市场营销教学计划

1、安徽省宿州职业技术学院经济管理系市场营销专业教学计划修订人：夏青松、张欣、李莹莹初审人: 审批人:o一一年七月三市场营销专业教学计划一、专业名称：市场营销二、招生对象与学制：普通高中学生、三年制三、培养目标：本专业培养热爱祖国，拥护党的基本路线，适应社会主义现 代化建设需要的，德、智、体、美等全面发展的，掌握现代市场 营销的基本理论、基本知识和基本技能，具备一定的营销策划和 产品推销能力，能胜任现代企业制度下企业营销工作需要的应用 型高级专门人才。四、培养规格：本专业要求学生系统掌握管理学、经济学和市场营销的基本 理论和基本知识，熟悉现代营销管理方法与工具，了解市场营销 发展动态和前沿理论，具

2、有分析和解决企业营销管理问题的基本 能力。毕业生应获得以下几个方面的知识、素质和能力。（一）基本知识包括：1、掌握管理学、经济学、市场营销学等现代科学的基本理论和 基本知识；2、掌握营销心理学、营销策划、市场调查与预测、广告学等基 本理论和基本知识和技能，具备扎实的营销管理专业基础知识；3、掌握本专业所需的计算机应用、市场营销、网络营销、推销 学的基本知识；4、掌握调研技术、文献检索及运用现代信息技术获取相关信息 的基本方法，具有一定的规划设计、方案制作、实践报告撰写等能力。（二）基本素质包括：1、有正确的政治方向、坚定的政治信念，具有良好的思想品德 素质；2、具有良好的身心素质；3、具有良好

3、的专业素养、职业道德和品质；4、具有成本效益意识、团队合作意识、技术创新等新意（三）基本能力包括：1、具备营销管理的基本能力；2、掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有实际工作能力；3、具有较强语言文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理 工作问题的基本能力；4、具有沟通能力、应变能力、组织能力和团队协作能力。五、职业面向：学生毕业后主要面向各类中小企业、事业单位的经济管理部 门从事管理和市场营销工作，也可以参加自主创业，还可以通过 参加专升本继续深造。六、工作任务与职业能力： 学生毕业后具体可以从事商务谈判，市场调查，广告策划、 商品销售、公共关系等业务工作，具有较强的市场营销实践操作 能力

4、。；普通七、应取得的资格证书及等级： 学生在校期间取得以下资格证书：助理营销师（国家职业资 格三级， 人社厅）；计算机等级考试二级证书 （由省教育厅颁发） ； 高职高专英语应用能力考试 B 级证书（由省教育厅颁发） 话二级以上合格证书（由省教育厅颁发）等证书。八、核心课程设置1、市场营销学：本课程以经济学、管理学原理和行为科学 等为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及 - 3 -其规律性。主要要求学生了解和掌握市场营销的基本原理、营销 策略、战略以及市场营销的组织与控制等内容。2、市场营销策划：本课程全面系统地阐述了市场营销策划 的基本理论、基本知识和基本技能，具有鲜明的目的性

5、、战略性 和动态性，同时具有很强的实践性和可操作性。3、谈判与推销技巧：本课程主要研究销售过程中人员推销 与谈判的基本原理、策略和技巧，在学习中要求学生了解和掌握 有效推销与谈判的原则和艺术。4、市场调查与预测：本课程主要介绍市场调查的基本理论、 方法和技巧，以帮助学生运用科学的方法和手段进行市场调查和 预测。5、现代广告学：本课程主要研究广告学的基本知识、基本 理论以及广告经营与管理的原则和方法。通过本课程的学习可以 帮助学生提高分析和解决广告经营和管理问题的能力，以适应企 业经济管理工作的需要。6、营销心理学：本课程是营销专业知识体系中的核心学科， 它以心理学、经济学、社会学和文化人类学为

6、理论基础，专门研 究参与市场营销各环节中的人的行为与心理活动规律。通过本课 程的学习，可以帮助学生运用营销心理学的基本原理和方法，在 更深的层次上进行营销运作，以取得事半功倍的营销成效。九、课程体系结构按照本专业的培养目标及业务要求，本着有利于学生获得职 业综合能力的思路，设计学生的知识、能力、素质结构体系，并 据此配置本专业的课程体系结构、实践教学体系结构及实践教学 环节安排（详见表 1、表2 ）。表1课程模块学时及比例分配表序号名称学时数占总学时比例1通识模块73131%2专业模块90638%-7 -3职业培训模块75031%合计2387100 %十、主要实践环节本专业的主要基础能力训练有

7、 Window操作系统和Office及 英语会话、阅读，分别在校内第一、第四机房和多媒体语音教室 进行。业务能力训练主要有企业管理、账务处理、营销案例分析、广告制作调查等。可分别在学院会计实验室、综合实验室、华夏 集团、苏果超市、宿州炎黄文化传播公司等地进行（具体安排表）表2:主要实践环节安排表类别序号内容场所学期课时公共基础1计算机基础微机房128业务能力1会计基础会计模拟实验室1182电子商务电子商务实验室2283经济法实训综合实验室3184市场营销实训校外实习2305市场调查与预测实训校外实习4306市场营销策划校外基地综合实验室3307企业管理沙盘模拟实训沙盘模拟实训室2288礼仪、演

8、讲、口才1综合实验室2289营销心理学综合实验室41810网络营销综合实验室43011谈判与推销营销综合实验室33012现代广告学校外330英语能力1英语会话、阅读语音室1、224顶岗实习毕业设计1集中专业实习系部、实训处、就业办公室统一安排5、6720合计141090卜一、专业教学计划进度表:市场营销专业课程设置及教学进程表课 程 类 别序 号课程名程课程 编码考核 方式课内学时学期周数及周课时分配总计其中123456理论实践15周18周18周18周18周18周1思想道德修养与法律基础考试4830182（ 10）2（ 14）2毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系概论考试5436182（ 1

9、6）2（ 11）3形势与政策1、2、3、4考查17174心理健康教育考查141221（ 14）5就业指导1、2考查4030102（ 5）2（ 15）6体育1、2、考查9666302（ 14）2（ 17）2(17)7新编实用英语1、2考试124100244（ 14）4（ 17）8计算机基础考查5628284（ 14）9经济应用写作考试34342（ 17）10经济法考试6850184（ 17）11商务礼仪考查6840284（ 17）12会计学原理考查5638184（ 14）13经济学基础考试56564（ 14）小计731537194专 业 模 块1电子商务概论考试6840284（ 17）2零售学考查6838304（ 17）3公共关系考查5646104（ 14）4服务营销考试10272306（ 17）5企业管理考试6840284（ 17）6市场营销学考试6838304（ 17）7现代广告学考试6838304（ 17）8市场调查与预测考试6838304（ 17）9营销心理学考试6850184（ 17）10市场营销策划考试10272306（ 17）11谈判与推销技巧考试6838304（ 17）12网络营销考试1027230