《每周车体验》电视栏目策划方案

1、每周车体验电视栏目策划方案（草案）办好汽车类电视栏目，不仅仅要把车子当成一种可交易的商品利 用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服 务、生活。让观众以体验者的角度，去欣赏、去参与，达到汽车商家、 媒体和购买者（观众）三者之间的多赢模式！为此，我们联合鹿邑汽 贸城打造这一款周播栏目每周车体验（名称暂定）。一、栏目立意近年来，随着人民生活水平的不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家 用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。 作为一种经 济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、 维修、保险、

2、信贷等相关产业的快速发展。作为鹿邑县主流电体，鹿 邑广播电视台每周车体验栏目有责任运用电视这一表现力最为丰 富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。 用专业的视角、受众喜爱的形 式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消 费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求 双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。二、栏目风格轻松、活泼同时又加入时尚元素。具体的说，节目制作人员在组 织策划和拍摄过程中，应以“专注、专业”的情怀和“活泼、时尚” 的作风体现本节目的风格。主持人风格一一有亲和力，丰富的汽车知 识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。编导理念独特的视

3、角， 全方位的解读，引领汽车时尚，贴近观众生活。三、栏目宗旨紧贴本地汽车消费环境， 提供车坛最新动态、 介绍汽车维修保养、 装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后， 可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等 汽车文化活动。四、栏目内容1、栏目的基本定位栏目的收视主体为： 20-50 岁左右的爱车一族。 拥有一辆私家车 既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它 像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是 25 岁-45 岁左右的 个人或者家庭出于各种考虑， 都会有买车的意愿。 他们大多为白领或 金领、公务员、 大中型企业管理层人员，中小

4、企业主或从事汽车为生 活工具的消费者和爱车一族， 他们都有一定的经济消费能力， 是车类 产品销售链上的行业想要直接面对的客户。栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习 性、服务性的节目板块来吸引受众， 协助他们建立一个与生产厂商和 车产品经销商互相了解的平台。 只有收视率提高了， 栏目才有生存的 空间。2、栏目的选题或内容板块（一）名称：车闻车事板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情 板块内容框架： 整理并报道汽车市场的时事， 包括国家出台的政 策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本 土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观 层

5、面上了解汽车市场形势与发展趋势。板块的表现形式：以播报为主，配合图文。 （可适当采用访谈） 板块用时： 2-3 分钟 板块信息量： 7-10 条消息 板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、 本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯、 车管所提供国家 最新政策 盈利方式：接受板块冠名，部分资讯（如特价销售活动信息、试 乘试驾活动、新车上市等）由本土商家提供时，收取信息发布费。资费标准：待定。 板块（二）名称：试驾体验 板块定位：每期推出一款新车的试乘试驾体验， 通过实际的体验， 全方位介绍每款新车的性能，优劣，油耗以及注意事项等。板块内容框架 :和鹿邑所有的汽车经销商联系，

6、由他们每期提供 一款试驾车型。板块表现形式：摄像机跟拍参与者的体验感受和具体的车况记 录，全方位展现一款车的性能优劣、油耗、舒适度等等。板块用时： 10 分钟左右。盈利方式 :每款车收取一定的录制费用。资费标准 :待定。板块（三）名称：爱车吧板块定位： 观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识， 同 时向观众介绍提供各种服务的商家。板块内容框架：和鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校 分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、 装璜配置、 驾车的注意 事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投 保、按揭贷款等相关业务进行介绍。板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈板块用

7、时： 2-3 分钟板块信息量： 1-3 条板块片源来源：鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校、 车管所、交通部门、保险、银行等盈利方式：接受板块冠名，由合作的商家提供拍摄场地、道具、 解说人员，每周车体验主持人配合解说问题，并介绍商家信息。合作资费标准：待定新版块设想：每周一星1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能 吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。2、还可以介绍一个汽车销售方面的精英人士，优秀的汽车经销商等等，通过他们的事迹介绍，带动整个行业。五、播出时间安排首播重播六、赞助方案1 、总冠名：全年三万元人民币2 、宣传回报：（一）、每期节目中植入三次 30 秒钟形象宣传硬广，如栏目开 始前，播放本栏目由 “某某某独家冠名播出加上某某企业的形象宣传 片”；在栏目中间过渡时候和栏目结尾再分别植入一次。（二）、主持人出镜背景墙；（三）、主持人话筒；（四）、根据赞助方需要，每年在赞助方场地组织一次汽车拉力 赛或者车展（