广告策划的原则(20210107051624)_第1页
广告策划的原则(20210107051624)_第2页
广告策划的原则(20210107051624)_第3页
广告策划的原则(20210107051624)_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、广告策划的原则口编拟广告计划方案的五大原则1质量并重，胸有成竹。2建议要项，一目了然。3创意突出(企划与创作)，建立差异。4词句精炼，编排严谨，树立风格。5简洁确实，避免冗烦多余的内容。口编拟广告计划方案的注意事项1广告客户说明会的参与(1) 确实了解客户的需求重点。(2) 确实把握客户问题症结的所在。(3) 确实了解客户的主要竞争对象。(3)熟悉客户的广告计划批准者。确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。(7) ORIENTATION所表明的意向或提供的资料

2、，并非完全可以利用，应再向客户 的其他有关部门索取资料。(8) 确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。2广告计划编拟小组的设置(1) 组合具有专长的有关人员。(2) 尽量归集第三者的客观意见。(3) 使全组人员了解工作目标。(4) 指派小组负责人，明确划分个人职责。(5) 组员的选任，以能力为其基准。3资料的归集及运用确定目标归集解决问題的资料归集本公司建议案所依 据的资料资料归集原则尽*收集与客户有关资料如須调査則应确立调査目的辨别资料的真伪资料評核基准ffl 16.2.14 优劣的发掘(1) 以长远的眼光：(D试以冷静态度判断崗品的优劣点。试将商品印*置于消费者心目中。(

3、3)以客户的负责人BR光： 试以崗品回转率及利益率的观点加以考虑。(5)以广吿对彖的眼光：试以记忆及了解程度于以璋必。5 商品概念的确定(1) 没有商品概念的商品无法销售。(2) 概念可利用语句或图案予以表示：以任何人都可以了解的语句或图案表示的。氏人而有不同解释的语旬或图案不得称之为概念”。(3) 礙念应以消费者的语气表示。(4) 槪念与目标为一体的两面应Rfi Target而改变。6 媒体选择的要点广吿目标(性别、 年龄)所接触媒体及其质与Ho地 区足否到达应涵盖的地区。期 何长期契约的可能性。广吿目的|知名ar理解度、印叙度及购买意向等的形成。预 算|金额是否恰当？MESSAGElM(a

4、r息“是否过多？足否能域少的IL来达到预定目的？有效的传达方准是什么? 竞争恳件|竞争对兪所采用的类别数It及其成功的稈度C过去的实绩 I以往的广吿实细是否构成对订定尖约的有利性。亍7書丽的确保I有无画饼充饥的现效果测定I事先预测及事后测定的可能件。7 年度广吿计划的编拟(1) 尽*参照前年度的检讨资料。(2) 由长期广告目标中明确订定本年度广吿目标。(3) 由现有命品中将今年度预定上巾的舫产品于以明确区分。(4) 充分检讨前年度的优劣点和(5) 把幄客户的意阳使本广吿计划无懈町击。8临时性”的广告计划(1) 充分考広对客户长期性广告计划所负的功能。(2) 尽量利用计It方式测定宜接或间接的效果(3) 以客户立场修正媒体机构所堤出的

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论