某深海鲛油电视广告播出专业技术方案

1、姗拉娜深海鲛油 电视广告播出方案 一、目的： 通过电视这一大众传播媒介，迅速建立与产品销售策略 相配合的销售讯息传播，并以此传播为主要支撑手段，以期 在较为广泛的范围内建立一定强度的消费信心和在特定消 费群落中快速培养“领袖消费者”。 二、典型“领袖消费者”社会心理行为描述： “领袖消费者；女性，年龄26岁，月收入1000元，居 住地；华北、西北、东北等地区的大中型城市，职业；公司 职员，教育程度；大专，性格开朗活泼，社会交际较为广泛， 注重自己的仪容仪表， 一般在白天中午有1.5-2小时的工间 休息时间，晚上睡觉较晚，主要的媒体消费为电视。 三、广告排期依据： 根据快速培养“领袖消费者”的原

2、则和配合新产品上市的 销售讯息传播要求，在整个一期广告（九月一日十二月 三十一日）攻势中，采用“加强二端，巩固中段，平稳支撑” 的媒体策略。选择 CCTV 6白天段套播这一价格低，指向 性强，收视群落相对稳定的媒体为主要的讯息传播媒体，并 在九月和十二月二个月中，分别加大在CCTV - 1的播出力 度，以配合新产品上市和季节销售波动。特别的，在第三套 播出计划中，采用了媒体集中技术，在CCTV - 1的广告播 出安排中，集中在四、五、六三日中，用较高的播出密度， 加强对特定收视群落的记忆刺激，以期在此一群落中快速建 立品牌信心和培养“领袖消费者”。 四、广告播出计划： 广告播出计划一 九月 频

3、道 长度 （秒） 时段 播出次数 单价 （万元） 节假日 加收 总计 （万元） CCTV- 6 15 套播 全月 1.3 0.39 39.39 CCTV- 1 15 B1 每周二、四 4.3 34.4 CCTV- 1 30 C 每周五 7.2 28.8 102.59 十月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 30 套播 全月 2.2 1.32 69.52 6 CCTV- 15 C 每周五 3 12 1 81.52 十一月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 5 套播 全月 0.7

4、 21 6 CCTV- 15 C 每周五 3 15 1 36 十二月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3 0.39 40.69 6 CCTV- 1 15 B1 每周三 4.3 17.2 CCTV- 15 C 每周日 3 15 1 72.89 合计：293 （万元） 广告播出计划二 九月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3 0.39 39.39 6 CCTV- 15 B1 每周四、五 4.3/4.7 36 1 CCTV- 30 E

5、 每周五、六 1.7 13.6 1 88.99 十月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 30 套播 全月 2.2 1.32 69.52 6 CCTV- 1 15 E 每周五、六 1.3 10.4 79.92 十一月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 5 套播 全月 0.7 21 6 CCTV- 15 B1 每周二、四 4.3 34.4 1 55.4 十二月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3

6、0.39 40.69 6 CCTV- 15 B1 每周五 4.7 18.8 1 CCTV- 15 E 每周五 1.3 5.2 1 64.69 合计：289 （万元） 广告播出计划三 九月 频道 长度 （秒） 时段 播出次数 单价 （万元） 节假日 加收 总计 （万元） CCTV- 30 套播 全月 2.2 0.66 66.66 6 CCTV- 15 C 每周三、四、五 2.6/3 32.8 1 99.46 十月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3 0.78 41.08 6 CCTV- 30 E 每周一、三、五

7、1.4/1.7 0.42 19.82 1 60.9 十一月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3 39 6 CCTV- 1 15 E 每周二、四 0.9 7.2 46.2 十二月 频道 长度 时段 播出次数 单价 节假日 总计 （秒） （万元） 加收 （万元） CCTV- 15 套播 全月 1.3 0.39 40.69 6 CCTV- 30 C 每周五 4.5 18 1 58.69 合计：265.25 （万元） 五、说明：节假加收指法定节假日加价30%，其中包括：九 月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。 六、第二