净水系列市场研究报告(决策层版)

1、净净 水水 系系 列列 市市 场场 研研 究究 报报 告告 决策层版决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年年9月月 第第 2 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 第第 3 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 4 页

2、页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场简析市场简析 据中怡康时代（cmm） 2010年9月份市场监测数据显示，本月净水市场整体表现不俗，其 中零售量为238,458台，环比上升2.97%；零售总额为149，122千元，环比上升6.80%。 从城市级别来看，除特大型城市零售量环比有小幅下降外，其它城市级别零售量与零售 额环比均有不同程度上升，其中大型及以下城市零售量环比上升6.25%，零售额环比上升 12.16%。 从渠道来看，超市渠道零售量、零售额环比分别下降1.58%和3.54%，而其他两个渠道零 售量与零售额

3、环比均有上升。 第第 5 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场简析市场简析 本月市场整体价格为625元，较上月价格上升3.65%；分规格来看，除直饮机价格有所下降外， 其他各规格平均价格均有所上升。 本月各产品类型市场结构变动不大。 零售量占比方面，本月传统饮水机占比较上月下降了1.19个百分点，但仍以72.90%的零售量 占比主导市场，其它各类型产品占比有小幅上升。 零售额占比方面，本月传统饮水机占比较上月下降1.47个百分点。 第第 6 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司

4、数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场简析市场简析 货币单位：元货币单位：元 本月前五品牌格局中，沁园零售量份额上升0.48个百分点，而安吉尔零售量份额则下降 0.49个百分点，其他各品牌变化不大。 第第 7 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场简析市场简析 第三届中国净水行业高峰论坛举办第三届中国净水行业高峰论坛举办 2010-10-18 09:27:28光明网 10月17日电（记者任生心）今天，“第三届中国净水行业高峰论坛在北京人民大会堂举办，净水行业的 科研设计院所、大专院校、政府部门、

5、卫生监督部门、质检及疾控检测机构也应邀参会；政府有关部门的负 责人到会致词。这是中国净水行业每年一次的盛大聚会，会议为中国净水行业起到了方向性、指导性作用。 来自台湾的十多家净水器企业二十多位代表由台湾区饮用水设备工业同业公会理事长带队组团参会；来自欧、 美、日本、韩国、马来西亚、新加坡等国以及我国港澳地区的净水器企业及业内专家也纷纷报名要求参会。 在本次论坛上，卫生部卫生监督中心就卫生部修订卫生部涉及饮用水卫生安全产品卫生行政许可申报 受理规定广泛征求净水器生产企业的意见，根据当前净水行业的现状和发展趋势，参考国外经验，结合我 国实际，建立更适当、更严谨、更切实可行的行业准入门槛，进一步完善

6、和健全涉水产品的卫生行政许可申 报受理规定，共创和谐有序的行业发展环境，促进我国净水行业的健康发展。 本次论坛特邀美国著名净水专家介绍国际净水行业最新技术前沿概况；特邀国内净水器行业的领军企业 交流开发新品、拓展市场、扩大出口等经验，以及他们在技术、质量、销售等方面的创新和重大突破。来自 全国各地、经销各种品牌的经销商也交流了开拓市场、促进销售的经验。有关政府部门的领导和业内专家出 席了本次论坛并发表讲话，对净水行业的发展表示了深切的关注与期望，对行业规范经营提出了更高的要求。 与会代表讨论和分析了我国净水器行业的发展方向和市场变化趋势，对净水器产业的前景，对净水器产 品的研究开发、净水技术、

7、生产工艺、产品质量、市场和销售、维修和服务、以及净水行业的可持续发展， 进行了深入的研讨和展望。本次论坛同时举办的净水产品展示，展示了净水器新产品，也给了代表们很大的 启示和帮助。 第第 8 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场简析市场简析 行业专家学者、海内外企业家就行业发展的方方面面发表了不少独到的见解或有深度的论文。净水行业 的四百多家企业近六百人参加了本次论坛，本次论坛是中国净水行业近年来规模最大、层次最高的行业盛会， 是净水行业发展的大检阅、大聚会，并将为行业做大做强、为行业更迅速更健康的发展，发挥

8、巨大的积极的 作用。 会议就“科学饮水和净水技术的选择”这一主题展开了热烈的讨论，对净水行业今后的走向具有很好的 指导意义。近年来，随着人民群众生活水平的逐步提高，老百姓的健康意识也逐渐增强，使用净水器，饮用 更安全、更洁净的水，成为一种新的时尚的健康的生活方式。然而，市场上的净水器品种繁多，各自做着不 同的概念，究竟该使用什么样的净水器，却成为了老百姓的困惑。通过此次高峰论坛的研讨，指导消费者如 何正确选择和使用净水器，我们将会得到一个更恰当的方案。 由于标准的缺失，现今净水器市场鱼龙混杂，伪劣产品层出不穷，严重损害了消费者的利益，也危害了 行业的形象。各类净水器和净水器零部件、原材料的国家

9、标准、行业标准以及净水器生产、检测、维修规范 的制订已成为当务之急。在本次论坛上，国标委、家电标委会和净水行业协会、科研设计单位、检测机构以 及净水器、净水器零部件、原材料生产企业共同讨论，净水器标准和规范的出台被提到日程上来。标准的制 订、宣贯和实施，将给净水器市场的规范和净水器生产企业、经销商、广大用户和消费者都带来切实的经济 效益和社会效益。 第第 9 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动

10、态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 10 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较 % 市场总量市场总量 较上月增长较上月增长 较去年同期增长较去年同期增长 % 第第 11 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较 % 市场总量市场总量 较上月增长较上月增长 较去年同期增长较去年同期增长 % 第第 12 页页 北京中怡康时代市场研究

11、有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 分产品种类市场增长比较分产品种类市场增长比较 % 市场总量市场总量 较上月增长较上月增长 较去年同期增长较去年同期增长 % 第第 13 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 传统饮水机市场增长比较传统饮水机市场增长比较 % 市场总量市场总量 较上月增长较上月增长 较去年同期增长较去年同期增长 % 第第 14 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q

12、 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 15 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 2010年与年与2009年产品结构比较年产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 当月当月年度同期累计年度同期累计 第第 16 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415

13、城市3819家门店零售监测 2010年与年与2009年传统饮水机产品结构比较年传统饮水机产品结构比较 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 产品结构产品结构 零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成 % 当月当月年度同期累计年度同期累计 第第 17 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 18 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 分产品

14、类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 19 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 传统饮水机市场零售量构成变化趋势传统饮水机市场零售量构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 20 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 传统饮水机市场零售额构成变化趋势传统饮水机市场零售额构成变化趋势 % 产品结构产品结构 第第 21 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数

15、据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较当月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 % 产品结构产品结构 第第 22 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量传统饮水机构成比较当月主要品牌市场零售量传统饮水机构成比较 % 产品结构产品结构 第第 23 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞

16、争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 24 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 2010年与年与2009年品牌竞争格局比较年品牌竞争格局比较 零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额 %年度同期累计年度同期累计 零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额 品牌竞争品牌竞争 当月当月 第第 25 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产

17、品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型号 本节关注本节关注 第第 26 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 当月主要品牌网络覆盖率当月主要品牌网络覆盖率 % 渠道趋势渠道趋势 第第 27 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 q 市场简析市场简析 q 市场总量市场总量 q 产品结构产品结构 q 品牌竞争品牌竞争 q 渠道趋势渠道趋势 q 价格动态价格动态 q 畅销型号畅销型

18、号 本节关注本节关注 第第 28 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态价格动态 第第 29 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态价格动态 第第 30 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 当月主要品牌零售量分价格段构成当月主要品牌零售量分价格段构成 % 价格动态价格动态 第第 31 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测 当月主要品牌零售额分价格段构成当月主要品牌零售额分价格段构成 % 价格动态价格动态 第第 32 页页 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm415城市3819家门店零售监测