针对网站内容的搜索引擎优化

1、讲课内容:一、SEO与SEM的区别SEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：1、关键词（包括用户的使用习惯）；2、 网站架构（搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的）；3、网站内容；4、优化元素。三、SEO的误区1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞；（黑帽与白帽）2、做SEO做好关键词排名就可以了；关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做 SEO的目的并不一样：B2C的网站关注订单多；媒介网站关注用户停留时间长短；招商网站关注看来网站打电话过来的多。3、SEO是相对免费，不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训

2、等五方面的投入。如果开发网站的技术按照规则开发网站，编辑按照规则生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够， 网站技术只是实现了网站所需的功能， 但对搜索引擎不优化， 所以 还需要SEQ四、SEO相对于SEM的优劣势优势：投资回报率高；效率比较长久；增长潜力较大。劣势：1、见效慢。短则2-3月，长则6-7月，越新的网站时间越长；2、需要技术支持；3、SEO较难计算精确的成本；4、效果难以估算。结论：1、SEO与 SEM配合使用可最大化网站收益。2、SEM适合短期的推广，比如特价商品推广。3、 可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改进。4、SEO可以为SEM省钱。五、搜索引擎的

3、工作原理1、爬虫，抓取一个网站；2、将页面保存到服务器上（index）；3、 从服务器中找所有“手机”的页面，以它的算法把200万页面排序。六、搜索引擎的发展史1、search 1.0 时代Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干2、search 2.0 站外元素，外部元素 外部链接，别的网站对该站进行投票。比如， 衡量一个人学术论文写得好不好， 看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。 在某某小报上发表十篇可能还不如在哈佛商业评论 上发 表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3、sea

4、rch 3.0混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP ;视频等等多媒体4、登录search 4.0 个性化搜索google， google 会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。 同样搜价格一词，你面前出现的页面是电脑价格，而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。 虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。七、网站优化的三大支柱1、整体架构/内容/页面代码-技术人员-包括CSS Javascript等站内元素;2、关键词部署 网站内容编辑人员3、外部链接 站外元素 营销人员流量 2/3 来源于网站本身， 1/3 来源于外部链接。八、SE

5、O解决方案1 、 登记收录，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站(对于新网站)2、网站索引1) 确保所有的内容可被索引；至少要确保 80%的页面被索引了， 如果你有 1 万个页面， 但是你只被收录了一个页面， 只有 两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被 K 了。2) 易于索引的网站结构；搜索引擎存了你 8000 个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页 面对应的是什么信息。3) 数据资源的充分利用，充分地展现出来。是不是只有 8000 页被收录，是不是应该有 8 万页？旅游网站，静态页面(没太听懂)3、内容优化 已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。1)关

6、键词战略2)页面优化3)内部链接结构4)多媒体优化4、进步提升1)外部链接；2)SEM；3)Web2.04)网站名誉管理5) 社会化网络及博客九、怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。1、简洁的 URLURL结构优化，URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律十、怎样进行内容优化基本页面元素的优化1、URL2、Page title 网页内容的最重要元素之一包含关键词；好的描述语句；你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别”3、Html 搜索引擎最先看的就是 HTML4、导航 从主页找到其它页面，一级

7、导航、二级导航导航用图片、flash、java做都不好，要用 CSS做，用文字做多用二级导航5、页面的主标题规范化的 htmlhl页面的主标题：必须要有hi,才能被爬到；而且只能有一个 hl，只能有一个主标题，只有一个关键词6、页面内容每个页面必须有多于 250 的文字介绍，媒体的很少有这些问题，电子商务这方面比较缺乏。7、h2 副标题 也会影响搜索引擎的排名8、图片、视频9、内部链接 系统性的一个工程，不应该随便放内链10、Meta Description 页面描述标签： 会作为搜索结果的一个索引， 会影响人们的点 击欲望，虽然不影响排名，这是一个非常重要的因素。十一、 关键词策略的制定与实

8、施(四步骤)1 、 全面而广泛的关键词；2、找出最符合网站特点的热词及长尾关键词； 热词：包括产品词；概念词；信息词 长尾词：所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜，但是你要卖就必须在页面上现实长尾词，否 则一旦搜索就搜不到。1 ) 每个网站找出 50 个热门关键词。怎么找？找出一个规律，比如人们喜欢搜酒店名+价格，或手机名 +评测2) 找出 50 个关键词 +100 到 200 个同义词或辅助词3) 旅馆是不是一个好的关键词？不是，因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大，所 以选择北京酒店做关键词，不选旅馆做关键词4) 长尾词怎么优化？共享一个特定的模板，来自于一个模板，CMS生成，那要首先优化模

9、板；然后挑出长尾词中的重点长尾词，挑出20%，因为 80%的效益由 20%的词产生。5) 有的关键词无对应的页面，那么你要生成这些对应关键词的页面，只有关键词无页面 不可以。3、对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化；4、发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面 十二、 关键词的选取1、关键词的拓展Google 关键字工具；百度指数； google 搜索解析2、排序Google 关键字工具；百度指数； google 趋势3、挑选关键词的搜索量 +页面内容 +竞争程度 3 个指标比较 Trends. Google 趋势百度指数批量查询工具十三、SEO优化包括关键词优化；页面元素优化；多媒体优

10、化十四、 如何去优化一张图片？1、文件名中使用图片与图片相关，便于搜索引擎分析一些信息；2、在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词；3、优化与图片相关的网页内容；4、放置图片于相关文字越近越好，最好是周围；5、同一页面不要放置过多相近产品的图片；6、怎样巧用其他网站仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l e tude et la recherche uniquementa des fin