红鹤沟通 华远裘马都地产项目广告推广提报

1、裘马都创作系列提报Flamingo心FlamingoLOGO 及 VIBftlt HI T LftX KT rot ANU FA U tLT T O fi Cl J IMO 2eChevalierLOGO设计释义色彩：陀金、绿。图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花驰”的原形，并参考唐显宗年间艺 术錢品白陶舞马“披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER” （法文:骑士；荣誉、勋位）”及“裘马都”汉字结合，组成LOGO主形象。内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世帝王之

2、马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。LOG O形明溯源： 盛臍【玉花骑】之神、【口陶舞马】之形玉花 （驱：古汉语词典解释为：青白相衬的帝王将相之马，后世诗文将其词义引【玉花驰】万花谷：申为帝王之马），唐玄宗马名。【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。197】年出土。通体皆白，如象牙雕 刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。冋 amingo对CHEVALIER的诠释法文：骑士；荣誉；勋位。CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产

3、品气质，有较强的传承感、贵族感。 针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骗士 才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对裘 马都作很好的诠釋和互补。SOLGN:大都会洲际公寓“大都会，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下 的涉外型減市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、 阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公离”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，S为 诠释和补充。“大都会洲际公寓”为首次出现的地产槪念，

4、专属、精英、高端。FlamingoA-01(MlV* eRRMntf.RrH* AaChevalier-A-01LOGO英文字体tA-01LOGO中文字体人Flamingo*A-02MMS*GhevalieRITii wrearr ww戶Flamingo*fflUBChevalierChevalierFlamingoA-O -3 *jsL Chevalierj5L ChevalierRamingcTAR 3 */fiK圭上L表馬都A-0 *3FlamiagcTChevalierChevalierA-0 -3 M戶.Flamingo*裘馬都馬FlamingoOMCHOWtly WJOMHa.ct

5、mcenflyti IDIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIUUIUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUUUUIUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUUUUIUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUU UUIUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUIIUUUUUUUU llllflIlflIIDUliilUUUUUllUUUUUUUllUUUUUUUllUUUUUUUU

6、 muuiuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuu muuiuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuu muuiuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuiiuuuuuuuuFlamingo*C-0S *K* 令41awMW*aff*； -. ff中S中足*K茅項目的中文字主用于印剧材 料在内的所有通形式MM的字rnM. 對的有力補充科e在內的所曹満通彤氏KB97便十. ftta9和力M充.宋二*.漫催中a中细.中文字主雋于印n材ttft”輯在内的矫有握氏StM的字便于的有力MX.条二a中中9*爱牟項目的中文字主S用于印n材Flamingo

7、*皿眷0D们Flamingo*MMIMMiMi MMIMMiMi MMIMMiMi MMIMMiMi MMIMMiMi04)8 “力 aEM 歩_rFUmingo*I力AChevaubRftRamingo*0-08 Haniingo0X)9 MMsaseuB?!si Chevalier 裘馬都M裘馬都資本春秋的沙龍8610+64288888裘馬輝煌國富民殷861 0 + 6428 8888冋 amingo洲际假日公寓LOGO方案（澄青色系）INTERCONTINENTALHOL IDAYAPARTMENT洲 际 假 日 公 寓冋 amingo*LOGO设计释义色彩：陀金，澄青。图形：星图形的弧

8、形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文lntercontinentalholidayap tment”组合形成LOGO主形象。jT? l内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗 中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列 组合方式极具动感，识别性强。A0fiunmgoEUI2irsi 需丫* ft* H尸MMIBMa* M*Bia I MA.INTERCONTINENTALHOL IDAYAPARTMENTC-OM KX*cmw Mhi,rvmmoiVMlWMvc.IM* OmMABCDEFGHIJKLMVOPQR

9、STUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMVOPQRSTUVWXYZ 01 23456789ABCDEFGHIGKLMNGPQKSTUVWXYZ abccff0b/0kfmnopqrsfuvwxxz V 23456 78 9AM* OVHVM tlMaMABCDEFGHIGKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghlgklmnopcirstuvwxyz 123456789ABC：DEFGHIGKLMNOPQRSTU7W XYZ abcdGfQhfgklmnopqrstuvwxyz 12345789ABCDEFGHIGKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghigkimn op

10、 qrAuvwxyz 123456789C-0V2 ”A-l*n力K.AM Oar* ABCDEFGHIGKLMN OP QRSTUVWXYZ abcddfohigklmnopqrstuvwxyz 123456789Aw 0*4 OM ABCDEFGHIGKLMNO PQffSWWXyZQbcde/ghlgklmnopqrstuvwxyz 123456789Aw在内的所9KB怡式.tt的宇便于Att的力1充宋二中an中 AS*琴a的中文辛主于印材dot tMDOI-Ol f a*” “*. BASrU1X)1-02 Wxw ft* A朴 ” MttitxaiuiimingoAMJV.EHS*2

11、M 0 * *MnM ft*. *AHAa r BABHJi*ixe-iHMHm aaAvniinanKM.(MB1” no-wtkwir* *rO22C1DOS *nQ.iio*viMK士H KflCHMINTERCONTINENTA APARTMENTaVTHsrv ”sr MM” 96 2.*IIWWSOOiw so-aD-MD8n* aaattHfflaminpoD08 iwmcomiwrTAL0-09 UM*aMavaAtiMRaueHammen冋 amingocJT?报广创意及执行草案【洲际公寓】篇冋 amingo*创意原点说明【洲际公寓、【裘马甚都和资本春秋的沙龙是项目推广的三大

12、原点，分别从产品调性、产品品质和 人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广吿创作以以 上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。以洲际公寓1为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面 从布局、窒外背景选择、人物造型、道貝细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐 时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。Cowwvwq*0JIII洲際公寓THE PROJECT UO GATED INAChevalier2 .崛氏 I ft?專& iie4WA64266686Chevalie

13、rI 1Lf 1 巴亠-1 一广二严Pm，.-TJ*MMili緞起”；hIS矗腐-拍摄场景描述一位资本精莫人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是洲际公寓”主人的家，窗外 透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。冋 amingo*场地：时间：人物：光线：【执行细节】 凯宾斯基酒店（暂定）下午3: 00路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感） 白天，自然光，柔和道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅 外景：园林、大都会Cowwvwq*cJO y冋 amingo【裘马甚都】篇Oovvrwwato277创意原点

14、说明【裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘力的世家生活的挖掘和再现，是奢侈.华丽及上层生活的象征。画 面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生 活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场最、布置及人物与洲 际公寓篇相呼应，成系列感。Oowwvwq*.277a沁A1护兰-积邯CHn/MfK ；a七* ” L- “1-.:：rSSS*1V蠹-4碁纭- M匸今.A嘍T拍摄场景描述 一次精英的裏会, 中国皇帝（康熙） 的大都市。男士.女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的 的画像。

15、一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌冋 amingo【执行细节】 场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9: 00人物：5人晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅、新中式桌、国际象棋外景：大都会夜景 it冋 amingo【沙龙】篇创意原点说明“风月场即是名利场刀 社交已经融合为一体, 以资本埼英的沙龙】 都会摩登生活圈。,在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活. 来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。 为诉求，设定资

16、本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的大cJT?穴y 艺厂、 Y.乡 Jra厂*丿冋 amingo-拍摄场景描述这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端S酒杯, 一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。【执行细节】场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9: 00人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装光线：夜，暧色灯光，柔和道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅 夕、景：大都会夜景* - Cr?*-MS WS盘点 k爲3仝.2：/r_-厂1 /u .t I拍摄场景描述透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客

17、厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添了 几分神秘感。冋 amingo*MA住Ite IMM in.L .- V 匕八pA? M鈔4-TWk 打盘、go誓事、令 八涛十 y待初 3i W -八0彳 ，0 Ka*, wwraAOATuft MnK)M4x H：和tailrcimfte4*. MHRqT. HxB * ff*tnwr M*4iacMu5C2KMpiZ;X V(ZF“SA|二二人0小J vry rg,人rXIMHXUktftvtA*tt.HmtMUXM上w此，w 匕駅:awMusii tut乞 lg4CQ MOWMI. iml： UftPZt eiMSMHMWoft

18、*:u x 伏I鎚今 六yFi4.+eE.n|.小T-二iTFvMMFgmr. ”*1( iw kKi 3：二 rg Nmm w taod opm. MdthtKiMfa 9Mmito wMMvtftothtBraMb AUtortr，Ri MW XA 0MfM Hoo( K0ftt trt. Ubea im i fvmh U* MBcpcoia 004 4rwlapm .Mr E tH thm uom on Ttijn te * KtZ *! J 8MIi w iMa y CbeM Hr K|山(与 *_VtawiMUftaew tbr Mtec 9M* iBlwM 1 pwviM z Ho

19、ri kon( ibM ” mr m WM* 9 miknt E idi MM0H nw Anw wkmm J M hartHMt 4R*pi MM BM hwidi cnvofKM*flnlWMi4AeMMrf4H tfMorhMMtf AdtftfMiteffwpm *FW g 1Uo*K Hanton.s?S W w (tv, fr (MM Udt towUM M . Je Rat 111 im bMr iwitfk Nm wmom F meJ (Hm1 pRMnMan of MMM MhMr. J fZBm .Etiwm irtriMv . Hont KMt cd tfw * trtwm tdMW,lJc