终新鲜。 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 5、整齐向前： 货架产品应保持整齐洁净，标签正面统一冲外。 6、货品丰满： 货架产品应丰满充足

9、，避免断货影响销售。 7、破损处理： 破损产品及时撤架，并尽快清洁现场。 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 8、干净无尘： 货架产品瓶体应干净无尘，避免引起反感。 9、品种齐全； 货架陈列产品应保证品种口味齐全，通过组合优势打击 竞品。 10、海报张贴： 默默帮你卖货的小助手 在可以使用宣传品的店内一定要争取，如海报、挂旗、 宣传单页、吊牌、堆头牌、堆头围档、货架价签条等 各种宣传品，增加标识的可见率。 商超货架生动化陈列原则商超货架生动化陈列原则 l 货架陈列量化标准： 活力柠檬水活力乌梅水活力原味水 ka/a444 b333 c222 货架生动化陈列：货架生动化陈列： l分包材

10、陈列：以系列产品为例 480ml塑料瓶装 柠檬柠檬柠檬柠檬柠檬柠檬柠檬柠檬柠檬 乌梅乌梅乌梅乌梅乌梅乌梅乌梅乌梅乌梅 250ml利乐装 原味原味原味原味原味原味原味原味原味 货架生动化陈列：货架生动化陈列： l分产品陈列图示： 480ml活力系列饮品: 柠 檬 柠 檬 柠 檬 柠 檬 乌 梅 乌 梅 乌 梅 乌 梅 原 味 原 味 原 味 原 味 苏 打 苏 打 苏 打 苏 打 80g优雅系列奶茶： 原 味 原 味 原 味 原 味 香 芋 香 芋 香 芋 香 芋 咖 啡 咖 啡 咖 啡 咖 啡 绿 茶 绿 茶 绿 茶 绿 茶 原 味 原 味 原 味 原 味 香 芋 香 芋 香 芋 香 芋 咖

11、啡 咖 啡 咖 啡 咖 啡 绿 茶 绿 茶 绿 茶 绿 茶 货架生动化陈列：货架生动化陈列： l典型秀： l本品生动化货架(附图) l本品问题货架：(附图) l竞品生动化货架：(附图) 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l抢占最优位置，制造第二陈列： 特价区热卖区主通道； 收银台前； 其它品牌堆头陈列之前； 远离客流盲区：出入口，梯口，仓库通道口。 l堆头规模标准： 独立堆头，非与本公司其它品种或其它产品混堆。 至少占据一个标准拍位。 堆头起点在80cm左右为宜。 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l堆箱码放原则： 堆头堆箱应与所售产品一致。 堆箱码放规则整齐，箱体正面统一面向消费者。 同口味纵向码放

12、在口味单瓶陈列下，避免交叉错 乱。 堆箱箱体应保持正立，避免倒放影响视觉。 堆头规模较大时，不允许压过多的本品实货，避 免占押库存， 造成倒货困难。 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l价签标识原则（附图） 价签应注明产品名称、口味、容量。 价签明显醒目，面向主要客流来源方向。 特价应有原价与特价的对比标示。 价签在促销期应清晰告知促销活动内容，如：买 二赠一、赠送等。 l围档海报： 堆头促销时必须有统一围档或海报配合造势。 海报内容必须与堆头促销产品一致。 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l价签标示技巧：（附图） “特价”字样 原价划“x”表示 现价整数部分用大字体清晰表示，零头部分小字体 弱化。

13、 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l堆头上方单瓶原则： 堆头上方应有充足的单瓶陈列。 产品整箱出售时也应以单瓶告知箱内物品，并保证 充足的单箱产品不被覆盖，方便拿取。 应保证全口味陈列，并以销量占比分配陈列数量； 销量大销量好的口味陈列面大。同时应遵循对比色陈 列原则，同色系的不同口味区隔陈列，突出口味差异。 如 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l销量最好的口味占有最 大的陈列面 l以某产品果汁系列季度 销量为例： 桃汁橙汁果肉果汁葡萄汁 11348箱7900箱6108箱2907箱 40%28%22%10% 堆头生动化陈列堆头生动化陈列 l典型秀 l本品生动化堆头：（可附图） l本品问题堆头：（可

14、附图） l竞品生动化堆头：（可附图） 商超生动化陈列商超生动化陈列宣传品宣传品 l适用宣传品种类： 海报、价格标牌、堆头围档、堆头立牌、货架插卡、 挂旗、吊旗等。 l影响宣传品发挥作用的因素： 陈列位置 造型设计 与环境的配合度 商超生动化陈列商超生动化陈列宣传品宣传品 lpop广告购买现场的广告： 作用：自动服务的商超，现场pop广告担任向顾 客提供资讯的主角。 l告知新品上市、卖点诉求、价格、促销信息等。 l可以详细介绍商品的特点。 l容易吸引消费者目光及引起认同。 l因品牌和产品名称的出现，加深消费者的品牌印 记。 l促使消费者下决心购买。 商超生动化陈列商超生动化陈列宣传品宣传品 l宣

15、传品投放原则： -集中投放在入口和产品陈列品 -同类产品的陈列位置上，不应放置两种以上 的宣传品。 - 注意宣传品的时效性，发现破损及时列换。 -特价期应该注意堆头和货架签保持一致。 生动化陈列生动化陈列餐饮渠道餐饮渠道 l餐饮的定义及类型 l餐饮渠道的特点 l餐饮渠道生动化展示方式 及生动化陈列原则 l餐饮适用宣传品及投放原则 餐饮的定义及类型餐饮的定义及类型 l餐饮的定义： 各种档次的有桌椅等餐饮设备，有服务人员向消费 者提供饮食的场所。 l类型： -按经营特色： -按经营规模： 中西式快餐 高档饭店 传统风味饭店 中档饭店 自助式餐厅 低档饭店 各类酒吧 餐饮渠道的特点餐饮渠道的特点 l

16、餐饮渠道特点： 以地域垄断为主的封闭通路； 完全差异化经营 陈列展示性弱，因此更应争取冰柜陈列和 宣传品支持。 餐饮单店分级标准（待定）餐饮单店分级标准（待定） 营业面积日流水额公司产品 月销售额 a级店 b级店 c级店 餐饮生动化展示方式及陈列原则餐饮生动化展示方式及陈列原则 l餐饮生动化展示方式： -吧台陈列（可附图） -展示柜陈列（可附图） l餐饮生动化陈列原则 -尽可能多的争取公司产品的陈列排面； -产品陈列位置应明显易见； -果汁饮料在冷藏后口感更佳，因此应该争取更多的冰 柜展示陈列 -陈列的产品应用明显的价格标示。 餐饮渠道适用宣传品及投放原则餐饮渠道适用宣传品及投放原则 l适用宣

17、传品： -高值：冷藏展示柜 -低值：海报、桌卡、果汁杯、合作店牌等。 l搞放原则： -宣传品的投放应根据售点的类型档次和销售 额合理设放。 -尽量统一采用带有公司标识和产品名称的宣 传品，增加品牌和产品曝光率。 生动化陈列生动化陈列零售点零售点 l零售点定义 l零售点类型 l零售点生动化展示方式 及适用宣传品 l零售点生动化陈列原则 生动化陈列生动化陈列零售点零售点 l零售点定义： -有固定场所或位置； -以经营生活必需日常用为主； -一般在居民区附近，繁华商业街道、旅游景 点等； -具有分布面积广，经营规模小，随意性强等 特点。 生动化陈列生动化陈列零售点零售点 l零售点类型： -c超：位于

18、学校、社区内的小型便民超市， 开放式销售，面积200m以下。 -沿街便民店：在繁华的街道，有货架陈列和 冰橱的日杂店或饮料专卖店，产品展示性较 好，顾 客可以进店选择勤劳店外指认。 -窗口c点：依托民宅仅开具一个小窗口进行销售 产品展示性较差，主要靠店主推荐售卖。 生动化陈列生动化陈列零售点零售点 l零售点生动化展示方式：（附图） 货架展示 窗口展示 客户冰柜展示 l零售点适用宣传品： 海报、价格牌、吊牌、挂旗等。 生动化陈列生动化陈列零售点零售点 l零售点生动化陈列原则： 应季饮品应争取尽量多的冰柜冷藏； 产品陈列集中并争取尽可能多的排面； 产品应陈列选择在明显的位置。 允许张贴海报的售点，必须可见海报。 陈列生动化作业规范陈列生动化作业规范 陈列生动化作业规范陈列生动化作业规范 l理货： 是促成产