开题报告书锂电池企业营销渠道策略研究

1、北京科技大学毕业论文（设计）开题报告书题 目：指导教师： 杨炳彦教 学 站： 北京科技大学远程与成人教育学院顺义校区专业班级：2016 级工商管理学学 号：811116009姓 名：王赤纬远程与成人教育学院2018 年 2 月 24 日、选题的目的、意义我国锂电池营销渠道进行了系统分析， 针对我国锂电池营销渠道存在的问题和我国锂电池营销渠 道未来的发展趋势，提出我国锂电池企业应根据不同的市场实行多元化的、扁平化的营销渠道模式， 即以与锂电池连锁企业结盟和直营零售的渠道模式为主， 以传统的区域代理制为辅， 以网络直销为发 展方向，加强渠道成员在分销、物流配送、电子商务方面的分工、协作与联盟，建立

2、垂直渠道系统和 水平渠道系统，获得专业化效益和规模效益。阐述了渠道重心下移、掌控终端、渠道扁平化的意义； 指出实现渠道扁平化的关键是采用现代物流技术和电子信息技术， 建议我国锂电池企业充分应用物流 配送系统和营销管理系统使 , 渠道成员之间信息通畅。、基本内容第 1 章 绪论错误 !未定义书签。1.1 论文的目的及意义错误 !未定义书签。1.2 国内外研究现状错误 !未定义书签。1.2.1 国外研究现状错误 !未定义书签。1.2.2 国内研究现状错误 !未定义书签。1.3 论文写作思路与方法错误 !未定义书签。第 2 章 论文相关理论综述错误 !未定义书签。2.1 营销渠道内涵与外延错误 !未

3、定义书签。2.2 营销渠道的职能错误 !未定义书签。2.3 营销渠道的结构错误 !未定义书签。2.3.1 层级结构错误 !未定义书签。2.3.2 宽度结构错误 !未定义书签。2.3.3 渠道系统错误 !未定义书签。2.4 本章小结错误 !未定义书签。第 3 章 营销渠道发展历程和现状分析错误 !未定义书签。3.1 我国锂电池营销渠道的发展历程错误 !未定义书签。3.2 当前我国锂电池营销渠道的主要模式及其优劣势分析 错误 ! 未定义书签3.2.1 区域经销商制错误 !未定义书签。3.2.2 直营零售错误 !未定义书签。3.2.3 直供锂电池连锁错误 !未定义书签。3.3 我国锂电池行业营销渠道

4、存在的问题错误 !未定义书签。3.3.1 渠道成本重，分销效率低错误 !未定义书签3.3.2 渠道模式适应性差错误 !未定义书签3.3.3 物流、信息管理水平低错误 !未定义书签3.3.4 渠道资源配置没有得到优化错误 !未定义书签3.4 本章小结错误 !未定义书签第 4 章 锂电池企业营销渠道发展策略错误 !未定义书签4.1 渠道的多元化策略错误 !未定义书签4.1.1 构建厂商联盟错误 !未定义书签4.1.2 直营零售错误 !未定义书签4.1.3 自建专卖店渠道错误 !未定义书签4.1.4 网络直销错误 !未定义书签4.2 我国锂电池营销渠道扁平化策略错误 !未定义书签4.2.1 我国锂电

5、池行业营销渠道扁平化的意义 错误 !未定义书签4.2.2 实现营销渠道扁平化的途径错误 !未定义书签4.3 本章小结错误 !未定义书签三、完成期限和主要措施3.1 完成期限1) 2 月 24日前完成开题报告，交给班主任老师2) 3月 20日前完成初稿、二稿 (三稿 )3) 4 月 20日前定稿4) 将定稿论文电子版及打印稿交给班主任5) 5 月中旬本科答辩3.2 主要措施遇到的问题我试着通过查阅更多相关书籍并做总结归纳来克服。四、预期达到的目标随着现代电子信息技术和现代物流技术的发展，渠道的扁平化成为可能。通过应用现代电子信息技术和现代物流技术可以整合渠道内部的成员职能，使得用更少的层级来完成

6、渠道的工作。现代 电子信息技术和现代物流技术加速了渠道内的物流、信息流和资金流，使渠道成本降低，使企业加强了对终端的掌控。在信息化的大趋势下，通过渠道的多元化和扁平化，锂电池企业能够降低渠道的成本，加强对市场的掌握，为将来的发展做好准备。五、主要参考文献1 期特恩 安瑟理库格伦 .市场营销渠道（第五版） M .北京：清华大学出版社， 2001：35-42.2 陈涛，余学斌 .国外营销渠道冲突及其管理研究综述J. 外国经济与管理， 2001：67-68.3 庄贵军等 .营销渠道中以来的感知差距对渠道冲突的影响J. 系统工程理论与时间， 2003：132-134.4 菲利普 科特勒.市场营销管理（第 12版） M .上海：上海人民出版社， 2006：5 吴利化 . 渠道效率评估模型选择 J. 商业时代， 2004， 15：31-35 .6 郑纪东 . 深度分销：要系统竞合，不要系统竞争J. 销售与市场， 2004，12：44-46.7 牛永革，李蔚 . 摆正渠道战略心态 J .销售与市场， 2004，11：89-90.8 刘文强 . 渠道扁平化：弱化一级，再塑物流 J .销售与市场， 2004，9：56-60.9 白文宇，李晓华 . 海尔集团营销渠道策略分析 J.经济师