深圳某高档住宅推广方案分析

1、深圳某高档住宅推广方案分析 深圳某高档住宅深圳某高档住宅 【广告推广策略】 深圳某高档住宅推广方案分析 【第一篇章】 我们卖什么我们卖什么 深圳某高档住宅推广方案分析 我们面对我们面对深圳深圳 东部海滨在行动！东部海滨在行动！ 深圳东部整个海岸线群山簇拥植物繁盛茂密，拥有多处金色沙 滩，风光无限。这里，被政府规划为以滨海旅游度假为主的“东部 旅游组团”。 政府将投资50亿彻底实现东部过境交通与疏港交通和城市内部 交通的有效分离，全面改善东部交通现状。 华侨城将投资30个亿打造三洲田生态旅游，不久，大梅沙、三 洲田片区将出现一个集世界茶艺博览、高尔夫运动健身、自然生态 旅游于一体的综合生态旅游区

2、。 政府对于东部海滨的规划就是要把东部黄金海岸建成适宜观光 旅游 、休闲度假、生活居住的地区，而东部滨海地区的开发，更 将使深圳成为真正意义上的滨海城市 。 深圳某高档住宅推广方案分析 深圳某高档住宅推广方案分析 深圳某高档住宅推广方案分析 深圳，一个依山傍海的海滨城市，一种可以参与的海岸生活，在 21世纪初，和国际潮流一起，吸引着深圳人的目光：大梅沙，离市区 最近的海滩，背倚青翠挺拔的梧桐山脉，面向风光美丽的大鹏湾，演 绎着国际一流的海滨度假胜地。随着市政的开发一个布局合理、基础 设施完善、生活配套齐全、环境优美、交通便利的现代滨海城区已经 逐渐清晰地呈现在我们的眼前。 万科、中海、华侨城等

3、一大批知名开发商已经在大梅沙登陆，用 独特的方式诠释着大梅沙海滨生活的魅力。 大梅沙，一个国际化滨海度假生活社区正在生动起来。 我们处于我们处于深圳深圳 大梅沙大梅沙 深圳某高档住宅推广方案分析 心海心海 伽蓝伽蓝 心海伽蓝位于大梅沙愿望湖畔，依山、伴湖、观海，自然景观丰富。项目占 地约2万平方米，总建筑面积约平方米，包括小高层、联排别墅、单体别墅等多元 化的建筑形态。社区内建有平方米的海滨式内庭花园、约平方米的多功能泛会所。 周边生活配套齐全，即将建设的愿望岛商业街就在家门口。社区由美国都市国际和 ACLA国际园林设计公司联袂设计，采用纯北美建筑风格，演绎国际化的生活环境。 深圳某高档住宅推

4、广方案分析 互视觉认为：互视觉认为： 环境资源是价值基础，人、海相环境资源是价值基础，人、海相 融洽才是灵魂融洽才是灵魂 深圳某高档住宅推广方案分析 【第二篇章】 我们卖给谁 深圳某高档住宅推广方案分析 【项目属性定位】 大梅沙 纯景观复式 国际滨海栖居 【项目属性定位语解析】 1、“大梅沙大梅沙”：点明了该项目的区域。 2、“纯景观复式纯景观复式”：点明项目特有优势：倚山、傍湖、观海及小区园林 四重景观；同时又是大梅沙片区唯一的全复式户型 。 3、“国际国际”：因为有了大梅沙，深圳才成为一个国际化的滨海城市。同 时该项目从建筑到园林的设计都是由国际化公司联袂打造， “国际” 传达出该项目建筑

5、品质国际化、园林品质国际化、滨海生活国际化。 4、“滨海栖居滨海栖居”：传达出项目作为滨海住宅的特性；同时“滨海栖居” 向人 们展 示出美丽海岸生活的情趣。 深圳某高档住宅推广方案分析 我们面对的是什么样的客户群？我们面对的是什么样的客户群？ 通过对项目属性定位的分析，我们认为面对的客户是一群社会精英阶 层： 具有文化品位和审美价值。具有文化品位和审美价值。因为他们大都受过良好教育，有一定 的艺术鉴赏力； 有自己明确的观点。有自己明确的观点。因为他们的专业地位，对诸多事物都有自己独 到见解； 有足够的想象空间。有足够的想象空间。他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输； 保持高尚优雅的格调。保持

6、高尚优雅的格调。他们是为了缓解工作压力和享受生活，才聚 集于此的； 注重精神上的愉悦。注重精神上的愉悦。他们渴望回到大自然的怀抱，无悠无滤的生活。 深圳某高档住宅推广方案分析 客户群具体描述： 1、有一定的经济基础 2、二次置业或三次置业的人 3、乐于享受生活的人 4、崇尚自然，酷爱海边生活的人 5、有共同生活理想的人 6、对精神生活有较高的要求 深圳某高档住宅推广方案分析 【第三篇章】 我们怎么卖？我们怎么卖？ 深圳某高档住宅推广方案分析 如何在区域内原有自然资源的基础上进行深化、如何在区域内原有自然资源的基础上进行深化、 延展？延展？ 消费者如何才能感受到海给自己生活带来的享消费者如何才能

7、感受到海给自己生活带来的享 受与乐趣，在深圳某高档住宅寻找到什么样的回忆与受与乐趣，在深圳某高档住宅寻找到什么样的回忆与 遐想？遐想？ 形象推广形象推广思考重点思考重点 深圳某高档住宅推广方案分析 地 段 生 态 环 境 户 型 设 计 周 边 配 套 交 通 自 身 配 套 建 筑 设 计 卖点整合与权衡卖点整合与权衡 xxx认为：认为： “生态环境生态环境”是本项目的核心卖点。成为项目整合推广主题延是本项目的核心卖点。成为项目整合推广主题延 伸的有力的、积极的着陆点，也将项目能够脱颖而出的保证。伸的有力的、积极的着陆点，也将项目能够脱颖而出的保证。 深圳某高档住宅推广方案分析 纵观大梅沙版

8、块的在售楼盘，其广告推广的重点纵观大梅沙版块的在售楼盘，其广告推广的重点 主要在于版块的炒作和海景，这无疑已为深圳某高档住宅的主要在于版块的炒作和海景，这无疑已为深圳某高档住宅的 面市奠定了一定的价值基础，如项目再以此为推广为面市奠定了一定的价值基础，如项目再以此为推广为 重点，将很难形成市场差异，致使项目胎死腹中。重点，将很难形成市场差异，致使项目胎死腹中。 如何寻找差异市场？如何寻找差异市场？ 形象推广形象推广再思考再思考 深圳某高档住宅推广方案分析 xxx提出：心中的海提出：心中的海 每个到海边人心情都是不同的，看海的角度是不同的，对海每个到海边人心情都是不同的，看海的角度是不同的，对海

9、 的感受是不同的，对海的欣赏也不同。的感受是不同的，对海的欣赏也不同。 在每一个人心中，海都是不同的。我们卖的不仅仅是自然的在每一个人心中，海都是不同的。我们卖的不仅仅是自然的 海景，更是每一个人，心中的那片海。海景，更是每一个人，心中的那片海。 深圳某高档住宅推广方案分析 由海联想到什么？由海联想到什么？ 穿着比基尼躺在沙滩享受日光浴的女人 驾驶着游艇或帆船的运动爱好者 抱着游泳圈在海边嬉戏的小孩 漫步于沙滩寻找珊瑚、贝壳的热恋情侣 静坐于沙滩椅上窃窃私语的已过金婚的模范夫妻 夜晚邀一群知心好友于沙滩上烧烤、开PARTY 翱翔的海鸥时常在眼前飞过，甚至还会停落在礁石上对您高歌一曲 深圳某高档

10、住宅描述的就是这样一种美好的生活形态，浪漫在这里滋生，温情在 这里泛滥；激情是你的旗帜，真诚是我们的约定；更多是满足精神生活的。 在深圳某高档住宅，你觉得自己可以是渔夫、是花农、是艺术家、是隐者、是诗 人、是是唱诗班里的孩子在这里，都能找到自己心中的那片海！ 深圳某高档住宅推广方案分析 深圳某高档住宅推广方案分析 【核心形象概念导入核心形象概念导入】 心心 中中 的的 海海 深圳某高档住宅推广方案分析 形象演变形象演变 发现发现 心中的海心中的海 感受感受 认同认同 享受享受 心中的海心中的海心中的海心中的海心中的海心中的海 深圳某高档住宅推广方案分析 为什么是享受？为什么是享受？ 夜以继日地

11、工作，身心常常处于疲惫状态，最渴望的就是悠闲与享受。 现在是他们享受的时候了，当太阳升起的时候，或者当朝霞漫天的时候， 对于他们都有着一样的趣味。阅读城市，阅读大海，阅读人生，成了他们 日常生活的全部。而我们的项目正是迎合了这些人的心理需求，它宣扬自 己的悠闲生活方式，它是纯粹享受型的住宅，而不是一般居住意义的住宅。 深圳某高档住宅推广方案分析 享受是什么？享受是什么？ 享受是一种生活哲学和生活艺术！ 享受是懂得生活！ 享受是智慧的安排自己的生活！ 享受是一种生活的态度：热爱生活！ 享受是一种价值观： 创造享受！ 享受是对生命的充分尊重： 珍视生命！ 享受是一种生活的哲学： 让每一天活出精彩！

12、 享受是要与家人分享！分享成功、快乐、亲情！ 深圳某高档住宅推广方案分析 海，铺满心中的每一角落 备选： 享受舒逸海岸生活 享受，在在一个让你心灵不设防的港湾一个让你心灵不设防的港湾 【项目主题语提升项目主题语提升】 深圳某高档住宅推广方案分析 【平面表现风格平面表现风格】 周末，家成了朋友们的度假村周末，家成了朋友们的度假村 “难得浮生半日闲”，因为深圳某高档住宅，难得常聚的老友现 在一起邀来，每到周末，家几乎成了朋友们的度假村，帆浪、烧 烤或者泡一壶茶聊上他一整天，在距离城市11公里外的深圳某高 档住宅，离城远了，心却近了 深圳某高档住宅，身体的自然居所，心灵的久违故乡！ 拔动音乐之弦的，

13、还有你的一双脚步拔动音乐之弦的，还有你的一双脚步 每天黄昏，想听音乐的时候，就会来到海边，看着海浪轻轻地拍打着礁石， 看着黄昏的海面泛起了夕阳的余辉，还有远处的水鸟飞过，一遍又一遍 这是大自然奏出的乐章，伴随着这乐章的，还有自己的一双脚，走 在长长的，软绵绵的海滩上，用脚步画出音符，用心听这音乐。 深圳某高档住宅推广方案分析 【2004项目整体推广战略布局】 深圳某高档住宅推广方案分析 【报纸媒介规划】 推广阶段 媒体投放方式 第一阶段形象建立期在南方都市报、特报上发表形象报纸 广告及软文，打开项目形象推广第一篇章。 第二阶段开盘在特报、商报上发表开盘报纸广告、 与购房优惠活动。 第三阶段持续销售期在南方都市报、商报、特报上发 布硬性广告及发布销售信息。 深圳某高档住宅推广方案分析 【借船（2004深圳房地产春季交易会）出海】 深圳某高档住宅推广方案分析 深圳某高档住宅 开盘庆典 开盘庆典主题：深圳某高档住宅 享受心中的海文艺晚会 * 一定要人们到现场，感受现场实景的魅力； * 一定要让记者到现场，通过宣传让外界感受深圳某高档住宅的魅力； 开盘庆典内容