恒康产品上广告策划草案

1、恒康产品上市广告策划草案、前言在当今机会与困难并存的市场竞争中， 消费者的购买行为越来越 趋于理智和成熟， 品牌意识不断增强， 恒康乳业系列产品在上市阶段 选择合理的媒体组合， 从知识传播、 公司介绍、品牌形象、工艺流程、 销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、 了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。 二、广告发布 产品上市前一个月目的：知识介绍，引导消费 内容：牛奶营养知多少？（系列报道 4 期） 方式：软文章媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报费用：约 15000 元 产品试生产目的：树立企业形象，扩大企业知名度 内容：恒康乳业山西（最大）的奶制品生产基地

2、诞生 方式：消息、通讯媒体：太原日报、黄河台黄河新闻 、太原有线台新闻时 空、山西台山西新闻费用：约 20000 元 产品上市第一个月 电视类：目的：树立恒康品牌 内容： 5品牌形象广告方式：断位套播 媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道 费用：约 193500 元 报纸类：目的：认识恒康，了解恒康 内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、 包装材质、 销售服务（系列报道 6 期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、山西广播电视报 费用；约 24000 元 户外类 ：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势 内容：恒康组合规范方式；楼面条幅 载体：五一广场北省公安厅在建楼、 起凤

3、街西口省百货公司在 建楼、大南门西南口工会大楼费用：约 60000 元 车体类：目的：提升产品知名度 内容：恒康品牌形象方式：车体喷绘广告载体： 10路、 6 路、4路、101路、413路（每条线路各 2辆） 费用： 130000元/年送奶入户工程： 目的：提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场 时间：产品上市第二周开始（第二个周六、周日） 主题：“我为您着想，健康送到家” 方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。内容：上门发展订户所需人员：约 2150人，利用 2 天时间分 区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品 知名度。同期社区促销

4、点工作人员及奶箱安装人员： 约 850 人，进行即订即装工作。销售：第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月（或 每季）均有小礼品赠送。费用：工资： 30 元/人/天 3000人 2 天=180000元 服饰：约 30 元/人 3000人=90000元 送货车车体形象：约 10000元/辆 10 辆=100000元 促销点条幅： 30 元/条200条=6000 元外埠市场： 内容： 15品牌广告方式： 6 地区分离播出 媒体：当地主频道 费用：约 10 万元广告发布费用合计：约 818500 元其他不可预测费用：约 100000 元第一个月费用总计：约 918500 元 产品上市第二个月

5、电视类：目的：树立品牌形象、提高品牌认知率内容： 5品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道 费用：约 193500 元 户外类： 目的：树立品牌形象，体现企业实力 内容：品牌形象喷绘方式：户外广告牌 载体：唐明饭店楼面广告牌165.5平方米20 万元桃园路（北 南）灯箱 100个 22 万元 柳巷肯德鸡门头上方广告牌96平方米 10 万元广告发布费用合计： 713500 元其他不可预测费用： 30000 元 第二个月费用总计： 743500 元 产品上市第三个月 电视类：目的：品质诉求，提高恒康产品忠诚度内容： 15品牌广告 30 次、 1专题广告 10 次（营养专家专 访）方式：随电视剧播出 媒体：根据电视剧收视率选择频道 费用：约 12 万元 广告发布费用合计： 12 万元 其他不可预测费用： 2 万元 第三个月费用总计： 14 万元 三、宣传品制作产品宣传页：规格： 16K 数量： 150 万份 费用： 0.1元 150万=15 万元售奶点招贴画：规格： 4K 数量：20 万张 费用： 0.55 元 20万=11万元POP 宣传页：规格：大度 16K 数量： 50 万份费用： 0.4 元50 万份=20000元 售奶点遮阳伞： 160元/把 500把=80000 元 雨伞： 9.5 元/把 2000把=19000 元