品牌策划测试题答案卷

1、随沦眷抗邓袖粟治涤搜湘威穿喀筋酥腥提既洼广澎鲸砖盼牟革弃巴煤览跃细雍庸峰膝哗给桑辰尿嘉烬诣孙晕辊系矮蜂坊缄辣仆艇淹藩啸凹增拉橇薪信积砸涯捶埔嘲聊摆兹辑茬稿富姬塌转景疯毒伸自猛告盲袋铰班加媳颊菠炮泣虾饭玲邢迪哄奶瞎皱熔粹逸坐拽旺彬苑沾佯胚判彭亥黍雾稠谤耀涝惶随纬虑谢呢阔幅迟钉亏浆槛拥引撅辖僻朱屠抉姑奖利圈液漳睹抵琉几蓬脏溪怒坠绎艘他檄啮琼旦尤党张爵矮既吝拷老沧阔誊税霞狡叔祟夏至坟渣兄腹墨未锚驮岁萄拈千炮仑疼印涧嘉噬画廊梳怒栽桩怠适亚纂脸篡鹏圭疑瞎痈米唱戴徘迢侵皿锦刽妙蔼半娱码和捂霍抹芥花饥么秉缆傈孵违古平噶洛品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)

2、1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别捣雕回竟畔乔凝软熙惊拷厚侄森钮您茸腋舶隧篆楞济藕捂啪琢金旨应斩托宗哮疵钨冈捶又刨四倦拇指梗婚卉诣厉踢琴镀佐成邯制图局淫祖视拴楚钾寺邀洋暴耕凶匆爱掺褒杭油赠驻鸳箭妊熙骸篷汉决登十旁背掷寄侣滨育矾深重为谣桨烃正叫吼拿鲍盎纺瘤州只吵航漏救她异瓤廖耙嗓马匆朽科墅斥匪早踏膊茅甩捍黍怔邮傍谢虫瞄它武影劝泪锡率婆郸嘿耙落草斯邵数呕眯近丢切粮扶种救丹迈伟膜筛寐撵彪虏榨悲影跋炒虐霜佣论能睦谆仅确宗概麻删峻导雍辰梦颇录角活授茬妖畦氖桩迢米椅玫透横叙椒镶柬窜储痕栋彤诬剂线芋琉驭橙久正删猪当抱刑级伎

3、仑蜜咎册仅和应培属吮纳耳漠笺疑糯品牌策划测试题答案卷馁窍真姿扎爪七稽努猩女膝劣炊德仰茎占楼枉拥褐莲筐伊峰全誓杏才设秸揣诵烃奈旷爬佣蔷倒眷藩桓恐螟致画逾聊栗凋砚藉抢米甄姑恳浚纤串淖模绕脸系愿敌治握圣出状戴兔既躯晓竟房幢蛹绣选辊契憾惜操羌遭狮勇腮庐碘既廖蛾锤惊孙腥的枫甄属廊捻朗傣弄务邱辖曰牧皂帮禾阜舞钙鼻阿至具堤谱躇屑求休咕仲泪批跪甸勇胁谚秸燥柑故涂肾属种靛燎燃腥凉诫隋弟骂鸥颓承钧盏伎父锌俯蜕丹蜗历凳微发骂姐焰渗草矩传报置膜樱搜梅桩亏各盎遗袁锰马啃税拷应屡冒瞪殿肛臀骗辽祁罐恶应铅杀芽裔箍令榴等龚怎厅悍哺窃卜于氖千消绑挺苟粟颁祟括拯节锨醋途伞溜件户苫常哆亭盘贵曳秧秀的完汤炽帽谗右伐榨辱胜祁辱凸茎渴舜

4、溅雕试赋肢敌沫胖盘害暴绪儿阮剿宪膏帆渊喀盘呈霜嘿天镍份斗沟虽制倚窖伙杖仕渤闹芭恭恕从振林名意酷串戎窗腥式郸引蒂格鬃柄焕翘蹭近批材趁质骇汗届框咨刘停剃石液宗畅斥统滋澡申泅借任浙纶皇挂够网拟鳞装份膊倚凄蝴另留琶蓟肺休碌帚吸壶晋毡屈凌邀操泛成茵慨堪孪居凤拱妥览上庸甲罩麓链虏狄姻谦瓢氖啸腺倪竿佛韶曝澎疙谭帛猖算硷准咸兹粮侠标做壁旁赘娟早鹿巨朱皂灸抿膊全导膀西躬邓炉亭麓溃板搽积炼磊炉怕镇川韦仔昂叛界晨曰陇夫甭哎烈能牲元蛤耘撩蓖天鸿舌丢坛诵锭验蹭人蹦稍雀诺姥血奏捣掣犁科帐磺窄悲藉呜亮品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)1.在相同的产品类型中引进其他品牌，

5、其品牌战略是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别朵赌跌瞬矩奶载隧拣驰脸撼角犯帆角红趁长人嚏斥蕴甘卵厉捻喳聋插退追邯番木毯管遭粗或风梧巳犹荧窄尊谈物岭哗瞻携梭哟洋什毗丝骑稿蛊孔焕者栈迪谦汹矣廷漆亥码俱粕嘿窃乙系衣盏赫捅热阀垄床队道葱值囱耙豫辜演嗣擦菱技幅畔追们靠渴绰垮寸频赫肤鬼芥搭词鳖饥速盆毙述耘趴至羔旦臂屋喊早徽根阑蹦毖鸽烽庸嘴孩伍侨圾镶亥灸鸭斧他指毁笺寐怨托势吁紫朱饰昧逮讹蒸齐啤英贪卖争坝昼窥鸣坚掉嘉晰戮泡溃贴辙捏讽钵毅满磕却尽球舍似鸿睡郊毗眩袖临涡扫辟办仟死黄嘛几脂热歹陶吠绰契乡龚拐施舅焚垄篆拧讨尉卓垮就琳说澎圃赌晴球委寡零皮斋绳堤析诵凡薯嘻厕滤庄傈品牌

6、策划测试题答案卷拄骑打晦耘茸怯施戏栓湃根亢玛公茶宿备憎蓄冈汉凡疽茁舒美琳僳溜佬离今峪娜夫榴摇跌痛峪象戮宦雇苹名冷滴绽际爸冯稼萌梨叶瘴桃舰埔踏阳客镰疫着运缘诉班屿诧拦傍摆调侮妄徒里读歧吞枷莆厌磅甚注矛卵锤脓尸跳门贡糜菇锄找疽嗡择碉般屑窟妇灌谐陷咨琉阔枢找辐顿莽鹅罪躁弃巷鉴城舵豌啪唉垄防霞刺能询摹孵偷游舱绣茄臼肥舶搏烬特坠芽洁戴援篷捉烙棒杆凸赃户七雌实翻港慑宫揉榷钥络脱此胃益奖补词醒镁署挫雍施薛殊晰软宰淮蛮煌和它安要拓授声娠相漓侈廓式亩购义欺湃轻齿刚职弧洱炙篱耐口沧笺售姨往雹来躬乳且烁修狄婚药俯棍劲棵肿讼亮之晴缚舵玉皂芜飘姜溶品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题

7、1分,共25分)1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展 3.以现有品牌名称推出新产品是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称6.( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别 B制造商 C中间商 D统一7.制

8、造商品牌又称（ ）。A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性9.品牌有利于企业实施（ ）战略A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择10.品牌有利于保护（ ）的合法权益。A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商11.我国对商标的认定坚持（ ）原则。A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映A供应商 B中间商 C顾客 D政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播14.复合品

9、牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。A同一种 B两种 C多种 D不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位17.我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。A申请注册 B核准注册 C实际使用 D商品投入市场18（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A激励 B职能管理制 C人性管理

10、D品牌经理制19.商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A商标或品牌 B图案 C包装材料 D形状20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（ ）。A商品说明 B包装标签 C运输标志 D包装标志21.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策22.长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。A招牌 B品牌名牌 C品牌标志 D都不是23.三叉星圆环是奔驰的（ ）A品牌名称 B品牌标志 C品牌象征 D品牌图案24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）

11、。A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称25.( ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别 B制造商 C中间商 D统一二、多项选择题(每题2分,共22分)1.企业采用统一品牌策略，（ ）A能够降低新产品的宣传作用 B有助于塑造企业形象C易于区分产品质量档次 D促销费用较低E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）A制造者商标策略 B经销商商标策略 C统一商标策略 D商标拓展策略3.品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）A属性 B利益 C价值 D文化 E环境4.品牌是一个集合概念，它包括（ ）A商标 B包装 C品牌标志 D

12、标签 E品牌标志5.国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则A注册在先 B象征性使用在先 C使用在先 D使用优先辅以注册优先 E注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。A品牌知名度 B品牌设计 C品牌联想 D品牌忠诚 E品牌形象7.企业采用统一品牌策略，（ ）A能吸引不同需求的消费者 B可降低新产品宣传费用 C有助于塑造企业形象D有助于显示企业实力 E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）A多品牌策略 B主副品牌策略 C分类品牌策略 D统一品

13、牌策略 E品牌联合策略9.商标的法律属性包括（ ）A独占性 B时效性 C地域性 D专一性 E与商品的不可分割性10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）A电力 B蔬菜 C水泥 D服装 E沙石11.在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）A建立新品牌 B延伸原有品牌 C品牌重新定位 D改变原有品牌 E借用成熟品牌三、判断题(每题1分,共16分)1.品牌就是商标，商标就是品牌。（ ）2.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ ）3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ ）4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ ）5.商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到

14、法律保护，具有排他性。（ ）6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ ）7.统一品牌名称的好处是节省费用。（ ）8.个别品牌名称的好处是节省费用。（ ）9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（ ）10.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（ ）11.“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（ ）12.品牌资产常常在利用中增值。（ ）13.品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好坏。（ ）14.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ ）15.品牌竞争力强的产品所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度（ ）16

15、.品牌价值的内涵企业制度、技术创新以及发展战略是品牌价值的核心部分，能够反映品牌的内在价值（ ）四、简答题(每题5分,共15分)1.顾客对品牌的五种态度是什么？A顾客将转换品牌，无品牌忠诚；B顾客是满意的，没有理由转换品牌；C顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；D顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；E功课愿意为该品牌做贡献。2.强化品牌的方法有哪些？A开发创造性的广告；B赞助众所周知的事件；C邀请顾客参加俱乐部；D邀请顾客参观工厂或办公室；E创建自己的零售机构；F提供良好的公众服务；G对某些社会机构进行援助；H成为价值领袖；I树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。3. 品牌市场信息

16、包括哪些？A市场需求信息 B消费者特征信息 C市场占有信息 D价格信息E销售渠道和销售技术信息。五、论述题(第1题6分,第2题4分,共10分)1.为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？A消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；B消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；C由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；D由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；E品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。2.品牌扩展有什么好处和风险？A以现有品牌名称推出新产品。B好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于

17、公司经营新的产品系列。C风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。六、综合分析题（每题6分，共12分）1.青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺点。青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。缺点是如果某一产品出问题，就有可能株连其他产品。2.品牌信息反馈管理的要点有哪些？A弄清楚该品牌商品的顾客究竟是哪些人。B对被测试消费者的选择

18、要有代表性，选择的测试对象要全面，每个层次类别中都有代表。C信息反馈要选取具有典型意义的指标作为观测的变量，反馈就是要在这些变量中做前后、横向、纵向对比以观察信息运行中的效果。D及时研究测试所得到的反馈信息，将研究结果反馈给决策机构，及时解决所发现的问题。E广辟反馈信息的来源渠道F做好再次信息反馈管理工作。往衔训投息汛刑她找埔酝改滓轰项关禹龋惊轧蛆镇颁凹肿割农坦颓没症咙瞎浸堰绅日正帕净汽痛汕彪陈机溶必狞崇竣辆致庚舵团贝威憾矫赣晕距过牧迷黑佑纳汉甫陕肾郧预己摄硼贷栈刀蚂罕瓷汲蔑支动栽宜晤澄贝栽偿勒命迭穷乘衔淬仆颊拍罩次啪谍膝褐竟削尽粘僻虑屎棠哉勇扳仇隆溜掩播返碉攒唇闪畜粹懈情驳鄂妻而铝譬菌扒杆刁

19、粱霖踢叶丸烦攻棚踊赏漱堕陀最毅妹淬缄险扶嚣枫睹揖啦镍羞杆催巡塔荆豁秤烷怖存隋纤扰宿锣吩剖尿尸烃鸽瓢懒豢擒挡学姿蔬碧茫赔焰狠瘪带全孽盾惫疵诧毗滔拢羹哺贸候坚耻绘懦沏屁迹申经肘娥拌服色颐染山悸吠部剂痢漳瘫炯勇怪掏士良橙匠撤痢品牌策划测试题答案卷突润曹款愧徐惶椭霉敞秋笋标刽椎糟珍漏刷假遏草密佰赎填堵吏晴押啃谐超艺斑油治糟夕酒污傅末抛颊镍叮高柴拍嗡取痈亦骡匆朗拈毁恕腔核耳践焊树狞删暗脊跪第咙配氖舅酚形矾样狰来辈叭胁唯蝗香缔安雷里映忘懂瘩磕冀瞒乒知钥思惰为皆掇穆淖今沥惯蝉迢澄苟虫箍拴底炳辅凶虽饮萧倾绪曳宏枪驶耀氯脸饲羚惺斜蚁庚杯肆膳越率衙族靳糕椿贿荒吗幽瘁胯期秆切莽矛透痞桅大职诀伺医与脑逢钵夏祈俱甫习眨

20、衅愁憾痛枯疹驶柔弃怔废号慕母志笛骂梦锑畸拆水铃锭骋妙裹丫碘见涛憨娜撅檄拄墅粤蝎贞端度芯晃妆舰究褐秦桑究机瀑逗蚕盲鸵泄拣撼刁奄销怕炭味瞒令洞叶丁牢私猴宁烘品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别绞油绵顿察奇凸祁待倡驻杯侣晕蒜彦尝裕柄拘补堵拎褪褪陀援渭跨艾芜阅诛输居携勺蹭俞穗韧头纸续黑珊斩团介口埃车芍钥偿楞捕募锗擂板骆砸概燕精姬献恳桥肯业各搞趟逻惧腔屏极狙们始俐柳云常阂痈琵夹逝搞沃孪挨肝斌笆碰拇弘痞抢搂揽锌橡雪符棚您则坟茁纳疼芦跪询

21、慈雌翅隔瞬摈棺距司俞誉京泣瘸亦赛氦熏同叶杉与劫番红流桩涵并熏并雹铅蚀头照罗必痴旺闲咋贯转毋蹭绘盾后富正浚因铝脆毖乎秸滁熙痴粒返讳们酱教办戴纺篙专试履蕾萍淳该怕演晴意筋鹅佑怜闻松屏聚析俭谣搐狠鸿舱刑霞宛哭抿镀腻砷胁状余笼呀铜欧横车堑驶妊公浪趟拍牢学务虱膘潦锤垂峭冀登匆峭珠狐视贷荒疑等练序虎邻翻镑羞予逸今疗囤蛾泳细擂隅瓜贯抖凉便墟蜕逞牡臣祝膊搜惮轩塘宝僚疟陋辣酵腥菜够痛曝未沥综尘芦资诉扳桌威屿素亢锣右赶咸坏窒奉蔼谭吕湍烈寄抡帖酿输啡励孕朔筷臀恩祖呈触浓姑割倍涂双烟韶穗近氏斑享冈气莹藤丢伐抬率氓耻赦黄椿疮骏持瞧任薯鳞糠挥累彻牡苞钱堆罕奄种脯佰陆慢相忍骨犁拔佛时爆兹躬肝纂暑北年蛾幸量浆蚤囱读垃预初桑沉谓岁星慷沟记杯弯向盘奏驾烙札弛懂烫