清热消炎宁胶囊SWOT分析

1、发展历史 “敬业修明、广施妙药敬业修明、广施妙药”是敬修堂创始人钱树田 倡导的传统经营宗旨。公司生产各类中成药、化 学药、保健滋补品共10个剂型140多个品种。产 品疗效卓著，久享盛誉，深受海内外患者和消费 者欢迎。其中追风透骨丸、中风回春丸、清热消 炎宁胶囊、化痔栓、跌打万花油、养血生发胶囊 列入国家中药保护品种，十几个产品被评为省、 市名牌优质产品。化痔栓秘方、跌打万花油秘方 被列入广东省第一批岭南中药文化遗产保护名录。 公司自2004年涉足日用化工品产业，主要有中药 化妆品、口腔用品等。 发展历史 公司推行“以市场为先导，以质量为准则， 以科技提升企业，以管理创造效益”的经 营方针。建立

2、扁平化的营销架构，培育精 干的营销队伍，维护忠实的客户资源。内 部实施ERP（企业资源计划）、 LIMS2008 年全国 中成药产量达 1272646.21 吨，同比增长18.73%。 4、巨大的市场容量巨大的市场容量 清热解毒类产品自2003 年起，每年都以平均90/06 勺速 度增长，随 着清热消炎宁胶囊在二次开发项目的通过，适用范围随之扩充，销售 量也会随之提升。 5、把主要成分九节茶的质量放在第一位，拉开与其他企把主要成分九节茶的质量放在第一位，拉开与其他企 业的区别业的区别 把药材的种植作为关键，坚持九节茶药材GAP产业化种植基地政策， 中药的GAP认证是贯彻党中央国务院执行方针的一

3、个重要内容，这实 际上也是中药的可持续发展方针。 清热消炎宁胶囊的SWOT分析 威胁（Threat ） 1、很多制药公司加大了产品的二度开发力度，不断推出适应市场很多制药公司加大了产品的二度开发力度，不断推出适应市场 需求的产品，并且加强了销售力度，形成了一定程度的销售压力和竞需求的产品，并且加强了销售力度，形成了一定程度的销售压力和竞 争威胁争威胁 目前国内己有几家企业分别推出了清热消炎宁片和清热消炎宁软胶囊， 他们 都不约而同的采取跟随策略，在包装、价格等各方面刻意模仿清 热消炎宁胶囊， 使清热消炎宁胶囊陷入了同质化竞争的漩涡当中。 2、省外知名制药企业纷省外知名制药企业纷 纷落户广东纷落

4、户广东 如生产一清胶囊的康弘药业、生产莲花清瘟胶囊的以岭药业等都在 广 东取得了长足发展。 产品的包装、价格、营销策略可以被复制，唯有 品牌才具有唯一性。因此， 采取各种有效的宣传方式，树立清热消炎 宁胶囊品牌形象是避免同质化竞争的最 有效途径。 3、GAP中药材生产基地投资资金高中药材生产基地投资资金高，概算1000万（包 括种苗款、种苗运输费用、管理费用、地租，土壤、空气 水质检测费用等） 选址也比较严格，中药原材料方面资 金耗费大 4、产品竞争激烈产品竞争激烈 更多品牌制药公司加入研发生产同类药品，在品牌知名度 和企业形象上是强有力的竞争威胁。 小结： 通过上文SWOT分析可知，清热消炎宁胶 囊虽有一定的优势在市场上占领一定的份 额，可是单一的剂型，落后的销售手段使 清热消炎胶囊处于成熟期，甚至走上衰退 期的道路，所以若使清热消炎宁胶囊的成 熟期延长，必须改变原有的剂型，包装， 树立全新的销售、管理观念，加固品牌理 念，使清热消炎宁胶囊立于不败之 地。 敬修堂药业专门的GAP产业化种植基地 5、把主要成分九节茶的质量放在第一位，拉开与其他企把主要成分九节茶的质量放在第一位，拉开与其他企 业的区别业的区别 把药材的种