电梯媒体优势0001

1、电梯媒体广告投放策划方案一、电梯媒体简介：城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源，它是指在城 市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、 杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告媒体是一个极具号召力和影响 力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的 传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广 告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破， 由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒 体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促

2、销造 势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户 外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多 为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴 含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。二、电梯内广告与其它媒体的分析：1）电视广告：表现力强：声音、图象到达率高、适应面广、 受众层次广、广告效果得到普遍认可，制作费很高、广告发布费 用昂贵、广告发布时间短，干扰性强一一观众通常在广告时频繁 换频道。2）报纸广告：包含信息量大，到达率较高、设计制作灵活、 广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能力差，广告展示

3、时间短。3）杂志广告：印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强， 可以反复阅读和长久保存；广告受众少，出版周期长、版面狭小4）大型户外：强大的广告画面，冲击力展示时间长，媒体费 用高，主要为平面广告形式，地理位置固定、承载信息量少5）电梯广告：较强的广告画面冲击力， 选择受众对象能力强、 到达率较高、展示时间长、可以反复阅读，承载信息量大、媒体 费用低主要为平面广告形式，受众层次集中，中高档消费层次群体，地理位置固定，覆盖范围相对集中。三、为什么适合并且需要在电梯上投放广告1）电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较 强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电 梯广告媒体

4、的受众。2）电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可 以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促 销信息传递的需要。3）受众到达率高，基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反 复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。 到达率更高达100%。可以很自然地强化 消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知 名度、忠诚度和联想度。4、贴近性，电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传 播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、电梯广告作为新兴媒体， 其部分受众是传统的媒体难以到 达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推

5、广的传播途径。6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）四、电梯广告的投放所产生的效果1）提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大 销售，提升市场占有率。2） 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消 费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消 费者的心中。3） 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效 地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4）提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产 品在目标市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5）强化目标消费者对新产品、品牌的概念。五、电梯广告的媒体优

6、势：1、信息的轻松接触：作为针对高端商务人群销售的多媒体电 话XP8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无处不在，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播， 都不会让人觉得反感， 反而让人减少了焦急等待的烦恼， 很轻松的接受这种信息的传播。2、针对性强：电梯媒体广告能有效针对商品的目标消费群体 进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线 几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果， 广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为 广告传播渗透性极佳的媒介经典。3、抗干扰能力强：人们每天接触到大量广告信息，真正记住 的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息

7、互相干扰，广告影 响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里 容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相 对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪 费。4、诉求性强：电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一个商务楼宇内都能够循环播放，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。5、不可抗拒的视觉冲击力：电梯媒体广告，画面亮丽精致， 图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富 感召

8、力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以 充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、 杭州、南京、武汉、广州等城市，最受高端商务人群注意的媒体 排名，电梯媒体广告总是排名第一、第二位。6、强制性：比传统媒体更有强制性人们可以不看电视，不看报纸，不坐 公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要 看电梯广告。24小时不打折的效果，电梯受众群体每天都要数次 接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复阅读的频率高，它可以 帮助企业在城市中迅速提升品牌知名度。7、广告环境好：中高档住宅楼电梯整洁环境的环境有利于 提升品牌。8、直观性及可信度高电梯媒体广告制作周期短、能迅速直观地宣传企业、展示新 产品、拓展新品市场，让信息简单、快速明确地传递，认可度高， 宣传效果自然好。9、内容的革命发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为 人员的流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以 其内容要求尽量简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产 品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间