《搜狐博客营销模式及案例分析》

1、搜狐博客营销模式及案例分析搜狐博客营销模式及案例分析 目目 录录 搜狐博客产品概述搜狐博客产品概述 博客营销元素博客营销元素 1 1 2 2 3 3 案例分析案例分析 1 4 搜狐声色版博客，图文搜狐声色版博客，图文/ /视频，为网友提供全方位展示的平台视频，为网友提供全方位展示的平台 搜狐声色版介绍搜狐声色版介绍 2 3 4 搜狐博客群 频道-博客群-搜狐博客 汽车博客群 旅游博客群 女人博客群 文化博客群 财经博客群 公益博客群 娱乐博客群 IT博客群 吃喝博客群 旅游 博客群 健康博客群 体育博客群 25000个名博！ 物以类聚，人以群分 BLOG的聚合效应的真正体现 口碑传播营销及博客

2、分众广告 圈子内博客传播的相互影响力很大，可信度高， 互动传播性强大 受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告 价值自然就高 圈子圈子 星座圈星座圈 时尚圈时尚圈 黄海旗胜勇士圈黄海旗胜勇士圈 图片摄图片摄 BT搞搞 北京圈北京圈 互动 高端公益 搜狐博客搜狐博客 互动互动 互动的体现互动的体现 体现一体现一 评论系统。评论系统。也可以称为跟贴、回复系统 链接系统。链接系统。包括你的好友，友情链接，最 近访客等 体现二体现二 即时通讯系统即时通讯系统。包括邮件发送，小纸条， 聊天系统等。 体现三体现三 博客圈系统、博客群组系统。博客圈系统、博客群组系统。这些互动工具 ，目前基本上保证了博主和博

3、友之间的交流 体现四体现四 经典案例经典案例 搜狐摄影博客群携手北京电影学院、中国摄影家协会、安吉县 人民政府举办。摄影与博客最完美的结合。 成功案例成功案例-搜狐高校摄影搜狐高校摄影&模特大赛模特大赛 一次最大规模的博客摄影大赛！ 一次高规格的国际影响教育大会！ 一场高水准的高校影像作品展示！ 一次全新推出的数码器材交流盛会！ 摄影博客选手人气一路飙升摄影博客选手人气一路飙升 参与人数参与人数2.8万人万人 投票：投票：240万万 选手博客选登选手博客选登 标签 此为博客人气榜中的其 中一名网友，参赛期间 共有2445位网友观看博 客作品。其中有196名网 友评论 选手参与活动，其博客首页

4、自动显示投票窗口。 2007-07-11|拉票：参加了2007搜狐博客摄影大赛！ 病毒式传播效应 专家阵容专家阵容 主办单位：主办单位： 北京电影学院 中国摄影家协会教育委员会 安吉县人民政府 搜狐网 合作媒体：合作媒体： 大众摄影，大众DV，中国摄影报，中国摄影教 育网 媒体支持：媒体支持： CCTV、CETV、DV时代、 DV天地、多媒体 世界、摄影之友、摄影与摄像、人民摄影及 中国电影报、北京青年报、北京晚报、周末 画报、北京青年周刊、三联生活周刊、中国新 闻社、数字商业时代、新京报等 特别媒体支持：特别媒体支持： 时尚先生、时尚COSMO 分析分析 整合整合 携手电影学院及中国摄影家协

5、会。高校及携手电影学院及中国摄影家协会。高校及 专家资源整合，强强联手。专家资源整合，强强联手。 搜狐美女模特圈，视觉联盟群，数码公社搜狐美女模特圈，视觉联盟群，数码公社 ，博客终端活动专栏，小纸条，带动人气，博客终端活动专栏，小纸条，带动人气 ！ 互动互动 投票系统，病毒式传播，强势专业媒体联 合，高校媒体 传播传播 线上带动线下，线下布展，客户新产品及技 术讲座，新闻发布会，摄影及模特大赛颁奖 晚会 线下线下 美国纽约大学的 老师告诉我说是学 生看到了网上的通 知应电影学院邀请 来参展 法国巴黎第八大学 的展厅，除此之外 还有韩国中央大学， 德国多德蒙多大学 以及国内包括港台 地区40多所

6、高校 晚会气氛在模 特的才艺表演 及艺人的敬业 演出下达到了 高潮 可能是天意吧可能是天意吧.后来我还后来我还 是顺利进入了总决赛是顺利进入了总决赛!10月月 16日和来自全国各地的日和来自全国各地的12名名 特别优秀的美女站在了大赛特别优秀的美女站在了大赛 总决赛的舞台上总决赛的舞台上,并且获得并且获得 了冠军了冠军! 那么首先要感谢好朋友帮那么首先要感谢好朋友帮 我报名我报名!感谢我的家人感谢我的家人/朋友朋友 对我的支持对我的支持!感谢其他感谢其他11位位 选手以及老师们对我的帮助选手以及老师们对我的帮助 和指点和指点! 这是我得的第一个奖杯 很珍惜呢以后我会加油 努力的 其实比赛的结果

7、并不重要虽然 我拿了季军可能在领奖的那一 刹那很开心很激动但其实最令 我开心的事情是有缘认识了你 们。记得我录的参赛感言中说 到：是因为与你们的相遇相识 才让我感觉到了人与人之间的 友谊和集体生活中的快乐！ 互动 高端公益 搜狐博客搜狐博客 高端高端 经典案例经典案例-皇冠知性访谈间皇冠知性访谈间 皇冠知性访谈 低调、内敛、 大气访谈视频 表现品牌内涵 知性博客圈征 文活动。网友 互动环节吸引 网友长期关注 产品信息 广告与软性 宣传相辅相 成 以榜样人物向目标人群传递成功之道；以榜样人物向目标人群传递成功之道； 引发网友广泛共鸣；引发网友广泛共鸣； 深化丰田皇冠的品牌定位及内涵，强化深化丰田

8、皇冠的品牌定位及内涵，强化 网友对于丰田皇冠品牌文化认同网友对于丰田皇冠品牌文化认同 。 博客访谈类栏目的搭建 我们所选择的对象是高知名度、 高影响力的,对热点新闻事件进 行评论。内容热点引导销售 高端博客能够引导网民舆论导向 互动 高端公益 搜狐博客搜狐博客 公益公益 经典案例经典案例-欧莱雅公益摄影大赛欧莱雅公益摄影大赛 公益元素有助于企业的品牌提升 公益营销打开市场 企业营销形态的改变 由欧莱雅想到的由欧莱雅想到的 良好的企业形象同时可以拉 动产品的销售 当公益遇上博客当公益遇上博客 1.公益无处不在 2.只有形成互动的公益 活动才是成功的 3.搜狐公益是全球唯一 的博客公益平台 小狐狸带队暖冬活动 纪实！ 南京活动内容：南京活动内容： 1.南京圈友收集捐赠物品 2、委托中铁快运发往青海