【零蛀牙笑容 1+1】高露洁“口腔健康月”行动策划方案

1、高露洁年度“口腔健康月”行动方案 p 主题推演 p 活动规划 p 传播计划 p 活动预算 p 关于嘉利 目目 录录 高露洁口腔护理专家， 一路走来 口腔健康月 主题推演 高露洁“口腔健康”成为一个纪年月 年诞生记用健康抒写崭新纪元 主题推演 微笑工程踏出西征的步伐 年求索记让健康的微笑延伸到国土西部 主题推演 “口腔健康”迸发出强大的公益的力量 年成长记口腔健康足以书写吉尼斯世界纪录 主题推演 “口腔健康”正描绘世界蓝图 年成型记品牌足够深入，开始愿景的描绘 主题推演 “口腔健康”正带动一种习惯 年立足记身体力行的推广口腔检查 主题推演 “零蛀空间”的大门开始向市民打开 年空间记在城市中，构建

2、起自己的推广空间 主题推演 诞生求索 成长成型立足空间 口腔专家主做的“两件事” 高露洁专注于“口腔护理专家”的事业！ 主题推演 健康 + 笑容 教人养成一个好习惯 向好习惯“say hi” 向坏习惯“say byebye” 发自内心的笑 帮助别人笑 传递带动更多人笑 口腔护理专家做的两件事： 1 + 1 主题推演 “ 1 + 1 ” 是什么? 高露洁2007年度“口腔健康月” 主题推演 高露洁和你在一起，“1+1” 健康和笑容更多，“1+1” 一帮一，一对红 ，“1+1” 2006年“零蛀牙 一起来”的实效深入， “1+1” 高露洁你 + 好朋友 好朋友 + 好邻居 好邻居 + 2006 1

3、 + 笑容 健康 + 家庭，是社会中最有活力的细胞! 每个人，都有一个角色叫做家庭成员！ 家庭成员，涵盖了各年龄段的受众！ 家庭有无可比拟的覆盖力和传播力！ “1” 在哪里? 主题推演 每一个家庭，都是高露洁寻找的每一个家庭，都是高露洁寻找的“1” 1” 。 高露洁，要放大传播的是高露洁，要放大传播的是“零蛀家庭零蛀家庭 ”！ 零蛀牙 笑容 1+1 高露洁零蛀家庭嘉年华来了！这里有 笑容可掬的高露洁专家，施展着“1+1”的魔幻法宝： 没见过的零蛀卫士也来了，看他多威武多神气！ 高露洁牙膏好像魔法棒！ 给你带来“零蛀” 的健康，让你绽放更多的笑容！ 活动主题 高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华 每

4、一个家庭： 在高露洁口腔健康的嘉年华里， 收获到口腔护理专家的“1+1”（健康+笑容）的魔力！ 零蛀家庭在这里大放异彩， 我的家庭，就是下一个！ 主题推演 “零蛀牙 笑容 1+1” “ 1 + 1 ” p 主题推演 p 活动规划 p 传播计划 p 活动预算 p 关于嘉利 “口腔健康月” 历经10年多的品牌建立期和推广期，有了 一定市场覆盖面和受众认知，也将进入品牌的优化传播 品牌经营计划 高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华 “口腔健康月” 的深耕期 从覆盖几十个城市 锁定重点城市深耕细作 从让更多人知道 创造机会，让知道的人自发传播 从知道高露洁“口腔健康月” 认可高露洁口腔护理专家的形象， 成

5、为重实用户 卖场宣传和促销活动 购买高露洁，获取报名表 新闻发布会 社区的高露洁家庭日活动 高露洁零蛀家庭嘉年华 央视播出零蛀家庭总决赛 aug sep20sep invitationexperienceamplification 高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华 零蛀家庭的甄选 活动规划 邀请“ 1 + 1 ” 体验“ 1 + 1 ” 扩大“ 1 + 1 ” 促销“ 1 + 1 ” 促销建议： 高露洁牙膏三口之家家庭促销装 儿童牙膏+牙刷促销装 促销 “1+11+1” 活动规划 卖场pop建议：（充分宣传主题活动） 活动宣传海报 零蛀卫士人形立牌 dm宣传卡片 邀请 “1+11+1” 活动规

6、划 特供的促销装内，可获取”零蛀家庭”报名 表 集高露洁商标，获得社区体验资格 社区宣传：（充分介绍主题活动） 活动宣传海报 dm宣传卡片 体验 “1+11+1” 活动规划 新闻发布会 发布会主题：“零蛀家庭1+1” 环境营造： 洁白坚固的零蛀世界时尚简约国际风 洁白的笑容，坚固的健康， 是 1 + 11 + 1， 是高露洁的零蛀世界； 幸福的家庭，是中国的笑容； 一场热情温馨轻松的零蛀盛典 亮点创意： -零蛀卫士亮相； -拟请“明星零蛀家庭”， 推介零蛀家庭系列活动。 体验 “1+11+1” 活动规划 高露洁零蛀家庭日 社区内举办，“高露洁零蛀家庭日” 进行口腔健康检查 赠送试用装 派发防蛀

7、卫士标志，作为嘉年华入门卡 社区宣传：（推介高露洁口腔健康月） 口腔知识宣传手册 零蛀卫士人形立牌 体验 “1+11+1” 活动规划 甄选“零蛀家庭” 入围赛 根据“零蛀”标准，筛选报名家 庭 要求提供参赛家庭的“1+1”资料 “1-健康”：参赛家庭成员个人资 料 “1-笑容”：笑容绽放的全家福照 片 入围赛城市赛全国总决赛 城市赛 通过资料进行入围赛： 每个城市的入围家庭，约 控制在100个 根据嘉年华里的游戏环 节积分排名，选出前三名 总决赛 根据现场的才艺表演和观众支持 得分，得出总积分，决出冠军家庭 冠军家庭可作高露洁形象代言 （视需要而定），也是2008年活动 的嘉宾 扩大 “1+1

8、1+1” 活动规划 “零蛀家庭”嘉年 华 零洞区零洞区 体验区体验区 卡片区卡片区 娱乐区娱乐区 美食区美食区 扩大 “1+11+1” 活动规划 “零蛀家庭”嘉年 华 零洞区卡片区娱乐区体验区美食区 观看“零动 空间”展示 ，了解口腔 健康知识 根据前面学习的 知识，回答卡片 区里的问题换取 积分，这里还可 以家庭合影 将了解到的知识 ，以游戏的形式 表现出来，请每 个家庭参与进来 体验高露洁 产品 享用美食 扩大 “1+11+1” 活动规划 “零蛀家庭”嘉年 华 场地建议：城市的中央公园 环境布置：欢腾的嘉年华 -神奇的零蛀卫士带你畅游“零蛀王国” ！ 内容安排： -选出本市的“零蛀家庭”前

9、三名 -参赛的项目 -互动的游戏环节 特邀媒体记者的家庭参与 护牙卫士卡通人串场助兴 嘉年华宣传： （推介高露洁口腔健康月） 展览展示 口腔知识宣传手册 口腔健康检查 派发试用装 爱牙知识互动 扩大 “1+11+1” 活动规划 “零蛀家庭”总决赛暨闭幕仪式 2007.9.20. “零蛀家庭 笑容1+1” 照片展 参赛视频花絮 零蛀奖杯 四大城市“零蛀家庭”三强齐聚北京 总决赛由央视，面向全国播出 “明星零蛀家庭”助兴表演 全国“零蛀家庭”的全家福笑容照片， 拼成中国地图，申请吉尼斯世界纪录拼成中国地图，申请吉尼斯世界纪录 政府官员 媒体代表 其他参赛家庭代表 消费者 p 主题推演 p 活动规划

10、 p 传播计划 p 活动预算 p 关于嘉利 传播目的 宣传口腔健康知识 强势品牌宣传，提高公众对于高露洁的品牌认知 加强与媒体关系、拉近政府关系 传播计划 传播策略 借用零蛀家庭这一具有公益性质的的活动，实现活动广泛的关 注，以及媒体的自发报道，对目标人群的有效穿透。 利用强大的网络传播实现和受众的广泛互动，以及活动信息传 达；利用平面、电视媒体实现对该活动关键环节的曝光度。 挖掘及创造活动本身及过程的有价值素材，进行最及时、有效 的社会新闻策划，不断创造有价值的新闻爆破点。 传播计划 邀请阶段体验阶段扩大阶段 卖场family day活 动的报道 零蛀家庭概念 的宣传 8月15日9月15日8

11、月1日8月30日9月20日10月20日 invitationexperienceamplification 城市大型family day活动的报道 社区family day活 动的报道 口腔健康知识 宣传 中央电视台总 决赛报道 媒体传播阶段划分媒体传播阶段划分 传播计划 媒介组合媒介组合 主要用于活动本身新闻的报道， 传递活动的相关信息，引起大 众关注。 电视主要由于传递活动信息和 活动现场的报道，扩大活 动影响，增加活动的曝光度。 高露洁 口腔健康月 平面媒体 电视媒体 视频网站 论坛炒作 合作网站全程报道活动 进程，实时更新活动消息 论坛是主要用于新闻的炒 作，引起大众关注，加大媒体 关

12、注度 传播计划 整体规划整体规划 时间8.1-8.308.15-9.159.20-10.20 活动进程邀请阶段体验阶段扩大阶段 电视媒体 卖场活动不低于两次报道 （1分钟以内） 社区活动报道不低于两次报道 （1分钟以内） 城市family活动不低于两次次 报道（1分钟以内） 中央电视台决赛 广播媒体 当地广播媒体 不少于10次报道 当地广播媒体 不少 于10次报道 当地广播媒体 不少 于10次报道 平面媒体新闻报道不少于5个频次新闻报道不少于5个频次新闻报道不少于5个频次 网络媒体新浪合作专区 传播计划 cctv合作栏目 传播计划 大风车 中央电视台大风车栏目以“启发儿童灵感，激发儿童 创造力

13、”为目标，以“引导儿童、快乐儿童”为使命，与 全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。 如今大风车栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的 好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。 大风车栏目意欲通过孩子们与节目全方位的互动而塑 造一个孩子们的天堂。栏目每周共包括14个不同的板块， 意在能满足全国三亿六千万儿童的口味。从幼儿园到小学 的小朋友，都有可能邀请到这个节目中来。 大风车每天下午6：09 6：29，中央电视台第一 套播出。 传播主题策划 传播计划 邀请阶段 主题一 ：活动启动新闻 高露洁启动“零蛀家庭”活动 20亿龋齿危害口腔健康 高露洁启动“零蛀家庭”活动 1 1、活

14、动信息的告知、活动信息的告知 2 2、征集家庭参加社区、征集家庭参加社区family dayfamily day活动活动 3 3、口腔健康知识的宣传、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划 邀请阶段 主题二 ：零蛀家庭概念宣传 健康好牙从好习惯开始专访口腔护理专家 1 1、零蛀家庭概念的宣传、零蛀家庭概念的宣传 2 2、卖场、卖场family dayfamily day活动告知活动告知 3 3、口腔健康知识的宣传、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播

15、计划 体验阶段 主题一 ：社区活动报道 “零蛀家庭”社区开讲，普及口腔保护知识 高露洁口腔健康行动,深入社区除牙虫 1 1、社区活动的报道、社区活动的报道 2 2、高露洁品牌、产品的相关信息、高露洁品牌、产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划 体验阶段 主题二 ：口腔保护知识宣传 超过半数人一天只刷一次牙！专家称多刷牙可缓解牙虫 1 1、口腔健康知识宣传、口腔健康知识宣传 2 2、带入高露洁产品的相关信息、带入高露洁产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播计划

16、扩大阶段 主题一 ：城市family day 活动报道 千人共聚xx公园，共同宣传保护牙齿 1 1、城市、城市family dayfamily day活动报道活动报道 2 2、高露洁品牌信息出传递、高露洁品牌信息出传递 3 3、口腔健康知识宣传、口腔健康知识宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划 扩大阶段 主题二 ：中央电视台决赛报道 高露洁零蛀活动圆满结束 xx家庭活动冠军 1、零蛀家庭活动成果的扩大展示 2、高露洁品牌的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 中央电视台 新浪网活动专区 传播计划 平面媒体 北京 京华时

17、报娱乐信报新京报竞报精品购物指南 北京晨报北京日报北京商报华夏时报北京青年报 上海 新闻晚报新闻晨报青年报申江服务导报东方早报 解放日报新民晚报上海商报上海星期三文汇报 广州 广州日报羊城晚报南方都市报周末画报信息时报 南方日报新快报 核心媒体选择核心媒体选择 传播计划 平面媒体（大众类） 成都 成都晚报华西都市报成都日报 网络媒体 天涯社区猫扑网大旗网西陆社区新浪论坛 搜狐论坛网易论坛qq论坛西饲胡同tom论坛 电视媒体 北京 上海 广州 成都 传播计划 类型主题或素材媒体选择字数篇数发布时间 新闻稿 20亿龋齿危害口腔健康 高露 洁启动“零蛀家庭”活动 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1

18、000 5 4城市 网络：1000 10 8月5日8月15日 新闻稿 健康好牙从好习惯开始专 访口腔护理专家 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1000 5 4城市 网络：1000 10 8月15日8月30日 新闻稿 “零蛀家庭”社区开讲，普 及口腔保护知识 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1000 5 4城市 网络：1000 10 8月20日9月10日 新闻稿 超过半数人一天只刷一次牙！ 专家称多刷牙可缓解牙虫 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1000 5 4城市 网络：1000 10 9月15日9月20日 发布排期 传播计划 类型主题或素材媒体选择字数篇数发布时间 新闻稿 千人共聚xx

19、公园，共同宣传 保护牙齿 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1000 5 4城市 网络：1000 10 9月25日10月5日 新闻稿 高露洁零蛀活动圆满结束 xx 家庭活动冠军 活动城市主流媒体 网络论坛 平媒：1000 5 4城市 网络：1000 10 10月10日10月20日 广播稿 活动进程报道 口腔保护知识 活动城市广播电台2分钟30次4城市8月1日10月20日 电视新闻 活动进程报道 口腔保护知识 活动城市电视新闻栏目 及生活栏目 1分钟6次4城市8月1日10月20日 传播计划 p 主题推演 p 活动规划 p 传播计划 p 活动预算 p 关于嘉利 序号项目估价说明 invitatio

20、n 1社区嘉年华门票印制￥5,000门票可填写客户资料，并粘贴全家福的快照照片方可生效 2一次成相相机设备及耗材￥40,000为每个愿意参加社区嘉年华的家庭拍照并粘贴于门票上 experience 1项目启动仪式￥500,000媒体发布会,与合作电视台举行活动启动仪式,地点可选择在北京某5星级酒店 2社区嘉年华￥1,600,000平均每个场地约rmb20,000,共计4个大城市,按每个城市20场计算(不含场地和礼品费用) 包括:游戏设置、搭建、专家邀请、人员安排 3城市嘉年华￥3,200,000平均每个城市约1,000,000,共计4个城市,每个城市1天 amplification 1总结活动

21、￥500,000合作电视台演播大厅 2人员差旅￥40,000根据实际发生金额结算 合计: ￥ 5,885,000 服务费: ￥ 882,750(以上费用总合的15%) 税金: ￥ ￥575,258.75(以上费用总合的8.5%) 总计:7,343,008.75 活动预算a套餐 a套餐无论在人员配合、游戏设置和搭建品质上都是比较成熟的套餐无论在人员配合、游戏设置和搭建品质上都是比较成熟的 序号项目估价说明 invitation 1社区嘉年华门票印制￥5,000门票可填写客户资料，并粘贴全家福的快照照片方可生效 experience 1项目启动仪式￥200,000媒体发布会,与合作电视台举行活动启

22、动仪式,地点可选择在北京某5星级酒店 2社区嘉年华￥800,000平均每个场地约rmb20,000,共计4个大城市,按每个城市10场计算(不含场地和礼品费用) 包括:游戏设置、搭建、专家邀请、人员安排 3城市嘉年华￥3,200,000平均每个城市约800,000,共计4个城市,每个城市1天 amplification 1总结活动￥300,000合作电视台演播大厅 2人员差旅￥40,000根据实际发生金额结算 合计: ￥ 4,545,000 服务费: ￥ 681,750(以上费用总合的15%) 税金: ￥ 444,273.75(以上费用总合的8.5%) 总计:5,671,923.75 活动预算b

23、套餐 b套餐相对于套餐相对于a套餐相对简化一些套餐相对简化一些,再各个方面档次都略有降低再各个方面档次都略有降低 传播预算 序 号 项目单价（元）数量总价备注 1平面媒体发布￥5.00120000￥600,000.00新闻稿发布按800字每篇计算120/篇*1000=120000 2网络论坛操作￥300.0060￥18,000.00论坛每周发布10篇，每篇按300元计算 3电视媒体发布￥5,000.0024￥120,000.00每个城市6次，共4个城市 4广播电台 ￥50,000.004￥200,000.00每城市播报不少于30次 5合作网站待定 6中央电视台合作 小计￥938,000.00

24、7服务费（15%）￥140,700.00 8税金（8.5%）￥91,689.50 总计￥1,170,389.50 p 主题推演 p 活动规划 p 传播计划 p 活动预算 p 关于嘉利 公司介绍人员框架公司资源成功案例 2106 venturetech tower 819 nanjing xilu, shanghai b702, west wing， hanwei plaza, no.7, guanghua road, beijing, china beijing 北京 1502，south security building, 140-148 ti yu dong lu, guangzhou

25、guangzhou 广州 shanghai 上海 182-9，tsuruma, machida-shi tokyo,194-0004 jp tokyo 东京 426, 130 shaftesbury avenue, london, uk, w1d 5eu london 伦敦 123456 领先的专业 领域传播 嘉利诞生 成为cipra最早 的成员之一 完美沟通奖 上海公 司成立 首批中国 公关 top10 广州 公司 成立 伦敦公 司成立 东京 公司 成立 较早的专业 领域传播 领先的综合 领域传播 较早的综合 领域传播 最早尝试国际 化的中国传播 公司 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 global outlook local insight 以策略思考领先、兼具执行竞争力的国际化中国传播顾问 公司介绍人员框架公司资源成功案例 中国最早成立的大型综合传播顾问公司之一 国际公关协会（ipra)、国际公关学会(cipr)会员组织 伦敦国际公关协会颁予亚洲地区的唯一特殊贡献机构荣誉 中国国际公关协会 (