华为技术有限公司的战略分析

1、华为技术有限公司的战略分析一、公司外部环境分析1、宏观经济环境分析治法律环境：产业政策上鼓励适度竞争；政府采购规模和数量上企业实行政企分开和政府直接采购减少；部分税收优惠可能取消济环境：国民生产总值变化趋势持续稳定的以较高速度增长；社会整体经济转型还未结束；通货膨胀率方面全社会成通货紧缩态势。会文化环境：对售后服务要求越来越高；生活方式趋向于个性化休闲化；收入差距目前相当明显；消费信息产品的价值观趋向于成熟，消费群体持续扩大。术环境：技术影响程度非常大；技术发展速度快，产品生命周期明显缩短；自主研发成本较高同时如果成功收益也将很大；外界对公司技术水平的主观排序体现公司实力的象征。2、微观经济环

2、境分析五力模型分析：1、 行业新进入者的威胁规模和资金要求通信设备的生产投入所需要资本较大，由于服务商资本支出增加，而且分销渠道的专业化程度提高，提高了进入壁垒。技术水平对技术要求高，潜在进入者多为原有企业相关多元化产品发展行为，稍有全新竞争者加入。政府政策在td-scdma联盟的建设中，带有明显的政府色彩。这是一种典型的政府推动和择赢家的模式，政府参与程度高，抑制了竞争者的行业选择。2、 供应商的议价能力华为作为全球领先的设备供应商，其所需要的原料有集成电路，阻容，管类元件，pcb板，oem部件，光纤，低压器件，继电路等。非关键部件供应商供应商数量众多，还价能力弱。关键技术、部件供应商只有独

3、家供应：此类需求很少，但供应商有较强的还价能力;有多家供应商：供应商有一定的讨价还价能录，不能自行生产的标准化芯片等；关键部件独家供应商的讨价还价能力强。3、 购买商的议价能力2012年华为公司销售额的86.87%在国内市场，而国内主要购买量集中在中国电信、中国移动和中国联通，此3家2012年业务收入占其业务收入的92%，固定资产投资占全行业固定资产投资的89%，价值设备成本占总运营成本比重相当大，对质量要求高，因此此市场买方拥有很强的讨价能力。4、 替代产品的威胁从华为主要产品而言其主要产品有quidway系列路由器，quidway交换机以及无线上网卡系列。虽然无线上网卡和网关都能替代路由器

4、，但由于华为生产通信设备产品的多样性，因此对其所生产的的影响较小。替代品威胁主要来源于新技术对某一具体产品形成的威胁，能够替代通信产品的替代品出现的可能性几乎没有。从华为的手机市场来看洋品牌来得更加猛烈，中国市场几乎成为了洋品牌的市场。例如随着苹果智能系列的出现，国内手机市场一度低迷，威胁较大。5、 同业竞争者的竞争强度优势：研发专利的优势明显劣势：没有树立明星机带动子品牌的意识，只注重技术研发，产品品相形象与营销策略差强人意。 二、企业内部条件分析企业价值链分析：支持活动 华为基础设施人力资源管理 招聘培训 招聘 招聘 利润技术开发 立项目 元件设计 信息系统开发 调研 服务手册 运输 原料

5、 计算机服务 中介 备用件出差采购 服务 供应 运输服务 物资供应 津贴 进货 部件 订单处理 市场调研 服务信誉 原材 总装 装运 广告 备用件 料 调测 促销 系统 利润 内部后勤 生产经营 外部后勤 市场和营销 服务流程重整华为以市场管理、集成产品开发(ipd)、集成供应链（isc）和客户关系管理（crm）为主干流程，辅以财务、人力资源（hay）等变革项目，全面展开公司业务流程变革，引入业界实用的最佳实践，并建设了支撑这种运作的完整it架构。组织变革华为从产品线变革开始，以公司经营管理团队及战略与客户常务委员会作为实现市场驱动的龙头组织，强化marketing体系对客户需求理解、战略方向

6、把握和业务规划的决策支撑能力。同时，华为通过投资评审委员会（irb）、营销管理团队、产品体系管理团队、运作与交付管理团队及其支持性团队的有效运作，确保以客户需求驱动华为整体的战略及其实施。质量控制和生产工艺华为聘请德国fhg帮助进行生产工艺体系的设计（包括立体仓库、自动仓库和整个生产线的布局），从而减少了物料移动，缩短了生产周期，提高了生产效率和生产质量。财务管理2007年，华为启动了ifs(集成财经服务)项目，该项目覆盖了华为全球所有关键财经领域，将进一步提升华为管理运营能力并支持未来业务拓展，有助于华为与领先运营商建立更加全面深入的合作关系。供应链管理华为持续建设柔性的供应链能力，赢得快速

7、、高质量、低成本供货保障的比较竞争优势。建设了扁平化的制造组织，高效率、柔性地保障市场要货需求。华为认真推行集成供应链（isc）变革，保证新流程和系统的落实。华为实施了质量工程技术，供应链能力和客户服务水平得到持续改善，发展与主要供应商的合作伙伴关系，加强采购绩效管理和推行基于业界最佳实践tqrdce的供应商认证流程。三、 竞争策略分析问题明星波士顿矩阵分析wcdma 业 stpbits务增长 b率由图片分析可以看出华为公司目前最接近产品多元化战略，但目前主要的15大类产品中明星产品太少，仅有一种，而问题和瘦狗产品多达10种，现金牛产品中“无线接入”产品市场总量有限，提高的现金流并不多，另三类

8、产品也因竞争剧烈而导致利润下滑明显。整体上看华为公司现金流有趋紧的可能，且下一步发展方向不明朗，有对现行战略进行调整的必要。s wot分析s分析核心竞争力是一家企业能否持续快速良好发展的关键，想要在强手如林的电信行业内立足，没有自己的核心竞争力是肯定不行的。而华为的成功也在于从一开始他们就着手从研发、渠道、服务等多个方面建立自己的核心竞争力。其优势具体体现在：1业务排名美国市场调查公司delloro最新数据显示，华为2009年上半年在全球移动网络设备市场上排名第三，排名前两位的仍然是电信设备的老牌巨头爱立信和诺基亚西门子（爱立信第一季度占33%的市场份额，第二季度32%；诺基亚西门子第一季度占

9、21%的市场份额，第二季度20%；华为第一季度占15%的市场份额，第二季度17%）。2技术实力华为长期坚持不少于销售收入10%的研发投入，并坚持将研发投入的10%用于预研，对新技术、新领域进行持续不断的研究和跟踪。目前，华为在fmc、ims、wimax、iptv等新技术和新应用领域，都已经成功推出了解决方案。华为在印度、美国、瑞典、俄罗斯以及中国的北京、上海和南京等地设立了多个研究所，8万多名员工中的43%从事研发工作。截至2008年6月，华为已累计申请专利超过29,666件，连续数年成为中国申请专利最多的单位。华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点，在3gpp 基础专利中，华

10、为占7%，居全球第五。华为还是“世界少数几家能提供下一代交换系统的厂家”。3成本优势在2007年，华为的全球20个重点国家的客户满意度调查结果，有一项指标超过爱立信，那就是客户化定制能力。这主要归功于华为庞大的研发队伍。而定制化能力强，首先就是要大量聘用研发人员，研发人员的成本也成为竞争的关键。在中国一个研发工程师的工资是欧洲的三分之一到四分之一，而法定工作时间是欧洲工程师的1.5倍，同时中国人勤奋，还经常加班加点。而研发费用的80以上是人力资源成本，所以，华为投入1块钱研发，相当于欧洲公司投入10块钱，也就是华为的研发成本是欧洲公司的十分之一。4优质服务对于国内，华为立足中国用户，做本土化的

11、服务。中国不仅是全球网络设备需求增长最迅速的地方，同时也在成为全球仅次于北美的网络设备供应基地。针对国际巨头相继涌入中国，企图瓜分这个全球最大的市场，华为利用自己身为本土化企业的天然优势，在符合主流技术标准的基础之上，做针对国内用户特殊业务需求的开发。对于国际业务，华为在全球建立了100多个分支机构，营销及服务网络遍及全球，能够为客户提供快速、优质的服务。目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，以及36个全球前50强的运营商。华为还在海外设立了28个区域培训中心，为当地培养技术人员，并大力推行员工的本地化。5领导优秀华为的总裁是任正非，这是一条为了观念而战斗的硬汉。2005年他

12、入选时代周刊全球“建设者与巨子”100名排行榜。任正非关于企业“危机管理”的理论与实践曾在业内外产生过广泛影响，他的名篇佳作华为的冬天曾经被许多企业(尤其it界)作为企业危机管理的范本。任正非励精图治十多年，把华为建成了中国it界的标杆企业，与国际著名企业一样成为众多名牌大学学子择业的首选企业之一。由于任正非是军转干部出身，华为秉承了他的众多思想，如“毛泽东思想”、“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新式的企业管理文化，这些思想也已经融入到华为的企业文化之中。w分析华为的劣势也是存在的，主要体现在以下几个方面：1领导个人色彩浓烈这是民营企业，特别是中国民营企业的通病。领导人的个人色彩浓烈，既是

13、华为的优势，也是它的劣势。在一权独大的情况下，决策失误很容易出现。即使现在华为在不断进步，但在一连串的成功下，很容易造成人的自大，从而迷失在以往的业绩中，这对一家企业来说是极其致命的。2财力相对较弱相对于国际电信设备业巨头，华为的财力还是要薄弱很多。由于不是上市公司，华为不能在资本市场上融资；也不需要公示社会，这也在一定程度上造成了华为的不透明，对于华为进军国际市场造成了一定的障碍。3历史影响.由于历史原因，人们对中国企业创新能力的怀疑，使得华为生产出来的产品更容易遭到质疑。同时，华为的低价策略，也容易使人怀疑产品的可靠性。4低调的公关风格和不足的宣传力度不利于提高企业形象o分析通信业的快速发

14、展，给华为带来了机遇，我国3g市场商机无限，实际上，终端匮乏已经是国内3g发展一个最大绊脚石。由于全球3g市场发展速度非常不协调，与2g手机相比，3g手机的数量仍是微不足道。因此在发展初期，国内3g市场仍然是一个上网卡、上网本以及手机多终端形态并存的市场。而华为的优势在于wcdma。早在1998年，华为就开始了wcdma测试终端产品的研发工作，并陆续在中国的北京、上海、深圳以及全球范围的欧洲、美国、韩国等区域建有研发分支机构。从2000年开始，wcdma测试ue已成为各3g网络设备厂商重要的网络测试工具。当时全球3g网络尚处于大规模商用的前夕，外国电信巨头还未形成垄断市场的局面，所以在时间上对

15、华为大力发展3g终端非常有利。依据国外的经验来看，在以数据增值应用服务为主的3g市场，3g手机终端作为运营商语音与数据服务的载体和差异化竞争优势的集中体现，将会越来越多地走向定制，这将提高手机终端产业的门槛，拥有研发技术优势等核心竞争力的国内通信设备厂商将抢占先机。 t分析华为目前面临的几大威胁有以下几个方面：1同跨国公司的竞争也越来越激烈与爱立信，思科等企业相比，华为在人力资源，以及设计、部署网络这些方面处于劣势。 随着电信运营商更加考虑网络功能和性能，华为的“价格撒手锏”有可能失去吸引力。2移动业务资费降低要使移动业务普及，降低资费已成为电信运营商必须采取的吸引顾客的手段。资费的降低必然导

16、致电信设备提供商降低设备的售价，从而不可避免的降低利润。如果没有可靠的降低成本的技术手段，只能导致企业走向恶性循环。3贸易歧视、技术标准等软性壁垒的风险金融危机过后，各国为促进本国经济发展必将采取各种严格的保护措施，以欧盟为例，2009年1月起，未经欧盟reach法令注册或预注册的产品将分阶段禁止进入欧盟市场，这意味着包括通信产品在内的诸多产品将面临rosh指令、weee指令和reach法规的考验，以环保标准、知识产权等为代表的新的贸易保护手段可能对华为通信产品出口造成较大的影响。4国内电信市场的开放国内电信市场的日趋开放和进口关说的下调，使得华为将面临国际上实力雄厚的企业的全面挑战，华为的价

17、格也许不再成为优势。策略如下：优势机会策略（s.o.）1成为世界级通信制造企业利用全球电信业的快速发展和国内的成本优势，华为应以成为世界级的通信制造企业为目标。2创新并推出更多拥有自主知识产权的技术和设备不管市场怎样变化，拥有自己的核心优势技术和领先于市场普遍应用的设备是每家通信企业必须的追求。拥有更多的自主知识产权，就意味着在以后的竞争中占据更大的的市场份额和利润，这也是企业的根本目的。3实现在全球范围内资源的最佳整合和配置一家大企业，特别是一家国际化企业，拥有比小企业多得多的人力和财力优势，如何把这些优势运用起来为壮大发展服务，不造成冗员与铺张浪费，是管理者必须着重考虑的事情，而实行全球范围内资源的整合和配置，是走向全球化的必经途径。优势威胁策略（s.t.）1提高设备技术含量和服务水平，吸引对服务质量要求较