视觉传达设计习题及答案

1、第 7 页 共 7 页视觉传达设计习题集一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.标志以简练的图形符号，表达的是一种特定（）a.信息b.代表c.象征d.启迪2.记号标志，可追溯到最古老的原始时代，那时出现了（）等记号标志a.彩陶、绘画b.刻石、结绳c.打击、狩猎d.采集、传递3.迄今为止，我们所破译出来的最古老的中国文字是（）a.纸草文字b.楔形文字c.汉字d.甲骨文4.（）文字出现以后，标志的应用更加广泛a.楔形文字b.汉字c.纸草文字d.象形文字5.字形的相加，可从（）上分解出相加关系。a.起笔b.正方形、长方形c.收笔d.几何构成

2、原理6.在字体设计中，将字体处理成（）可增其视觉冲击力。a.大小一致b.明快的外形，粗壮的笔划c.粗细一致d.有细巧字脚7.拉丁文印刷字体是指应用于十五世纪中叶德国人（）发明的活字印刷的新型字体。a.卡罗林b.哥德c.戈登堡d.毕升8.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。a.直邮广告 b.报纸广告 c.年历 d.杂志广告9.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。a.实用性 b.独立性c.专门性 d.综合性10.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之

3、为“无声的推销员”。a.pop广告 b.报纸广告c.产品包装 d.手提袋11.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。a.消费群体 b.市场调研c.产品使用 d.广告发布12.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。a.最普通 b.最小c.最廉价 d.最大13现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。a推动社会整体文化发展b提高整体

4、艺术品位c集中各方心力完成d丰富的文体活动14杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。a广告的专业性强b广告的目标对象明确c广告的传播面宽d广告保存方便15报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。a观众面广b简便灵活c灵活多样d接触面广16广告的表现手法包括两种：(1)侧重于_的表现技巧；(2)侧重于_的表现技巧。( )a功能；情感b图形；文字c内容；形式d理性；感性17广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；

5、五看完美表现力和媒体特征把握力。a促销力b可信、有效性c引起注意的能力d预期效果18印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。a.设计 b.制版 c.装纸 d.编排19.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。a.直邮广告 b.报纸广告 c.年历 d.杂志广告20.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。a.实用性 b.独立性 c.专门性 d.综合性二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中，将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分)。1.以下的识别标志是（）。a.交通标志b.安全标志c.商标d.企业形象2

6、.正三角形，下边宽两边逐渐缩小成尖形，像一座山一样，给人的感觉是（）。a.可靠b.平衡c.均等d.稳定3.标志造型艺术的设计要点（）。a.新颖独特、完整统一b.形式、视觉中心c.精练简洁d.点缀4.标志造型手法中的省略法，也叫（）a.简约法b.简单法c.略减法d.减弱法5.色彩的象征是由（）而产生的a.人们的生活习惯b.传统文化形成c.人们在自然生活中对色彩的心理印象d.个人的性格特点6.汉字印刷字体指的是（）。a.唐代颜真卿书写的颜体b.能快速书写的字体c.伴随活字印刷术的产生而发展出来的字体d.阅读醒目，结构方正匀称的字体7.真书又称为（）。a.八分书b.正书c.宋体字d.楷书8.（）使字

7、体符合人的视觉识别流程规律。a.风格化主题b.字体的大小平衡c.笔形平衡d.新形象因素叠加9.依据人的识别物象规律，在一定视觉区域内的文字，（）总是先跳入人的眼帘。a.大的字体b.对比强烈的字体c.英文字体d.黑体字10.拉丁文字体变迁：象形文字时代（）小写字母时代（）。a.大写字母时代b.印刷字体11.下面哪个不属于新型环保材料？（ ）a. 木粉塑料 b. ct材料 c. 吹塑薄膜 d.侦菌薄膜 12.视觉要素的编排组合有哪几个方面？（） a.组合形 b.组织层次与织体 c.组织动势与视觉流程 d.编排方法 13.包装图案设计包括哪些？ （ ） a.标志 b.图型 c.装饰纹样 d.照片 1

8、4.常用的防伪标签有哪些？ （） a.防揭封口 b.易碎纸标签 c.条码技术标签 d.透明pvc防伪标签 三、填空题1图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_、标语、其他。2招贴画的特征是：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_ (4)兼具性 (5)_ 。3广告的功能是_。也就是广告主针对目标公众传达具有_，以求达到预期的目的。4动用售点进行广告应注意的要点：_；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。5广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；_；广告要有承诺；_；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名

9、人推荐赞许；要为以后广告提供机会。6宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_”。由于它通过_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“dm广告”。7凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。四、思考题1.广告设计的发展、演变的历程？2.现代广告设计的发展方向？3.如何提升现代广告的功能与价值？4.广告设计的手段和目的？5.现代广告设计的潮流？6.如何根据实际情况规划广告设计的程序？7.广告主题的设计思路和方法？如何在主题中体现创意？8.广告创意的源泉？9.广告创意的类型？10.广告文字设计的准则？11.标志设计中图形的共用有何优点?12.标志设计的几大要素?13.汉字字体演变有何特点?14.简要回答

10、编排设计的五个功能。15.公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？16.题目：论cis在现代企业提升中的地位。17.广告文字设计与设计创意的融合？18.cis设计的发展历史？19.企业视觉识别设计的原则是什么？20.企业标志在系统中的重要性如何？21. cis的定义是什么？22. cis有哪些要素构成？23. cis的功能是什么？24.如何进行cis的作业？25.视觉识别设计的原则是什么？26.针对不同企业的cis设计定位？27.什么样的企业需要cis手册？28.cis设计与广告设计的结合？五、设计题1.企业标识设计：选择一个企业或机构，进行标志设计，要求设计45个方案，包含抽象、具象、

11、文字等各种表现形式。2.产品包装设计：选择一种企业产品，运用尽可能节约的材料和结构设计其包装，要求设计2个方案，包装能够体现产品的特征，并具有一定的视觉美感。3.企业广告设计：收集某一企业或机构的各种广告形式，在比较和分析的基础上进行重新设计，要求设计23个方案，包含平面、空间等多种形式。4.编排设计：在某一特定平面或空间中，将原有的若干各不相同的元素进行重新编排，要求设计23个方案，作品具有一定的视觉效果。5.通过市场调研分析、设计定位和构思创意，设计4个基于视觉传达的广告方案草图，并最终确定其中的2个方案具体实施，运用计算机软件进行辅助设计。要求最终的设计作品配有设计说明，具有实践性、创意

12、性和完整性。6.通过市场调研分析，针对选定的企业进行cis规划定位和创意构思，设计2个基于视觉传达的cis方案草图，并最终确定其中的1个方案具体实施，运用计算机软件进行辅助设计。要求最终的设计作品内容包括：基础要素中的企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型角色、企业象征图案等；配有设计说明，具有实践性、创意性和完整性。7.请为“2010上海世博会”设计两种标志方案，每一种标志方案须用100至200个字简要说明该方案设计思路。每种标志的大小限定在5至10厘米之间。8.广告字体设计（1）设计5个字汉字（繁简样式、字体样式不限）每字尺寸为44厘米；（2）选取26个英文字母中的5个进行字体设计，每

13、字母尺寸为44厘米；（3）根据你所写的上述字体，选取其中的一套设计成广告创意字体，每字母尺寸为44厘米。9.招贴画设计公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。招贴画设计内容包括：1.标题 2.图形 3.说明文字 4.标志 5.色彩 6.其他10.招贴画设计：2009上海海事大学文化艺术节招贴设计内容包括：1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他11.为“上海海事大学徐悲鸿艺术学院揭牌仪式”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：（1）海报尺寸，a4（210297毫米）；（2）符合题意；（3）个性鲜明，形象结合巧妙；（4）创意新颖，视觉冲击力强；（5）色彩得