（湖南）【郴州职业技术学院】-市场营销专业建设方案

1、中央财政支持湖南省郴州职业技术学院市场营销专业建设方案1989年，在市场经济改革浪潮中，郴州职业技术学院市场营销专业应运而生。在湖南省普通高校首届教学名师、市场营销省级专业带头人彭石普教授的带领下，市场营销原理与实训2007年成为国家级精品课程、教材成为国家级精品教材，市场营销专业教学团队2008年成为省级教学团队，专业同年成为省级精品专业，2009年在湖南省专业建设评估中被评为优秀，其先进性、代表性和特色引领性已初步显现。但新形势对本专业人才培养提出了更高要求，我们有责任有义务进一步深化改革，加快该专业的发展，营建更有利于高素质技能型营销人才成长的专业条件和环境，发挥其在高职市场营销专业教育

2、领域的示范、辐射、引领作用，利用中央财政支持的有利政策，为全国特别是湖南省、郴州“两城”建设输送更多更优秀的高素质技能创造型营销人才。为达此目的，特制定本专业建设方案。一、专业发展基础1. 专业与营销行业对接，.基本形成适应地方产业结构优化升级的专业动态调整机制市场营销专业与中国人寿保险公司和中国移动通信公司这两家世界500强企业的郴州分公司建立了长期有效合作关系，专业负责人彭石普教授长期为这两家企业提供营销技术服务。建立了学院、行业、企业专家参与的专业建设指导委员会。每年进行一次专业建设研讨，共同就人才需求、人才培养方案、教学内容及方法改革、实习实训基地建设与管理、双师素质教师培养等展开研讨

3、。2011年该专业主动适应郴州产业结构优化升级的需要，与郴州出口加工区内企业对接，在原专业建设指导委员会基础上，增加出口加工区5位企业专家委员，以便及时关注与营销专业相关产业的新要求，基本形成适应地方产业结构优化升级的“实时跟踪、定期调研、同步跟进” 营销专业动态调整机制。2.以服务郴州“两城”建设为根本任务，创新校企合作机制本专业与区域内企业建立了企业专家咨询与营销顾问指导相结合的“相互交融，互惠互利”校企合作方式。开展订单培养教育，目前已举办“皇朝班”“中国人寿班”。校内专业教师都在企业兼职，同时学院长期聘请企业专家5人、动态聘请营销实战高手12人作兼职教师，校企合作共同确定人才培养规格、

4、共管毕业生就业，共建实习实训基地，如2009年在郴州出口加工区，学院与园区、市教育局携手共建郴州职业教育生产实训基地，在推动学院学生到园区企业顶岗实习方面收到了良好的效果。2011年与中国人寿合作，借鉴其企业文化建设经验，已建成使用面积达374.5平方米的市场营销专业文化教育室。3.人才培养模式改革卓有成效围绕专业培养目标，初步形成了“校企双元，工学耦合”的人才培养模式。与企业共同制订人才培养方案，全面推行“工学交替”，形成了校内外顶岗实习体系，教学过程与生产过程基本对接。探索建立了校中厂：由学生实习超市和网络营销实训室构成。厂中校：已在中国人寿、郴州移动、鸿福村电器等企业建立培训基地，近五年

5、，为企业培训员工万余人。专业负责人主持制定的寿险营销行业标准与模式在中国人寿保险湖南公司全省推广，影响全国。专业核心课程内容与职业标准基本对接。2006年起全面推行了“双证”制, 即学生毕业时必须同时获得毕业证和职业资格证。初步形成了学校、行业企业、社会机构参与评价的多元质量评价模式。4. 课程建设成绩显著已建成市场营销原理与实训国家级精品课程1门，省级精品课程1门，院级精品课程6门；编著出版了9部创新型教材，其中市场营销原理与实训教程是国家级精品教材，营销策划能力基础、市场营销能力基础、商品推销能力教程、管理能力基础是高等职业教育“十一五”精品课程规划教材，在此基础上，又形成“多元整合型”专

6、业课程改革新思路。2010年6月由东北财经大学出版社出版了市场营销：理论、实务、案例、实训（编著）这部“多元整合一体化”新型专业教材。主要特色：第一，倡导先进的高等职业教育理念，依照“21世纪多元整合一体化”的最新教材模式设计；第二，坚持“整合论”的“能力本位”，建构以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德素质”为基本内涵的教材赋型机制；第三，兼顾“纵向”与“横向”两个组织维度，打造“以职业知识发生为经线、业务要素链接为纬线，纵横组织交错”的教材结构；第四，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的一体化原则，展开循序渐进的教材内容；第五，实施“教学”、“训练”与“考核”环环相扣的整体布

7、局，突出贯穿全书的“问题思维”。第六，超越单纯针对“职业知识”的传统考核，导入着眼“健全职业人格”的全面考评体系。 5. 有一支结构合理、素质优良的省级市场营销专业教学团队市场营销专业教学团队为省级教学团队，团队共23人，其中校内专任教师18人，现场专家5人。校内专任教师中有省级教学名师1人；省级专业带头人2人；省级青年骨干教师3人；正高职称教师3人、副教授8人；“双师”型教师17人；硕士11人（含在读6人）。现场专家5人中，高级职称3人、中级职称2人，同时还建立了12人的动态兼职教师库。教师团队年龄、知识、技能、学科结构合理，合作意识强，敬岗爱业，每年学生测评分平均超过90分。先后有彭石普被

8、评为湖南省高校首届教学名师、省级劳动模范，谢平楼被评为郴州市职业教育优秀“双师型”教师，袁宁获郴州市十佳师德标兵。6.实践教学体系科学，实习实训条件良好根据高素质技能创造型营销人才培养的需要，创立了“三个课堂整合”的实践教学模式：形成了校内顶岗实习与校外顶岗实习相结合的顶岗实习体系。建立了“七室一市”校内实训基地。同时在郴州人寿、郴州皇朝家俬、拓普电器等10多家企业建立了校外实习基地，完全能够满足学生校内实训和顶岗实习的需要。“七室一市”一览表名 称面积（平方米）建设时间价值（万元）说 明市场营销软件综合模拟实训室1202008年38.2装有因纳特市场营销模拟平台、奥派网络营销实践平台等商务谈

9、判实训室892008年6.5学生可组建4个虚拟公司，进行商务谈判仿真实训仓储管理实训室1202008年13.1开展进货、入库、保管、出库等环节实训营销心理实训室1802009年7.4开展营销人员团体心理辅导、营销心理方案策划室、营销人员心理测评等实训专业文化教育室374.52011年5开展营销专业文化教育网络营销实训室1202011年10学生可组建10个网络营销团队，进行网络营销顶岗实习营销策划实训室124.52011年8学生可组建56个虚拟营销策划团队，进行策划运作实训实习超市2002008年25.5从初级岗位(售货员、收银员、理货员等)做起，轮换进行相关岗位顶岗实习，优秀者可提升为部门经理

10、、经理助理合计1328平方米114.77. 建设了数字化、共享型的专业教学资源建成了市场营销精品专业网站和市场营销原理与实训等6门精品课程网站并开放共享。9部创新型教材已形成纸质教学资源和数字化教学资源相结合的立体化教学资源库。8.形成了符合职业教育教学规律的、开放的教学管理制度2005年在全省高职院校中率先引入并通过了国家iso9001质量管理体系认证，形成了一套涵盖教学计划、组织、教科研等各方面的管理体系。试行了弹性学分制和随机检查制，初步建立了根据职业资格认证要求和市场需求适时调整教学内容机制。2006年学院推行“六位一体” 课程教学模式改革后，教学评价满意率逐年提高。近四年教学评价满意

11、率(%)学年度07 学年08 学年09 学年10 学年学生评教满意率91%92%94%95%家长评教满意率91%92%93%95%用人单位满意率93%95%97%98%初步建立了以学生作品为载体，以职业知识、职业技能与职业素养为评价核心，过程考核和结果考核相结合的课程考核评价体系。初步建立了顶岗实习跟踪监控机制，实行了顶岗实习校企“双指导老师”和“双评价”制。建立毕业生质量跟踪调查机制，学院连续三年被教育厅授予“高校毕业生就业工作先进单位”称号，2010年又获得全省普通高等学校毕业生就业工作“一把手” 优秀工程奖。而市场营销专业就业情况在我院又是最好的。9.拥有较强的社会服务能力，社会效益明显

12、近五来，我院市场营销专业向社会输送了1268人高素质技能型市场营销专业人才。近四年毕业生平均就业率为95.58%，平均对口率85.43%，企业平均满意度94.04%。 教学团队社会服务能力强，服务广，影响大。专业负责人彭石普长期担任中国人寿保险郴州公司营销顾问，获公司“杰出贡献奖”，开发的“郴州寿险科学营销模式”获市科技进步三等奖；谢平楼、雷海艳、管声交、聂国秋、袁宁、谭建辉、刘长军担任多家企业营销顾问，均取得显著的经济效益。近五年，为企业培训员工万余人。10.专业建设成效显著，已在发挥示范引领作用专业负责人彭石普不仅在本院多次介绍专业、课程建设经验，进行示范教学，引领本专业群各专业及其它专业

13、协调发展，而且2007年以来多次应邀在省内外研讨会上作典型经验介绍，此外，先后应邀到湖南大众传媒职院、武汉工程大学管理学院、东北财经大学等高等院校讲学，并被武汉工程大学聘为兼职教授、硕士生导师。近5年来，团队已获省级教学成果二等奖两项、三等奖二项，省教学改革发展优秀成果二等奖1项，国家级课题1项（结题），省级课题7项（结题5项），市社会科学成果奖、科技进步奖6项。2006年以来公开发表论文105篇，专著5部。二、专业发展目标与人才培养目标专业发展目标：将市场营销专业建设成为校企合作紧密、培养模式先进、中高职衔接良好、实践教学改革效果突出、教学手段改革成效明显、办学条件优良、就业优势明显，能有效

14、推动郴州营销行业及企业发展的集学历教育、职业培训、技术服务和商贸产业“四位一体”的省内领先、国内一流的特色引领型专业。人才培养目标：以培养技能创造型人才为出发点，瞄准市场营销职业岗位群的实际需要，着眼企业营销发展，兼顾营销职业知识、职业能力和职业道德，突出解决问题和革新创新能力培养。三、专业建设内容（一）特色引领专业基础能力建设特色引领专业基础能力建设从课程体系、实践教学条件、专业教学资源、教学管理制度、社会服务能力五个方面陈述：第一，特色引领课程体系1.建设思路形成以学生获得营销职业行动能力和职业生涯可持续发展为目标，以营销职业活动为主体，以典型的案例、情景模拟为训练项目，知识、技能、态度有

15、效融合、学历教育与职业培训相融通的课程体系。2.建设内容（1）构建“基于工作过程”的特色引领职业能力模块课程体系。重点建成市场调查与预测、营销策划、网络营销、商务谈判等4门特色引领专业优质核心课程。（2）积极与现场专家合作，实时引入市场营销行业企业的新知识、新成果，开发一批特色引领课改新型教材。教材名称主持人出版时间备注市场营销理论与实训彭石普2011北京师范大学出版社市场调查与预测管声交2012已在学院试用超市经营理论与实训颜 威2012已在学院试用商务谈判理论与实训雷海艳2012已在学院试用（3）继续深入开展案例教学、项目教学、现场教学、角色扮演、情景模拟教学，进一步完善具有特色引领作用的

16、三个课堂整合的实践教学模式。以做为核心，形成课程学习作品，真正做到“教、学、做”合一。3特色引领课程体系建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效课程体系建设1. 深入企业，开展职业岗位能力需求分析2构建“基于工作过程”的特色引领能力模块课程体系继续完善“基于工作过程” 特色引领能力模块课程体系适应高素质技能型专门人才成长规律的特色引领课程体系建成投入资金1万元0.50.5课改新型教材建设市场营销理论与实训出版市场调查与预测超市经营理论与实训商务谈判理论与实训出版上述教材正式出版投入资金4万元0.83.2教学方法改革1.深入开展案例教学、项目教学、现场教学、

17、角色扮演、情景模拟教学，2.完善具有特色引领作用的三个课堂整合实践教学模式；3. 以做为核心，形成课程学习作品。1.继续深入开展案例教学、项目教学、现场教学、角色扮演、情景模拟教学，2.继续完善具有特色引领作用的三个课堂整合实践教学模式；3. 以做为核心，形成课程学习作品。1.案例教学、项目教学、现场教学、角色扮演、情景模拟教学深入开展；2.具有特色引领作用的三个课堂整合的实践教学模式完善；3. 以做为核心，形成了课程学习作品。投入资金3万元1.51.5合计投入8万元2.85.2第二，特色引领实践教学条件1.建设思路按 “功能综合化、设备现代化、理实一体化、环境职业化、管理企业化”要求，对现有

18、校内专业实训基地进行整合，通过校企联办方式，成立“校中厂”-达人商贸公司；对接郴州出口加工区内企业营销部门，新增5个校外实习基地；完善实训管理制度和顶岗实习管理制度，建立校内外顶岗实习体系。2.建设内容（1）实践教学软件建设和实习耗材补贴、实习意外伤害保险：进一步完善实践教学软件体系，使之成为一个包括职业资格证书获取、训练项目、实践周（营销实战）、工学交替、顶岗实习等的综合性系统。进一步完善具有特色引领作用的“三个课堂整合”实践教学模式。进一步完善实验实训室管理制度、学生校内外实习实训制度和实训实习耗材补贴、实习意外伤害保险制度，以企业模式对“校中厂”（新建达人商贸公司、实习超市和网络营销）和

19、“厂中校”（校外实习基地）进行管理。建立校内外顶岗实习体系。校内，在“达人商贸公司、实习超市和网络营销实训室”进行；校外，在合作企业集中进行。实行顶岗实习校企“双指导老师”和“双评价”制。（2）充实完善实践教学硬件：2011年按“五化”要求对现有校内专业实训基地整合。一是调整布局，改变较分散状态。二是完成营销策划实训室、网络营销实训室、营销专业文化教育室建设。三是对营销心理实训室进行全面装修。学院市场营销专业校内“七室一市”详见专业发展基础部分介绍，此处不再赘述。2012年将与中国电信合作共建电话营销实训室，由中国电信郴州公司提供电话营销呼叫中心场地、技术和设备，学生进入公司顶岗实习，专业教师

20、跟踪指导管理。 建立校企联办“校中厂”-达人商贸公司。引入企业资金50万元，学院提供场地，专业教师团队和企业专家提供技术和智力支撑，学生提供人力资源。继续密切与中国人寿、郴州电信等公司的关系，同时为郴州出口加工区内的企业新建5个“厂中校”（湖南数字视讯产业、湖南省信息产业、湖南省新材料产业、湖南省承接产业转移等培训基地）。履行“开展企业员工培训”和“接纳学生顶岗实习或工学交替”的双重功能。积极承接企业培训任务，每年社会培训人次2000人次。专业技能训练项目都有对应的实训室，项目开出率达100%；实践教学时间达专业课时总数的40%以上，校内实训基地课余周开放时间14小时以上，实习超市和网络营销实

21、训室不低于40小时。3特色引领实践教学条件建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效实践教学软件建设和实习耗材补贴、实习意外伤害保险基本形成实践教学软件体系；完善三个课堂整合的实践教学模式；实训实习耗材补贴、实习意外伤害保险完善实践教学软件体系；实践教学模式研讨会召开；完善校内外顶岗实习模式；实训实习耗材补贴、实习意外伤害保险实践教学软件建设和实习耗材补贴、实习意外伤害保险制度建成，对职业院校营销专业实训基地建设起辐射、特色引领作用。投入资金30万元1515实践教学硬件建设完成三个实训室建设。对营销心理实训室进行全面装修，提升品质。与中国电信合作共建电话营销

22、实训室；成立达人商贸公司；为郴州出口加工区内企业建立2个培训基地。实践教学硬件建设完成，对职业院校营销专业实训基地建设起辐射、特色引领作用。投入60万1050合计投入90万2565第三，特色引领专业教学资源1.建设思路以“跟踪先进、共性优先、共建共享、边建边用”为原则，以形成营销专业教学资源库为核心，采用“整体顶层设计、先进技术支撑、开放式管理、网络运行”的方式，通过“课程开发在前、资源建设在后、平台同步跟进、持续更新发展”的过程，建设代表我省高职营销专业改革特色和水平教学资源库，带动相关专业领域的教学资源开发，提高营销专业人才培养质量和社会服务能力。2.建设内容（1）三级教学资源库建设。资源

23、库建设采用顶层设计，形成满足教师、学习者、企业等三方用户需求的六层框架结构。并将六层框架结构资源划分专业级、课程级和素材级三级教学资源。2011年启动市场营销原理与实训、营销策划能力的数字化教学；2012年启动市场调查与预测、网络营销、管理通用能力、商务谈判的数字化教学。资源库每年更新比例不低于10%。（2）网络平台建设。在网络平台上嵌入职业资格认证、职业技能大赛、校企合作服务和就业信息服务四个功能模块，突出特色引领功能。3特色引领专业教学资源建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效三级教学资源库建设专业级、课程级和素材级教学资源三级教学资源库初步形成；启

24、动市场营销原理与实训、营销策划能力数字化教学；完善三级教学资源库，营销专业教学资源建设量达80%；启动市场调查与预测、网络营销、管理通用能力数字化教学。营销专业教学资源建设量达100%并进行全面检查完善投入资金7万元3.53.5网络平台建设网络平台四个模块初步形成完善网络平台四个功能模块网络平台四个功能模块完善投入资金5万元2.52.5合计投入12万66第四，特色引领教学管理制度1.建设思路严格执行学院iso9001-2000教育教学服务质量管理体系文件，对教学工作实施全过程监控；进一步完善“校企双元”教学质量评价机制；形成根据市场需要实时调整教学内容机制；积极探索选课制、分阶段完成学业等教学

25、组织模式；改革教学质量评价办法；建立新的课程考核评价体系、顶岗实习跟踪监控机制和毕业生质量跟踪调查机制。2.建设内容（1）每年根据市场需要适当调整教学内容，科学确定公共课、专业课、实践课的内容和课时比例；建立健全教学常规管理、实习管理、质量管理、教材管理等制度，完善系、室、专业负责人共同负责专业教学质量监督制度，确保教学秩序良好；积极探索学分制与弹性学制，选课制、分阶段完成学业等教学组织模式。（2）建立并完善顶岗实习跟踪监控机制，校企共同实施顶岗实习质量管理；校外顶岗实习分三个步骤：实习前，制定比较详细的实习计划，实习中，实行顶岗实习校企“双指导老师”和“双评价”制。其中企业实习指导师傅带班跟

26、踪监控随时指导，学校指导老师则定期或不定期地前往实习基地进行跟踪监控指导。实习后，由学校指导老师和企业实习指导师傅共同评定实习成绩。（3）建立毕业生质量跟踪调查机制。设立专人关注毕业生群体与个体职业发展状况。（4）改革教学质量评价办法，把学生满意率、企业满意率、社会满意率作为评价的核心指标。（5）建立以学生作品为载体，以职业知识、职业技能与职业素养为评价核心，过程考核和结果考核相结合的课程考核评价体系(附：市场营销专业课程考核评价体系，其中学习成果即为学生作品) 。3特色引领教学管理制度建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效教学管理制度建设初步形成根据市

27、场需要实时调整教学内容机制，探索学分制与弹性学制，完善顶岗实习跟踪监控、毕业生质量跟踪调查机制完善根据市场需要实时调整教学内容机制，继续探索学分制与弹性学制，继续完善顶岗实习跟踪监控、毕业生质量跟踪调查机制教学管理制度建设完成，能起到特色引领作用。投入资金1.4万元0.70.7教与学评价体系建设改革教师教学质量评价办法；建立新的课程考核评价体系完善教师教学质量评价办法；完善课程考核评价体系教与学评价体系建设完成，能起到特色引领作用。投入资金0.6万元0.30.3合计投入2万11第五，特色引领社会服务能力1.建设思路通过提升办学规模和质量，为郴州“两城”建设培养一大批高素质技能型营销人才；积极承

28、接企业、社会培训任务；建立并完善教师技术服务的制度与政策，创建营销技术开发与成果转化工作室，积极开展营销应用技术研究和成果转化工作。2.建设内容（1）提升办学规模和质量，为郴州“两城”建设培养高素质技能型营销人才。市场营销专业在校学生规模2013年增加到700人。各项指标逐年提高，建设期内专业技能合格率达100%；毕业生年终就业率95%以上、对口率90%以上、企业满意度95%以上。（2）引导教师面向行业企业开展营销研究，为企业提高经济效益服务。同时分工合作，密切跟踪关注郴州支柱和新兴产业营销工作状况，提出对策，促进企业的发展。（3）继续保持在郴州中国人寿、郴州移动、鸿福村电器等公司的培训基地，

29、同时为郴州出口加工区企业建立五个培训基地，每年社会培训人次不少于2000人次。（4）建立营销技术开发与成果转化工作室，积极开展营销应用技术研究和成果转化工作。3特色引领社会服务能力建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效高素质营销人才培养在校学生规模达到650人；专业技能合格率85%；毕业生年终就业率90%以上、对口率85%以上、企业满意度85%以上。在校学生规模达到650人；专业技能合格率达90%；毕业生年终就业率92%以上、对口率88%以上、企业满意度90%以上。在校学生规模达到700人；专业技能合格率达100%；毕业生年终就业率95%以上、对口率90

30、%以上、企业满意度95%以上。投入资金4万元22营销技术服务创建营销技术开发与成果转化工作室，建立教师技术服务制度，社会培训人次2000人次营销技术开发与成果转化工作室运作良好，社会培训人次2000人次，营销技术开发与成果转化工作室运作良好，社会培训人次2000人次投入资金4万元22合计投入8万44（二）人才培养特色引领内涵建设1.建设思路主动适应产业结构调整升级需要，深化人才培养模式改革，围绕专业培养目标，形成“实时跟踪、定期调研、同步跟进” 营销专业动态调整机制；构建“校企双元，工学耦合”“双主体”育人人才培养模式。 “校企双元”即人才培养方案由校企双方共同完成，形成“螺旋式”上升的校企合

31、作办学、合作育人、合作就业、合作发展的格局。“工学耦合”即在人才培养的过程中，课程与岗位能力需求耦合、教学内容与岗位职业活动耦合、实践教学环境与工作环境耦合、人才规格与就业市场要求耦合、考核标准与行业企业规程耦合。 2. 建设内容（1）重点对接郴州出口加工区内主导产业对营销专门人才需求，适当调整企业专家的范围，构成新的专业建设指导委员会，进一步完善“实时跟踪、定期调研、同步跟进” 营销专业动态调整机制。（2）将“校企双元，工学耦合”人才培养模式分为“专业认知基本技能专业综合实训顶岗实习”四个能力模块，实行模块教学、阶段培养。具体运行是将学生在校3年学习时间，划为四个阶段：第1学期学生通过专业基

32、础课程的学习，让学生对专业具有基本的认知，第2、3学期学生通过专业知识学习和专业技能“进阶式”训练，掌握营销岗位必备的专业知识和技能，假期到企业参加社会实践活动，接触和参与生产认知实践，树立专业思想，规划职业生涯；第4学期在校内实训基地和校外基地进行相对集中实习，进行实战演练，提高职业意识和技术操作熟练程度；第5、6学期到校外实训基地顶岗实习，提高学生专业知识和技能的综合应用能力，并把上岗就业作为评价学生实习成绩的重要指标，实现“走出校园，融入社会”。通过3年不断线的生产实践活动，从而实现带薪上岗工作，使上不起学的贫困学生实现免费或低学费接受职业教育。（3）通过“三引三进”，建立“快速反应、同

33、步跟进、动态调整”的教学改革机制。“三引”，即“把企业引入学院、产品引入校园、营销专家引入课堂”；“三进”，即“教师进入企业、学生进入岗位、教学进入现场”。 （4）实施“工学交替”、“营销实战大赛”、“经营性项目攻关”等行之有效的教学方式。充分利用双休日和国家法定长假组织学生到合作企业“工学交替”（勤工俭学），参加企业的营销活动；每学期举办一次“营销实战大赛”。（5）对接郴州国家级出口加工区的需求，扩大订单培养规模。（6）严格实施双证制，强化顶岗实习管理。学生顶岗实习实行校内外结合制：校内，在实习超市、网络营销室进行；校外，在合作企业进行。顶岗实习实行校企“双指导老师”和“双评价”制。3. 人

34、才培养特色引领内涵建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效专业动态调整机制调整并召开专业建设指导委员会；基本形成专业动态调整机制继续调整并召开专业建设指导委员会，完善专业动态调整机制专业建设指导委员会调整完毕，专业动态调整机制完善投入资金20万元1010人才培养模式改革校企共同修改营销专业人才培养方案校企共同继续完善营销专业人才培养方案“校企双元，工学耦合”人才培养模式成为引领营销相关专业教学改革的人才培养模式。投入资金20万元1010校企“双主体”育人教学改革机制建设1.初步建立“快速反应、同步跟进、动态调整”的教学改革机制2.完善“工学交替”等行之有效

35、的教学方式3.初步形成校内外顶岗实习制度，强化顶岗实习管理1.基本建立“快速反应、同步跟进、动态调整”的教学改革机制2. 继续完善“工学交替”等行之有效的教学方式3.完善校内外顶岗实习制度，强化顶岗实习管理4.完善多元质量评价模式“快速反应、同步跟进、动态调整”的教学改革机制完全形成；“工学交替”等行之有效的教学方式形成；校内外顶岗实习制度形成；多元质量评价模式形成投入资金40万元2020合计投入80万元3535（三）校企合作特色引领制度建设1.建设思路以服务郴州“两城”建设为根本任务，以“四个合作”为主线，重点对接郴州出口加工区内企业营销部门，互培互聘，全面构建校企合作长效机制。2.建设内容

36、（1）构建“校企双元，交融互利”专业建设模式，互聘兼职教师，完善企业专家咨询与营销顾问指导相结合的校企合作方式。一方面，专业教师到企业兼职，参与企业的营销活动，在郴州国家级出口加工区以及郴州人寿、郴州电信等企业设立“厂中校”：一是长期开展企业员工培训，二是对来顶岗实习的学生开展实践教学。另一方面，以校外实习基地企业为主要依托，在学院开设“订单培养”班或建校企联营“校中厂”：一是创造经济效益，二是为学生实践教学提供真实的工作环境。（2）成立政府牵头，学院、企业共同参与的校企合作理事会，形成校企合作制度，构建“三方联动”的校企合作运行机制。（3）校企共建校内外实习基地。2011年与中国人寿合作，借

37、鉴其企业文化建设经验，构建市场营销专业文化教育室（已建成，374.5平方米）。2012年与中国电信合作共建电话营销实训室，由其提供电话营销呼叫中心场地、技术和设备，学生进入公司顶岗实习，专业教师跟踪指导管理。将通过引资、校企合作建设方式，成立达人商贸公司并正式营运。3.校企合作特色引领机制建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效校企合作机制建设1.构建“校企双元，交融互利”专业建设模式；2.“厂中校”和“校中厂”实行企业模式管理1. 成立政府牵头，学院、企业共同参与校企合作理事会；2.校企合作机制基本形成；互利共赢、充满活力的校企合作机制完全形成。投入资金

38、5万元2.52.5校企共建实习基地与中国人寿合作，构建营销专业文化教育室与电信合作共建电话营销实训室（2030）；成立达人商贸公司（50）校企共建实习实训基地完善投入资金7585万元57080合计资金8090万元7.57282.5（四）中高职衔接特色引领改革建设1.建设思路以专业人才培养方案为载体，注重中等和高等职业教育在培养目标、专业内涵、教学条件等方面的延续与衔接，改革招生考试制度，系统设计、统筹规划课程开发和教材建设，明确各自教学重点，调整课程结构与内容，完善教学管理，改革评价办法，探索中等和高等职业教育衔接、贯通的人才培养模式。2.建设内容（1）以专业人才培养方案为载体，强化学生职业道

39、德、职业技能、就业创业能力、终身学习能力的培养，注重中等和高等职业教育在培养目标、专业内涵、教学条件等方面的延续与衔接，。形成适应郴州区域经济结构布局和产业升级需要，优势互补、分工协作的职业教育格局。中职教育重点放在培养技能型人才上，发挥基础性作用，毕业时要求学生获得营销师国家职业资格四级证书；高职教育重点放在培养高端技能型人才上，发挥引领作用，毕业时要求学生获得营销师国家职业资格三级证书。（2）改革招生考试制度，为中职学生升入高职创造条件，中职生源百分比由2011年的39.22%，2012年提高到50%。为此，必须深化专业教学改革，创新课程体系和教材。中职专业教学主要放在既能满足学生的就业要

40、求，又能为学生职业发展和继续学习打好基础。而初中后五年制和主要招收中职毕业生的高职市场营销专业，则放在围绕中职和高职教育接续专业的人才培养目标，系统设计、统筹规划课程开发和教材建设，明确各自的教学重点，制定课程标准，调整课程结构与内容，完善教学管理与评价，2011年开发中职教育改革创新教材市场营销理论与实训，现已出版，正在参加教育部“中等职业教育改革创新示范教材”评选。2012年开发中职教育改革创新教材市场调查与预测、超市经营理论与实训、商务谈判理论与实训，到2013年形成中高职市场营销专业课程体系和教材的有机衔接。（3）由学院牵头，以郴州高斯贝尔数码科技股份有限公司、郴州金旺实业有限公司、郴

41、州市宇腾化工贸易有限公司、郴州粮油机械有限公司等与郴州市六大职校为首批发起单位，组建郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会。促进中高职衔接改革和校企深度合作，切实发挥郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会的资源整合优化作用，实现资源共享和优势互补，形成教学链、产业链、利益链的融合体。建立校企合作双赢机制，以合作办学促发展，以合作育人促就业，实现不同区域、不同层次职业教育协调发展。3中高职衔接特色引领改革建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效培养目标等的延续与衔接在培养目标等方面进行延续与衔接初步改革。完善中高职在培养目标等方面的衔接改革。中高职在

42、培养目标等方面的衔接改革卓有成效投入资金1万元0.505招生考试制度改革改革招生考试制度，深化专业教学改革，创新课程体系和教材继续改革招生考试制度，深化专业教学改革，创新课程体系和教材招生考试制度完善，形成中高职市场营销专业课程体系和教材的有机衔接。投入资金2万元11郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会组建由学院牵头，以郴州四大与郴州市六大职校为首批发起单位，组建郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会。继续扩大增加郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会成员单位郴州职业教育集团和郴州职业教育校企合作协会在促进中高职衔接改革和校企深度合作的资源整合优化作用得到充分发挥，形成教学链、产

43、业链、利益链的融合体。投入资金7万元3.53.5合计投入10万元55（五）师资队伍特色引领建设1.建设思路坚持“立足培养、积极引进”的原则，实行双专业带头人制，2012年引进1名企业专家作为专业带头人；到2013年将雷海艳、袁 宁培养成为省级专业带头人；双师素质教师2012年达到100%；到2013年底6名在读研究生都取得硕士学位，再新增省级教学成果奖1项，省级教育教学和应用技术研究项目4项。建立兼职教师库，逐步加大从企业聘请兼职教师的比例和数量并实行动态更新。2.建设内容（1）建立体现营销专业特色的教师管理制度，切实加强专业教师团队的培养培训工作。制订优惠政策，为专业课教师到企业兼职营造良好

44、环境。通过校外培训、校内培训、以项目代培、以赛代培等方式，使教师培训面达100%。（2）2012年争取增加1名正高，引进1名企业专家作为专业带头人。2012、2013年每年再培养1名省级专业带头人（雷海艳、袁宁），到2013年底6名在读研究生教师都取得硕士学位。专业教学团队再获得一项省级以上教学成果奖，再获得4项省级以上课题立项。（3）长期聘请的有学历职称行业企业专家2012年达到10位，2013年达到15位，动态聘请营销实战高手2012年增加到20人，2013年增加到30人，建立兼职教师库并实行动态更新，由兼职教师承担的专业课程学时比例2012年达到35%，2013年达到45%。3师资队伍特

45、色引领建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效教师管理制度与教师团队的培养1.初步形成具有营销专业特色教师管理制度；2教师的培养培训有效开展。1.完善具有营销专业特色教师管理制度；2教师的培养培训有效开展。形成具有营销专业特色教师管理制度；教师的培养培训有效开展。投入资金1020万元510510专业带头人、骨干教师雷海艳、袁 宁取得硕士学位增加一名正高职称；双师素质教师达到100%；谭建辉、刘长军取得硕士学位雷海艳、袁宁成为省级专业带头人；双师素质教师达到100%；青年教师90%取得硕士学位。投入资金20万元1010兼职教师建立兼职教师库，长期聘请有学历职

46、称企业专家增加到7位，动态聘请营销实战高手15人；兼职教师承担的专业课程学时比例达到25%充实兼职教师库，引进1名企业专家作为专业带头人；长期聘请有学历职称企业专家增加到10位，动态聘请营销实战高手20人；兼职教师承担的专业课程学时比例达到35%兼职教师库完善，长期聘请有学历职称企业专家增加到15位，动态聘请营销实战高手30人；兼职教师承担的专业课程学时比例达到45%投入资金50万元1832合计投入8090万元33384752（六）引领示范作用建设1.建设思路侧重于人才培养、校企合作、团队建设、中高职衔接、课程改革与实践教学改革，充分利用市场营销专业建设的特色引领作用，对内引领本专业群各专业及

47、本院其它专业协调发展。对外引领5所省内兄弟院校营销专业及相关专业建设；为相关院校培训专业教师120人次以上；将五门核心课程全部资源向全省职业院校免费开放；将三门核心课程资源向全国推广；建立市场营销专业改革成果发布与现场观摩制度。2.建设内容（1）侧重于人才培养、校企合作、团队建设、中高职衔接、课程改革与实践教学改革，建立对口支持制度，对内引领本专业群各专业及本院其它专业协调发展；对外引领5所省内兄弟院校营销专业及相关专业建设。为相关院校培训专业教师和学生实习实训不少于120人次/年。（2）建立市场营销专业特色引领教学资源共享平台。将市场营销专业人才需求调研报告、专业建设规范、人才培养方案、核心

48、课程标准、5门核心课程全部资源开放共享。其中2011年开放市场营销原理与实训、营销策划能力；2012年开放管理通用能力；2013年开放网络营销、市场调查与预测。（3）专业团队教师在郴州人寿保险、移动通信、房地产、汽车销售、工商物流企业等领域内继续保持并扩大影响。为其制定企业岗位标准或技术标准6个，其中2011年1个；2012年2个；2013年3个。（4）建立营销专业成果发布与现场观摩制度。每年向教育部、省教育厅、市政府、同类职业院校和行业企业发布一次专业成果并举办一次现场观摩会。2011年下半年准备举办“高职市场营销专业课程教学模式改革现场观摩会”， 2012年准备举办“市场营销专业三个课堂整

49、合实践教学模式”研讨会；2013年准备举办“校内外顶岗实习体系” 研讨会。3引领示范作用建设进度与资金预算建设内容及进度年度建设要点201120122013年预期绩效对口支持与资源共享初步建立对内对外对口支持制度；开放共享市场营销原理与实训、营销策划能力完善对内对外对口支持制度；开放共享管理通用能力对口支持和开放共享目标完成投入资金10万元55成果发布与现场观摩发布一次改革成果并举办一次现场观摩会发布一次改革成果并举办一次现场观摩会目标完成投入资金20万元1010合计投入30万1515四、改革举措与保障措施（一）特色引领改革举措1.以湖南特别是郴州产业发展对人才的需求为依据，明晰人才培养目标，

50、深化工学结合、校企合作、顶岗实习的人才培养模式改革。2.以营销专业人才培养方案为载体，注重中等和高等职业教育在培养目标、专业内涵、教学条件等方面的延续与衔接。3.建立“校中厂”、“厂中校”等形式的实践教学基地，推动实践教学改革。4.推行任务驱动、项目导向等学做一体的教学模式。大力开展学生营销技能竞赛活动，激发学生的兴趣和潜能，培养学生的团队协作和创新能力。5.通过校企合作，建设专兼结合专业教学团队，推进校企之间技术研讨和经验交流的制度化建设，提高技术服务能力；突出教学团队的梯队建设，形成数量充足、结构合理、德技双馨的专业教学团队。6.建立利益相关方共同参与的第三方人才培养质量评价制度，将毕业生

51、就业率、就业质量、企业满意度、创业成效等作为衡量专业人才培养质量的重要指标，建立不少于五年的毕业生质量跟踪调查机制。（二）保障措施1组织人员保障（1）成立院长任组长的中央财政支持专业建设发展项目领导小组。定期研究专业建设发展的重大问题。（2）成立由省级教学名师、省级市场营销专业带头人彭石普教授担任主任的特色引领型市场营销专业建设指导委员会和质量监控小组，着重从人才培养模式改革、中高职衔接改革、实践教学改革、教学手段改革、教学团队建设、评价方法改革等方面展开研究指导和监控。（3）成立由省级教学名师牵头，教学专家、现场专家和骨干教师23人参加的营销专业建设项目团队，分工合作，落实完成项目建设任务。

52、附：项目组基本情况一览表姓 名性别年龄职务专业技术职务职业资格证书专业领域项目分工彭石普男56省级教学名师、省级专业带头人、省级教育科学学科研究基地首席专家教授保险代理人、中国人寿保险郴州公司首席讲师市场营销总负责谢平楼男49省级专业带头人工商管理系主任副教授经济师、营销师经营管理人才培养模式改革与教师队伍建设雷海艳女37省青年骨干教师、工商管理系总支书记副教授高级经济师商务谈判校企合作体制创新与社会服务能力袁 宁女41市十佳师德标兵工商管理系副主任副教授电子商务培训师网络营销课程体系改革与教学管理制度建设谭建辉男29营销教研室主任讲师电子商务培训师电子商务专业教学资源建设刘长军男35工商管理

53、系学生党支部书记讲师外销员营销策划辐射推广建设经验王丽平女28讲师心理咨询师营销心理课程改革与创新管声交男48省青年骨干教师教务总支书记副教授营销师调查预测改善实践教学条件聂国秋男43院级专业带头人副教授中级秘书公关课程改革与创新魏 宇男42副教授经济师商品课程改革与创新张 军男41副教授高级秘书广告课程改革与创新颜 威男34讲师经济师超市课程改革与创新宾 敏女29讲师推销课程改革与创新曾美艳女31商务管理教研室主任讲师经济师国际贸易课程改革与创新黄瑞芬女26助 教外贸跟单员西方经济课程改革与创新鲁玉桃女46科研副院长教 授仲裁员陪审员经济法课程改革与创新曾良骥男57院长助理研究员律师资格财经

54、应用文课程改革与创新王家清男40省青年骨干教师副教授会计师会计课程改革与创新王定中男62郴州保险行业协会秘书长兼职教师高级经济师现场专家营销策划实践教学王德林男47郴州柴油机公司销售总经理兼职教师高级工程师现场专家商品推销实践教学邓 玄男43中国联通郴州公司总经理兼职教师工程师现场专家市场调查实践教学刘继红女40中国人寿郴州公司营销部经理兼职教师经济师现场专家市场营销实践教学段登高男39中国电信郴州公司计算机中心主任兼职教师高级工程师现场专家网络营销实践教学2. 政策保障（1）郴州市人才发展战略规划纲要（2010-2020）从“两城”建设战略需求的高度，将市场营销专业列为了重点扶持建设的专业。（2）学院对本建设项目在人财物上实行倾斜政策：对项目按1：1给予经费支持。对项目核心成员在学术活动上予以支持；在评先评优、职称晋升等方面予以优先考虑。3.经费保障经费采取“中央财政、市地方财政投入、企业联建、学院自筹”的方式措筹，截止目前，市场营销专业教学团队已成功申报国家级精品课程1门（10万），省级精品课程1门（15万），省级精品专业（30万），省级教学团队（15万），