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文档简介

1、市场营销环境分析-华莱士专业:学号:班级:一、华莱士简介二、营销环境三、市场营销环境分析方法四、市场营销环境分析的作用和意义五、销售图六、市场营销环境特点七、认识与把握市场营销环境的特征八、企业的对策和措施九、结语一、华莱士简介总体情况：华莱士快餐连锁店是中国本土最大的一家集产品开 发、生产、销售为一体的西式快餐企业。华莱士服务的主题是“倡 导绿色、环保、健康的生活”，华莱士对原材料的来源严格把关，绝 对用最髙品质的原材料，烹制最高品位的生活享受。它还与国际知名 供应商合作，保证了产品原材料的卫生安全，保障产品的高品质，时 时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。本地情况：在抚州东华理工大学附近

2、拥有三家分店。二、营销环境1、微观营销环境O自然人口因素O经济环境因素O自然物质因素O技术环境因素O政法环境因素O文化环境因素2、宏观营销环境O企业部O供应商O营销中介O顾客O竞争者O公众三、市场营销环境分析方法1、SWOT分析法2、威胁分析矩阵图3、机会分析矩阵图四、市场营销环境分析的作用和意义O适应环境变化。通过环境分析，要求华莱士适应环境及其变化。O分析机会与风险。通过环境分析，发现华莱士发展的有利机会 和面临的风险。O调整营销策略。通过环境分析，及时调整经营策略，实现华莱 士的目标。O为华莱士企业进行营销决策和管理提供科学依据。O有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费者群体的差异化

3、需求。O华莱士市场营销环境分析五、销售图近期华莱士抚州分店的销售情况公司/度销传额统计A总产備“分比|in1000. S5|2H520I. 11*3JSOO& S2%in150012.柄132011.26=6乃11009 3S%STS7. 16%sn9S7S. 12%6525. 56tion130011.09%iin160013.65%i：.970S. 27%11721份係代皴対比A 产tflrI分比六、帀场宫销环境特点1、动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个小系统与市场营销环境 这个大系统处在动态平衡之中。2、差异性：华莱士即餐饮市场需求的多样化使得不同品牌快餐企业 受到不同市场环境的影响。3、多变性：影响快餐行业的因素很多，随着时代发展，这些因素也不断变化。4、复杂性：餐饮行业即华莱士的销售受到一系列相关因素的影响。七、认识与把握市场营销环境的特征1、客观性2、多变性3、相关性4、可利用性八、企业的对策和措施对企业市场营销来说，最大的挑战莫过于环境变化对企业造成的威胁。对此，企业可以采取以下三种策略：O对抗策略O减轻策略O转移策略九

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