更加成熟完善的中国大学生公共关系策划创业大赛

1、 更加成熟完善的中国大学生公共关系策划创业大赛 金秋 10月，第六 ?弥泄?大学生公共关系策划创业大赛在 厦门圆满落幕。笔者已连续担任四届评委，本届大赛最为成功， 不仅参赛学校和团队的数量为史上最多， 案例创意水平也远高于 往届。更加简洁明快且专业的案例， 证明大赛为大学生在参与社 会实践和走向工作岗位方面， 创造了非常好的条件， 促进了大学 生职业能力的提升。 与往届相比， 此次大赛增加了总决赛的预赛环节， 这是一大 亮点。以前是先评出一二三等奖， 从一等奖中选出优秀团队参与 决赛，此次所有一等奖都可以到现场参与预赛， 给参赛者更多展 现自我的机会。而且，这也能提高总决赛现场的精彩程度，毕竟

2、 PPT不如现场表现来得真实。 评审在赛制上有突破， 我在初赛负责评审京东案例， 厦门预 赛时负责评审完美世界的案例， 这样交叉点评更有利于保证比赛 的公平性。预赛结束后，我们几位评委经过商量，又给几个团队 做了一些专业指导。 比如，清华大学的K0干部团，他们在预赛时四人同时上台， 但只有一人演讲， 我建议他们平分台词， 或只有一人上台。 最终， 他们选择一个人上台且表现得非常优秀， 获得了全场大奖。 浙江 传媒学院的五花肉团队， 他们的演讲稍显生硬， 我建议增加与评 委和观众的交流，听说他们一晚上没睡，最终拿到了金奖。西南 大学的视界团队的案例很有特点， 利用大量视频讲述策划案的主 题，增强

3、代入感，符合互联网的策划方式。我建议他们在视频剪 辑上更加紧密，避免平铺直叙，突出震撼感，最终拿到了银奖。 总结一下， 今年的获奖案例中， 西南大学团队在视频方面表现最 优，清华大学团队的口才最棒， 浙江传媒学院团队成员配合度最 高。 本届大赛如此多的优秀案例，让评委们看到了公关业的希 望。所以，今年我参加了六场校园宣讲，付出的时间是值得的。 过去很多团队在策划中 key message不够突出，导致全案的主题 并不鲜明，今年宣讲时，我和学生们重点强调要有清晰的主题， 因为在这个基础上才可能有合理的策划。清华大学KO干部团的 PPT简洁明快、主题清晰，甚至不次于大公司竞标时的水平，女口 果加一

4、些视频的效果一定会更好。 校园宣讲确实促进了学生的理 解，今年的每次宣讲之后， 学生和评委的沟通都更加频繁。 未来， 应加强校园宣讲的工作， 增加评委与学生之间的互动， 避免大学 生与业界脱节。 这届大赛的主题还增加了“创业”，这种提法更加贴近社 会，引导大学生注重社会实践，注重与业界的互动。很多案例也 都更贴近业界和社会，案例的实践性更强。可以看出，大家越来 越认识到公关的价值， 公关在营销中的价值， 在营销和公关中跨 界的价值，传统媒体、新媒体、社交媒体变化的价值，学生对这 三个价值的认知更加透彻和清晰。 往年可能只讲了一个案子， 今 年的优秀案例会考虑到社会的舆论环境，能捕捉到媒体的特性

5、和 关键点。不再只是罗列所需媒体，而是找到适合项目的传播要素。 这代表了大赛水平的提升，在实操和学界有很大差距的情况下， 大学生能有这种视角非常难得。 从本届大赛可以看出，大学在公关课程的设置上，还是存在 与社会脱节的问题，教学课程设置需要完善。因此，我向赵大力 会长建议，希望将学界和业界有威望的人士组织在一起，组建一 个公共关系专业支持团。无论是否有比赛，都定期到设置公关专 业的学校帮教，让更多的学生了解公关，了解最新的媒体和舆论 环境。尤其，对师资力量不是很雄厚，或公关专业刚开办的学校 来说，可以有效提升其公关教育的水平， 更可以为大赛打下坚实 的基础。其中，海南大学团队策划的京东扶贫案例非常有意义， 因为海南大学之前并未有团队进入决赛，如今却拿到了铜奖。如 果扶教项目可以实施，相信未来会有更多大学的代表团脱颖而 出。 最后，谈一些我对大赛的建议。 今年增加了很多公益类的选 题，因为社会在品牌和产品之外，增加了对企业社会责任的关注， 希望明年坚持这个方向。 在此基础上，希望有更多高科技企业加 入，比如，华为、微软、以汽车为代表的制造业等等，让选题更 加丰富，引