青年群体的旅游消费特征分析

1、青年群体旅游消费特征分析 w第二组： w组长： 刘梦霞 w组员： 刘春桃 w 田举 w 胡恩飞 w 罗礼雄 青年群体的定义 v联合国世界卫生组织于2013年确定新的年龄分段：44岁以下为青年人， 45岁至59岁为中年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年 人，90岁以上为长寿老人。 v联合国教科文组织16-45周岁的人为青年。 v中国国家统计局15-34岁的人为青年。 v共青团15-28岁的人为青年。 v青年联合会18-40岁的人为青年。 v港、澳、台地区10-24岁的人为青年。其中青年与少年时期相重合的阶段 为青少年。 v从心理学的角度划分，青年期通常指从心理学的角度划分，青年

2、期通常指18岁25岁之间。 v信息来源： v1.青年梦-中国的梦 中国梦 2013-5-16 引用日期2013-05-22 v2 世卫组织确定新年龄分段：44岁以下为青年人 环球网 2013- 05-13 引用日期2013-05-18 v3 小青年论坛 青年在线 2013-04-23 引用日期2013-04-23 v4 中国青年研究资料来源：康年等，问题研究向学科化研究的转 向青年研究三十年回顾与展望，社会科学2010年第10期 背景 随着国民经济保持持续平稳较快随着国民经济保持持续平稳较快 发展，居民收入稳定增加，旅游需求发展，居民收入稳定增加，旅游需求 也呈现出较快的增长趋势，中国旅游也呈

3、现出较快的增长趋势，中国旅游 行业处于黄金发展期，我国青年群体行业处于黄金发展期，我国青年群体 的旅游市场逐渐发展起来。的旅游市场逐渐发展起来。 信息来源：信息来源：(中国在线旅游市场发展趋中国在线旅游市场发展趋 势白皮书发布势白皮书发布) 影响青年群体出游因素的分析影响青年群体出游因素的分析 l对于出游的影响因素，在多选的情况下，有的人受 “费用”的影响。此年龄段的青年，虽然经济负担较小， 但不容忽视的是其经济创造能力也相对较弱。 l其次，有超过半数的人受“时间”、“路程距离” 这两个因素的影响，其中一方面跟假期长短有关，另一 方面也反映出如何安排旅游线路的行程和时间，让特定 的旅游消费者能

4、够从时间方面做到放心，已经成为旅游 企业和旅游管理部门要面临的重要问题。所以旅游企业 要努力提高旅游景点知名度，完善旅游景点的布局设计， 增加其内涵，使旅游者能够真正感到不虚此行，增加其 口碑！ 青年群体出游动机分析青年群体出游动机分析 l 在目前的旅游市场中，青年旅游者还是把 旅游的目的定位于休闲娱乐，摆脱日常繁重的 学习、工作和生活压力，在旅游中寻求身心的 放松并调节自己更好地享受生活。充实自我的 旅游动机使得他们希望能够参与一些活动，亲 身体验旅游的乐趣，学习一些独特的东西。 青年群体对旅游目的地选择分析青年群体对旅游目的地选择分析 l 旅游者到一个地方去旅游，是因该旅游目的地有一定的旅

5、游吸引力，而 旅游目的地的吸引力可分为诸多方面，旅游者对目的地吸引力的重视程度和 倾向性可能直接决定着其对旅游目的地的选择。 l 国内青年对于旅游目的地类型的重视和倾向出现总体趋同，个别几个类 型差异较小的现象。绝大多数的人都把自然风景区作为自己最喜欢的旅游 目的地，可见自然风景因素对旅游者选择的影响变的越来越重要。而同时， 作为旅游目的地人文风景独特的历史古迹、地方文化和民俗，对青年游客的 吸引力也不容忽视，这跟此年龄段的知识阅历和好奇心有关。对于现代都市 风情和农村田园风光这两种类型目的地的选择，基本持平，这也从一个侧 面反映出此年龄段游客口味的差异性。 青年旅游消费行为分析青年旅游消费行

6、为分析 l 主要用于交通费、参观游玩费、住宿费、 餐饮费这四项基础的必备费用上，其他的就花 费在能达到休闲娱乐目的的旅游项目上。而女 性青年更多的就是用在购物方面，女性青年游 客特别倾向于对旅游当地的土特产、服装、首 饰等具有特色的物品的支出份额，而她们用于 休闲娱乐等其他旅游项目的花费则相对较少。 青年群体出游方式的分析 o 自助游 o 自驾游 o 背包客 o 小包价 o 互助游 o 按揭旅游 o 跟团旅游 自助游 自助游是新兴起的一种旅游方式，就比 如自选商场，所有产品（服务）都明码标 价，由游人根据自身条件（包括时间、预 算、身体状况等等）自由选择服务组合的 旅游类型。旅游中所涉及的吃、

7、住、行、 游、购、娱，所有事情全由自己搞定，操 作起来比较繁琐，但却摆脱了从前旅行社 预先安排好的行程模式，更加随心所欲， 自由自在，充满了多元化的个性元素。 自驾游 自驾游self-driving tour，是自驾车旅 游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出 游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定 义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾 车为主要交通手段的旅游形式。”自驾游 的兴起，符合年轻一代的心理，他们不愿 意受拘束，追求人格的独立和心性的自由， 而自驾游正恰恰填补了这种需求。 背包客 背包客，又称驴友，在英文中为 Backpacker，是由Backpacking一词演变 而来，在汉语拼音

8、中为BeiBaoKe，泛指三 五成群或者单枪匹马四处游逛的人，也就 是背着背包做长途自助旅行的人，现主要 是以那群好登山、徒步、探险等寻找刺激 的人为主，目的在于通过游历认识世界， 认识自我，挑战极限等。 小包价 小包价旅游又称可选择性旅游，它由 非选择部分和可选择部分构成。非选择部 分包括接送、住房和早餐，旅游费用由旅 游者在旅游前预付；可选择部分包括导游、 风味餐、节目欣赏和参观游览等，旅游者 可根据时间、兴趣和经济情况自由选择， 费用既可预付，也可现付。 互助游 所谓互助游，也叫交换游，就是利用 互联网联系彼此，以互相帮助，交换自有 资源的方式进行旅游，根据彼已有资源， 为对方提供各类帮

9、助和指导，同时再安排 合适的时间让对方到你处旅游，并向对方 提供相应的服务。这种方式双方都不需要 支付费用。网络的日益发达为互助游提供 了良好的发展平台，可以说它是传统旅游 方式的先天不足和互联网普及的共同衍生 物。 按揭旅游 旅游产品分期付款的消费方式,这样新 颖的付款方式对游客有很多吸引力，也能 够使一些游客在面对大数目的旅游费用的 问题上可以减轻一点经济压力，但是，这 种还是有很大是局限性。 青年旅游开展得比较好的国家 n据统计数字显示有三个地区的青年旅游开 展得比较好，即欧洲、北美洲和亚太地区。 n 目前，青年旅游开展得比较好的国家有澳 大利亚、法国、新西兰、日本、泰国和英国。 而美国

10、和德国是历史上青年旅游开展得比较好 的国家。下面主要介绍一下澳大利亚、法国、 新西兰、泰国和英国发展青年旅游的经验。 澳大利亚澳大利亚 l 澳大利亚据澳大利亚旅游委员会统计：澳大利亚 已成为全球青年人最热衷的旅游胜地之一。2002年， 到澳大利亚旅游的青年人数增长20%。澳大利亚为青 年旅游市场的发展提供了丰富的旅游资源。澳大利亚 旅委会还制订了专门的青年旅游市场开发策略，了解 青年旅行者的行为、需要、价值观和原动力，并针对 青年旅游者这些特征制订了一系列相应的市场销售手 段。认识到打工是青年旅游者旅行中重要的一部分， 澳大利亚开发了新的旅游主题叫做“工作度假者”。 澳大利亚允许旅游者在澳大利

11、亚边工作、边旅游达12 个月。澳大利亚现已和12个国家签署了“度假工作协 议”。 法国法国 l 法国是青年旅游的首选目的地，世界旅游 组织也称法国是世界最好的青年旅游胜地。法 国国家旅游局在1987年专门成立一个部门， 旨在促销法国的青年旅游产品。法国采取的专 门措施有：通过专业的旅行商销售青年旅游产 品、出版专门的青年旅游指南、开展折扣销售、 改善交通和住宿设施等。另外，法国还有很多 的经济型酒店来满足青年旅游者的需要。 新西兰新西兰 l 新西兰政府也积极参与到发展青年旅游事 业中来，包括支持经营青年旅游产业、建立全 面的网站来给青年旅游者提供旅游信息，等等。 泰国泰国 l 泰国青年旅游市场

12、已被放到国家旅游开发 计划的首要位置。泰国国家旅游局以吸引青年 人到泰国学习泰国文化为主。 l 2003年，泰国已经成功地举办了国际青 年学生旅游会议。另外，泰国还计划举办第一 届国际青年及环保旅游展销会。 英国英国 l 英国世界上著名的旅游胜地，被称为是欧洲的门 户。英国的四大旅游主题分别是文化遗产，乡村风光， 城市文化和体育运动。这些主题都非常受青年旅游者 青睐。总的来说，青年旅游者到访英国的最主要的原 因是：学习英语；便利的个人自助旅游；精彩的体育 运动。 l另外，英国还成立了专门的组织机构来协同其他 旅游部门开展青年旅游的工作。英国的旅游网站也是 宣传旅游信息和吸引青年旅游者的有力工具。英国政 府还出版了大量针对青年旅游者的出版物来促销。和 泰国相似，英国也热衷于承办世界性的活动来推广青 年旅游事业。 1.青年旅游是旅游业中增长最快的主要市场之 一。 2.青年旅游市场正出现出游者年龄越来越低。 3.出游目的地离家越来越远的趋势。 4.旅游线路的灵活性增强。 5.散客形式的青年旅游者增多。 6.同以前的几代人相比，目前的青年拥有更多 的可支配收入。 7.青年旅游者较容易被吸引在淡季或平季进行 旅游活动。 世界青年旅游发展的主要趋势 总结 青年