技术还是内容,这是个问题

1、技术还是内容，这是个问题 预测纸媒何时死亡的， 似乎永远是纸媒人自己。 潮头浪尖 上的新媒体，根本无暇顾及纸媒的死活。 老高好像发现了 一个惊人的秘密好像是。女儿要学小提琴， 咱不是“文 艺青年”，小提琴之类的，只能求助于“度娘”这种“文艺范 儿”了。百度“小提琴价格”，约略看了一下，便令人“跪安” 了。 随后浏览其他网站， 发现网站醒目处， 总有几个闪亮的小提 琴广告在晃动，以为是巧合，也未在意。 过几天，有亲戚生病，又百度了一下， 了解这一疾病的情况。 不料，浏览网站时，发现若干网站右下角，弹出“看XX病，到 济南XX医院”的广告，正是老高百度过的疾病！这回更贴心， 地域贴近性都有了它居然

2、知道老高距离济南不远！ 心下顿时 疑惑，这还是巧合？留意了一下， 小广告上有“百度推广”几个 字。看来，这的确是通过百度资料库、经过数据分析投放的“定 向广告”。 毫无疑问， N 年前传统媒体还在苦苦求索、甚至以为痴人说 梦的“点对点定向广告”， 如今已经成为事实一个基于百度 资料库的事实。 点对点广告， 定向广告， 传统商家和媒体曾经梦寐以求的事 情，在百度数据库的强大支持下，居然轻松成为现实。商家最渴 望的广告形式，就是这种点对点广告。一份报纸发行几十万、读 者上百万，对商家来说，都不关键。为什么？因为商家只需要那 1000 个有购买产品欲望的读者，这 1000人之外的广告投入，大 多属于

3、浪费除非他想赚点名气。所以，商家最渴望的，是把 这 1000 人找出来，让他们知道自己的产品。 传统媒体早就深刻认识到了这一点。几乎所有的都市类媒 体、财经媒体，都给自己打上了“高端读者”的定位标签。为什 么？因为“高端读者”购买力强，有可能购买做过广告的产品。 他们希望， 商家需要的这“ 1000 个客户”，就包含在自己的“高 端读者”之中。但，到底是否包含、是否重合，只有鬼知道。技 术限制， 让他们无法对自己的读者群以及读者群的需求， 做出精 确的分析、统计。 这一切， 百度借助自己的巨大影响力， 以及愈来愈精确的资 料库分析手段，轻松实现。去除了“无效广告目标”的冗余，费 用大大降低，目

4、标更为精准，这一广告形式的未来，令传统媒体 心惊。 目前，这一传播手段的冲击对象，主要还是网络形象广告， 对门户网站冲击最大。但其未来对传统纸媒、电视媒体的冲击， 也可以想见尤其对传统媒体的小广告客户 （比如分类广告） ， 构成了很大的威胁。 不久之前，老高还在担忧百度“竞价排名”的单一盈利模 式，会成为其未来发展的瓶颈。现在看来，当属杞人忧天。“百 度推广”这一基于资料库的“点对点广告模式”，发展空间更 大。 预测纸媒何时死亡的，似乎永远是纸媒人自己。潮头浪尖上 的新媒体，根本无暇顾及纸媒的死活。因为它们一出生，就面对 死亡；技术不先进，落伍和灭亡就是必然。若干年前还算新媒体 的新浪，如果没有微博，还能保持今天的影响力吗？ 新媒体和传统媒体的战争（如果算一场战争的话），仿佛又 陷入了那个经典的问题：决定战争胜负的，是什么？ 教科书说，决定胜负的，是战争正义与否、民心向背如何； 日本天皇在投降的那一刻，贝皓诉世人，战争的决定性力量，是 技术，是那两颗原子弹。到底谁正确？历史的答案和教科书的答 案，往往不同。 笃信教科书的传统媒体，认为决定战争胜负的，是内容；新 媒体则更现实，认为决定胜负的，是技术。谁是谁非，一时恐难 见分晓。问题在于，新媒体在“技术论”的基础上，可以扩展内 容、发展内容；传统媒体在“内容论”的基础上，