看我变选秀活动方案

1、1 他映画他映画“Minority Report” 米米2002年年 1 C a s e S t u d y HAKUHODO Inc. LIVE-MARKETING PROJECT 社内資料 超大作映画未来世界超大作映画未来世界 様企業様企業 LexusNokia、映画開発未来自社商品話題、映画開発未来自社商品話題 mass mediafocus media SCRIPT CHART 映 画 自社 未来商 品 仮想 開発 劇中 未来 世界 未来 自社 商品 映画 公開 活用 展 開 今後普及等TVCF、消費者広告離懸念企業側、監督 主演2002年夏話題作、“”新手法便乗、効果 的強化図。 劇

2、中舞台、2054年未来社会。実際使想定、10以上現代堂 劇中。Lexus,Nokia、 電話仮想開発主人公 駆使 。 未来社会元気業績、連想仮想刷込狙。未来設定映画、現実感 映画演出監督意図、参加企業先行思惑上手組合新型。 映画公式契約Nokia、Lexus表面上（隠） 。幾仕掛。WIN言葉隠映画小道具映 画開発商品、当抽選。各社広告 盛込映画一部機能。他DECIDE、FUTURE意味言葉 中深入込。、商品仕込。 深、別何度挑戦思仕組。 =（ 仕 掛）（ 仕 掛）映画 公式 、各 社 隠 。 映画 、開発 電話紹介。TVCF映 画使用 。 映画限定期間中Lexus 仕 様。 作込 RPG 楽

3、。 映画映画 映画宣伝映画宣伝 映画映画 関連 情報関連 情報 RPGRPG 未来 商品 未来 商品 映画公式映画公式 映画 関連 情報映画 関連 情報 L 記事化 活动亮点 大众传播 全国首次海量72代言人选秀，百万合约，天娱签约新星，时尚杂志封面女郎 公关传播 看我看我72变变 新闻发布会网络海选电视决赛后选秀时代 活动时间：第一波活动时间：第一波4-6月月 第二波第二波9-12月月 活动地点：全国网络活动地点：全国网络+落地城市北京上海广州落地城市北京上海广州 活动机制：网友投票海选活动机制：网友投票海选+电视决赛电视决赛 厂家权益：全程哎呀呀产品赞助，产品植入，厂家权益：全程哎呀呀产品

4、赞助，产品植入，LOGO和口号全程曝光，和口号全程曝光， 赞助费用：赞助费用： 新闻发布会新闻发布会 热点炒作热点炒作 QQ秀秀 湖南卫视湖南卫视 店头店头 新闻发布新闻发布 会会 电视决赛电视决赛 网络海选网络海选 2 活动目的活动目的: : 1）提升品牌知名度，建立“速变时尚”品牌形象，传播“看我72变”年度品牌主张 2）为哎呀呀制造数量最多、消费能力超前的“粉丝”，提升品牌偏好度 2） 促进到店，推动店头销售 活动对象：活动对象： 90后80后女生（以90后为主） 活动时间：活动时间：第I波： 2 010年4-6月、第II波9-12月 活动策略活动策略: : 通过全国性选秀活动，推出数量

5、最多、互动最强的“偶像超市”，迅速拉升品牌知名度及时尚度 联合强势媒体，打造高人气互动平台，强化偶像制造的影响力； 制造公关热点事件，传播选秀活动并带动粉丝团建立 全程产品植入，导引“偶像消费”，带动店头产品销售 3 创意概述： 时尚天生就是90后80后少女的终极梦想，而不断变化的个人造型更为这份时 尚增添了新鲜感和愉悦感 ：让她们自信、炫目、张扬地表达自己； “快时尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯满目、快速流转的时尚饰品为少女们 的“速变造型”提供了无限可能； 消费者与哎呀的互动过程中，切身体验到品牌的精髓“速变时尚”； 4 速变 时尚 看我72变 哎呀呀 2010 “超模选拨新星秀” 5 活动

6、设置 活动介绍 新闻发布会 网络海选 电视决赛 偶像产品延伸 偶像见面会 活动总体行程 6 新闻发布会 3月月 后选秀时代 9-12月月 系列偶像活动 9-10月月 偶像见面会 12月月 网络海选（N进360） 4月月-5月中旬月中旬 电视初赛（72进12） 6月下旬月下旬 电视决赛（12进3） 7月上旬月上旬 网络投票（360进72） 5月下旬月下旬-6月上旬月上旬 主题曲移动音乐首发 9月上旬月上旬 主题曲MV优酷首播 9月中旬月中旬 店头电子屏幕：秀造型 9月下旬开始月下旬开始 产品写真集 10月上旬月上旬 偶像系列产品 10月中旬月中旬 网络海选 4-6月上旬月上旬 电视决赛 6月中旬

7、月中旬-7月上旬月上旬 7 新闻发布会 流 程 时间地点新闻亮点 3月底 发布会场地选择及相关物料布置 媒体邀请 活动现场流程设计 厂家宣传资料发放（新闻稿、图片、视频） 上海或广州全国首次海量72代言人 选秀 百万代言合约 天娱签约重磅新人 时尚杂志封面女郎 传播 网络预热传播 发布会现场传播 比赛现场背景及物 料LOGO 企业领导人讲话 主持人口播 媒体后续发稿 8 我要参赛 流 程 时间、地点参赛条件及方式品牌/产品植入 4月1号-4月30号 QQ官网QQ秀 哎呀呀官网 注册成为QQ用户 上传照片 上传自己满意照片，需佩戴饰物（品牌不限），数量不限 有36类相片分类供自由选择，也可让后台

8、选择 发表拉票宣言 自动生成微博 发送参赛信息给全部QQ好友，号召投票 哎呀呀LOGO曝光 哎呀呀300款背景提供 哎呀呀饰品植入（佩戴 者置顶） 在QQ秀商城植入虚拟 饰品 传播入口 QQ官网/QQ秀首页活 动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网 哎呀呀门店 年龄16-28岁；身高 155以上；女生 上传自拍相片，照片必 须至少佩戴一件饰品 9 我要投票 流 程 时间投票方式品牌/产品植入 4月1号-5月20号 网络投票：在指定网站简单注册，每个IP地址只能注册一个ID 手机投票：发送支持的参赛者的号码到腾讯进行投票 代码投票：购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，每票

9、等于普通投票方式的5票 投票结束后统计投票结果，共216名参赛者进入复赛 公示进入复赛的参赛者 QQ用户/手机投票 每个ID或手机号每天投 票上限为1票 新加入微博粉丝团得一 票 传播入口 QQ官网/QQ秀首页活 动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店 好友邀请投票信息 品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满10元 可得有效代码，利用代 码简单注册投票，每票 等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀 呀LOGO 10 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手BLOG 附件：投票界面附件：投票界面-QQ真人秀真人秀 11 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选

10、手BLOG 附件：传播附件：传播-微博主页微博主页 12 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手BLOG fans 附件：传播附件：传播-选手微博主页选手微博主页 13 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手日志内容 附件：传播附件：传播-选手日志内容选手日志内容 14 网络终极投票216进72 流 程 时间方式品牌/产品植入 5月21号-6月上旬网友投票 手机投票 传播入口 QQ官网/QQ秀首页活 动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店 好友邀请投票信息 电脑随机分组，3人一组 选手原得票数清零 3人进行PK，由粉丝投票，人气最高者晋级 最终晋级72人成为哎

11、呀呀代言人 品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满10元 可得有效代码，利用代 码简单注册投票，每票 等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀 呀LOGO 15 电视半决赛72进12 流 程 时间品牌/产品植入 6月下旬 建议6月26号 品牌LOGO、口号曝光 由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰 品 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 传播 QQ官网/QQ秀网络直播 湖南卫视快乐大本营现场 直播 网友现场投票评选及互动 比赛主题：看我72变 评选标准：主题广告拍照、造型走秀、现场才艺表演、谈吐应对 评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40% 比赛饰品由哎呀呀全程赞助 16 电视决赛

12、12进6进1 流 程 时间品牌/产品植入 7月上旬 建议7月3号 品牌LOGO、口号曝光 由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰 品 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 传播入口 QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 电视媒体 合作网站视频转播 相关杂志、报纸 比赛主题：看我72变 评选标准 12进6，哎呀呀提供饰品和服装，选手自行搭配造型比拼 6进1，为哎呀呀拍摄主题平面广告并制成海报进行PK 评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40% 17 后选秀时代系列偶像活动 流 程 时间品牌/产品植入 9月-10月歌曲歌词体现哎呀呀口号 MV曝光哎呀呀LOGO

13、偶像相片哎呀呀LOGO曝光 店头形象曝光 传播入口 7月-8月，哎呀呀主题曲录制，MV拍摄 7月-8月，偶像造型拍摄，偶像写真拍摄 9月上旬，哎呀呀3000家门店全部换装 9月上旬，代言人演唱哎呀呀新主题曲移动首发，主题MV在优酷首播 10月上旬，店头2.0屏幕秀代言人72变造型 10月中旬，产品偶像写真集面世 10中旬，粉丝系列饰品面世 QQ官网/QQ秀首页 优酷视频 移动音乐 17岁杂志 哎呀呀官网 哎呀呀门店 18 19 后选秀时代偶像见面会 流 程 时间、地点见面会规模 时间：12月 地点：北京、上海、广 州 1500人/场 哎呀呀会员积分满199可到哎呀呀官方网免费抢拍见面会门票 1

14、2月每场见面会前15天每晚8点在官网上发放100张见面会门票，供哎呀呀会员抢拍 品牌/产品植入 活动现场背景板及物料 上的LOGO 企业领导人讲话及专访 主持人口播 见面会偶像佩戴的饰品 全程由哎呀呀赞助 传播入口 哎呀呀官网、门店 平面、户外、网络硬广 各粉丝团 QQ官网/QQ秀首页 QQ用户信息定向发送 20 附件：主办方/联合品牌资料 lQQ用户可以选择QQ秀商城的虚拟服饰、珠宝首饰、场景等来装扮 l在QQ、QQ聊天室、腾讯社区、QQ交友等服务中显示的虚拟形象。 lQQ秀作为最大的数字化时尚平台，将与线下品牌和媒体共同打造 l最IN的潮流体验 截至目前,注册用户数已超3.6亿，穿衣活跃用

15、户数超过9000万，拥有最庞大的时尚一族消费群体。 项目数据（以下数据取自2008.9) 注册用户3.6亿 穿衣用户9000万 红钻用户360万 每天换装人次320万次/天 21 QQ秀产品分析 QQ秀消费构成以年青人(以23岁为分 界各占50%，分布较均衡)为主，同 时年龄层次正不断向高层发展。 QQ秀用户的收入主要集中在2000元 左右的水平，收入在2000-4000元水 平的用户也高达10%。 1. 用户分析 那意味着，有3816万的女性用户 22 2.定位 我个性 我时尚 QQ秀产品分析 23 2. 可口可乐美汁源1. 安踏 QQ秀品牌合作案例 24 百度贴吧 QQ开心网人人网 嘀咕网

16、 昨日1.506%0.448% 0.299%0.093%0.00193% 最近七天平均1.3229%0.4769%0.2802%0.0868%0.00098% 最近一月平均1.6411%0.5905%0.3656%0.1062%0.00112% 最近三月平均1.4475%0.5309%0.3843%0.10753%0.000871% 最近三月改变量 上升138.61%上升93.87%上升65.37%上升278.8%上升580% 页面访问量页面访问量 时间时间 网站网站 相关网站数据 数据来源：数据来源：Alexa互联网信息公司中文官方网站互联网信息公司中文官方网站 取数据时间：取数据时间：20

17、09-12-30 25 ALEAX数据统计 QQ网站流量 26 QQ用户量 ALEAX数据统计 27 QQ用户统计 ALEAX数据统计 28 QQ分布域名 QQ秀排名11 ALEAX数据统计 29 他映画他映画“Minority Report” 米米2002年年 1 C a s e S t u d y HAKUHODO Inc. LIVE-MARKETING PROJECT 社内資料 超大作映画未来世界超大作映画未来世界 様企業様企業 LexusNokia、映画開発未来自社商品話題、映画開発未来自社商品話題 mass mediafocus media SCRIPT CHART 映 画 自社 未

18、来商 品 仮想 開発 劇中 未来 世界 未来 自社 商品 映画 公開 活用 展 開 今後普及等TVCF、消費者広告離懸念企業側、監督 主演2002年夏話題作、“”新手法便乗、効果 的強化図。 劇中舞台、2054年未来社会。実際使想定、10以上現代堂 劇中。Lexus,Nokia、 電話仮想開発主人公 駆使 。 未来社会元気業績、連想仮想刷込狙。未来設定映画、現実感 映画演出監督意図、参加企業先行思惑上手組合新型。 映画公式契約Nokia、Lexus表面上（隠） 。幾仕掛。WIN言葉隠映画小道具映 画開発商品、当抽選。各社広告 盛込映画一部機能。他DECIDE、FUTURE意味言葉 中深入込。、

19、商品仕込。 深、別何度挑戦思仕組。 =（ 仕 掛）（ 仕 掛）映画 公式 、各 社 隠 。 映画 、開発 電話紹介。TVCF映 画使用 。 映画限定期間中Lexus 仕 様。 作込 RPG 楽 。 映画映画 映画宣伝映画宣伝 映画映画 関連 情報関連 情報 RPGRPG 未来 商品 未来 商品 映画公式映画公式 映画 関連 情報映画 関連 情報 L 記事化 活动亮点 大众传播 全国首次海量72代言人选秀，百万合约，天娱签约新星，时尚杂志封面女郎 公关传播 看我看我72变变 新闻发布会网络海选电视决赛后选秀时代 活动时间：第一波活动时间：第一波4-6月月 第二波第二波9-12月月 活动地点：全国网络活动地点：全国网络+落地城市北京上海广州落地城市北京上海广州 活动机制：网友投票海选活动机制：网友投票海选+电视决赛电视决赛 厂家权益：全程哎呀呀产品赞助，产品植入，厂家权益：全程哎呀呀产品赞助，产品植入，LOGO和口号全程曝光，和口号全程曝光， 赞助费用：赞助费用： 新闻发布会新闻发布会 热点炒作热点炒作 QQ秀秀 湖南卫视湖南卫视 店头店头 新闻发布新闻发布 会会 电视决赛电视决赛 网络海选网络海选 30 新闻发布会 3月月 后选秀时代 9-12月月 系列偶像活动 9-10月月 偶像见面会 12月月 网络海选（N进360） 4月月-5月中旬月