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1、资料整理 WEI JIE广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、 单项选择题1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的发展大致分为（B ）A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告 1 广告信息是一种（ C）A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）A詹姆斯克里宾 B詹姆斯李 C申农 D凯戴维斯3 信息量

2、即对信息大小的度量其计算公式为（B ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=Sin（M+N）4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ）A 失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=Sin（M+N）5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=Sin（M+N）1 5W传播模式的提出者是（ B ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是（D ）A拉扎斯

3、菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者（C ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？（ A）A 媒介意见领袖受众 B 受众意见领袖媒介 C媒介行政领导受众 D 受众政治领袖媒介5 整合营销传播的英文简称是（ D ）A ICM B MIC C CIM D IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）A形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体”是指（A ）A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G

4、3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ）A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总 数 ）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是（A ）A 阿尔里斯与杰克特劳特 B菲利普斯科特勒 C卡特利普与森特 D迈克尔波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征来划分

5、市场的方法是（C ）A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ）A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的细分市场C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位和（ C ）A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性和 （ A ）A突然性 B保密性 C渐进性

6、 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）A与广告策划密切相关的内容 B与营销战略密切相关的内容C与服务承诺密切相关的内容 D与产品设计密切相关的内容2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ）A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位3 广告主题由广告目标、信息个性和（ C ）A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D

7、竞争对手法1 广告创意的前提是（ B ）A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称（ B ）A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意 D丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）A李奥贝纳 B罗瑟瑞夫斯 C大卫里斯和杰克特劳特 D威廉伯恩巴克5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）A大卫奥格威 B威廉伯恩巴克 C 艾尔里斯和杰克特劳特 D查理德伍甘 1 平面广告的构成要素可以从广告的（ C ） A原因与结构两个方

8、面进行分类 B必然与偶然两个方面进行分类C内容与形式两个方面进行分类 D现实与可能两个方面进行分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的（ A ）A核心内容 B全部内容 C部分内容 D辅助内容3 在广告的创作过程中，（ B ）A构图先行是广告作业的基本特征之一 B文案先行是广告作业的基本特征之一C色彩先行是广告作业的基本特征之一 D评估先行是广告作业的基本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲，（ D ）A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在（ A ）A广告文案的最后部分B广告文案

9、的最前部分C广告文案的中间部分D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是（ABCDE）A 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的发展大致分为以下几个时期（ABCD）A原始期 B发展期 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征（ABCDE）A 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征（ABE）A时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、 广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性 B 经济性 C 能动性 D 形式的丰富性 E 与信宿关系

10、的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征（BCD）A 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性 E 持续性3、广告信宿的特点有：（ ACD ）A、群体性与广泛性 B、感性与理性 C、个体性与差异性 D、偶然性或机缘性 E、传输性4、广告信息反馈的基本要求有以下几点：（ ABCD ）A、缩短信息反馈时间 B、提高反馈信息利用率 C、拓宽信息反馈的渠道 D、做好二次反馈或多次反馈 E、减少信息反馈的成本 5、 数据库营销的核心内容有：（ ABCD ）A、 建立数据库 B、数据存储和数据挖掘 C、数据库处理 D、数据库维护 E、数据库再造 1、 广告传播策略主要有：（ ACDE ）A、

11、直接与间接 B、定位与错位 C、连续与间隔 D、时机与时效 E、把握时尚与流行2、 整合营销传播（IMC）又被称为：（ ABE ）A、 整合营销沟通 B、统合营销传播 C、新概念营销 D、体验式营销 E、新广告3、 整合营销的传播的一般方法有：（ABCDE ）A、 同一外观法 B、主题线方法 C、供应面的策划方法 D、特设会议的方法 E、基于消费者的方法4、 基于消费者的方法是（ ABCDE ）A、 建立资料库 B、用好资料库 C、接触管理D、发展传播沟通策略 E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要体现在：（ ABCD ）A、 对媒介的控制 B、对广告经营者的控制 C、对广告主的控制 D

12、、对广告内容的控制 E、对广告营销效果的控制1、 文字所具有优于言语交流的特征是（ ACDE ）A、 记录性 B、随意性 C、扩散性 D、渗透性 E、准确性2、 报纸传播信息的劣势是（ ABCE ）A、 时效性短 B、传播信息易被读者忽略 C、理解能力受限 D、传播成本太高 E、色泽较差，缺乏动感3、 电视在传播中的优势有：（ ABCD ）A、 视听结合传达效果好 B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大 D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、 广播的传播优势有：（ ABDE ）A、 传播面广 B、传播迅速 C、时效性长 D、感染力强 E、多种功能5、 广告媒体成本所涉及的内容有：（

13、ABCDE ）A、 报刊读者数 B、视听众组成 C、每千人成本 D、视听率每点成本 E、到达率、暴露频次与毛评点1、 广告定位的客观依据有以下几点（ ABCDE ）A、 关于产品的调查研究 B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究 D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、 目标市场营销分为以下几个步骤：（ CDE ）A、 精心分析 B、仔细研究 C、细分市场 D、选择目标市场 E、市场定位3、 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场（ ABC ）A、 同质偏好 B、扩散偏好 C、集群偏好 D、异质偏好 E、集团偏好4、 对不同

14、的细分市场进行评价时，要考虑以下几个因素：（ BCD ）A、 社会环境的变化 B、细分市场的规模和发展前景C、细分市场结构的吸引力 D、公司的目标和资源E、科学技术的发展5、 迈克尔波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是：（ ABCDE ）A、 同行竞争者 B、潜在的竞争加入者 C、替代者D、消费者 E、供应商1、 市场调查的内容与范围概括起来，主要有以下几个方面：（ ABCDE ）A、 影响市场需求因素和市场政策法规调查B、 市场供求关系与市场容量调查 C、市场竞争性调查D、市场产品调查 E、广告活动调查2、 市场调查问卷的设计总体上的要求是（ABC

15、DE ）A、 简明性 B、渐进性 C、代表性 D、可评价性 E、确定性3、 实施市场调查的方法主要有以下几种：（ ABCDE ）A、 市场普查法 B、抽样调查法 C、典型调查法 D、随意调查法 E、访谈法与观察实验调查法4、 综合性调查报告的主要内容一般包括以下几个方面（ ABCDE ）A、 研究概况 B、样本结构 C、基本结果D、对不同层次调查对象的分析 E、主要发现5、 在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ABE ）A、泛化 B、分散 C、集中 D、独占 E、共享6、广告策略计划书正文部分主要包括以下几个核心内容：（ ABDE ）A、市场分析 B、广告策略 C、广告设计模

16、板 D、广告实施计划E、广告效果评价1、 广告创意有以下几个特点:( ABCD )。A、 立足商品属性 B、迎合消费心里 C、运用形象策略 D、借助丰富想象 E、启动营销运作2.在广告创意中应该遵循的原则是（ ABDE ）A、准确性 B、新颖性 C、稳定性 D简洁性 E、特色性3.形象与想象思维在广告创意中有以下几个作用：（ ABCD ）。A、强化产品定位 B、构思广告内容 C、安排广告形式 D、影响产品定位 E、塑造企业整体形象4、 实施重心法应注意以下几点：（ ACDE )。A、 尊重受众 B、富裕的预算 C、手法必须干净、直接 D、广告作品必须出众 E、不要忽视幽默的作用5、联想的基本形

17、态有：（ ABCDE ）A、接近联想 B、对比联想 C、类似联想 D、因果联想 E、直觉联想6、 詹姆斯韦伯杨认为产生创意的过程大致有以下几个阶段：（ ABCDE ）。A收集原始资料 B、用心审查资料 C、深思熟虑 D、实际产生创意 E、实际应用1、 在平面广告中，属于广告内容的构成要素有：（ ABCD ）。A、标题 B、广告正文 C、广告语 D、企业名 E、商标形象2、在平面广告中，属于广告形式的构成要素有：（ BCDE ）。A、标题与正文 B、图形 C、商标形象 D、商品标准字体 E、广告版面编排3、广告设计中应注意以下几个问题：（ ABCDE ）。A、图画的使用数量 B、主题形象的处理C

18、、色彩的运用 D、空白的运用 E、文字的编排4、 关于文字的编排，要注意以下几个要点：（BCDE ）。A、 文字的来源 B、文字的对比与构成 C、文字的字体D、文字的变形和装饰 E、文字的排列与组合5、 标题的写作手法有：（ ABCDE ）。A、 利益式 B、新闻/信息式 C、启发式 D、疑问式 E、命令式名词解释1广告广告是由特定的广告主通常苡付费的方式、运用说服的技巧，通过各种传播媒介对产品、服务、或观念等信息的非个人的介绍及推广。2商业广告商业广告即以盈利为目的的商品、劳务及服务广告，人们又称它为经济广告，主要指生产和流通领域及服务行业广告。3、把关人它是指在信息传输过程中，对信息的提供

19、、制作、编辑和报道采取“疏导”和“抑制”行为的关键人物。4广告效益法广告效益法是从广告前后销售情况的变化来判断广告效果的好坏的方法，即广告引起的销售额增加数与广告费之比测定广告效果。 或者用每元广告费所对应的销售量来衡量广告的效果。5广告创意广告创意是广告人对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造的过程，它是使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性劳动。 6广告定位广告定位就是在潜在的消费者的心目中为你公司的产品设置一个特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。7电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电

20、影、录音、录像和光碟等等。大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介。8广告费比率法广告费比率法即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告的效果。9什么是AEIAEI指从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数AEI。公式：AEI=1/n【a-(a+c) x b/(b+d)】x100%a：为了广告以后购买的人数 b：为未看广告而购买的人数 c为看了广告未购买的人数d：为未看广告亦未购买的人数; n=a+b+c+d10、AE一般指广告公司的专业客户服务人员，国内称为“客户主

21、管”或“业务经理”。客户主管在公司的作业流程中是代表客户利益并在广告公司与客户之间进行沟通的专业人才。11议题设置 在大众传播中越突出某一件事，多次、大量地报道某一事件，就越会是社会中的公众突出地议论这一话题。12整合营销评估也称为整体营销沟通，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。三、简答题1广告传播功能的三个层次？由浅入深，分为三个方面：认知（感知和理解）层次；情感体验（喜爱和偏好）层次；行为（尝试和购买）层次。从传播功能来看，效果层次的有效性并不一定依照上面的认识那样由浅及深的秩序罗列，三者的顺序是可以颠倒的。至少有三种结构存在：1、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，

22、广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差别较为清楚时，认知层次才能发挥作用，其组合为认知情感体验行为。2、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，不和谐归属层次（又叫行为情感体验认知）便会发挥作用。3、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识行为情感体验）便发挥作用。 选择性注意指在信息接收过程中，人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激，但是他们不可能对所以信息都做出相应的反应，只能是有选择地加以注意的心理状态。选择性理解指不

23、同的人对于同一个信息做出不同的意义解释和理解。选择性记忆指人们往往只能记忆对自己有利的信息，或只记自己愿意记的信息，而其余信息往往和会被遗忘。2、无差别性营销和差异性营销？无差异性营销指公司可能忽略细分市场之间的差别，只提供一种产品在整个市场上销售。差异性营销指公司同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一个细分市场制定不同的营销计划 差异性营销策略又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或两个以上的分市场作为目标市场，分别对每个分市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。其核心思想是“市场细分，针对指定的消费群进行定位，导入品牌，树立形象”，就是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌的独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。 优点：企业采用差异化营销策略，可以使顾客的不同需求得到满足，也可以让每个分市场的销售潜力得到最大力度的挖掘，有利于扩大市场的占有率，提高市场的竞争力度，降低了经营风险 缺点：营销