广告专业核心词汇汇总

1、广告专业核心词汇汇总、关于“广告（的）”核心词汇Advertise v. 做广告,登广告Advertise for.登广告征求Advertising n.广告业, 广告学，广告 adj. 广告的Advertis ing advisor广告顾问Advertis ing Age广告时代杂志Advertisi ng age ncy广告代理公司Advertis ing age nt广告代理（商）Advertis ing budget广告预算Advertis ing campaig n广告运动（战役）Advertisi ng club广告俱乐部Advertis ing college广告学院Advert

2、isi ng colu mn广告栏目Advertisi ng comme nt广告评论Advertisi ng commercial value广告商业价值Advertis ing compa ny广告公司Advertis ing competiti on广告竞争Advertis ing content广告内容Advertisi ng con trol organs广告管理机构Advertis ing copy广告文案Advertisi ng cost广告成本Advertis ing course广告课程Advertis ing defi n iti on广告定义Advertisi ng de

3、partme nt广告部门Advertisi ng desig n广告设计Advertis ing editi on广告编辑Advertis ing effect广告效果Advertisi ng en terprise广告公司(企业)Advertisi ng equipme nt广告设备Advertisi ng exami natio n organ广告检查(审查)机构Advertisi ng expe nse acco unting广告报销单Advertis ing expert广告专家Advertisi ng federatio n广告联盟Advertis ing mediaAdverti

4、s ing modelAdvertis ing modelsAdvertis ing norms广告媒介（媒体） 广告模特儿广告模型广告标准Advertis ingfee of broadcasti ngstatio n/magazi ne/newspaper/televisio n stati on/time period/Advertisi ng forum广告论坛Advertis ing function广告功能Advertisi ng gold-li on award 广告金狮奖Advertis ing law广告法广告法规Advertis ing laws and regulati

5、onAdvertis ing objectives广告目标Advertisi ng orga ni zati on广告组织Advertis ing pate nt广告专禾 UAdvertisi ng photography广告摄影学Advertis ing post card广告明信片Advertis ing price (of.)广告价格Advertis ing price of full page/i nsert page/yellow pageAdvertis ing price list (of.)广告价目表Advertisi ng price list of Beiji ng Dai

6、layAdvertisi ng professi onal course广告专业课程广告专业毕业生/教师Advertisi ng professi onal graduate/teacher/Advertisi ng psychology广告心理学Advertis ing publicati on广告出版物Advertis ing publisher广告出版人Advertisi ng resp onse curve广告反应曲线Advertisi ng sloga n广告口号Advertisi ng target广告目标Advertisi ng terms广告术语Advertis ing sta

7、tistics广告统计学Advertisi ng restricti on广告注册3、Advertisement n.广告作品,做广告banner advertiseme nts横幅广告advertiseme nt hoard ings广告围墙full-page advertiseme nt整版广告advertiseme nts in n ati onal n ewspapers全国性报纸广告Advertiseme nt in dex广告目录Advertiseme nt of agricultural mach inery农业机械广告Advertiseme nt of cap and shoe

8、s鞋帽广告Advertiseme nt of insert page插页广告Advertiseme nt of sales promoti on促销广告Advertiseme nt of time-period广告时段Advertiseme nt on back cover圭寸底广告Advertiseme nt on bus公车广告Advertiseme nt on front back圭寸面广告Advertiseme nt on the in side of back cver封三广告Advertiseme nt on in side of front coverAdvertiseme nt

9、 of budget广告预算封二广告Advertiseme nt prin ted on pack ing bag印刷在包装袋上的广告Advertiseme nt prin ted on pack ing box印刷在包装盒上的广告Advertiseme nt prin ted on paper bag印刷在纸袋上的广告Advertiseme nt prin ted on wrapp ing paper印刷在包装纸上的广告Advertiseme nt prin ted on plastic jar印刷在塑料瓶上的广告4A:America n Associati on of Advertisi

10、ng Age ncies二、岗位职责之核心词汇01、Preside nt总裁02、VP (Vice Preside nt)副总裁03、CEO(Chief Executive Officer)首席执行官04、CFO(Chief Financial Officer)首席财务官05、AD(Account Director客户总监06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监07、AM( Account Manager) 客户(部)经理08、AE (Account Executive ) 客户代表/客户主管09、CCO (Chief Creative Officer )

11、首席创意总监10、 ECD( Executive Creative Director)执行创意总监11、GCD ( Group Creative Director)创意群总监12、SCD ( Senior Creative Director)资深创意总监13、CD ( Creative Director ) 创意总监14、SC(Senior Copywriter ) 资深文案15、Copywriter 文案/撰稿人16、 SD(Senior Designer )资深设计师17、Visualizer 设计(插图家、插画师18、 SAD(Senior Art Director )资深美术总监19、

12、 AD(Art Director )美术总监(指导)20、CGH(Creative Group Head ) 创意组长21、Traffic Control Specialist(简称 Traffic ) 制管人员(流程监管员)22、Traffic Coordinator (协调者) 平面制作统筹23、FA (Finish Artist )/ Finisherer 完稿员24、 SC (Senior Consultant)高级顾问25、MD （Media Director） 媒介总监（经理）26、Media Supervisor 媒介（部）主任27、MM （Media Manager）媒介（部）

13、经理28、 SME（Senior Media Executive）高级媒介代表29、4A （American Association of Advertising Agencies ） 美国广告代理商协会30、 Ogilvy One / OgilvyI nteractive Beiji ng奥美顾客关系行销/奥美互动（北 京）三、业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method销售额百分比法02、Competitive Parity Method 竞争对抗法03、Objective and Task Method 目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）

14、04、DAGMAR达格玛法全称是“ Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results ”，即“制9定广告目标以衡量广告效果”06、Review 竞标07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、 Client Relations客户关系11、Quotati

15、on 报价12、Budget 预算13、Annual Report 年报14、 Multifunctional Task Force（Team/Group）多职能任务小组15、 Project LifeCycle项目生命周期16、 Brand Communications Strategy品牌传播战略17、Brand Positioning Survey品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全国性品牌21、 Private Brand（零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有

16、率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preferenee 品牌偏好25、Brand Insistenee 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、 Marketing Communications Mix营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user最终用户/实际使用者33、 Cost Effective广告成本效益/低成本高效益34、Audienee Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾

17、客购买过程36、 Background Material背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、 Career Development职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management人力资源管理40、 Integrated Marketing Communicatins（ IMC）整合营销传播41、 Interpersonal Communications人际传播42、Internet Communications 网络传播43、 Viral Marketing病毒式（性）营销44、 Eve nt Marketi ng事件营销45、

18、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing植入式营销48、49、50、51、52、53、54、55、56、57、58、59、60、61、62、63、64、65、66、67、68、69、70、71、72、73、74、75、76、78、Core Compete nee核心竞争力Con sumer Behavior 消费者行为Sales Promotio n销售促进Spon sorship 赞助Life Cycle of the Products产品生命周期Comparative Advertis ing

19、比较广告Poi nt-Of-Purchase（ POP 售点广告Direct Mail（DM） Advertisi ng直邮广告Above-the-line/On li ne Advertis ing线上广告Below-the-Li ne /Offli ne Advertisi ng线下广告Direct-Response Advertising 直效广告（直接反应广告）Audio-visual Advertis ing视听广告Billboard Advertisi ng路牌广告Bus Shelter Advertisi ng候车停广告Bus Pillar Advertisi ng站牌广告Con

20、 sumer Advertisi ng消费品广告In dustrial Aadvertis ing工业广告Non commercial Advertisi ng非商业广告Public Service （Interest ） Advertising公益广告/公共广告Sample抽样Depth In terview深度访谈Field Work 现场（实地/实地）考察Focus Group 消费者座谈、焦点小组Mystery Shopping以购物为掩护的调查/秘密购买Observation 观察On li ne Access Panel在线调查样本群Questio nn aire调查问卷In te

21、rview专访或面试/访谈Participa nt 参与者（受访者）79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告81、SWOT Analysis SWOT 分析即企业优势(strength ), 劣势(weakness)，机会(opportunity )，威胁 (threat )82、 Crisis Management Planning危机管理策划83、 Creative Strategy创意策略84、 Advertising Appeal

22、广告诉求85、 Appeal Point诉求点86、 Brainstorming头脑风暴法/动脑会议87、 Tagline标题语88、 Slogan 口号/标语(Slogan不同于标题语tagline,后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体)89、Customer Testimonial 消费者证言90、Content Integration软性广告91、CF( Commercial Film)/TVC影视广告92、 CIS( Corporate Identity System)企业识别系统93、 BI (Behavio

23、r Identity)(企业)行为识别94、 VI (Visual Identity)视觉识别，MI理念识别95、 Public Relations(PR)公共关系96、 PR Evaluation公关评估97、 PR Eve nt公关活动98、 PR Procedure公关流程99、 Press Conference记者招待会100、News Release 新闻发布101、Issue Diag no sis 问题诊断102、 Government /Community Relations政府 / 社区关系103、Crisis Control /Management危机控制 / 管理104、

24、Key Media 关键媒体105、Mass Media 大众媒体106、 News Clipping新闻剪报107、PR Consulting Tools 公关咨询工具108、 Environment Analysis环境分析109、 Media Monitor媒体监测110、 Media Relations媒体关系111、Market Research 市场研究112、Survey 调查四、媒介策划与购买之核心词汇01、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司）02、Universal McCann优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团）03、Mccann Erickson Wo

25、rldwide 环球麦肯04、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团）05、OMD浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）06、ZenithOptimedia实力传播（世界著名的媒介购买公司）07、Starcom星传媒体（世界著名的媒介购买公司）08、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司）09、Mediaedge： CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）10、Agies安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）11、 Media Class媒体类别12、 Media Vehicles媒体载具13、 Media Option媒体单元14、 Media Pla

26、nning媒介策划（计划）15、 Media Buying媒介购买16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务）17、 Media Representative媒体（销售）代表18、 Media Analysis媒体分析Media Budget媒体预算Media Mix 媒体组合Net /Un duplicated Audie nee净 / 非重叠受众Target Reach目标受众到达率Effective Reach有效到达率Effective Freque ncy 有效频率Gross Impressi ons总曝光次数Gross Rating Points(GRP 总

27、收视点(毛评点)Average Freque ncy平均接触率Advertising Recall广告回忆度Schedule 广告发布时间表Fixed Day 指定日期Commercial Break 广告时段Seque nee 次序Coverage 涵盖率Duratio n持续时间Seas onal Advertis ing季节性广告Serial Advertisi ng系列广告Exposure Value 暴露值Agency Commissio n广告佣金Cost per Poi nt(CPP) 每收视点成本Cost per Thousa nd(CPM) 每千人成本Disco unt 折扣

28、Radio Broadcasti ng Advertis ing广播广告Day-part Mix 时段组合Fringe Time非黄金时段Prime Time 黄金时报Run-of-Schedule(ROS)非指定时段19、20、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33、34、35、36、37、38、39、40、41、42、43、44、45、46、47、48、Run of Schedule浮动档次Sole Spon sorship独家赞助Televisi on Households电视户49、50、51、52、53、54、55、56、57、58、59、60、

29、61、62、63、64、65、66、67、68、69、70、71、72、73、74、75、76、77、78、Holdover Audie nee既有观众Total Audie nee受众总数Cumulative Perso ns总体受众计划Cumulative Rati ng 累积听众数Program Delivery Rate 节目到达率Director导演Producer制片人Full Copy（电视广告的）完整版Shoot ing Board 分镜脚本Storyboard故事板Script 脚本Ani matio n 动画Special Effects 特技Demon strati on

30、演示Dialog/M on olog Copy对白/独白式正文Voiceover 画外音/旁白n ewspaper报纸magaz ine （mags）杂志Posters 招贴Island Display （超市内）堆头式陈列Yellow Page Advertisi ng黄页广告Insert （ Flyer） 广告插页Copy文案Headli ne标题Text 正文Body Copy 内文（与Text意义一样）Logo 标志Layout布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果）Texttype 正文字体79、Boldface 粗体80、Circulation 发行量81、

31、 Primary Readership基本读者82、 Pass-along Reader传阅读者五、媒体术语01、Scam Ads假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿）02、Media Planning媒介策划03、Media Vehicles媒介载体04、Message Weight 讯息力度05、Mixed-media Approach组合媒介法06、Circulation 发行量07、Cost Efficie ncy成本效益08、Cost per Point单位成本09、Cost per Thousa nd千人成本10、Effective Frequency有效频次

32、11、Effective Reach有效到达率12、Exposure Value暴露值13、Rating 视听率14、Reach到达率15、Audienee 受众16、Television Households 电视户17、Audienee Objectives 受众目标18、 Target Audienee目标受众19、 Gross Impressions总印象20、 Advertising Impression广告印象21、 Advertising Response curve广告反应曲线22、Attention Value 注意度23、Attitude 态度24、 Brand Inter

33、est品牌兴趣25、 Brand Loyalty品牌忠诚26、 Ce nters of In flue nee影响中心27、 Central Route to Persuation有意劝服路径28、 Cognition认知29、Cconsumer Behavior 消费行为30、 Consumer Decision消费者决策过程31、Emotional Appeals 感性诉求32、Rational Appeals 理性诉求33、Animation 动画34、Script 脚本35、Storyboard 故事板36、 Storyboar Droughs故事板草图38、Voiceover 旁白3

34、9、Shooting Board 分镜脚本40、 Shooting Rundown拍摄流程计画41、 Full copy(电视广告的)完整版42、 CPM (Cost per thousand)每千人成本43、Cost/GRP 毛评点44、 CPRP (Cost per rating point)毛评点成本45、Duration 时长(一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示)49、Theme Lines 主题句50、Advertorial 社论式广告51、Advocacy Aadvertising 倡导广告52、 Ambush Marketing伏击式营销53、 Online Media网络

35、媒体54、 Online Advertisement线上广告55、 Online Communications线上传播56、 Online Marketing Communications线上营销传播网络中的广告术语美国互动广告局IAB (In teractive Advertis ing Bureau)Adwords关键字广告Internet Com mun icatio ns网络传播Inte rnet Media Commu ni catio ns网媒传播On li ne Advertiseme nt线上广告On li ne Com mun icatio ns线上传播On li ne Ma

36、rketi ng Commu ni cati ons线上营销传播On li ne media网络媒体Online Roadshow 网上路演On li ne Survey网上调查Banner横幅广告/旗帜广告Butt on从banner广告演变过来的一种广告形式In teractive advertis ing交互式广告Rich media 富媒体Pop-up Ad 弹出式广告Search Engine 搜寻引擎广告AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟In-Text Advertis ing文中广告，也叫内文关键字广告scree nsaver ads屏保广告Wallpa

37、pers Ads壁纸广告In terstitial Ads插页广告，又称弹跳式广告Pop-up Ad插播式广告，会自动跳出另一个视窗Clicks点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次Click Rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。Ad Views=Ad Impressio n广告收视次数Freque ncy个浏览者看到同一个广告的次数六、01、02、03、04、05、06、07、08、09、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20、21、22、23、25、26、27、28、29、AdWords 关键词竞价广告Page View综合浏览量，

38、网站各网页被浏览的总次数30、 First View它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏31、 Cost per Thousand Click-Throughs千人点击成本33、Cost per Thousand Impressions(CPM)千人印象费用。33、 Ad Views广告浏览34、 Click Rate 点击率35、Click Stream 点击流37、 Click Throughs点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。38、Click-through Rate ，CTR 点进率39、 CPA (Cost per Action)每行动成本40、CPC (Cost per

39、click) 每点击费用41、 CPM( Cost per Thousand Impressions )每千次印象费用(千人成本)42、 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用43、 CPO (Cost per Order) 也称为 Cost per Transaction，即根据每个订单 / 每次交 易来收费的方式。七、广告研究01、Advertising research广告研究02、Association test联想测试03、Central location test中心地点测试0

40、4、Clutter test干扰度测试05、Communication test传播测试06、Concept test概念测试07、Dummy advertising vehicle虚构广告媒体08、Direct questioning直接提问法(广告效果前测试中使用的方法)09、Environmental analysis环境分析10、 Experimental method(控制)试验方法11、Exploratry research 探索性调查(一种非正式调查)13、Formal Research正式调查14、15、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33、34、35、36、37、38、39、40、41、42、43、Halo Effect 光圈效应In-depth In terview深度访谈法In formal Research 非正式调查（试调法）In quiry Test询问测试Inten sive Tech nique 深度调查技术Market i