故宫看门人单霁翔退休,来看看他是如何造出网红故宫的

1、故宫“看门人”单霁翔退休，来看看他是如何造出“网红故 宫”的4月 8日，故宫博物院院长单霁翔宣布退休，继任者为原敦煌研究院院长王 旭东。故宫博物院第六任院长单霁翔在任已八年。 这八年，他将近 600 岁的故宫打 造成了大 IP。故宫口红上线即断货、上元夜 3000 张门票一秒售罄、故宫火锅店 一座难求 …… 这些年故宫俨然成了个超级网红。这个超级网红究竟是如何诞生的呢？单霁翔在 3 月份的一场大会上的讲话， 或许能给我们带来一些线索。该文发布于 2019年3月 24日。苹果 CEO库克 2019 年的首次中国行，除了按照惯例去了苹果自家门店和走 访部分中国的开发者之

2、外，还多了一个以往没去过的地方故宫博物院。在故宫院长单霁翔的陪同下， 库克游了一趟故宫， 二人还一起聊起了关于故 宫的 App 开发。这趟故宫行显然给库克留下了深刻印象。他在微博上写道： “拥有近 600 年 历史的故宫博物院出品的这些 APP令人拍案叫绝！ 这些 APP继往开来， 成为帮助 全世界的人们了解中国文化的绝佳方式。 ”故宫火了， 除了因为人们对于皇家文化、 生活极大的好奇心外， 也在于它主 动拥抱互联网，在近年来揭下了庄严神秘的面纱，成了“网红” 。故宫不仅频上 热搜，“雍正剪刀手卖萌图”被广泛传播，还设计衍生文创产品，开发多个 App…… 此前单霁翔

3、透露， 故宫网站一年访问量达到 8.91 亿，2017 年故宫文创的营业额达到 15 亿。3月 24日，身穿中式对襟上衣、老北京布鞋的单霁翔出现在腾讯新文创生 态大会上， 对包括第一财经在内的媒体讲述了故宫文化遗产融入现代生活， 让文 物“活”起来背后的故事。智慧故宫这位网红院长的演讲一气呵成，没有演讲稿，段子、金句频出。“我不是网红，我是被网红。 ”他在开场时说。他回顾了故宫博物院建院 90多年，前后 6 任院长，每一任都做出了巨大牺 牲和艰苦卓绝的努力，但没有好下场。或是因为安全问题，或是因为文物损毁， 一件事没有做好就要下台。 “我做故宫院长 8 年了，还没遇到小偷，但有今天、 没明天”

4、，“只有不出事，才能做好事” 。他主动提起了一个月前的故宫的上元灯会。 游客们对这次活动的热情超过了 单霁翔和工作人员的预期， 3500 张门票遭 3000 万人疯抢，黄牛的价格一路炒到 上万元。他对媒体透露，故宫是在大年三十接到了“点亮中轴线”的任务，最初并没 有计划和经费，大年初三才开始找人、提想法，进行了 4 天的设计，然后用 8 天的时间举办了灯会，就是想让大家体验不一样的节日氛围，讲好中国文化。最终，故宫“上元灯会”有 125 个国家大使参加， 87家外媒把故宫的研发成果推向世界，但单霁翔也认为存在一些遗憾，比如出现了交通拥堵和黄牛紧接着，单霁翔详细讲述了故宫博物院数字化转型过程：

5、从资源数据化到数 据场景化，再到场景网络化，最后网络智能化。他举了个例子， 故宫收藏的 10200件各个时期不同材质的雕塑， 过去都躺在 库房里“睡大觉”。特别是高大的雕塑往往连库房都没有，比如有尊北齐的菩萨 三米多高， 1500 年历史了，几十年就在南城墙的墙根底下站着。为了把沉睡文物从库存中解放出来， 让故宫收藏的 186 多万件文物都光彩照 人，故宫博物院通过科技和文化的结合方式来解决。例如，组织 200 名专家进行了古建筑修复、沉睡文物修复。 “每当走到这， 我都说， ‘ 你瞧，咱们的菩萨脸色都不好，表情都不好 ’ ，今天的它 们脸色也好了，表情也好了。 ”除了

6、重新整理、修复文物资源，故宫正在进行安防新系统的建设，例如，故 宫中控室 65 面大屏幕指挥着 3000 多个高清摄像头，监视着任何角落。不久前故宫和华为签约，一起打造“ 5G智慧故宫”，其中最重要的是让安防 系统更加强大， 每一件文物被移动的时候都会得到清晰的记录和监控。 人们进入 故宫博物院将会通过高速的网络服务和高清视频内容， 获取眼前的古建筑、 文物 知识链接和服务设施信息。故宫还有数字云方面的应用，通过相关的故宫 APP，游客们在手机上就能知 道故宫博物院现在有多少展览，展览的位置在哪儿，附近的洗手间在哪儿等等， 让游客能够拥有更好的参观体验。在人工智能的应用热潮下， 此前故宫与腾讯

7、成立了联合创新实验室， 共同探 索区块链、 人工智能、大数据等数字技术在文化遗产保护、 研究和展示领域的应 用方法。在研究过程中，双方还共同尝试了使用 AI 技术来识读古画。让文物“活”起来2018年，故宫接待观众达到创纪录的 1754 万人次，超过排在第二位的法国 卢浮宫 700 多万人次。但对于这个数字，单霁翔并不满足，他说，自己希望未来 是亿万级，十亿万级。而这就要靠互联网技术，靠数字技术来解决。为此，故宫做了不少数字化的努力。 例如，举办网上展览，凭借高清摄像，在网上展示全景故宫，让人们在家就 能看到故宫；改版故宫微信微博，白天讲建筑，晚上讲故事，这也使故宫吸引了 一批年轻粉丝，今年故

8、宫初雪的相关微博阅读量超过 5000 万。去年腾讯和故宫推出了 古画会唱歌项目，由方文山作词，易烊千玺演唱， 把北宋天才画家王希孟的千里江山图与音乐、视频进行生动融合。这个作品 发布不到 48 小时，网络收听量就超过 3400 万，甚至还有粉丝把它改编成了流行 的街舞。此外，7 年前故宫就开始做起了自己的故宫 APP，如每日故宫、故宫展 览, 故宫社区、韩熙载夜宴图等，通过数字博物馆、数字绘画、数字文 物库、数字屏风、数字多宝格，使文物活起来，让观众参与其中；故宫修建起了 VR影院；合作拍摄纪录片我在故宫修文物 故宫新事、综艺节目上新了 故宫；合作打造故宫：口袋宫匠游戏等等。通过拥抱互联网，

9、2017年，故宫网站访问量达到 8.91 亿； 9 款 APP下载量累计突破 450万；书签、 T恤、钥匙扣等文创产品销售在 2017年达到 15亿元人 民币。今年再度来华的库克评价： “每次来我都能看到中国的有趣创业者，他们在 用自己的方式改进世界， 中国开发者展现的力量， 能力是无与伦比的。 苹果希望 更好的为开发者们提供工具， 而不仅仅关注系统的维护， 帮助这些开发者们向全 球用户推广。”与故宫多次合作之后，腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO程武也说，“透过许 多开创性的尝试， 我们深刻感受到， 文化价值与产业价值的良性循环， 不仅完全 可以实现，而且有非常丰富的实现形式。 ” 他同时认为，传统文化不仅能“活” 起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。对单霁翔来说， 种种努力的背后， 故宫博物院是想让文物、 文化遗产真正的 “活’ ”起来 。他希望，“将来人们在休闲的时候，不是在博物院，就是 在去博物院的路上。”想了解更多关于故宫的研究，请点击以下链接： 故宫“网红”的代价靠“卖萌”年入 15 亿，但故宫离成为超级 IP 还很远 卖啥啥断货！“宇宙最强 IP ”故宫的进阶之路 手