A汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动方案课件

1、 A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案 2009年12月 目 录 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。 活动背景 把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象 强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度 介绍A汽车的品牌及产品特色，形

2、 成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。 展现推广展现推广 价值价值 活动目的 A车产品及品牌分析 2540岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为1013万元的车型） 目标消费者分析 此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。 前期预热召集活动 活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月 凡上传男女真人“恩

3、爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。 网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。 同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。 主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。 A车爱人时尚PARTY 心动优雅心动优雅 比翼双飞比翼双飞 主题活动 目标客户目标客户, ,媒体记者媒体记者, ,旗舰店领导及员工旗舰店领导及员工

4、A A汽车广州旗舰店汽车广州旗舰店 20092009年年1212月月2525（圣诞节）或（圣诞节）或2010220102月月1414日（情人节）日（情人节） 品位演出品位演出/ /激吻比赛激吻比赛/ /幸运抽奖幸运抽奖 / /车人亮相车人亮相 / / 卖点展现卖点展现/ / 现场交流现场交流 心动优雅心动优雅 比翼双飞比翼双飞A A汽车时尚爱人汽车时尚爱人PARTYPARTY 参加人员 活动场地 活动时间 活动构成 活动主题 基本信息 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入

5、礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象 主持人是调性的体现主持人是调性的体现 主持人主持人 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。 细节把握细节把握亮点实现亮点实现 现场布置现场布置 AV是活动的灵魂是活动的灵魂 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 激吻比赛见证爱情 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 A汽车卖点展示（汽车舞等） 内容保证

6、内容保证 现场现场AV 整体思路 胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游 钢琴、灯光秀 关键词：鸡尾酒会、 互动体验 内容：互动交流 内容：品味演出 内容：车人登台 PART C 交流交流 PART A 演出演出 PART D 亮相亮相 PART B 比赛比赛 PART C 抽奖抽奖 PART D 卖点卖点 内容：男女激吻 获奖嘉宾和新车同台 经验浪漫亮相 内容： 马尔代夫游 3对名额 内容：优势展现 汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等 活动主体流程 活动执行流程活动执行流程 14:0014:30来宾签名、入场 14:3014:35主持人开场 14:3514:40领导致辞 14

7、:4014:45A汽车宣传短片 14:4514:55 品味演出 14:5515:15激吻比赛、抽奖 15:1515:20嘉宾、A车出场，主持人解说 15:2015:35 A车卖点秀 15:3516:35主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:35活动结束 签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一） 内内 容容时时 间间描描 述述 来宾签到30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而

8、采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。 领导致辞领导致辞 内内 容容时时 间间描描 述述 领导致辞5分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导上台 背景 ：登台时雄壮的音乐打造现场气氛 内内 容容时时 间间描描 述述 宣传片（亮点二）宣传片（亮点二） 宣传片5分钟 MV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进 入礼堂的过程，加入A汽车的元素，利用场景布置中的大型投影幕， 向与会来宾展现出A汽车的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。 品味演出（亮点三）品味演出（亮点三） 内内 容容时时 间间描描 述述 灯光秀 钢琴演奏 10分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸

9、在视觉的冲击力后，余兴 未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。 冰纱垂下瞬间，A车旁的钢琴声响起，演绎优雅时尚A车文化。 激吻比赛、抽奖（亮点四）激吻比赛、抽奖（亮点四） 内内 容容时时 间间描描 述述 男女情侣及夫妇 参加互吻 比赛后抽奖 20分钟 自愿报名前10对情侣或夫妇上台互吻，中间有强灯光、强力音箱 等干扰（赛前保密），互吻时间最长且无间断者可获奖。 PS：激吻比赛环节奖项为10000元购车保证金，如无可行性，可调 整为马尔代夫双人游。 赛后由上一环节获奖嘉宾抽取三个“马尔代夫双人游”奖 车人亮相（亮点五）车人亮相（亮点五） 专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫

10、瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成， 场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。 主持人解说词：主持人解说词： 若干年以后，冰川消融 也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！ （*此环节需具体考证此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）车的特性功能，具体而定） A车卖点展示（亮点六）车卖点展示（亮点六） 备选方案：备选方案： 1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行 制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在

11、车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。 2. 重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向 嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车” 在第一时间将“安全”的概 念形象的告诉了观众。 3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车 用钢绳连接大巴车，并拉动。 通过生动“作秀”， 阐述A车特性功能优势： 两辆经过精心打扮的“雌雄车”， 由具有高深驾驶技巧的教练在会 场中央“翩翩起舞”，展示A车的 灵活能动性等优点。 鸡尾酒会鸡尾酒会 内内 容容时时 间间描描 述述 鸡尾酒会

12、 新车介绍 60分钟 发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交 流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁 配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡 尾酒。 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备 少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 鸡尾酒会鸡尾酒会 胸胸 花花 为了体现来宾的尊贵，向每位为了体现来宾的尊贵，向每位 与会的来宾提供一个胸花

13、，增加活动的与会的来宾提供一个胸花，增加活动的 气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。 礼礼 品品 所有来宾到达后签到时，由所有来宾到达后签到时，由 工作人员向每位来宾赠送一份精美的工作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供纪念品，并提供A A汽车的资料袋。充分汽车的资料袋。充分 体现体现A A汽车对来宾的亲切关爱和周到服汽车对来宾的亲切关爱和周到服 务。务。 活动前期活动前期 活动中期活动中期 活动后期活动后期 羊群羊群 效应触发效应触发 传播策略 预热预热 邀请邀请 活动活动 焦点爆破焦点爆破 活动活动 焦点爆破焦点爆破 活动中期活动中期 活动活动 焦点爆破焦点爆破 羊群羊群 效应触发效应触发 羊群羊群 效应触发效应触发 活动后期活动后期 羊群羊群 效应触发效应触发 会议前期会议前期 预热预热 邀请邀请 网络活动召集 传播主题1： 晒恩爱靓照，赢马尔代夫双飞游 平媒软文、硬广邀请 传播主题2：A汽车“心动优雅 比翼双飞”活动全面启 动 网络活动，时尚爱人Party活动内容、网址、奖项设置及A车感 情诉求等内容传播 传播主题3