这个项目就是王健林口中将超越迪士尼的

1、这个项目就是王健林口中将超越迪士尼的“城”2016年06月10日13:44 界面因为前一日下雨，5月28的南昌一片阴霾。这一天，中国首富王健林站在由万达集团开发建设的文华酒店里，宣布南昌万达文化旅游城开幕。对于万达的文旅事业来说，这个项目意义非凡。在当天的演讲中，王健林将南昌项目称作国内首个万达城。因为按照他的思路，好的游乐设施应该“内外兼修”顾及到地理和天气，同时着重渲染当地文化特色。与此前的武汉、长白山、西双版纳项目相比，这个首次将室内游乐与室外主题乐园组合在一起的项目，是王健林头脑中关于旅游目的地设置的完整思路呈现。在此之前，王健林刚在央视对话栏目中公开评价迪士尼模式，称其过多的室外项目

2、不匹配南方的天气，IP虽多但过于依赖不知创新。这番对话被看作公开向迪士尼叫板。而早在今年初万达集团2015年工作年会上，王健林还为万达旅业设置了五年内超越迪士尼成为世界规模最大旅游企业的目标。这个首富眼中的“重要项目”地处南昌市区西南部的九龙湖新城。几年前，这里还是一片荒地。而如今，一眼望不到头的楼宇和商铺，方正高大的酒店，以及一个由26组巨型白色瓷罐装点而成的商场拔地而起，与之相伴的还有一个占地80公顷的主题乐园。这里就是中国首富王健林眼中，可以带领万达超越迪士尼的项目。不一样的万达茂在这片由万达修筑的新城中，巨大的青花瓷万达茂，是最显眼的建筑。王健林曾对万达广场和万达茂如此区别：两者定位不

3、同，万达广场是以商业业态为主，万达茂是以文化、旅游等体验业态为主。虽然此前万达也在其他城市试水过万达茂，但眼下位于南昌万达城内的这个项目，也许才是首富心中万达茂的代表作。这幢由26个巨大青花瓷罐组成的商业中心总建筑面积将近10万平方米。为了凸显江西的陶瓷文化，组成这幢建筑的每个罐体都拥有不同的主题图案，比如花开富贵、金玉满堂、松龄鹤寿等等，图案均出自江西知名艺术家何炳钦教授之手。尽管没有武汉万达身处城市核心的繁华之感，但也能看得出万达为了结合民俗文化在这座建筑上下了苦心，从路边供行人休憩乘凉的遮阴亭，到内部统一白蓝相间的青花瓷装饰风格，甚至客服人员的穿着打扮均体现着青花瓷特色。而在品牌陈列方面

4、，这座位置略偏远的万达茂也基本做到了一线城市万达广场的水准。项目引进了超过160个品牌，主要分为步步高超市、万达影城、大玩家、宝贝王四大主力店，苏宁、迪卡侬、H&M、MJstyle、UNIQLO、印象江南、环球纪七大次主力店，必胜客、KFC、星巴克、DQ、汉堡王、胖哥俩、香天下、百特喜、辣芙蓉等近50家美食餐厅。这里同时也是整个南昌万达城室内游乐项目的主要地点。这座体量巨大的青花瓷建筑实际大部分面积都被一座海洋乐园和一座电影乐园占据，其中仅海洋乐园的建筑面积就超过了4万平方米，共容纳海洋生物300多种，存有鱼类数量2万8千多尾，并设有娱乐表演。如果花时间每个展区都细细观赏的话，仅在这里就要耗去

5、接近半天的时间。整个海洋乐园由世界著名的美国TVSA公司担纲设计，韩国韩华公司管理。全区公分为三层七个主题展示区，并设置有海洋动物表演及其他互动体验项目。在开业当天这里也是最受游客青睐的项目之一。平日150元、高峰180元的门票设置也还算亲民。相比之下，电影乐园就有些相形见绌，不但体积比武汉万达电影乐园缩小了不少，而且园内仅有两个游乐项目5D电影实景飞行模拟项目飞越江西和立体互动动画钟馗送亲。这里的常规票价为80元。两个项目加起来游乐时间大概为一个小时。值得一提的是，因为被海洋乐园、电影乐园以及位于三楼的万达影城占据了大部分面积，这座外形独特的万达茂尽管从外面看起来非常巨大，但实际商场内部也只

6、是“一条路走到黑”的长廊式设计，与大多数万达广场并无二致。大乐园从青花瓷万达茂的东门出来，抬眼便可看到不远处的高台上，一条卡通巨龙沿阶而下。顺着两边的扶梯向上，就是南昌万达城的室外主题乐园。与万达茂相同，这个乐园也处处体现着江西的山水地貌和风土人情，整座乐园由扶摇而上的假山、竹林、绿地围绕，园区内共设有五彩瓷都、鄱阳渔家、仙女奇缘、云霞仙阁、竹海秘境、世外桃源六个主题区。如果要完整的游玩所有项目，可能需要花去整整一天的时间，整个乐园在人流管理、厕所以及休息场所的设置上也相当完备。当天尽管前来体验的游客众多，但也仅有云霄飞车等几个热点项目的排队等待情况稍显严重。乐园中心一处巨大的人工湖面，分割出

7、环绕一圈的游览路线。如果将餐饮、购物、游乐设施和演艺剧场统算在内，整个园区共计有78处设施。六个主题区内均分别配有三个餐饮、四个购物以及不同数量的游乐项目。为了凸显文化特色，几大主题区通过不同的建筑、装饰，集中展示了江西的景德镇瓷文化、井冈山竹文化、古代浔阳商贸文化、鄱阳水乡的渔家文化以及江西新余牛郎织女的浪漫传说等传统文化。此外，在云霄仙阁主题区内，还专门邀请了一些当地手工艺人，展示诸如扎彩灯、木雕、丝绸刺绣等地方文化风情。游乐设施里，最高轨道达77米的云霄飞车、总长1558米的全木质结构过山车、以及时速高达136公里的中国最快悬挂式过山车是园区内的亮点。此外，尽管没有万达此前力推的秀，但几

8、个演艺厅内分别设有展现当地瓷文化的穿越舞台剧瓷都历险记、介绍竹文化的竹林通话以及被万达官方冠以压轴大戏的晚间水上声光秀桃之恋。云霄飞车惊险刺激，木质过山车发出的巨响更是带来不一样的惊吓体验。而尽管当天只观赏了瓷都历险记一部舞台剧，但其制作功底以及光声运用都非常出色，虽然不及汉秀傣秀的规模，但也很有趣味性。王健林此前曾在央视对话栏目中称，迪士尼虽然IP众多但却不懂创新，“现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂，盲目追随的年代了。”因此万达文化旅游城凸显的是地方特色，尤其以中国本土文化元素为重头，此前武汉的汉街，西双版纳的傣秀也尽是以地方特色为主旨。不过，缺乏吸引眼球的IP，仍是万达文化旅游的短板。

9、尽管整个园区都在极力凸显当地特色，但实际这些给人的印象并不深刻，容易让游客有“走马观花”之感。比如在主题乐园的购物中心内，游客可以买到一些代表当地特色和园区风格的商品，类似钟馗的玩偶，各式印花服装等。这对于熟识传说，了解文化特色的游客来说，或许具备吸引力，但对于外来游客，这些售卖的商品以及突入其来的地方文化缺乏明显的认知标签，很难给人带来消费冲动。不过，对照198元平日、248元高峰的游览价格，这个占地超过80公顷的主题乐园还算物有所值，此外园内的消费水平也不高，一瓶矿泉水的价格为5元，与国内不少主题乐园相比都更平价一些。万达的王牌再来看万达的整体规划，整个南昌万达城可分为五部分，由一条北龙蟠

10、大街南北分开，街道以北是毗邻一片巨大人工湖修建的滨湖酒吧街以及万达铂尔曼、万达嘉华、万达文华三座高档酒店，街道以南则由主题乐园、青花瓷万达茂以及住宅和沿街商业组成。目前看来，南昌万达城的酒店群、万达茂以及主题乐园建设和运营状况都已齐备，但滨湖酒吧街以及沿街商业仍有待开发，从开业当天观察的情况来看，滨湖酒吧街几乎未开门营业，沿街商业除了一些便利店和小餐馆以外不少店铺也仅有围挡。事实上，尽管九龙湖目前依然处于开发阶段，人烟稀少，但当天开幕依然吸引了不少人驱车前来，不到一上午的时间，靠近酒吧街的停车场就停满了车辆，整个北龙蟠大街上也是车水马龙。从开幕当天的游园情况来看，还算亲民的价格以及充实的游乐项目还是受到了不少人欢迎，据万达工作人员透露，仅当天中午正式开园，万达主题乐园内就接纳了仅两万名游客。而从现场的人流量来看，当天前来参观游览的规模也相当大。在开幕前的演讲中，王健林向外界展现了他的设想。他表示，今年9月还将开业合肥万达城，未来3年万达还将开业5个“万达城”，到2020年，计划在中国建设15个，海外建设5个“万达城”。这些万达城或将都以眼下的南昌项目为标版。而虽然目前这张王牌还不尽完美，但数量