网络科技公司申办网络文化经营许可证业务发展报告

1、XXX网络科技有限公司申办网络文化经营许可证业务发展报告2017 年 6 月企业基本状况及产品介绍 目录31.1 企业基本状况介绍 31.2 产品介绍 . 31.3 申请项目 . 3游戏分项报告 . 42.1 行业背景分析 42.2 围绕此业务企业已开展和拟开展的工作介绍72.2.1 商业运营模式 12b5E2RGbCAP2.2.2 内容建设规划 13p1EanqFDPw2.2.3 技术开发规划 122.2.4 市场销售推广规划 132.2.5 管理组织架构及团队建设规划16DXDiTa9E3d2.2.6 服务质量标准 182.2.7 直接或间接获取利益的方式 .19RTCrpUDGiT2.3

2、 盈利模式介绍 205PCzVD7HxA2.3.1 用户分析 20jLBHrnAILg232用户来源 20233盈利模式分析 212.3.4市场调研分析 212.4公司发展战略及开展网络文化工作的主要策略及具体措施232.4.1 公司发展战略 232.4.2 开展网络文化工作的主要策略232.4.3. 具体措施 242.5 虚拟货币发行 25xHAQX74J0X2.5.1 表现形式 252.5.2 发行范围 252.5.3 单位购买价格 252.5.4终止服务时的退回方式 252.5.5用户纠纷管理方法与措施 262.5.6用户购买方式 262.5.7用户权益保障措施 262.5.8技术安全保

3、障措施 272.6 家长监护工程 27LDAYtRyKfE2.6.1工程说明 272.6.2 申请流程 29三、表演分项报告3.1行业背景分析3.2围绕此业务企业已开展和拟开展的工作介绍321已开展的工作322拟开展的工作3.3盈利模式分析3.4公司此项业务发展战略及具体措施3.4.1内容3.4.2技术3.4.3管理四、展览、比赛活动分项报告4.1行业背景分析4.2围绕此业务企业已开展和拟开展的工作介绍4.2.1 已开展的工作4.2.2拟开展的工作4.3盈利模式分析4.4公司此项业务发展战略及具体措施企业基本状况及产品介绍1.1企业基本状况介绍公司名称：XXX网络科技有限公司注册地址：法定代表

4、人姓名:注册资本：人民币XXX万元 公司类型经营范围公司概况1.2产品介绍1.2.1 游戏介绍我公司即将运营 2款手机游戏XXX和XXX）。XXX是一款清新换装养成类手机游戏。这款产品将是XXX网络的第一次移动游戏运营的试水，我们将拿出百分之一百二十的精神来运营好这款游戏，给用户带来更好的用户体验。Zzz6ZB2Ltk游戏特色画面精致细腻-超一流美术团队倾情打造，写实风格。一份意外的生日礼物，一张神秘的藏宝图，暖暖的环球旅程由此开启！一路上惊喜不断，卖萌萝莉装、性感泳装、帅气男装、特色民族装、华美礼服、哥特千款不同种类服饰让暖暖目不暇接，真想全部收入自己的衣柜！还有大量精美设计图，在各个关卡都

5、可以获得，等待暖暖收集材料亲手制作出新衣服哟！dvzfvkwMIl然而旅途中同样状况频出，接连不断的任务关卡，暖暖的审美和搭配能力受到前所未有的挑战，必须 要穿出合适的搭配才能够继续前行！rqyn14ZNXI游戏玩法迷之屋（一）迷之屋进入方式要进入迷之屋，玩家只要在游戏界面的左方中间位置找到“迷之屋”的图标，点击后就能加入其中了。（二）迷之屋模式选择迷之屋一共分为 3种模式-迷之阁（1500金币）-梦之阁（18000金币）-幻之阁（35钻石，给店主送礼物最少减到 28 钻石）。EmxvxOtOco1. 谜之阁。玩家在这里能够进行两次的免费抽奖，运气好可以拿到不错的奖励，此后如要继续则需使用15

6、00的金币量。 SixE2yXPq52. 梦之阁。梦之阁是一个考验大家点击速度的地方，使用18000金币后才能解锁，其目的就是要各位在3秒内尽可能快地触碰屏幕（毁屏利器呀），最后会根据触屏结果发放奖励。6ewMyirQFL3. 幻之阁。每日玩家在幻之阁里有一次的免费抽奖，里面100%能拿到5星及5星以上物件，或者可以获得宝石之类的高级材料， 供设计图使用，如果免费次数过后还行继续则需 35颗钻石，因此各位一定不要错过。kavU42VRUs迷之屋中如果你能提升与迷之屋屋主的好感，（ps :迷之屋的老板对香水过敏，对美食有好感，还不赶紧给迷之屋的老板送礼吧）可有打折优惠哟。y6v3ALoS89制作

7、工坊xxx是非常好玩的换装手游，游戏中拥有独特的制作系统，玩家可以通过任务掉落或者在谜之屋抽奖获得制作材料和设计图，制作出在商店里买不到的物品。下面让小编详细介绍一下游戏中制作系统的玩法吧！ M2ub6vSTnP首先：制作需要材料和设计图材料和设计图可以通过任务获取或者在谜之屋抽奖获得，且游戏中的材料掉落都是在指定关卡的，不用担心材料无法集齐。OYujCfmUCw然后：开始制作玩家点击“商业街”中的制作工坊，如图红框所示 进入工坊后，可以查看各种分类的图纸，所需的材料如下图红框所示， 当你收集全所需的材料后，就可以“制作”出美美的衣服来啦。最后：就可以穿戴了 ！服装店当一个关卡怎么也过不去的话

8、，不妨退出来，看一看商业街有没有新进的货物。内有大量精美服装，任你 挑选。杂货铺出售各种礼物的地方。玩家还可以和店长互动。 在游戏中会随机掉落小礼物； 点击服装店（或其他商店）； 点击老板娘的头像； 点击送礼； 看，好感度提升了，再回到购物界面，不仅打了折，还解锁了更多隐藏样式喔。收集到更多衣服后可以试着做之前的任务，得分会提高喔！初期可能没有这个困扰，到了中后期，一个任务eUts8ZQVRd得不到S分的时候，尽管先往下走，获得新衣物后再回来重做。3D的游戏XXXX是由奥飞动漫唯一正版授权开发的飞行酷跑同名手游。精美华丽的游戏画面，真实角色。全新的飞行酷跑玩法，带给玩家眼前一亮的感觉！sQsA

9、EJkW5T游戏特色XXXX拥有全新的飞行竞速玩法，更能带给玩家眼前一亮的感觉。游戏中独创的闯关玩法，可让 玩家体验到与动漫同步的剧情与场景，同时也丰富了玩家的游戏目标。革新性的友情系统更是能让玩家同 时选择多架飞机上阵，满足了玩家对飞机养成的追求。GMslasNXkAXXXX手游颠覆了“单人跑酷”的玩法，推出飞机编队、飞行接力的模式，让你与亲友自由组队， 在个性十足的空中跑道上极速飞翔。具有革命性意义的友情系统拉近彼此距离，让玩家可以与亲友的飞机 并肩航行，携手共享竞速快感。小宝贝的飞机可以打头阵，爸妈的飞机保驾护航，浓浓的亲情在这一款飞 行跑酷游戏中体现得尽致淋漓，在欢声笑语中共享温馨游戏

10、乐趣！TIrRGchYzgXXXX打造集闯关、竞技、探险于一体的极富创新的三重竞速玩法，让你嗨不停！在挑战模式中，玩家可以在无限的跑酷生涯中，尽情体验自由竞速的燃情，并通过环球积分榜与全球顶尖高手一较高下。 还有酷炫的寻宝模式，让你驾驶飞机将天下奇珍异宝尽收囊中！多元化创新玩法，开创跑酷新时代7EqZcWLZNX游戏玩法1、xxxx设置的障碍物种类较多，玩家需要通过飞跃或左右飞行来躲避不同的障碍物。2、汽油罐的作用等同于飞行体力，每进行一局会消耗一点体力，最多只会显示5点体力，少于5点体力时，会每隔10分钟回复一点体力。lzq7IGfO2E3、不同的道具代表不同的得分值，一般来说大道具得分会较

11、高。4、在游戏中每收集一枚道具都会储存一点彩虹能量，当彩虹气槽满了后就会进入彩虹模式了，但是要注意的是，各种金币道具是没有彩虹能量的哦。zvpgeqJ1hk5、金币可以购买道具、宠物，还可以用来升级宠物，升级角色，游戏中捡取金币道具可增加金币数量，也可通过充值获得。 钻石可以购买角色、宠物、和高级道具，钻石可以通过充值获得。NrpoJac3v16、游戏最多支持三名飞侠上场，对于要开二号或三号仓位的玩家，飞侠大礼包可不能错过了。7、一般在第一天的签到就可获得一只宠物了，但是已经领取过的玩家就不会再出现了。8、每个宠物可配备任意一个飞侠，但只有一个最佳搭档，当搭配最佳飞侠时可获得额外的加成奖励。1

12、.2.2 游戏平台介绍XXX游戏平台（地址 wwwXXX.com,以客户需求为导向，持续创新，搜索并运作最游戏的手机游戏，力 争成为国内最受欢迎的手机游戏平台之一。竟跃游戏将以简洁的页面风格、全面的游戏资料、高水准的编 辑、服务至上的运营理念为重要组成部分，将逐渐引进更多的精品游戏，以专业运营、用心服务的理念为 玩家带来更多乐趣。竟跃游戏的团队，是一支以科技为导向，敢于挑战，勇于创新而又不失活力，眼光独 到又坚守优质服务的团队.1nowfTG4KI目前XXX游戏平台已完成初步建设，经过详细市场调研，确定2款运营的手机游戏是 xxx和xxxx,目前运营准备相关活动正在紧锣密鼓的进行中。fjnFL

13、Da5Zo1.3申请项目游戏产品运营、网络游戏虚拟货币发行：虚拟货币名称：金币（用于购买道具、宠物、宠物角色升级等）转换规则：1金币=1元人民币二、分项报告2.1行业背景分析2.1.1中国移动游戏用户数量移动游戏用户规模（百万人）増怅率2.1.2中国移动游戏市场实际销售收入2014年，中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币，比2013年增长了 144.6 %。11 / 43300326.7%274.9350%300%250 -200 -150 r100 -246.9%250%200%100%501.532.417.0200E年 20曲年 2010年 231年 2012年-50%2D1

14、3 年2014 年移动游戏移动辭戏布场实际销售坟入（亿元）移动游戏增怅率2.1.3中国移动游戏市场占有率2014年，中国移动游戏市场占有率达到24%,比2013年上升了 10.5个百分点。移动游戏市场占有率2.1.4中国移动游戏类型按游戏过程中是否需要联网划分，中国移动游戏市场由移动网络游戏市场和移动单机游戏市场构成。2014年，按实际销售收入计算，移动网络游戏占整体移动游戏市场的78.3 %,移动单机游戏占21.7 %。tfnNhnE6e52.1.5中国移动游戏行业分析2.1.51中国移动游戏行业发展特征(1 )移动游戏行业成为产业增长最强动力2014年移动游戏行业依然处于快速上升阶段。首先

15、，从反映企业与市场衔接程度的指标一一销售收入 来分析，移动游戏市场尽管形成一定规模的时间较晚，但增长速度在游戏各细分市场中最快；其次，从反 映用户与产品需求关系的指标一一用户规模来分析，移动游戏由于具有移动便携、操作简单、适合碎片化 时间等特点，其用户规模以及增长速度在游戏各细分市场最大最快。虽然移动游戏的人口红利、换机红利 在下半年逐步下降，导致销售收入、用户规模的增长速度开始放缓，但是在整体游戏产业中，移动游戏的 增长速度仍旧领先于其他细分市场，且所占市场份额持续增加；最后，从反映资源与产业流通状况的指标 投融资活动来分析，移动游戏行业的具体单位通常属于轻资产公司，其账面净资产不能简单涵盖

16、其核 心技术、品牌优势、业务网络、用户资源和创新服务能力的价值，意即不能全部反映企业未来获利能力的 价值，这导致对其评估一般采用收益法，以期客观、合理地反映评估对象的价值。具体来看，移动游戏市 场较高投入产出比是引发行业投资、并购、上市热潮的直接原因。以市盈率(PE)水平分析来看，移动游戏企业并购中有多起案例的估值比移动游戏企业直接IPO获利丰厚，结果吸引大量人才进入，加之资本市场为行业注入了资金，技术得到充分应用，移动游戏行业得以在短期内迅速爆发。HbmVN777sL(2) 具有较高的自发发展行业特征移动游戏行业具有典型的自发发展特征，自发发展体现的不是法人行为，而是存在较强的随意性和盲 目

17、性，摸着石头过河和报有投机、侥幸心理的现象最为明显。比如忽略政策风险：未能取得国家新闻出版 广电总局要求的游戏出版资质；团队缺乏完整性：产品只能粗制滥造或抄袭“换皮”；运营不规范：商业合作纠纷不断、将包含病毒的app提供给用户下载；鱼龙混杂：即使市场上存在一些优质作品，用户也难以区分游戏的优劣。V7l4jRB8Hs(3) 资本围绕移动游戏运作相当活跃移动游戏的投融资活动，无论财务型运作，还是资本型运作，并购还是出售，都十分活跃，比如国内A 股上市公司对游戏企业的入股或并购，其中从事传统行业业务而非游戏行业或资本市场的投资方也不在少 数。这类投融资可以划分为三种目的：一是投资方依靠游戏业务赢利，

18、通过收购多家移动游戏公司，形成 以自身为核心的产业生态圈；二是非游戏业务型公司的跨界投资，主要因为看好移动游戏市场短期内快速 增长的爆发力，希望通过移动游戏业务赢利，甚至帮助母公司扭亏为盈；三是通过入股移动游戏公司或出 售移动游戏公司的方式，拉高股票价格并且美化财务业绩。此类公司主要根据自身赢利状况进行决策，难 以判断其是否会长期支持移动游戏业务的发展。 83lcPA59W9(4) CP整体与个体规模迅速扩张移动游戏的 CP (内容提供商)团队规模正在不断扩大，从行业发展初期的个人、团队规模发展成公司 规模，一个人发展为几个人，十几个人发展成几百人。一方面，移动游戏短期内的赢利机会吸引了大量游

19、 戏产业从业人员跨行创业，大量非游戏从业者创业。另一方面，资本市场看好移动游戏行业，投入大量资 金，为CP扩张团队规模创造了条件。与此同时，随着移动游戏业务日渐成熟，销售收入不断提升，部分CP需要更强、更完整的研发、管理和支持团队，人员补充或升级需求明显。mZkklkzaaP( 5)团队拆分研发资源再分配2014 年，多家游戏公司启动了研发团队拆分工作，如腾讯、完美世界、顽石互动等先后发布了架构调 整的决定或消息。从中可以看到，为适应移动游戏行业研发环境的变化，游戏公司开始以团队拆分、架构 调整的方式来实现研发资源的再分配。拆分后，一是对有过高收入产品的团队赋予更多或者更高的权利， 从而合理规

20、划产品线，丰富产品组合；二是优化组织结构，探索激励和管理模式，释放研发团队潜能，将 成功经验的效果最大化。综合分析，优化重组是游戏公司为分摊风险、提高原创产品质量、提升公司在移 动游戏行业竞争力的重要体现。 AVktR43bpw( 6)运营资源进一步集中本年度，移动游戏行业中运营、发行资源的集中度进一步提升。在渠道层面，腾讯、360、百度、UC等用户平台的市场份额进一步提升，用户平台不仅培养了用户的下载习惯，而且通过各类实用性服务黏住用 户和开发商。在发行层面，中国手游集团、乐逗游戏等上市公司也为代理产品的本地化、二次开发能力和 版权资源提供了融资渠道。综合分析，移动游戏行业的竞争格局已经初步

21、确立，用户平台为核心的状况短 期内难以动摇，在资金、用户、版权的优势下，大型公司已经确立了行业地位。ORjBnOwcEd( 7)新品井喷伴随“羊群效应”移动游戏发布的频率和数量， 正在成倍数快速增长， 但其中大量产品都是以仿制品为主 , 具有典型的 “羊 群效应”特征，即跟随头羊效应，当某一款移动游戏获得较高收入成为市场热门之后，会有大量山寨或者 同类型游戏产品出现。由于模仿的目的主要是实现快速赢利，因此此类移动游戏产品往往也缺乏独创性， 比如“换皮” ：只是在贴图上做出了修改，游戏核心玩法与关卡毫无创意，造成用户很快对该类型的游戏产 生审美疲劳。 2MiJTy0dTT2.1.52 中国移动游

22、戏市场发展驱动因素( 1)移动游戏行业成新进入者热点 移动游戏行业已经成为游戏产业入口 , 多数创业者选择以此起步 , 上市公司也从其中诞生。因进入门槛 低、游戏开发成本低、潜在用户基数大、增长速度快的特点，移动游戏行业成为培育小微企业和初创者的 发祥地，新进入者可以在移动游戏行业获得经验、积累资金和用户。更重要的是，客户端网络游戏与网页 游戏的竞争格局已经形成，无论从投入成本的角度考虑，还是从创业成功率的层面衡量，都令新进入者望 而生畏。而移动游戏行业还处于争抢市场空白点阶段的末期，产品门槛处于相对低位。从中国网民的移动 游戏使用率来看，也存在大量新增网民有待被转化和培养成游戏忠实用户的空间

23、，创业者实现差异化竞争 的机会较多，成功机会较大。 gIiSpiue7A( 2)移动互联网信息基础设施建设带动市场增长本年度TD-LTE和FDD-LTE混合组网4G网络覆盖范围进一步扩大，城市WiFi等基础设施和网络技术建设加速发展，以及智能手机、平板电脑在软硬件方面的升级，共同推动移动游戏用户增长，增强游戏体验。一方面，部分城市运营商尝试WiFi商业模式创新，如本地、闲时4G流量赠送活动，增加城市 WiFi热点建设数量和覆盖场所，在一定程度上降低了移动互联网的使用成本，提高了用户利用碎片时间体验游戏的几 率，这同时也意味着关于移动游戏的转化率、付费率均有更大机会得到提升；另一方面，小米、华为

24、、魅族等本土厂商向二三线城市快速渗透包括4G在内的千元智能手机，促进智能手机的市场占有率进一步扩大，这意味着移动游戏用户的获取范围得到大幅拓展，反向推动了用户规模和付费率的提升，提升了移动游戏 市场规模快速扩大的机会。 uEh0U1Yfmh（3）技术与精品意识增强 在移动游戏野蛮增长阶段的后期，以量取胜，抢占市场空白点的策略已经无法支撑部分企业持续成长，更加理性的市场意味着“碰运气”等投机行为的机会越来越少，粗放型决策的成功率越来越低，质量和技 术已然成为决定产品收入的重要因素。为此，游戏企业积极调整架构，调动研发积极性，提高专业性。在 移动游戏研发内部层面，大型游戏公司将优势资源整合集中，凭

25、借资金和技术优势开发出类似客户端网络 游戏的重度化移动游戏产品，吸引客户端网络游戏用户，培养移动游戏新增用户的游戏兴趣和付费习惯； 购买优质IP，或在移动游戏领域挖掘客户端网络游戏优质IP的价值，降低开发风险。中、小型游戏公司则依托免费引擎技术，降低开发成本，侧重于玩法创新，实现差异化竞争。IAg9qLsgBX（4）产业与用户资源双重支撑提升竞争软实力 游戏产品的数字发行优势得到充分发挥，国内外互联网多种分发渠道协力推动，充分挖掘产业潜能。在移动互联网的高速发展下，国内应用分发渠道呈现多元化发展趋势，从传统的应用商店扩展到浏览器、 垂直媒体、微信公众账号，国产智能手机的应用预装和内置的品牌应用商店也迅速发展，这些均为用户提 供了更丰富的游戏下载点。在海外市场，开发商与当地运营企业合作，既可以预先拿到授权金，又有助于 解决本地化问题。综合分析，渠道的拓展在某种程度上可以缓解开发商竞争压力，为其提供多元的运营推 广选择，增加更多议价权，同时也有利于产品被充分展示在