喜盈门·范城系列公关活动策划方案

1、 亲切的、熟悉的、信赖的 电视： 01.湖南卫视 02.湖南卫视国际频道 03.湖南经视综合频道 04.湖南经视直播都市频道 05.湖南经视金鹰纪实频道 06.湖南电视剧频道 07.湖南公共频道 08.潇湘电影频道 09.先锋记录频道 10.先锋乒羽频道 11.青海卫视（控股49%） 12.湖南移动电视频道 13.时尚频道（快乐购） 14.湖南娱乐频道 15.金鹰卡通卫视 16.湖南卫视（高清） 电台： 01.湖南人民广播电台交通频道 02.湖南人民广播电台经济频道 03.湖南人民广播电台文艺频道 04.湖南人民广播电台新闻频道 05.绿色938电台 06.超级893电台 07.湖南人民广播电

2、台旅游频道 08.金鹰之声广播电台 其他媒体： 01.湖南国际电视传播有限公司 02.湖南卫视文化传播有限公司 03.潇湘电影集团 04.俊星国际传媒有限公司 05.湖南风行天下文化传媒有限公司 06.湖南潇湘影视传播有限公司 07.北京今世雅唐文化传播公司 08.天娱传媒有限公司 09.湖南快乐淘宝文化传播有限公司 10.青芒果传媒有限公司 11.快乐购网站 12.金鹰955网站 13.今世雅唐网 14.芒果tv 15.湖南网络广播 杂志媒体： 芒果画报 何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕、汪涵、欧弟、钱枫、田源 、矢野浩二、李湘、大兵、李锐、魏哲浩、 杨澜、柯蓝、曹颖、孙骁骁、张丹丹、杨乐乐

3、、赵靓、王燕、李南、万欣、熊琪、陆立、杨铱、潘丹、查可欣、 刘娜、孙文海、李呈媛、金小鱼、 李斯羽、舒高 张杰、王栎鑫、苏醒、魏晨、陆虎、至上励合、谭维维、许飞、厉娜、艾梦萌、张翰、郑爽、 朱梓骁、江映蓉、 李霄云、黄英、郁可唯、谈莉娜、曾轶可、ime、李慧、蔡婷玉、莫龙丹、李炜、刘心、武艺、陈翔、谭杰希、 王野、张建波、李行亮、玉米提、delay组合、8090组合 主持人&艺人 我们创造什么样的活动，才能充分体现“喜盈门范成”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 现阶段，我们的活动目的是单纯的暖场或？不是！是价值的体验感知！ 我们需要赋予客户更多上门的理由

4、和感知渠道，并将之最大化 通过主题活动的文化和目标客户兴趣点嫁接，让客户感知项目品牌和价值； 通过活动的人群召集，提炼目标客户的诚意，让客户自觉形成口碑传播； 通过活动的包装、人气，强化客户购买信心，输出产品价值； 配合现阶段销售目标，通过活动氛围促进销售，强化客户价值认同； 在客户方面形成圈层传播，达成客带客； 拓宽客户渠道，为后期产品积累客户； 整合客户资源，为产品销售增加渠道和平台，并达到暖场的目的； 活动目的 我们的观点：以活动为主体线索，带动推广策略，相辅相成。 我们的建议：利用我司的媒体资源及客户资源进行线上推广与线下推广联动进行， 以最大的力度，使活动循环传播。 活动执行推广策略

5、 湖南省其他具有媒矿资源城市 株洲、湘潭、常德以及附近县市较富有阶层 珠三角地区工作的湘籍成功人士 本案营销目标客户群体： 项目周边及长沙区域企业高管 目标客户取向 此活动非【彼】活动 在此之前，很多就【活动】做【活动】 难以取得市场广泛关注。 活动与推广动作，须整合考虑。 【媒体配合方】 活动模式 【活动统筹方】【客户资源方】 活动方向 活动模式建议 【媒体配合方】 【活动统筹方】 【客户资源方】 前期活动的造势，中期活动的推广， 后期活动的持续报道 前期活动的跟进，中期活动的执行， 后期活动的组织及完善 招集现有客户，维护目标客户， 组织客户到场 第一季：新品推荐会+明星签名 第二季：设计

6、师沙龙+设计大赛启动仪式 第三季：新书签售+宝贝嘉年华 第四季：我爱记歌词+我们约会吧 第五季：家具模特摄影大赛 第六季：设计师颁奖典礼+摄影大赛颁奖典礼 新品推荐会+明星签名 活动内容 通过我司活动资源可整合名人、明星前来参加此次活动， 活动当天制造活动亮点以形成一定的影响力，为后续活动奠定基础。 通过贵公司的形象代言人及我司的媒体资源，加强此次活动的推广， 为本次活动制造亮点，吸引目标群体。使活动当天达到高潮。 活动点评 明星、名人本身在市场上早已有一定的价值，产品与明星拉上关系， 可以借助明星既有的知名度提高自身的知名度与产品价值。 费用预算 10万元 设计师沙龙+设计大赛启动仪式 通过

7、我司客户资源，整合私人银行客户到活动现场召开财富投资理财专场活动， 在活动中输入项目产品价值，并从到访私人银行客户挖掘项目目标销售客户。 同时形成圈层口碑传播。 通过我司活动资源，可邀请到知名设计师及著名风水大师和理财规划师前来 参与此次活动，再配上我司前期的活动宣传，在行业内广泛传播。 输出项目产品、引起市场关注，拓宽客户面 新书签售+宝贝嘉年华 通过我司教育机构资源，可联系长沙市稚园2-4家参与此次活动， 再配合我司的活动内容，将之最热化。 通过我司可联系著名作家谷良，魏剑美，吴茂盛等参与活动， 不仅可以吸引其粉丝到达现场，而且还可吸引其他媒体到达现场进行报道， 使活动现场达到高潮。 通过

8、亲子活动与名人签售造势，使活动当天聚齐一定的人流量 6万元 我爱记歌词+我们约会吧 通过我司芒果画报、湖南卫视、交友俱乐部等资源， 聚集年轻群体再配合我司的活动内容，使活动当天人气剧增。 通过我司可邀请著名表演进行现场表演，可积攒活动人气。 资料和小礼品 10万元 家具模特摄影大赛 活动内容 通过我司芒果画报、湖南卫视、湖南摄影协会、长沙模特协会等资源， 再配合我司活动内容，将当天活动完美呈现。 我司可邀请湖南摄影协会会长、长沙模特协会会长前来助阵此次活动。 活动点评 嫁接销售政策、输出项目产品、引起市场关注，拓宽客户面 活动费用 10万元 设计师颁奖典礼+摄影大赛颁奖典 礼 活动内容 结合我

9、司资源与贵公司资源，我司邀请湖南卫视著名主持人李锐担任 本次活动主持，同时邀请贵公司形象代言人出席本次颁奖典礼，以 “奥斯卡”颁奖典礼的形式，给获奖者颁奖， 同时活动当天可将获奖作品当场展示 费用预算 18万元 活动推荐一（低碳生活绿色家装） 活动内容 衔接活动热点，将目前最新式的家居理念，植入到目标群体，提 高顾客对喜盈门范城的认知，给顾客输入喜盈门倡导低碳生活， 绿色家装的价值理念，树立喜盈门范城品牌形象。 活动推荐二（精彩喜盈门团购秒杀日） 活动内容 将目前最新的网购营销方式，移植到实体营销，区别于以 往的促销模式，以此为噱头，积聚人流量，吸引年轻群体， 刺激顾客的购买欲望。 附件附件

10、雨天： 情况一、活动当日早晨下雨 应对方式：外场设置客户接待点，提供雨伞 情况二、活动临开场前（嘉宾已陆续到位）或活动中突然下雨 应对方式： 1、提前准备充足雨具，并预备一定数量的大遮阳伞 2、仪式继续进行，为嘉宾提供雨具，领导、摄影摄像等由专人为其打伞 关于安全： 1、提前准备简易医药厢 2、以人道救治原则为本，救治伤病者为先 3、相应的指示盘上进行温馨提示和注意事项 应急预案 执行保障 活动实施规范管理 设施安全工作人员培训 礼仪人员培训人员安全 现场秩序 舞台秩序 紧急预案 统一文件管理 附件附件 我们导演每一场活动，都是live，不是电影，不满意可以后期加工，所以我们需要苛求细节，力求完美。 每次活动都有可能出现意想不到的情况，当危机发生时，再去考虑如何处理，为时已晚