关爱老人公益招贴的设计说明

1、关爱老人公益招贴设计说明摘要 随着中国老龄化程度的加剧，社会物质文明程度的加深，忙碌的子女与清闲的老人之间情感上的的沟通与关爱也越来越少，孤独便成了刺向老人心灵的匕首，关注老人变成了当今的重要话题。本文通过对我国老人现状的分析，说明了以公益广告形式来传达关爱老人，献出爱心的必要性与紧迫性。并对这则公益广告做出设计分析，表述了设计目的及过程并从广告的形象、色彩、字体及寓意进行分析，充分地表达了所要宣扬的主题，最后提出创作意义并呼吁社会以自己的方式关注公益事业关爱老人。 关键词：老人现状 设计分析 创作意义abstractwith chinas aging degree intensifies,

2、social material civilization degree of deepening, busy children and old qingxian between emotional communication and love became fewer and fewer, lonely became stab to the old man heart, paying attention to the old man into a dagger the important topic today. based on the analysis of the present sit

3、uation in the old man explained to welfare advertisement form to convey love old man, given their love of necessity and urgency. and this public-service advertising make design analysis, tell the design purpose and process and the image from advertisements, colors, fonts and moral analysis, fully ex

4、pressed the theme that will declare, and finally put forward create meaning and called on the social attention in their own way love old man public undertakings. keywords: old man status; design analysis ;create meaning朗显示对应的拉丁字符的字典 查看字典详细内容一、我国老人现状的调查及设计分析在社会的不断进步和发展的过程中，人们的价值观念及思维方式发生了改变生存方式发生了极大的

5、改变，与此同时同时也加剧了人口的老龄化。严峻的老龄化趋势下空巢老人的孤独感加剧，本来就是社会弱势群体的老人显得更加无助，因此也更加需要人类社会的关爱。（一）日益严峻的老龄化趋势1998年10月1日，前联合国秘书长安南提出：“人口老龄化大大超出了人口学的范围，给经济、社会、文化、心理和精神都带来重大影响人口老龄化的问题来自人类自身，这是一场无声的革命。”人口老龄化在人类社会没有充分准备的一瞬间悄然来临，中国作为世界人口大国老龄化趋势更为严峻。下面的图例显示是我国近几年老龄化发展的状况。（二）空巢背后孤独无奈的老人社会经济在不断发展，社会的物质财富在不断的积累。而在这个物欲横飞的角落里却留下了一颗

6、空荡荡的巢穴，那便是空巢背后下一颗孤独无奈的老人的心穴。1、 空巢老人及出现的原因空巢老人是指不与子女居住在一起的老人，其中既包括无子女的老人，也包括与子女分开居住的老人。随着社会的发展家庭子女数量的减少，家庭结构模式日趋小型化，家庭的养老功能逐渐分化，传统家庭养老的方式受到很大冲击，养老功能不断弱化，小家庭的形式被普遍接受，家庭的功能分化动摇了传统大家庭的基础。而由于工作和学习的需要年轻人的外出时间越来越长，跨省流动的越来越多，以及相当一部分老年人对原居住地的留恋，从而使得空巢家庭大量涌现。以下是由全国老龄办发布的我国城市居家养老服务研究报告的调查数据对地级以上的大中城市调查显示老年人的空巢

7、家庭（包括独居）比例更高，而农村的空巢家庭形势更是不容热观。2、空巢老人的生活状况老人是社会的弱势群体，经济收入微弱，日常生活困难重重，特别是农村空巢老人日常生活照料缺位的现象日益加重，本来应该享“清福”、需要别人照料的老人却仍然需要从事繁重的体力劳动，甚至不少老人还需要挑起教育第三代的重担。另外，农村空巢老人健康状况较差，大都面临着各种老年病的威胁，精神生活更是孤苦寂寥。空巢老人每天面对的都是不变的空间、不变的面孔和单调的生活，因而很容易生活在对子女的思念之中，从而产生孤独感和寂寞感尤其是一些丧偶或独居的老人，很容易会陷入空巢心理障碍。以下是一项由中国老龄科学研究中心完成的调查，有调查数据整

8、理成比例图，如下： 3、年轻人价值观念发生变化我国尤其是农村的传统价值观念受到严重冲击。一方面，孝道逐渐丧失，年轻农民的家庭责任观念日益淡化，敬老、养老意识淡薄。另一方面，随着社会转型加快，代沟愈来愈突出，老人与子女们在生活方式、价值观念等方面都存在差异，彼此交流越来越少，越来越难。（三）设计分析公益广告是精神文明建设的组成部分，它的水平从一个侧面反映了一个国家的社会文明程度。它作为宣传的一种手段，承担着重大的责任，就是要向受众传达对其有益的社会观念。如生态保护、社会教化、公共服务、慈善救助、政府政治等。在建设社会主义社会的过程中人口老龄化带来的问题，影响和挑战是严峻的、全面的和深远的，已经成

9、为阻碍社会和谐的不和谐因素。而我们只有以科学的理念，积极的行动去应对老龄化才能促进社会和谐稳定的发展。而积极应对老龄化的一个关键理念就是“尊重老人，关爱老人”对孤独的空巢老人的关爱，提高社会的责任意识，成了社会发展过程中迫切需要解决的问题。而最根本的途径是要采取有效的、自觉的社会行动。以公益活动的形式来激发社会对孤独老人的关注，引导子女对父母的关爱，让子女树立正确的感恩父母的观念成了沟通关爱的必然选择。我的设计中采用人们所熟悉的意象，夕阳红、老人的身影、拐杖、双手等表达老人的无助及需求，又以简单易懂的广告语，来表达关爱老人的主题。二、关爱老人公益广告的设计说明（一）设计目的 老年人不仅有老有所

10、养、老有所助、老有所医的最基本的生活需求，更有老有所爱、老有所伴的情感需求。相比贫穷，孤独对于老年人而言更加可怕。由于难以以法律的形式去界定人心的爱与不爱，因而需要社会以道德作为补充来提供感情上的援助。以公益广告的形式来表达和传递社会道德与关爱，引起公众对孤独老人的关注，寻找解决问题的有效途径，成了社会发展的必然要求。这则公益广告旨在引导受众在父母有生之年用心去体悟老人，在漫漫长夜里用我们一双温暖的手为他们撑起一副爱心的拐杖，点燃一盏明灯，照亮他们孤独的灵魂。惊醒每个人有一天我们也会老去，想一想，我们老了最害怕什么？从而意识到关爱老人就是关爱我们自己，不仅为我们自己也为为我们人类自己点上一盏灯

11、来照亮通往远方的路，呼吁受众一起来献出自己的爱，创造我们这个社会的和谐。（三）创意过程1、首先是广泛的涉猎相关资料，基于对公益广告知识的充分了解，对社会背景环境的分析调查，了解到所选主题对社会的意义以及制作这则公益广告必要性。2、分析其他优秀作品的成功之处，揣摩其创意亮点，在于相关形象交流之后把握目标群体的心理需求，以横向思维与纵向思维方式相结合的思维方式进行定位，找到其诉求点，反复咀嚼来确定创意进行初步构思，在山重水复之时创意灵感出现。3、创意出现时是个非常粗糙的雏形，经过反复的推敲不断的进行验证和完善，老师和同学们的指导和帮助之下进行定稿。4、最后进行作品的后期打印装裱制作。（四）设计元素

12、及其涵义的分析1、广告标题：有一天我们也会老去广告标题遵循神秘数最易记的原则，简单易记，措辞简单明了便于理解。同时一句“有一天我们也会老去”，传达出“老年是人生的一个阶段，家家有老人，人人都会老，关爱老人就是关心自己的未来”的主题。“”则给人留下回味与思考的空间。2、形象的设计与安排老人形象设计：这是一位对影自怜孤苦无助的老人，为了表现无情的岁月已经让她那一承受生活的的重负，故选取她枯瘦的驼着背的背影，身前的影子则是说明她生活在阴影里，他伸出手是想要一个援助来摆脱目前的困境。明灯：这是一盏被点亮的能驱散老人内心孤独阴霾的明灯，代表老人对光明的向往，它是光明的象征。老人到了晚年无论生理还是心理上

13、都是非常脆弱的，他们需要关爱。而这盏明灯既表明他们的内心需求又代表人类自己未来光明的前途。寓意：让我们挑起一盏明灯，照亮亮老人内心的灰暗，给他们一个快乐健康安享的晚年，也给点亮通往未来的路。拐杖:表示关爱与扶持，给老人一副关爱的拐杖，送他们一份关爱，让老人老有所依，帮助老人走完余数不多的路途。寓意：在我们的关爱与扶持下，给老人一个依靠，扶持他们走完人生的路。手型的选择：这个创意源于中国传统的文化中薪火相传的思想，这是一双大手托着一双小手。大手代表当代儿女的关爱，小手则代表后辈子孙的关爱。大手做出关爱的榜样，小手在大手的教育感化下已经懂得了“孝”的真正含义，关爱不仅仅是物质上的更是精神上的。他们

14、共同托起一片爱心，将会把孝道发扬并传承下去。寓意让我们世世代代共同传承爱心，共建祥和社会。图标设计：说明以聊城大学爱心协会为承办单位而作，图标设计为一双手托起一颗爱心，并有“聊城大学爱心协会”的字样。背景设计：背景选取一条长路上夕阳西下的场景。选取夕阳红这个意境作为老人已至暮年的背景环境，来烘托整个画面的氛围。曲折的渐隐的长路则创造出深远的意境。4、字体设计标题运用黑体字，并做阴影设计，横竖一样粗壮，方头方尾、笔画单纯、浑厚有力、朴素大方，给人严肃庄重的感觉，把人带入深思的氛围并于整个画面协调一致。5、色彩的设计 主要涉及色彩有：橙、红，黄、白、黑等色彩。色彩是一种情感性因素，能影响人的知觉、

15、情感、思想，从而支配人的行动，帮助受众认识形象，理解主题内容。灰暗的冷色调-沉重的黑色，黑色往往给人以凄凉的伤感，代表孤独、伤痛、混乱与死亡,这里则代表老人目前孤独、衰老、无助的困境，引起受众对老人现状的思考。橙、黄、红属于暖色调，光感较强给人留下光明、温暖、希望的印象。温暖的双手，点亮的明灯给人以温暖的感觉，让人在悲观的现实中燃起希望。在创作中为背景层做了白色及橘红色蒙版，一方面是为了体现画面的层次感，另一方面则为了协调中个画面的柔和度，烘托整个画面的氛围。色彩的对比与相互补充协调都是为了更好的来表现主题。三、创作意义公益广告是一种特殊的艺术形式，它不只是供人们欣赏的艺术品，更多的是肩负着明

16、确社会公益文化信息的宜传载体。它所传达的信息直接影响着社会公众的价值观念和行动。当今的社会主义建设不仅要靠法治更要求辅之以德治国。而道德的建设需要社会群体的公共意识，宣传公益道德，关爱社会弱势群体的公益宣传符合社会主义的前进方向，对于社会安定团结做出了积极贡献。本次创意目的是以社会公益形式引起社会对弱势的老人的关怀。老人曾是社会发展的推进者和贡献者并是时代主流社会一支不可忽视的力量。对他们的关注具有重要的意义，他们依然是社会的一笔财富。在此向整个社会发起呼吁，让我们携手起来，以自己的方式来关注老人、尊重老人、关爱老人、照顾老人。为了社会和谐，更为了我们人类自身的进步与和谐。 致 谢经过一段时间的学习与锻炼我的学业即将告一段落，在这段紧张又充实的学习中，我的知识面和视野变得更加广