品牌推广大赛计划工商管理学院品牌推广大赛策划书

1、一、学校学院简介二、活动简介三、活动安排四、效果预期五、合作方式一、学校学院简介广东商学院毗邻广州国际会展中心，是一所融经济学、管理学、法学、文学、工学于一体的省属重点大学，在省内外具有一定的知名度。在校全日制本科学生共13000 人。学校学生年轻富有活力，尝试各种新事物，在社会各界的关注和支持下，商学院培养了 一批批优秀的人才 （奥运冠军陈小敏正是本校学生） 。工商管理学院作为广东商学院中最大的二级学院，在广东商学院中具有极大的影响 力。学院设有市场营销、工商管理、人力资源管理和物流管理四个专业，培养了大批企 业管理人才。工商管理学院的团总支学生会团队，有丰富的管理及营销知识和举办各种 大型

2、活动的经验，能为活动设计最合适、最有效的方案，我们同时非常清楚现今商战的 竞争原理，所以将以最高效的操作方式为贵公司服务。二、活动简介新学期伊始，我们将迎来充满竞争性和趣味性的“学习文化月” ，而品牌推广大赛将 作为“学习文化月”的第一个大型活动，是整个“学习文化月”里最重要的活动。主题： 品牌推广大赛为企业推广品牌，替企业提高销量目的： 1. 以“理论联系实际”为指导思想，促进学生运用所学专业知识，与企业正 式的经营管理方式相结合，在学习中实践，在实践中提高；同时也是向社 会各阶层展示我广商学子风采的契机。2. 以品牌推广大赛为桥梁， 促进我学院与各企业的联系， 增进感情， 让社会 了解我校

3、，提高我校的知名度。3. 为参加本次大赛的各企业在我校树立品牌， 提高学生对企业产品的认同感和忠诚度，为企业在我校开拓市场，提高产品销售额。方式：本大赛将邀请 7个品牌参加， 作为品牌推广大赛的推广对象； 组织者将 7大品 牌以抽签形式，公平分配给 7 个参赛班级，由各班对各自负责的品牌进行 品牌宣传、推广和产品促销。大赛组委会将对参赛队的各种活动进行评分， 评分内容包括： 宣传手段、推广策划书、 推广策划现场演示、 现场销售业 绩。三、活动安排时间：3月1日至 3月30日地点： 教学楼前广场、综合楼门口、教学楼后面篮球场、阶梯教室（拟） 流程：3月1日至 3月23日前期宣传：组委会的总体宣传

4、各班的特色宣传3 月 24 日至 3 月 26 日 现场促销3 月 27 日至 3 月 30 日 后期宣传，颁奖晚会四、效果预期一）超大型活动规模 “品牌推广大赛”作为学院本学期第一个大型系列活动“学术文化月”的首个 超大型赛事，也是本学期最具重量级的活动之一，它不仅体现在规模上的超大型，而且 体现在时间跨度上的超长期，它将动用本学院所有人力、物力，集中团总支学生会全部 力量，其优势如下：A. 学院除四年级之外，其余三个年级的所有班级都直接参与，宣传直接到达每个学 生；而且每个班级的同学直接参与比赛，加深对品牌的认识，能极大地提高他们 对品牌的忠诚度。B. 时间跨度为一个月， 其中宣传、 推广

5、将超过二十天， 估计覆盖面将超过全校 90%； 其宣传效应将可能持续整个学期。二）首个大型赛事 “品牌推广大赛”不仅仅是本学院的首个大型活动，也是全校首个大型活动，将能 够吸引全校一万三千多对眼球的极大关注。三）超多品牌 优势互补 本活动将邀请七个品牌参与赛事，作为品牌推广的对象。多个品牌的同场竞争，优 势互补，将能吸引大量人流，为品牌推广和产品销量提供有力保证。四）形式新颖 特殊宣传同时邀请几大品牌进行推广比赛，这样的赛事并不多见，将能引起同学们的谈论， 形成另一种特殊的宣传。比赛过程中，组委会将对参赛队伍的宣传手法进行评分，并有特殊宣传手法评分点， 将能激发参赛队的潜能，为品牌设计最有效、

6、最新奇、最有吸引力的宣传手法。五）评分标准多样化 组委会将要求参赛队对所负责品牌进行深入了解，并在前期宣传过程中，为品牌设 计推广策划书，并将以 PowerPoint 形式进行演示，大大提高品牌的影响力，并且对贵企 业以后的推广活动有一定的参考价值。六）促销现场地点多样化 促销三天期间，现场将安排在教学楼前广场、综合楼门口、教学楼后面篮球场，均 是本校人流量最大的地带。七）高密度人流 学校现有全日制在校生 13000 多人，人流量高度集中，能做到高促销效果。八）高消费人群 广东商学院的学生中 1/2 来自广州地区 , 其他学生大多来自珠江三角洲、潮汕等富 饶地区 , 消费水平较高。九）有待开发

7、的市场 广东商学院地处广州东南郊区，离市区较远，学生市场还有很多空白，学生要购买 货物比较困难，他们正是贵公司的大量潜在消费者。十） 成功案例 效果预期我学院于 2001 年成功举办第一届品牌推广大赛， 参赛的六个品牌的销售额均超过两 万元。本次活动将在上届的成功经验下，精益求精，将达到更高的水平。预期宣传面将 超过全校的 90%，宣传效应将可能持续整个学期。五、合作方式一） 我方为贵公司提供的服务1宣传：A 学生会以书面通知的形式通知各班品牌推广大赛，比赛内容及要求。B 同期在学院网站上发放关于大赛的详细内容，和各大品牌的介绍。C 向校广播台投稿，报道大赛的筹备及各班级参赛准备情况， 以及各

8、大品牌的宣传。D 在男、女生校道悬挂横幅，在大橱窗里张贴一系列宣传海报。E 在篮球场的篮板上分别张贴大赛的宣传画和宣传标语。F 各参赛队伍的特色宣传（由参赛队了解品牌之后确定具体方案）2 现场促销A 各参赛队伍派出人员到现场为品牌促销。B 用充气拱门装饰大赛现场。C 向广播台投稿报道比赛盛况。D 同步在学院网站上公布比赛盛况。3 评分标准A 设特别宣传评分点，对个参赛队的特色宣传打分，提高宣传效果。B 专门举行演示会，各参赛队将推广策划书向公众演示其推广方案。C 对现场促销营业额进行评分（最重要的评分点） ，这将激发参赛队不遗余力的去 为商家促销，能极大的提高销售额。4 颁奖晚会A 组委会将用

9、摄像机拍下现场促销场面，在颁奖晚会期间播出，进一步推广品牌。B 晚会的一些小礼品，将使用各品牌的产品试用装。C 组委会邀请获奖品牌的代表作为颁奖礼的嘉宾。二） 贵公司给我学院的报酬1活动开始前贵公司提供五千元的现金，作为组委会的场地租借费用（组委会需向学校 租用场地）。2贵公司提供必要的宣传用品，如产品广告海报等。3贵公司先垫付产品，活动结束后组委会将成本结算归还贵公司。4现场促销额的 10%给组委会，作为本次活动的宣传费用（包括组委会的总体宣传和班 级的个别宣传）。以上合作方式为草案，如果贵公司有其他建议，可另行磋商，我方将在不违反学校 有关规定的前提下，满足贵公司的要求，以求达到双方最满意的合作。由于活动时间已经确定，如果贵公司能尽早与我方达成协议，将赢得更多的宣传推 广时间，获得更好的宣传效果。“