《博德网络推广方案》

1、博 德 2013网络整合推广方案 直邮营销 软性口碑 活动发起 强大曝光 接受讯息 网络营销发展趋势 随着自媒体时代的到来，新型营销从传统网络硬广中分离出来，在话题制造方面，和互动相辅相成， 更好地完成企业的营销目标。 微 博 新型互动营销 推广目的 提高博德产品 高端形象 聚集品鉴交流会 人气 提高目标受众对博 德认知 获得目标受众对 品牌的忠诚度 深度影响高端设计 师及普通大众 关于人.瓷砖.生活 如今，人们的生活越来越讲 究精品，精致，精致生活彰 显出一个人的的品味、身份、 个性、思想。选择一种与生 活有关的精品理念，方能品 味高端生活 生活新篇，从此展开 博德品鉴交流会交流会活动传播

2、u线下举办一场以高端调性为主 的品鉴交流会，充分向高端人士 传达博德的精品理念 u现场表演以及互动活动，调动 嘉宾参与，深度认知博德产品 推广整体策略 u新浪微博，建立官方微博，成为活 动的发起者与转播者，产生新型互动 营销 u网易直邮，更精准的传播，聚集品 鉴交流会人气，传播企业高端形象 u口碑传播，提高网民对博德企业充 分认知度 活动主题： 精品海啸，诺亚方舟 人类一直没有放弃寻找传说中的诺亚方舟，同时， 修建新型“精品家园”的行动也从未停止。 博德城市精品生活的传承 活动主题 精品派，精致生活 完美生活，品鉴极致精品 备选主题： 品牌鉴赏，模特走秀 活动发起 微博大屏幕，互动送礼 品酒+

3、自助餐 n选择一种高端的调性，使嘉宾的视觉、味觉都得到美得享受。最终提升企业产品 高端与品味的目的 活动策略 3 信息 6 4 1 6 6 4 3 4 转发关注讨论直接指向 n 配合博德主题活动启动，微博发起话题； n 微博话题：#精品海啸，诺亚方舟，博德品鉴交流会#，以便与网友互动； 活动发起 用影像、声音，随着音乐的节奏，塑造博德企 业形象 模特T台走秀，手持博德产品，主持人对产品进 行介绍，让观众在轻松的环境中直观地、形象地 了解博德产品及服务等方面 吸引贵宾目光，凸显企业风范 品牌鉴赏，模特走秀 实现活动现场+企业微博大屏幕=上线下无缝对接 视频输出投影设备 能上网的电脑：有线（或无线

4、）网络 投放到现场活动大屏幕中 微博大屏幕，互动送礼 微博大屏幕，互动送礼 现场互动形式： n模特表演结束后，来宾通过微博发布自己对博德企业以及产品 印象 （每10分钟从发布者中抽取幸运来宾） n来宾提问环节， 主持人手上有一些问题，与来宾互动，可以使 问答也可是是选择，参与来宾通过游戏的方式更加了解博德企业 n参与微博大屏幕活动和问答游戏，活动由博德提供的参与奖品 n现场以体验、互动的方式让嘉宾在互动的过程中接触企业信息或体验产品，从而达到深度 认知的效果 注：奖品设置企业可自定 品酒+自助餐 n博德品鉴交流会充满品质感的布置和典雅的气氛，赋予了嘉宾无与伦比的高端享受 受众资讯聚焦 从用户日

5、益多元化的资讯需求出发，充分整 合自身的大平台优势，将博德企业信息海量 聚合于高人气平台中，让用户与资讯实现全 面交互。 1 微博 直邮 口碑 关键词：微 博 新浪微博 互动活动 运用互动工具，尊重受众个性，激发受众参与 互动是网络营销的立足点 在知名 度、使用率、首选率、满意度、用户黏性、权威性、 吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏 览时间事项指标上全面领先。 什么是新浪微博？ 和您现在看到的PPT一样，只是一种 工具，有的人把它用的很好， 而更多的人 微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟 帖以及粉丝们的转发等形式，在

6、很短时间内实现信息的大范围传播。 微信息时代，我们表达什么？ 微信息时代，我们要做什么？ n什么是真正的微博营销之道？我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。 n传播方式 u 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； u 基于用户社会关系实现信息快速传播； u 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者” 的角色， 建立官方微博“V”字认证，成为品鉴交流会活动信息的发布者 他们在哪里 寻找，快速聚集博德粉丝 他们在响应 沟通，粉丝High起来 他们在创造 引导，创造内容，自发传播 在这里你可以对 你感兴趣的信息 进行操作 评 论 转 发 官网植入 通过活动产生话题热议 微信息时代，我

7、们要做什么？ 企业官方微博，成为活动信息热议的平台 参与方式： 发送话题微博 #精品海啸，诺亚方舟，博德品鉴交流会#+你想说的话+3位好友 即成为最酷的“参与达人” 简单至极，你来我来大家来！ 每周抽取5名幸运网友，获得由博德提供的奖品 DEMO 活动内容 关键词：直 邮 网易直邮营销 以邮寄方式传递给目标受众的一种精准媒介形式 经历多年的努力，网易邮箱汇聚了众多高端人群，有白领精英、跨国企业高管、私企老板等等。 这些群体构成了网易高端圈层，这个圈子不断扩大，并远远超越了同行，也逐渐形成国内互联网行业 中高端用户群人数最多、规模最大的圈层。 网易邮箱在中国的市场占有率自2003年起至今，一直高

8、居全国第一。截至2011年5 月，网易邮箱用户总数达3.6亿。 直邮营销：与3.6亿用户亲密接触的机会 锁定目标 根据产品特性，企业选择传播目标群体 根据其特性，企业选择其个人特征 类别：初中/初中以下、高中/中专/技校、大专、本科、硕士、博士/博士以上 月收入分成类别：20013000元、30014500元、45016000元、60018000元、800110000元、 10000元 34个省级行政区、近500个城市 分成阶段：2327岁、2833岁、3440岁、4150岁、51岁及以上 年龄 学历 收入 地域 直邮营销 高端聚会或品鉴会、沙龙的形式 n 网易用户非常重视品质生活，根据需求，

9、通过管理、投资、讲座，沙龙，品鉴交流会 等形式建立用户与客户的沟通平台。 n 以高端讲座、活动的形式合作，为用户提供增值空间，同时挖掘高端潜在用户，协助 合作方针对高端人群作定向推广。 运营模式 直邮营销 运营模式 用户在活动 页报名 填写个人资 料联系方式 用户报名成 功网易确认 短信确认讲 座入场劵 合作方落实 门票数量 用户到场签 到验证入场 直邮营销 企业推出主题性活动，并以以下流程展开宣传，及召集高端目标受众参与 关键词：口 碑 论坛口碑传播 交互关系，演绎深度沟通 n口碑营销的特点就是以小搏大，用这种时下流行的势头 来宣传博德企业活动，形成良好的口碑传播，提高企业知 名度 n通过话

10、题炒作，以博德精品生活理念为主要传播方向， 使网民从口碑传播的过程中产生信任感 口碑营销 口碑传播 网络广告推广 煽 动调 动 企业活动传播企业活动后续传播企业活动引导 传播Stages 夯 实 口碑营销方案 煽动 博德品鉴交流会，高端的感受 博德“精品海啸，诺亚方舟”品鉴交流会 n论坛炒作，大规模传播企业活动，引发受众对细节的关注。 以“精品海啸，诺亚方舟”为主题的博德品鉴交流会将在 *盛大启幕，博德企业董事长及经理将与到场的嘉宾以 及专业设计师们一同鉴证博德产品完美品质。 精彩的表演节目，现场的互动，奖品的派发，博德品鉴交 流会，让您体验高端的感受。同时也代表着博德和您的真 诚交流 口碑营

11、销方案 调动 博德高端感受，享受精品生活 博德品鉴交流会，外行看热闹，内行看门道 n经过煽动阶段对企业高端概念的传播，充分达到铺垫信息的效果，让博德成为舆论话 题的焦点。 我爱我家、家居设计、家纺论坛等热门社区人群集聚板块 “外行看热闹，内行看门道”，通过博德品鉴交流会， 让消费都从品牌认知去体会，让设计师们从设计的专 业角度品鉴，可谓一品两鉴。这标志着博德将在瓷砖 市场上踏上关键的一步。 以精品为本，以精致生活为理念，设计符合精工制 造的宗旨。让来到这里的人可以体验出精品生活所 带来的高端享受，原来简单也能享受高档！ 口碑营销方案 夯实 n以图文结合的方式深度演绎博德品鉴交流会活动，提高品牌的高度和美誉度 【设计师、红酒、美食】博德享受高端 博德“精品海啸中的诺亚方舟” 设计师品赏博德 产品、嘉宾和