电大广告心理学形成性考核作业2多选答案

1、一、多项选择题（共15道试题，共30分。）Si.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（BC ）-A. M& M巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”D.百事可乐：新一代的选择满分：2 分SI2.一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏

2、酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（D）性对人们的注意力产生了作用。EA.有用B.支持C.刺激D.趣味满分：2 分31釦3.根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（A ） SA. 因果率B.接近率C. 对比率D. 类似率满分：2 分4.厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（D ）对现实营销活动的影响。葺A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D.条件反射的分化ABD) CE满分：2 分31釦5.发展商标忠诚性的市场策略有（厂A.商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖

3、励对商标的忠诚而戒烟者却一般容 B ）在起作用。满分：2 分31釦6.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（A.信息的有用性B. 信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性满分：2 分31釦7.精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（A.直接说服路径B. 中枢说服路径边缘说服路径D.间接说服路径满分：2 分$1釦8.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意

4、信息的一般动机理论中的（CD）A.信息的有用性B. 信息的支持性c.信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分131釦9.决定知觉选择性的机制有（ABD） A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御满分：2 分31釦10.认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？ （BCD ）SA.商标回忆B.知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买满分：2 分31釦11.以下四种理论，属于学习理论的有（ ABCD ） SA. 认知学习理论B. 行为理论C.联想学习理论D.条件联系学说满分：2 分Illl2.在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（BD） H

5、Z差距可信警告D.意图满分：2 分31釦13.在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD） A.类比策略B.对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略满分：2 分冷I釦14.在商标扩展中，用于扩展的商标称为（C） 厂A.原始商标B.扩展商标C.核心商标D.基本商标满分：2 分TV1i5.某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？（AD ） E3A. 有利于提高品牌知名度B. 有利于提高品牌美誉度C. 属于商标再认策略D. 属于商标回忆策略钟子期听懂了俞伯牙的琴音 一一巍巍乎若高山，荡荡乎若流水”俞伯牙视其为知音。钟子期死后，面

6、对江边一抔黄土，俞伯牙发出此曲终兮不复弹，三尺瑶琴为君死”的感慨，摔琴而去，从此，高山流水，知音难觅。红楼里，宝钗与黛玉皆爱宝玉，宝钗看重功名，常拿一些伦理纲常来压制他的不羁与顽劣，黛玉却从未提及这些，因她懂得他的心性，她说“你既为我之知己，自然我亦是你之知己 ”造化弄人，木石前缘虽是虚空一场，却怀金悼玉，梦萦千古，今日读来依然荡气回肠！不是所有的相遇都可以相知，不是所有的相知都可以永恒。生命里，我们只愿结交那些心性相宜的人，统一的语言，相同的志趣，将彼此的心灵拉近，一份懂得，不言不语，却在默契里滋生。懂得，是两颗心的对望，潜生一种心灵感应，不发一言，便可知会。一声懂得，没有千言万语，却可以令人眸中含泪，心中蕴暖。这世间太多人情薄凉，你是否觉得，有一个真正懂你的人，是一种幸福与慰藉呢？茫茫人海，你不孤单，有人愿与你同运命，共风雨，如此，多好！风懂云的情怀，它，轻轻的吹送，云姿更加漫妙；雪懂梅的寒傲，它，悄悄的绽放，梅骨愈加清奇；泉懂山的伟岸，它，静静的流淌，山林更为葱茂；雨懂花的心思，它，无声的洒落， 花香尤为清绝杏花疏影小楼边，一腔笛韵委婉悠扬；山亭古寺四月间，深涧桃花兀自娇娆；暗香疏影黄