2015年世博会赞助 米兰世博会赞助 世博会赞助方案

1、2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册敬请联系：贸促会中展集团世博项目组 咨询电话 安红彦 010-846000399 2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册 “希望的田野” 2015.05.01-10.31目 录 第一部分: 2015年意大利米兰世博会概况 世博会概况 米兰世博会概况 米兰世博会中国馆简介 中国政府和中央领导高度关注世博会 第二部分: 米兰世博会中国国家馆的商业价值 米兰世博会主题与企业形象的完美结合 全面提升企业形象和品牌 世博会效应 丰富多元的宣传平台 第三部分: 米兰世博会中国国家馆赞助计划 宗旨 赞助企业资格 赞助层次 赞助商权益 第一部分 2015年意大

2、利米兰世博会概况 1 世博会概况 世博会 世界博览会简称世博会，是由一个国家的政府主办、多个国家和国际组织参加的国际性大型博览会，是世界上最高级别的展览活动。其参展主体是主权国家和国际组织。与一般的展览会相比，世博会举办规格高、持续时间长、展出规模大、参展国家多。世博会推出推广新产品新科技，推动经济科技发展；提出倡导新理念新思维，促进人类科学发展和对世界的新认知；增进加强交流合作，实现各国和谐发展和共同繁荣，是世界各国经贸、科技、社会和文化的相互交流与合作的盛会，是各国人民沟通的桥梁。 世博会的历史源远流长，从1851年伦敦的“万国工业博览会”至今，已有162年的历史。世博会对人类的文明发展和

3、社会进步起到了积极而不可替代的作用。标志着人类社会进步和发展的新技术、新发明、新创造、新产品等借助世博会的平台展现在公众面前。蒸汽机、火车头、电梯、电灯、留声机、无线电话、电视机、机器人等新发明新成就都是在不同时期的世博会上首先面世的，他们与工业革命、汽车革命、通讯与信息革命、以及环保革命息息相关，记录了人类文明的每一个进步。很多世博会的标志性建筑，都成为重要文化遗产，如举世闻名的巴黎埃菲尔铁塔、布鲁塞尔的原子模型塔和上海的中华艺术宫等标志性建筑，都是历次世博会留下的建筑史上的里程碑。代表了辉煌的人类文明史。 国际展览局 国际展览局，英文简称为bie（bureau international

4、des expositions），是专事监督和保障国际展览会公约的实施、协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织。1928年，根据外交公约，由法国发起成立了国际展览局，总部设在巴黎。现任主席为费迪纳德纳吉先生。中国前驻法大使吴建民先生曾任国际展览局主席。国际展览局的常务办事机构为秘书处，现任秘书长是洛塞泰斯先生。 世博会的分类 按照国际展览局的规定，世界博览会按性质、规模、展期分为两种：注册类（以前称综合性）世博会，展期通常为6个月，从2000年开始每5年举办一次；认可类（以前称专业类）世博会，展期通常为3个月，在两届注册类世博会之间举办一次。2010年上海世博会以及2015年意大

5、利米兰世博会都属于注册类世博会。2008年西班牙萨拉戈萨世博会以及2012年韩国丽水世博会属于认可类世博会。 中国贸促会 中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会，是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国性对外经贸组织，成立于1952年5月。经中国政府批准，中国贸促会1988年6月组建了中国国际商会。 目前，中国贸促会、中国国际商会已同世界上200多个国家和地区的工商企业界建立了广泛的经贸联系，与300多个对口组织签订了合作协议，并同一些国家的商会建立了联合商会；同时，中国贸促会还在16个国家和地区设有驻外代表处。在国内，中国贸促会、中国国际商会在各省、自治区、直辖市建立了50个地方

6、分会、600多个支会和县级国际商会，还在机械、电子、轻工、纺织、农业、汽车、石化、商业、冶金、航空、航天、化工、建材、通用产业、供销合作、建设、粮食、矿业、煤炭、物流等部门建立了20个行业分会，并对中国对外服务工作行业协会予以指导，全国会员企业近7万家。 中国贸促会与世博会 受国务院委托，贸促会作为中国参加国际展览局和世博会事务的主管单位，一直负责我国参加国际展览局和世博会工作的组织、协调、监督和管理工作。自1982年至今，贸促会代表国家组织中国馆参加了14次世博会。通过多次参展，我们向世界宣传了改革开放以来，中国经济社会发展取得的巨大成就和五千年中华文明的独特魅力，增进了与世界各国人民的了解

7、和友好往来，树立了良好的国家形象。 中国国际展览中心集团公司中国国际展览中心集团公司(中展集团)隶属于中国国际贸易促进委员会，是中国展览馆协会的理事长单位，也是国际展览会联盟成员和国际展览管理协会会员。其主体业务集场馆经营、国内组展、出国展览以及工程施工于一体，是全国从事展览行业的集团公司。北京中展海外展览有限公司(中展海外)是中展集团的子公司，专业从事出国展览业务，在出展行业享有盛名。中国曾经参加过的世博会 1982年美国诺克斯维尔世博会； 1984年美国新奥尔良世博会； 1985年日本筑波世博会； 1986年加拿大温哥华世博会； 1988年澳大利亚布里斯班世博会； 1992年意大利热那亚世

8、博会； 1992年西班牙塞维利亚世博会； 1993年韩国大田世博会； 1998年葡萄牙里斯本世博会； 2000年德国汉诺威世博会； 2005年日本爱知世博会； 2008年西班牙萨拉戈萨世博会； 2010年中国上海世博会 2012年韩国丽水世博会 中意友好关系 1970年11月6日，意大利与中国建交。自建交以来，双边战略合作伙伴关系发展顺利，高层互访不断。近年来，两国政治互信稳固，经贸、科技、文化、教育等领域合作取得务实成果。意大利是中国在欧盟的第四大贸易伙伴，中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴。2011年，双边贸易额突破450亿美元。 意大利政府高度重视中国参加2015年米兰世博会。希望全方位

9、加强与中国的交流与合作。意大利世博会主办方将在中国积极开展宣传和推介米兰世博会的“中国计划”，并希望2015年吸引100万中国游客赴意观光。届时，意方将为中国参展及中国游客观光提供各种便利措施和优惠条件。 2 意大利米兰世博会概况 举办时间和参展情况 2015年意大利米兰世博会是经国际展览局正式批准的、继2010年上海世博会之后的新一届注册类世博会，将于2015年5月1日至10月31日在意大利的米兰市举办，为期184天。目前，已有包括中国在内的约118个国家和国际组织确认参展，预计最终参展国际及国际组织将达到150个，吸引游客2000万人次以上。 主题 本届世博会主题为“滋养地球，生命的能源”

10、，旨在探寻为全球提供充足、优质、健康和可持续发展的能源和食品保障，寻找合理利用资源、保护环境、滋养人类、反哺地球的有效途径，促进人与自然和谐均衡发展。“可持续发展”与“创新”理念贯穿主题。 规模 米兰作为意大利经济中心和重要的展览城市，有多次举办大型博览会的经验。在历史上，米兰曾于1906年承办过世博会。目前米兰市拥有占地200万平方米、室内展出面积47万平方米的新展览中心，并为本届世博会规划了占地200公顷的世博城，建成后将包括12万平方米的国家展馆面积、可容纳12000名观众的剧院、6000个座位的会堂、主题展馆和公园及配套的交通、酒店、商业设施。 官方网站 www.expo2015.or

11、g “从这一刻开始，米兰将成为全世界目光的焦点！” 3米兰世博会中国国家馆概况 确认参展 经国务院批准，中国于2011年9月正式确认参展。 展馆面积 2012年11月16日，2015年意大利米兰世博会中国馆总代表、中国贸促会副会长王锦珍在罗马与意方签署中国参展合同，中国正式确认以4590平米自建馆形式组建中国馆参展，这将是园区内除德国馆外（4900平米）最大的外国国家馆。 展馆位置 中国国家馆位于米兰世博会园区位臵最好的n21地块，处于世博园区的中心位臵，紧邻园区主干道、人工运河和儿童公园，附近环绕着多个米兰世博会主题展示“簇群”，必将成为本届世博会的人气聚集之地。 展示主题 结合米兰世博会主

12、题，中国馆以新能源、农业、粮食、食品、环境、新能源汽车，物联网及智慧城市等可持续发展为主题线索，确定了中国馆展示主题“希望的田野”。 米兰世博会强调在全球环境变化形势下加强交流合作、推进科技进步、保证能源及食品供应、促进人与自然环境和谐发展。中国馆在此背景下，紧密联系中国国情，以滋养人类、滋养地球为两条展示主线，从科学高效的新能源、食品供应以及农业与环境的可持续发展两方面切入主题，结合中国传统农耕文明、能源科技创新、饮食文化，城市智慧化特色，确定中国馆主题和展示方向。 展示形式及主要活动 中国国家馆多媒体高科技主展厅 中国国家馆主题影院 中国国家馆动感舞台 中国国家馆主题餐厅、纪念品商店 中国

13、国家馆馆日活动 中国各省区市活动周 中华民族文化精品展演 文艺表演 观众互动 商务论坛 5 中国政府高度关注世博会 中国政府高度重视举办世界博览会对国民经济的积极作用，将2008年北京奥运会和2010年上海世博会作为21世纪初推动中国经济未来几年发展的双引擎。 2010年上海世博会永载史册 2010年上海世界博览会，是我国首次举办的综合性世界博览会，举国关注，举世瞩目。上海世博会围绕“城市，让生活更美好”的主题，秉承和弘扬理解、沟通、欢聚、合作的世博理念，创造和演绎了一场精彩纷呈、美轮美奂的世界文明大展示，246个国家和国际组织参展，参观人数达到7308万，创造了多项世博会的新纪录，谱写了世界

14、博览史的辉煌篇章，以一届成功、精彩、难忘的世博会胜利载入世博会史册。 2012年韩国丽水世博会中国馆载誉而归 2012年韩国丽水世博会是上海世博会后的最新一届认可类世博会，于5月12日至8月12日在韩国丽水举办。贸促会认真贯彻党中央、国务院的指示精神，高度重视，与国家海洋局共同成立中国馆组委会，精心组织中国馆参展。在各有关方面大力支持和共同努力下，中国馆圆满完成使命，以新颖亮丽、独具匠心的展览展示，隆重典雅、大气恢弘的国家馆日活动和异彩纷呈、高潮迭起的11个沿海省区市周系列活动，全景展现中国海洋发展理念和海洋事业发展风貌，从100多个参展方中脱颖而出，荣获此次世博会最高奖项“世博会奖”a类展馆

15、创意展示类金奖。国务院副总理王岐山专程率中国政府代表团出席中国国家馆日活动，扩大了中国在国际舞台的影响力。 第二部分 意大利米兰世博会中国国家馆的商业价值 1. 米兰世博会主题和企业形象的完美结合 世界关注，载入史册 意大利米兰世博会的主题为“滋养地球，生命的能源”，21世纪是自然资源保护和可持续发展的世纪，2015年米兰世界博览会必将引起全世界的关注，成为载入人类史册的历史盛会。 人气展馆，目光焦点 作为历届世博会的人气展馆，中国国家馆将继续凭借自身及国家强大的影响力，积极展示米兰世博会倡导的科技创新、保证食品供应、营造合理饮食方式、促进人类社会可持续发展的理念，通过各种方式向全世界宣传和展

16、示改革开放以来，中国经济社会发展取得的巨大成就和五千年中华文明的独特魅力，增进与世界各国的了解和友好交流，树立良好的国家形象。中国国家馆必将成为米兰世界博览会的焦点和最具人气的参观场馆。 高端平台，巨大机遇 世博会是一个展示全世界高科技新产品的大舞台，成为一个展示和宣传中国企业优秀产品、先进理念、社会责任感和对消费起到健康形象引导的高端平台。米兰世博会的举办和中国国家馆的参与，将为中国企业的与时俱进、创新发展和形象展示创造巨大机遇。中国企业的积极参与将在中国乃至全球市场获得良好的社会效应和经济效应。 2. 全面提升企业形象和品牌 世界博览会是展示人类在社会、经济、文化和科技领域取得的成就的国际

17、盛会，历届世博会均对促进世界经济发展发挥了积极作用。同时,这样一个世界顶级的博览盛会，将为企业品牌的国际化提供强大的推动力量，并结合世博会主题树立“健康、环保、友善、可持续发展”的企业形象。 作为国际性的高端平台，米兰世博会中国国家馆蕴含着巨大的品牌价值。成为世博会中国国家馆的全球合作伙伴、金牌赞助商和指定用品供应商，将为企业带来高含金量的形象价值，将产品与此项国际顶级博览会结合,借助中国国家馆以及国内外强势媒体的广告宣传展示品牌和企业形象。 充分利用这一国际盛会举办之机，增进与150多个参展国家和国际组织，以及2000万观众的交流, 无疑为中国企业树立在国内外的品牌形象提供了契机，更重要的是

18、，通过赞助全球瞩目的大型文化活动，将对企业的品牌形象宣传具有长期而且高含金量的广告效益，增加了产品品牌的文化内涵和市场感召力。 米兰世博会是继上海世博会后的新一届注册类世博会，展期184天，具有长期的广告宣传效应。2013年5月份开始，历时3年的全方位宣传平台、大量的活动参与和高频率的媒体曝光，将使企业的形象和产品彻底深入人心。 3世博会效应 持续的新闻热点 米兰世博会组委会和中国馆将联合和通过国内外的各大核心媒体，推出一系列强大的系列宣传活动，全力向公众传播世博会理念，普及世博知识。 2010年上海世博会的成功举办，将世博会的知晓度、参与度推向了高潮。世博会已成为一个持续受到媒体高度关注的新

19、闻热点，形成蕴涵无限商机的世博效应。核心合作媒体将以大篇幅的、持续跟进的方式，全程支持中国馆有关活动的宣传报道。企业从现在加入，将能从宣传效益上得到超值的回报，为企业在国内的市场品牌知名度及形象，带来持续的宣传点。 通向意大利和欧盟的商务快车 贸促会在意大利米兰设有海外代表处，与意大利和欧洲各大商会、商业组织及众多企业保持着紧密联系，愿意为中国企业和欧洲企业牵线搭桥，协助中国企业到意大利及欧盟国家开拓市场，同时将欧洲的新技术和新产品引入国内市场。 中国国家馆将协助中国企业在米兰世博会期间举办文化经贸交流及招商引资推介活动，并与意大利的优秀企业进行互动交流。 创造与客户深入交流的良好机遇 通过参

20、与米兰世博会中国国家馆的合作，企业可以安排贵宾客户赴意大利参观考察，同时在世博会参观中享受vip待遇。这将极大地提升企业形象，体现企业的强大实力，也为企业创造出更多的与全球及国内客户进行深入交流的良好机遇。 4.丰富多彩的宣传展示平台 馆外宣传展示平台 中国国家馆新闻发布会 中国国家馆展示推介会 中国国家馆官方网站 高端经贸论坛 国内外各类媒体宣传、报道 国家馆之间的交流活动 馆内宣传展示平台 中国国家馆主出入口区域设臵企业logo墙 中国国家馆入场等候区多媒体演示墙 每日定时播放企业形象宣传片 中国国家馆的主题影院每场次播放前在荧幕上体现企业logo 中国国家馆贵宾区设立企业产品展示区 活动

21、宣传展示平台 中国国家馆馆日活动 国内省区市活动周 企业活动日 企业赞助的文化、商业活动 各国家馆间组织的世博特许产品的品鉴交流活动 企业产品的世博宣传 作为礼品馈赠国内外重要嘉宾 观众奖品 观众品尝 入场等候区观众派发 中国馆印刷品 宣传画册 参观手册 手提袋 专题刊物 礼品文化衫 冠名宣传 中国国家馆主题影院、舞台、餐厅、商店及茶座冠名 中国国家馆工作人员服装企业logo体现 第三部分 中国国家馆市场开发计划 1 宗旨： 遵守2015年意大利米兰世博会的有关规章。 遵循2015年意大利米兰世博会“滋养地球，生命的能源”的主题理念。 推动世界博览会的发展，提升赞助企业在国内外的形象与品牌知名

22、度。 确保2015年米兰世博会中国国家馆获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术和服务支持。 为国内企业提供独特的世博会市场营销平台，鼓励企业广泛参与，通过世博会市场营销提高企业形象和产品品牌。 为赞助商提供优质服务，使它们获得充分的投资回报，帮助赞助企业与中国世博会组委会建立长期的合作伙伴关系。 2 赞助企业的资格 资质实力因素 赞助企业发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用。 产品保障因素 能为成功参加2015年意大利米兰世博会提供充足、先进、可靠的产品、技术和服务。 品牌形象因素 企业具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌和形象与世界博览会的理念相得益彰，产品符合环保标准。 营销推广因素

23、企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用世博会平台进行市场营销，同时宣传和推广2015年米兰世博会及中国国家馆。 3 赞助层次 中国国家馆赞助商包括三个层次 全球合作伙伴（至高荣耀，仅限8席） 金牌赞助商 指定用品（服务）供应商 所涉及行业包括: 新能源、汽车/电动汽车、电子设备、影视设备、摄影摄像器材、通讯产品、电梯设备、照明系统、空调系统、建筑材料、建筑涂料、卫生洁具、服装服饰、化妆品、工艺陶瓷、贵宾接待用瓷、矿泉水、软饮料、啤酒、果酒、白酒、茶叶、各类食品、展示设备、办公家具、办公设备、办公文具、办公用车、航运服务、海运服务、货运代理 会议服务、培训服务等（行

24、业不限） （注：指定产品名称和类别将根据情况变更） 4 赞助商权益 全球合作伙伴 500万元人民币： 1）准许使用2015年意大利米兰世博会中国国家馆名称、标识和形象，及“2015年米兰世博会中国馆全球合作伙伴”，作为宣传。 2）合作伙伴的代表企业产品(仅限一个)成为“2015年米兰世博会中国国家馆xx产品指定赞助商”。 相关产品的指定赞助商是唯一的，享有中国馆此类产品对外宣传的排它权。 3）颁发中国国家馆组委会认可的授权证书和精致奖牌。 4）作为中国国家馆合作伙伴，应邀参与米兰世博会暨中国参展系列市场推广和新闻宣传活动。 5）安排企业领导接受新闻媒体的专访，并协助组织系列赞助世博会宣传报道。

25、 6）赞助企业名称或标识出现在： 贸促会2015年米兰世博会系列新闻发布会现场 中国国家馆出入口企业logo墙 中国国家馆内特定展示区域 中国国家馆专门网站首页 重点媒体集中报道 中国国家馆主题影院 中国国家馆主题餐厅 中国国家馆主题商店 中国国家馆发放的资料手提袋 7）特邀2名赞助企业代表作为贵宾前往意大利米兰出席中国国家馆馆日活动。中国馆将安排工作人员陪同企业代表参加重大活动、文艺演出等活动。由中国贸促会承担北京至米兰往返公务仓机票和意大利米兰3晚住宿费用。 8）安排专人陪同企业代表参观米兰世博会，企业代表可以不限次使用中国国家馆贵宾接待室会见客户，并免费获得翻译服务。 9）企业人员及业务客户可以通过vip通道以贵宾身份进入中国国家馆，累计不超过500人。 10）作为协办单位参与相关组织工作。 11）将在有关世博合作媒体刊登介绍文章。 12）在中国国家馆专门网站的相关栏目报道合作伙伴形象和品牌，刊登主页广告，并设立与企业网站的链接。广告设计和内容由赞助单位提供。 13）将在“中国国家馆参观手册”刊登整版彩色内页广告2页。广告设计和内容由赞