网络传播与实践课件(十)

1、第十章 网络新闻写作 网络传播理论与实践 课件地址：39/wlcb/wlcb.rar 张俊祥 2010.6 第十章 网络新闻写作 第十章 网络新闻写作网络新闻写作 第一节 传统媒体写作的特点 第二节 网络新闻写作的特点 第三节 网络新闻写作 第四节 网络新闻写作中应注意的几个问题 第十章 网络新闻写作 在网络传播状态下，由于受众对网络 新闻的选择有着极大的自由度，信息发布者 与接受者之间互动性极大，网络新闻更加必 须具备可读性、知识性、趣味性以及平民化。 在语言表述上则要更为口语化、轻松活泼， 只有幽默、犀利的新闻，才能具备极强的可 读性，才能吸引受众阅读。

2、 第十章 网络新闻写作 第一节 传统媒体写作的特点 一、从报道机制上说 我国过去的计划经济体制下，新闻媒体承担了过多宣 传和教育的功能。宣传部门定期给新闻媒体下达报道计划， 规定报道重点和“禁区”。出于政治或者其他方面的需要， 有时新闻媒体对有些新闻不予报道、暂缓报道或者事后一 次性报道等。 这种思路反映在写作上，就是强调指导性、轻视服务 性，新闻中充斥套话、空话、不求有功，但求无过。 第十章 网络新闻写作 正确认识中国特色社会主义条件下国家 与社会的关系 （人民日报-新华网） 第十章 网络新闻写作 即使对于西方传媒来说，虽然没有来自宣传部门的干 预，但媒体内部长期以来形成的一套操作规程也在无

3、形中 制约着记者和编辑们。 第十章 网络新闻写作 二、从新闻价值来说 大多数新闻学教科书认为，新闻价值包括重要 性、显著性、时新性、接近性和趣味性5个主要要 素。 传统写作过于重视重要性，而很少考虑接近性 和趣味性。传者把受者简单地当作受传的对象、 受教育的对象、被引导的对象，而不是作为具有 新闻接收选择权、具有独立人格和不同兴趣的能 动主体。 第十章 网络新闻写作 三、从报道方式来说 传统媒体的新闻是一种线性写作、平面化报 道的方式，作者力求在一篇文章中展现事件全貌。 不同报道之间、同一篇报道内部都有一定的结构 顺序。一旦组织好，受众就只能按照传者预先安 排的方式和顺序来进行接收，受众很难根

4、据自己 的需要来对报道打乱重组。 第十章 网络新闻写作 四、从新闻文体来说 传统媒体的新闻分为消息、通讯、特写、深 度报道等多种体裁，写作中运用记叙、描写、抒 情、议论等多种形式。 第十章 网络新闻写作 五、从创作主体来说 传统媒体的新闻写作主要由职业的新闻工作者- -记者和编辑来完成，其中记者又承担了大部分的 工作。 第十章 网络新闻写作 一、从报道机制上说 除了传统媒体独家拥有的网站外，很多网络媒 体隶属于商业公司，媒体业务只是公司提供全部服 务的一部分，他们基本按照商业规律运作，不归宣 传部门领导。为了在商业上获得更大成功，他们特 别重视服务性，加强亲和力，有时甚至不惜迎合某 些网民的某

5、些低层次需求。 第二节 网络新闻写作的特点 第十章 网络新闻写作 网络媒体更加注重时效，尊重新闻规律，总是第 一时间把新闻传播出去。 第十章 网络新闻写作 二、从新闻价值来说 网络时代的新闻价值观发生了较大的变化。 因为网络新闻是以网民主动“拉出”为主的传 播模式，因此，带有单向传播时期特征得以思 想性和指导性为核心的新闻价值逐渐让位于以 服务性和娱乐性为主要内容的新闻价值观。 除此之外，网络传播的全球化也对传统的 新闻价值观提出了挑战，原来的接近性比较强 调地理方面，而现在的接近性更重视文化背景 第十章 网络新闻写作 生活经验、教育程度、个人兴趣等方面所带 来的心理上的接近性。网络新闻靠“点

6、击数” 来考核工作量和传播效果，因此网络编辑必须 在引人注目上下功夫，新闻事件的反常性、戏 剧性、冲突性等价值从而也得到开发。 第十章 网络新闻写作 三、从报道方式来说 网络媒体的新闻呈现出非线性、立体化、 网状结构的特点。新闻事件被分解为从若干个 角度观察所得的若干个侧面，或者是按照事件 发展进程所截取的若干个片段，这些侧面和片 断之间是非线性的关系。 第十章 网络新闻写作 四、从新闻文体来说 网络上的报道大多仍然来自传统媒体，因 此，传统媒体上所有新闻文体几乎都能在网络 上发现。但其中，消息尤其是动态消息的主导 地位进一步上升。 第十章 网络新闻写作 五、从创作主体来说 网络新闻的创作主体

7、不仅仅是职业的新闻 工作者-编辑和记者，也包含了媒体之外的众 多普通网民。 第十章 网络新闻写作 第三节 网络新闻写作 一、网络新闻的体裁 传统新闻体裁的分类包括：消息、通讯、特写、 评论等。 目前这些体裁都仍在网络新闻中使用。 通常我们指新闻，特指“消息”这种形式。 网络新闻作为新闻的一种表现形式，自然遵守新闻写 作的基本原则，即把握好新闻的“5w”：时间(when)、地 点(where)、人物(who)、事件(what)和原因(why)。 第十章 网络新闻写作 二、网络对传统新闻写作模式的继承 （一）导语 一般来说，一条消息主要有导语和主体部 分组成。 导语是新闻的开头，它是以凝练的形式、

8、 简洁的文字，表述新闻中心内容的头一个单元 或部分。 第十章 网络新闻写作 消息需要导语将新闻的“高潮”开门见山 地推出，是因为人们在获取新闻时，目的是要 了解新近发生了什么事，牵涉到什么人，结果 怎样，也就是说，要将一条新闻中最基本和最 核心的要素表达出来。 那如何来写呢？ 第十章 网络新闻写作 导语写作一般常用的方式有： 叙述式导语：直接将新闻事实中最主要、最新 鲜的内容进行摘要或归纳，用事实说话。 描写式导语：对主要事实或事实的某个侧面， 作简练而有特色的描写，给人提供一个具体可 感的形象。 评论或结论式导语：以画龙点睛式的说明议论， 提出观点和结论。 第十章 网络新闻写作 提问式导语：

9、把新闻报导中已经解决的问题 用设问得方式提出来，而后用事实加以回答。 第十章 网络新闻写作 （二）主体 1、倒金字塔式 按照新闻内容的重要程度或读者关心的程 度先主后次地安排事实材料。即把最重要、最 新鲜的事实放在导语里，导语里也是把最重要 的内容放在最前列；在主体部分，各段内容依 重要程度递减的顺序来安排。 第十章 网络新闻写作 2、按时间顺序组织材料 人们对于一些内容复杂但线条单一的新闻， 可以时间为组织材料的线索，这样有助于人们 认识事物的全貌。 在网络新闻中，这也是一种常见的写作方 式。因为，很多新闻事件是动态的，是在不断 变化发展的，不能等到事件的全貌都出现后才 动手写作。现在很多新闻是根据事件进展不断 加入新内容。 第十章 网络新闻写作 3、按顺序组织材料 即根据事物的内在联系或问题的逻辑关系来 组织材料。 第十章 网络新闻写作 三、网络新闻的新形式 （一）超文本结构的写作 用超链接，可以对一些重要的人物、事件、 背景或概念进行扩展。 利用超链接，可以改变传统的写作模式。 第十章 网络新闻写作 （二）动态写作 网络新闻由于时效性的需要，往往