大型书店媒体投放计划

1、 报纸报纸 电台电台 网络网络 电视电视 通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的 不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播 效率，迅速提升博文书店的知名度和美誉度。 一、媒体投放目标一、媒体投放目标 二、营销诉求对象与传播重点分析二、营销诉求对象与传播重点分析 企业企业 大、中、小学校（幼大、中、小学校（幼 儿园）儿园） 党政机关 各大社区 三、目标对象的媒体接触习惯三、目标对象的媒体接触习惯 报纸 电视 网络 电台 户外广告牌 楼宇广告 杂志 根据我司营销的目标受众，根据我司营销的目标受众，20122012年选择电台、电视、年选择电台、电视、 网络、报纸四类媒介进行

2、组合营销网络、报纸四类媒介进行组合营销. . 传播推进 媒体投放策略 定位 渠道 博文书店博文书店 四、媒体投放策略四、媒体投放策略 博采众家，文以载道博采众家，文以载道 财经类财经类 其他内其他内 党政机关类党政机关类 大众类大众类 云南经济报 云南科技报 参考消息报报 文摘周刊报 云南广播电视报 云南老年报 云南日报 昆明日报报 云南法制报 春城晚报 都市时报 云南信息报 生活新报 四类媒体，全方位覆盖四类媒体，全方位覆盖 本地报纸评估本地报纸评估 春城晚报和都市时报是昆明本地的平面媒体，对于昆 明本土居民有着深选影响，在春城晚报和都市时报开 设博文书店动态专栏，可以让居民及时了解到博文书

3、 店的优惠和打折促销活动情况,加快博文书店知名度 推进. 1、媒体选择与定性分析、媒体选择与定性分析 2. 报纸的投放时间分析报纸的投放时间分析 周四及周五的报纸发行量最大，目标人群的阅读及购买率最高 周六及周日的报纸发行量小，目标人群的阅读及购买率最低 结论结论 根据各类报纸特性分析，建议在根据各类报纸特性分析，建议在20122012年的广告投放中，年的广告投放中， 在云南日报、昆明日报等党政机关报中投放博文新形在云南日报、昆明日报等党政机关报中投放博文新形 象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在 春城晚报、都市时报、云南信息报、生活新报

4、、云南春城晚报、都市时报、云南信息报、生活新报、云南 经济报、文摘周刊报这六份报纸中刊发系列专题报道，经济报、文摘周刊报这六份报纸中刊发系列专题报道， 并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升博文书并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升博文书 店品牌知名度。店品牌知名度。 非推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通，非推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通， 强化美誉度。强化美誉度。 软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。 契合博文书店高潮推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、契合博文书店高潮推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、 后期维持

5、露出后期维持露出 3、传播时间点建议、传播时间点建议 博文书店高潮推出点博文书店高潮推出点 10-1110-11年底年底 促销活动促销活动( (见活动方案）见活动方案） 事件点事件点 活动线活动线 促销活动促销活动( (见活动方案）见活动方案） 5-6月月 4. 投放形式建议投放形式建议 1.头版通栏：增强注目度。 2.半版/整版：增强画面影响力，尽可能放在经济新闻、 社会新闻或头版类版面。 3.一年不少于6次系列专题报道。 4.投放时间：对于日报尽可能安排在周四、周五。 5. 投放预算投放预算 u云南日报：（ ）万 u昆明日报：（ ）万 u春城晚报：（ ）万 u都市时报：（ ）万 u生活新报

6、：（ ）万 u云南信息报：（ ）万 u云南经济报：（ ）万 u文摘周刊报：（ ）万 总预算总预算（ ）万万 网络投放计划网络投放计划 根据目标受众媒体接触规划网站选择根据目标受众媒体接触规划网站选择 门户类 网站 财经类 网站 论坛类 网站 搜索类 网站 社区类 网站 游戏类 网站 视频类 网站 新闻类 网站 门户、新闻类、财经类网站门户、新闻类、财经类网站是该类人群了解信息的主要渠道 筛选条件: 男女性 35岁以上 ， 月收入超过1万以上 主要媒体目标群体覆盖率主要媒体目标群体覆盖率 4 4月月 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 1010月月 1111月月 1212

7、月月 1 1月月 2 2月月 3 3月月 网络传播策略网络传播策略 建议投放： http:/ http:/ 具体网站选择具体网站选择 搜狐 1:53 msn 2:30 雅虎 0:40 目 标 用 户 月 度 覆 盖 人 数 ( 万 人) 目标用户人均单次浏览页面(页) 4321 10 50 100 新浪 1:59 150 昆明信息港网 2:07 云南信息港 1:55 qq 1:15 东方财富网 1:20 和讯 1:15 目标用户人均单页有效 浏览时间(分:秒) 56 金融界 1:33 网易 1:45 人民网 1:36 在门户类网站中： qq、新浪、搜狐的覆 盖数最高，其中新浪的 黏度最高，故选

8、择新浪新浪。 在白领类网站中： msn网与同类网站有较 大的领先优势，故选择 msnmsn网网. . 昆明信息港在本土类网 站搜覆盖率最高，因此 建议选择昆明信息港网。昆明信息港网。 网络推广表网络推广表 4月月 5月月 6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 1月月 2月月 3 月月 投放投放 力度力度 配合配合 媒体媒体 新浪网新浪网msn昆明信息港网昆明信息港网 5-6月 、10-11月契合博文书店推出点和事件点重点宣传 投放分配比例投放分配比例 此次推广目标以提升博文书店品牌形象为主目标以提升博文书店品牌形象为主，建议以覆盖面大的以覆盖面大的 门户为主门户为主，配

9、合目标受众关注的媒体。 网站网站预算（万元）预算（万元）预算占比预算占比 门户类门户类 新浪 % qq 白领类白领类msn网% 本地网本地网 站站 昆明信息港% 合计合计% 网络总预算：网络总预算： 万。万。 电视投放计划电视投放计划 1 1、媒体的选择与分析？、媒体的选择与分析？ 频道名称频道名称日平均收视率日平均收视率% 10年11年 新闻综合1.71.4 电视剧频道1.61.2 云南卫视0.40.4 财经频道0.20.2 收视率调查表 据以上表格分析，新闻综合频道近两年的日平均收视率最高，因此建议 2012年投放新闻综合频道。 1、媒体的选择与分析？、媒体的选择与分析？ 从图表中不难看出

10、，新闻综合频道在18：00-18：45时段收视率最 高，因此建议在此时段的新闻报道前投放博文书店新形象广告，另 21：30-21：45时段收视率次之，若考虑成本，可与新闻报道前穿 插投放。 n新闻报道前插播10秒宣传广告，全年投放，倒一位 置。 n投放预算： 万 投放建议：投放建议： n投放时间：2012年2月下旬2013年2月 u新闻前中后每天插播10秒宣传广告，每天投放16次， 全年5840次。 u昆明（ ）台每天投放15秒广告语频率，每天投放8 次，全年2920次。 u全年不少于55次的新闻报道。 u全年制作四次专题报道。 另以本地电视台辅助宣传 投放预算： 万 电台投放计划电台投放计划

11、 smgsmg频率各频率收听曲线频率各频率收听曲线 (2010(2010年年) ) 据以上数据分析，阳光频率100.8收听率远远高于其他几个频率，因此 建议今年在此频道投放？：00至？：00报时特约另辅以套播增加收听率。 投放预算： 万。 户外广告牌投放计划户外广告牌投放计划 考虑到我司营销的目标受众对于户外广告牌这 类媒介接触不多并且户外广告牌的投放成本过 高，因此2012年我公司的户外广告仅在各个社 区宣传栏投放。我们将根据春夏秋冬四个季节 投放四款画面，不断冲击大众的视觉，以此达 到博文书店品牌的维护与推广。 投放预算：万 20122012年媒体投放预算年媒体投放预算 序 号 媒介对方单位预算金额（万元） 1电视新闻综合频道、云南电视台 2电台9 3报纸春城晚报、都市时报、云南经济报等 4网络新浪、msn、昆明信息港、qq 5户外广告昆明各个社区宣传栏 6公交车广告 总计 附件： 建议： 1、公交车身车广告 2、车内拉手广告 3、车内电视广告 4、公交车站牌广告 北 市 区 公 交 枢 纽 站 - 黄 土 坡 - 北