中国社交网站的用户分析

1、11月11日消息，中国互联网络信息中心（cnnic）发布了2009中国网民社交网络应用研究报告（以下简称报告）显示，社交网站的用户规模已接近国内网民总数的三分之一。根据cnnic测算，截至2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。其中，大专以上的中高学历人群为社交网站的主体人群。社交网站规模发展迅速学生和白领为主力用户据了解，目前国内的sns网站规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。在国内sns用户群体中，年轻化的特征非常突出。cnnic报告显示，年龄为20到29岁的用户占到整体人数的52.6%，远远高出在这一年龄段的全国网民比例

2、。其中，学生与职场人士这两大群体是中国社交网站用户的主力，分别占到50.3% 和31.1%的比例。专家指出，由于年轻人对互联网新型应用的兴趣较大、接受程度高，社交网站用户呈现年轻化是理所当然的。此外，我国社交网站用户中高学历的特点也比较明显。cnnic报告数据显示，大专以上学历的用户占到了社交网站用户的近六成水平，达到59.1%。cnnic分析师赵慧斌分析认为，这种现象的出现，是由于在学生用户中大学生群体所占的比例相当高，而作为社交网站用户组成中的另一个重要群体的职场人士，则也是中高学历集中的群体。社交网站平台化特征明显 社交游戏驱动用户增长cnnic报告分析显示，我国社交网站的平台化特征正日

3、趋明显。随着在网民中渗透率的不断提高，社交网站正在逐渐成为包括博客、email、im等各种互联网应用在内的聚合平台。数据显示，给好友留言成为用户最常使用的功能，利用率占到51.2%，图片/相册功能的利用率为48.6%，博客/日志功能的使用率则达到了41.5%。由于用户社会关系在社交网站上日渐积累，越来越多的交互和信息传递都会通过社交网站这一平台来完成。同时，社交网站对用户互动的内在激励作用能够有效的促进互动型应用，用户对新闻/资讯、音频视频的转帖传播和评论比起传统网站将大大增加。分析人士表示，社交网站已经成为一个集打发休闲时间、与好友保持联系、互动交流等于一体的综合网络平台。休闲娱乐和游戏仍是

4、目前社交类网站的主要应用功能。在关于用户使用社交网站目的的调查中，42.4%的用户表示是为了“打发时间”，而以“玩游戏”为目的用户占到27.4%。网络交易安全需求随知识层次的提高而增加四成用户期待手机sns应用随着社交网站诚信环境的进一步发展，用户对网络交易类应用的需求进一步深入，cnnic报告显示，希望社交网站提供第三方支付增值服务的用户占到25.6%。而通过对不同学历的用户偏好进行调查的结果显示，硕士及以上的用户对第三方支付的偏好达到了52.8%，远远高于其他学历的人群。值得注意的是，随着无线互联网应用的日渐广泛与深入，社交网站用户在手机上的sns应用需求越来越大。调查数据显示，有40.9

5、%的社交网站用户期望可以在手机上使用sns服务。据了解，目前我国手机网民规模已达1.8亿，社交网站在手机应用上有着良好的发展前景。 社交网站用户年龄的年轻化特征非常突出，用户群以20-29岁的青年为主，占到半数以上，达到52.6%，在这一年龄段高出全国网民平均水平22.8个百分点，而在其他年龄分段上，均低于全国网民的平均水平。 由于社交网站中，有相当一部分是针对校园和学生群体的网站，而这部分网站用户又以大学生为主，在整体上拉高了这一年龄段用户的比例。 大专以上学历的用户占到了社交网站用户的近六成水平，达到59.1%。大专学历的用户为21.3%，比全国平均水平高出8.6个百分点；大学本科以上学历

6、的用户占到37.8%，超过全国平均水平25.4个百分点。用户是社交网站发展的根本驱动力量，无论社交网站拓展哪一种商业模式，用户消费能力的高低，对于广告的接受程度等均将限定网站的价值。在互联网网站盈利模式较大程度上依赖广告的情况下，网站用户的各种基本属性，在整体上决定了网站价值。同时，网站用户对于商业信息的接受程度，将对用户商业行为的参与产生直接影响，也成为决定网站未来进一步商业化的重要因素。 在社交网站用户的职业分布中，学生和职场人士是社交网站用户的主体。其中学生群体是社交网站的最大用户群体，比例达到50.3%。党政机关事业单位工作者，企业/公司管理者，企业/公司一般职员这几类人群中，社交网站的用户群体也比较集中，其总和占到用户总数的31.1%。 在cnnic2009中国网民社交网络应用调查报告中显示，中国的社交网站是以职场人士和学生为主的网络应用。与此呼应，在社交网站用户的收入结构中，收入在3000元以上的社交网站用户比例为17.8%，在30015000元、50018000元、8000元三个部分的社交网站用户比例分别高于全国网民的平均水平2.4、0.9、1.1个百分点。 以学生为代表的低收入群体