浅析现代节日包装设计中的发展

1、浅析现代节日包装设计中的发展中国的传统节日，是中华民族共有的瑰宝，是几千年来人民共同的结晶，在 传统节日里不仅有古老的神话，还有节气、农业、天文以及人们的祈福等等，是 由中华民族通过漫长而勤劳的岁月凝练而成。作为中华民族传统文化的核心，传 统节日庆典活动中展现出一定地域文化特征、具有强烈民俗文化色彩、包涵着伦 理道德和精神内涵。端午节是中国重要的传统节日，与春节、中秋节、清明节为 中国民间的四大传统节日。自古以来我国端午节就有赛龙舟及包粽子等节日活动， 端午节的来历有很多种说法，有纪念屈原说、纪念伍子胥说等等，但不管是何种 说法与风俗，端午节都是存在于中国乃至汉字文化圈各国的传统文化节日。在全

2、球化的今天，各种思潮在相互碰撞，西方现代设计占据主流这是社会发 展中必然的插曲，但无论是东方艺术亦或西方艺术，其根本最终都会呈现两种状 态，一为表象，二位本源。网络时代的到来加速了人们认知上的迷惑，许多设计 师变得无所适从，我们从最初的学习现代设计开始，到中国设计蓬勃发展，到逐 渐走上世界舞台，也可以说是一种进步。但是从另一方面来看，这种进步的代价 确实迷失了自我，一个好的设计必定是独一无二的，是充满感情的，而这感情必 定是来自人们心灵的深处，向上追溯，即是民族文化。当代设计师的责任和出路 实际上殊途同归，就是慢下脚步，挖掘埋藏在天地间的民族文化。所以现代包装 设计师有责任依托中国传统文化，在

3、民间艺术中汲取营养，发展本土设计，将情 感注入包装设计作品当中去。现代包装设计是综合性非常强的一门艺术，同时它也可以称作一项工程，现 代的包装设计艺术不仅仅是解决传达信息的功能，同时也要解决产品的营销和企 业的品牌形象问题，即要解决产品的保护、运输和存储，还要考虑到设计的产品 是否增加污染，能否尽可能的节约成本，所以就以上的问题来看，包装设计是一 项综合性极强的工程，它涉及心理学、社会学、物理学、材料学、机械、甚至化 学等学科。中国传统节日包装设计，首先要了解中国传统文化，只有在了解传统后才能 推陈出新，一味地推陈不出新不符合当前社会的发展。两者相辅相成，互相递进。 但是当今社会有着不同的声音

4、，此时当辨明真伪。但在商品社会浮躁的功利心下， 许多不负责任的设计师投机取巧，社会上出现大量的贴图式设计，往往简单地将瓦当、龙纹等直接应用在包装或海报设计当中，这种不负责任的设计越演越烈， 设计师的责任是引导群众的审美，在这里图快图方便势必起到反作用，不仅在产 品概念传达上造成了混淆，而且也造成了消费者们视觉上的疲劳和心理上的厌恶。日本在平面设计这一领域有着非常显著的个性，即保留了传统元素，又结合 了许多现代设计理念，比如日本的平面设计中大量的出现浮世绘、书法、日本传 统的图形等等，我国的民族化设计也慢慢取得了一些成绩，但中国元素在许多产 品包装上的应用还很生硬，有些只简单地将书法与国画等强贴

5、到商品当中去，并 没有考虑到该元素的内涵以及该元素与产品本身的属性匹配度，那么即使是以单 一图形系列化设计，表现上的确给人一种力量，但很难经得起推敲。如果能深入 地了解传统文化，将传统文化中精神层面的元素抽象出来，以此进行包装设计才 能达到生命持久、耐人寻味。当前，人们的生活水平日益提高，对精神层面的要求也就越来越迫切，人们 已经不满足于单纯地填饱肚子，对节日本身的寄托也慢慢回转，这是物质文明向 精神文明过渡的正常现象，也是人们正常的心理需求。因此，包装设计必须满足 人们的这种需求，在保证商品包装的基本功能外，尽可能地满足人们心理上的诉 求，设计出能够体现传统节日精神的包装设计。端午文化起源于

6、于中国传统文化，是传统文化与民间传说的完美结合，应该 尽最大限度地体现人们祈福的美好夙愿。在当今的端午节产品包装上，不论是图 形亦或文字的设计都很少能够从端午文化中提取元素，我们看到更多的是直接将 粽子的照片配以简单的文字直接展示给消费者，或者更简单地将一些曲线粗暴地 代表粽子。所以作为端午节产品包装应首先从探究人的情感出发，围绕扎根于人 民内心深处民间传说和民俗进行再设计，以期尽可能地与用户产生共鸣。不仅仅端午节产品包装设计存在着同样的问题，中国传统节日类产品也或多 或少存在着同质化的现象，如何能在众多类似的包装中脱颖而出，具有企业鲜明 的品牌形象和特征，是传统节日包装设计急需解决的问题，在

7、销售产品的同时也 可弘扬中国的传统文化，促进企业的发展，把握当前市场环境，积极地研究和设 计具有中国传统文化品牌视觉形象的端午节产品包装设计是现代设计师们的重 大职责。中国传统文化源远流长，在数千年的文明史上涌现出大量令今世都汗颜的艺术，其中来自民间的艺术更是值得我们学习和借鉴。例如，皮影戏是我国特有的 一项艺术，它的独特的魅力影响了诸多艺术，皮影戏是扎根民间的艺术，所以极 具民间特色，皮影幕布及舞台的搭建、皮影自身造型的多样无一不深深地感染人 们，受表演的限制，皮影的造型简单、凝练，独具特色，由于处于半遮挡状态， 所以皮影的色彩也更加强烈，更具民间风味。现在越来越多的设计师已经认识到 民间艺

8、术的重要性，艺术家们纷纷参与到民间工艺的制作当中，并通过参与民间 艺术的活动汲取养分，可以说民间艺术是人类的瑰宝。中国传统节日是中华民族劳动人民世代积累的宝库，传统节日饱含着先人对 于自然、社会和历史、生活的认知、感悟、向往。正确地认识传统节日，继承并 过好传统节日，是我们对于先祖文明创造的一种尊重，也是我们弘扬民族文化的 重要手段，是成熟文明的缩影，目前越来越多的艺术家担负起挖掘中国传统文化 的重任，他们为年轻一代的设计师做出了榜样。为包装设计注入情感，注入人文关怀是高层次的是追求，它不是简单的外观 贴图，也不是单纯的视觉表达，如睹物思人般追求这样一种情感的表达，在包装 设计中体现出人的情感是最最关键的一项课题。人们的情感需求是无形的确是实 实在在存在的，它随着产品的变化会立竿见影的受到影响，比如传统的婚庆产品 无非就是在色彩上予以表达，而现今随着卡通艺术越来越多进入人们的生活后， 也为传统婚庆产业带来了生机，将可爱而诙谐的卡通形象加注进婚庆包装上。对 于传统文化熏陶下的人们，能够满足心底最根源、最熟悉的情感诉求，在端午节 产品包装设计中尽量体现出