平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场势力的定价

1、第11章 有市场势力的定价有市场势力的定价 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 2 本章讨论的主题本章讨论的主题 n侵占消费者剩余侵占消费者剩余 n价格歧视价格歧视 n跨期价格歧视与高峰负荷定价跨期价格歧视与高峰负荷定价 n两部收费制两部收费制 n捆绑销售捆绑销售 n广告广告 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 3 前言前言 n在不存在着市场势力的情况下（即完全在不存在着市场势力的情况下（即完全 竞争市场

2、），价格取决于市场供给与需竞争市场），价格取决于市场供给与需 求。求。 n作为单个厂商，必须预测市场的情况，作为单个厂商，必须预测市场的情况， 然后，集中精力对生产（成本）进行控然后，集中精力对生产（成本）进行控 制以实现利润最大化。制以实现利润最大化。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 4 前言前言 n拥有市场势力的单个厂商在拥有市场势力的单个厂商在 制定价格时，要必须更多地制定价格时，要必须更多地 了解市场需求的特征，而不了解市场需求的特征，而不 仅仅只是控制生产成本。仅仅只是控制生产成本。

3、平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 5 图图11.1 侵占消费者剩余侵占消费者剩余 数量数量 美元美元/数量数量 D MR P最高 最高 MC 如果价格高于如果价格高于P*，厂商的销售厂商的销售 量下降，并且利润减少。量下降，并且利润减少。 PC PC 是完全竞争市场下是完全竞争市场下 的价格。的价格。 A P* Q* P1 在在0至至Q*, 之间，消费者之间，消费者 愿意支付高于愿意支付高于P*的价格的价格 B P2 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势

4、力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 6 11.1 侵占消费者剩余侵占消费者剩余 在在P*和和Q*处：厂商选择处：厂商选择MC=MR 的产制定单一的价格。的产制定单一的价格。 对于对于A区域消费者而言：若价格区域消费者而言：若价格 为为P*，消费者剩余为消费者剩余为A。 对于对于B区域消费者而言，一部分区域消费者而言，一部分 消费者愿意支付稍低的、但高于消费者愿意支付稍低的、但高于 MC的价格来购买商品。的价格来购买商品。 若定价为若定价为P1，则销售量和利润都则销售量和利润都 下降。下降。 若定价为若定价为P2，则销售量增加，收则销售量增加，收 入与利润减少。入与利润减少。 若

5、价格为若价格为PC，则是完全竞争时则是完全竞争时 的定价。的定价。 数量数量 美元美元/数量数量 D MR P最高 最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 7 侵占消费者剩余侵占消费者剩余 数量数量 美元美元/数量数量 D MR P最高 最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使厂商既能侵占如何使厂商既能侵占A区域的消区域的消 费者剩余，又能够有利可图地向费者剩余，又能够有利可图地向 B区域的消费者销售商品？区域的消费者销售商品？ 解决方法

6、：价格歧视、解决方法：价格歧视、 两部收费、搭售两部收费、搭售 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 8 价格歧视价格歧视 n价格歧视价格歧视 （Price discrimination） 就是对就是对 不同的消费者销售类似的商品时不同的消费者销售类似的商品时 制定不同的价格。制定不同的价格。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 9 11.2 价格歧视价格歧视 n11.2.1 一级价格歧视（一级价格歧视（F

7、irst Degree Price Discrimination） l对每个消费者分别制定不同的价对每个消费者分别制定不同的价 格：这个价格就是消费者愿意支格：这个价格就是消费者愿意支 付的最高价格或保留价格（付的最高价格或保留价格（ reservation price ）。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 10 P* Q* 如果不存在着价格歧视，则产量为如果不存在着价格歧视，则产量为 Q*， 价格为价格为P*。总利润为总利润为MC与与MR之间的区域之间的区域 （即黄色区域部分）。（即黄色区域部

8、分）。 图图11.2 来自于完全一级价格歧视的额外利润来自于完全一级价格歧视的额外利润 数量数量 美元美元/数量数量 P最高 最高 在完全一级价格歧视下，消费在完全一级价格歧视下，消费 者将支付其愿意的最高价格，者将支付其愿意的最高价格， 边际收益不再是边际收益不再是MR曲线，而是曲线，而是 取决于需求曲线，即取决于需求曲线，即AR曲线。曲线。 单一价格时，消费者剩余是单一价格时，消费者剩余是 三角形三角形P最高 最高P*A。 。 D = AR MR MC 产量扩大至产量扩大至 Q*，价格跌至价格跌至PC ， 在在 此处，此处，MC = MR = AR = D.由此产生由此产生 的额外利润为紫

9、色区域部分。的额外利润为紫色区域部分。 Q* PC A 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 11 n在实践中，完全一级价格歧视几乎在实践中，完全一级价格歧视几乎 是不可能的。是不可能的。 n原因在于：原因在于： 1) 消费者的数量过多消费者的数量过多 2) 每个消费者的保留价格也难以确定每个消费者的保留价格也难以确定 完全价格歧视完全价格歧视 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 12 一级价格歧视一级价格

10、歧视 n一级价格歧视这一模型在理论上说明了实一级价格歧视这一模型在理论上说明了实 行价格歧视可以产生的潜在利益。行价格歧视可以产生的潜在利益。 n在现实中，存在的例子是不完全价格歧视在现实中，存在的例子是不完全价格歧视 。即厂商可以在一定程度上对市场进行分。即厂商可以在一定程度上对市场进行分 割，并且针对不同的市场制定不同的价格割，并且针对不同的市场制定不同的价格 。例如，律师、医生、会计师。例如，律师、医生、会计师 n汽车推销员汽车推销员 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 13 图图11.3 实

11、践中的一级价格歧视实践中的一级价格歧视 数量数量 D MR MC 美元美元/数量数量 P2 P3 P*4 P5 P6 P1 有六种价格时，厂商可以获得更高的利润。如果有六种价格时，厂商可以获得更高的利润。如果 只制定单一价格只制定单一价格P*4，消费者的数量将减少。消费者的数量将减少。 Q 二级价格歧视二级价格歧视 图图11.4 数量数量 美元美元/数量数量 D MR MC AC P0 Q0 不存在价格歧视时不存在价格歧视时: P = P0，且且Q = Q0. 实行二级价格歧视时，就存在着实行二级价格歧视时，就存在着P1, P2和和 P3三种不同的价格。三种不同的价格。 P1 Q1 第一段第一

12、段 P2 Q2 P3 Q3 第二段第二段第三段第三段 二级价格歧视是根据不同的消费量二级价格歧视是根据不同的消费量 或或“区段区段”索取不同的价格。索取不同的价格。 图图11.4 二级价格歧视二级价格歧视 数量数量 美元美元/数量数量 D MR MC AC P0 Q0 P1 Q1 第一段第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段第二段第三段第三段 规模经济意味着规模经济意味着: 通过扩大产量和降低成本使通过扩大产量和降低成本使 消费者获益。消费者获益。 更多的利润。更多的利润。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11

13、Slide 16 11.2.3 三级价格歧视三级价格歧视 n三级价格歧视三级价格歧视 1) 将市场的消费者分为两组或两组以上。将市场的消费者分为两组或两组以上。 2) 每一组的消费者都有各自的需求函数。每一组的消费者都有各自的需求函数。 3） 价格歧视的例子：航空公司的机票、加价格歧视的例子：航空公司的机票、加 价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折 扣。扣。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 17 三级价格歧视三级价格歧视 4) 如果销售方可以根据不同的如果销售

14、方可以根据不同的 需求价格弹性将市场分为不同的需求价格弹性将市场分为不同的 组，那么，就可以实行三级价格组，那么，就可以实行三级价格 歧视。（如商务旅客与度假者对歧视。（如商务旅客与度假者对 机票的需求）机票的需求） 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 18 三级价格歧视的定价三级价格歧视的定价 n三级价格歧视的定价方法三级价格歧视的定价方法 l基本的目标原则：基本的目标原则： uMR1 = MR2 uMC1 = MR1 and MC2 = MR2 uMR1 = MR2 = MC 平狄克微观经济学第

15、七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 19 三级价格歧视的数学证明三级价格歧视的数学证明 n运用代数方法证明：运用代数方法证明： lP1: 第一组的价格第一组的价格 lP2: 第二组的价格第二组的价格 lC(QT) =生产生产QT的总成本的总成本=C(Q1)+C(Q2 ) l利润利润( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(QT) 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 20 三级价格歧视三级价格歧视 l首先，必须使销售给第一

16、组消费者的首先，必须使销售给第一组消费者的 利润利润 增量等于增量等于0。 l l 0 ( 11 )11 1 Q C Q QP Q MC Q C MR Q QP 1 1 1 11 )( 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 21 三级价格歧视三级价格歧视 同样的方法也可以得出：同样的方法也可以得出： l第二组消费者第二组消费者: MR2 = MC lMR1 = MR2 = MC 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Sl

17、ide 22 三级价格歧视三级价格歧视 n将消费者划分为不同的组之后，将消费者划分为不同的组之后， 如何确定两组的相对价格。如何确定两组的相对价格。 n回忆一下：回忆一下：MR=P(1+1/Ed) n所以，所以， MR1=P1 (1+1/Ed1) MR2=P2 (1+1/Ed2) 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 23 三级价格歧视三级价格歧视 两组的相对价格就表示为：两组的相对价格就表示为： l P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1) l定价的基本原则：对需求价格定价的基本原则：

18、对需求价格 弹性较小的消费者索取较高的弹性较小的消费者索取较高的 价格。价格。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 24 三级价格歧视三级价格歧视 l假设假设: Ed1 = -2 ；Ed2 = -4 l lP1 将是将是P2的的1.5倍。倍。 5 . 12143 )211 ( )411 ( 2 1 P P 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 25 图图11.5 三级价格歧视三级价格歧视 数量数量 D2 =

19、 AR2 MR2 美元美元/数量数量 D1 = AR1MR1 消费者被分为两组，分别有各自消费者被分为两组，分别有各自 的需求曲线和的需求曲线和MR曲线。曲线。 MRT MRT = MR1 + MR2 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 26 图图11.5 三级价格歧视三级价格歧视 数量数量 D2 = AR2 MR2 美元美元/数量数量 D1 = AR1 MR1 MRT MC Q2 P2 QTQ1 P1 在在Q1和和P1处，处， MC = MR1 在在Q2和和P2处，处， MC = MR2 平狄克微

20、观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 27 三级价格歧视三级价格歧视 n厂商试图向一组以上的消费者销售商厂商试图向一组以上的消费者销售商 品并不总是合适的。品并不总是合适的。 n尤其是，当某一组消费者的需求很小尤其是，当某一组消费者的需求很小 ，且边际成本上升得很快时，向该组，且边际成本上升得很快时，向该组 消费者生产和销售商品而增加的边际消费者生产和销售商品而增加的边际 成本可能会超过边际收益。此时，就成本可能会超过边际收益。此时，就 应该放弃该组消费者。应该放弃该组消费者。 平狄克微观经济学第七版课件第平

21、狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 28 图图11.6 不向需求较小的市场销售商品不向需求较小的市场销售商品 数量数量 D2 MR2 美元美元/数量数量 MC D1 MR1 Q* P* 第一组的需求曲线为第一组的需求曲线为 D1,消费者愿意消费者愿意 支付的价格不足以使厂商获得利润支付的价格不足以使厂商获得利润 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 29 例例11.1 优惠券和回扣的经济学优惠券和回扣的经济学 n与需求的价格弹性较小的消

22、费者相与需求的价格弹性较小的消费者相 比，那些需求的价格弹性较大的消比，那些需求的价格弹性较大的消 费者倾向于更多地使用优惠券和回费者倾向于更多地使用优惠券和回 扣。扣。 n优惠券和回扣事实上是厂商的一种优惠券和回扣事实上是厂商的一种 价格歧视。价格歧视。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 30 表表11.1 优惠券使用者和非使用者的价格弹性优惠券使用者和非使用者的价格弹性 价格弹性价格弹性 产品产品 非使用者非使用者 使用者使用者 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有

23、市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 31 例例11.2 如何定飞机票价如何定飞机票价 n不同的弹性意味着一些消费者愿意支付不同的弹性意味着一些消费者愿意支付 更高的票价。更高的票价。 n一般而言，商务旅客对出行时间的可选一般而言，商务旅客对出行时间的可选 择性较小，其价格相对缺乏弹性。择性较小，其价格相对缺乏弹性。 n普通旅客的选择较多，对价格相对较敏普通旅客的选择较多，对价格相对较敏 感。感。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 32 表表11.2 空中旅行的需求弹

24、性空中旅行的需求弹性 票价类别票价类别 弹性弹性头等舱头等舱无限制的二等舱无限制的二等舱折扣票折扣票 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 小结小结* Chapter 11Slide 33 一级价格歧视一级价格歧视 二级价格歧视二级价格歧视 三级差别价格三级差别价格 对每一单位的对每一单位的 产品都索取最产品都索取最 高的可能价格高的可能价格 （消费者剩余（消费者剩余 最少）最少） 根据购买商品根据购买商品 的数量不同收的数量不同收 取不同的价格取不同的价格 （消费者剩余（消费者剩余 较多）较多） 根据各子市场根据各子市场 MR=M

25、C原则，然原则，然 后根据各子市场后根据各子市场 （针对不同的消费（针对不同的消费 群体）的需求价格群体）的需求价格 弹性分别制订弹性分别制订 如艺术品拍卖如艺术品拍卖 和专业人员的和专业人员的 服务服务 批发和零售批发和零售 国内外游客、飞机国内外游客、飞机 顾客的分类、保龄顾客的分类、保龄 球馆的不同时段，球馆的不同时段， 不同时段的电话费不同时段的电话费 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 34 11.3 跨期价格歧视和高峰负荷定价跨期价格歧视和高峰负荷定价 n跨期价格歧视：根据不同的时间制定

26、跨期价格歧视：根据不同的时间制定 不同的价格，从而将消费者划分为具不同的价格，从而将消费者划分为具 有不同需求函数的组别。有不同需求函数的组别。 l产品上市初期，需求的价格弹性较小。产品上市初期，需求的价格弹性较小。 u新发行的书新发行的书 u新上映的电影新上映的电影 u新款电脑新款电脑 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 35 n一旦这个市场已经产生了较大利润一旦这个市场已经产生了较大利润 之后，厂商就会降低价格以迎合具之后，厂商就会降低价格以迎合具 有较高价格弹性的普通市场的需求有较高价格弹性的

27、普通市场的需求 ，从而扩大产量。，从而扩大产量。 u发行平装书发行平装书 u低价的电影低价的电影 u电脑打折出售电脑打折出售 11.3.1 跨期价格歧视跨期价格歧视 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 36 图图11.7 跨期价格歧视跨期价格歧视 数量数量 AC = MC 美元美元/数量数量 随着时间推移，需求变得更富有随着时间推移，需求变得更富有 弹性，价格下降，以迎合大众市场。弹性，价格下降，以迎合大众市场。 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1MR1 P1 Q1 根据时间将消

28、费者分为不同根据时间将消费者分为不同 组别。最初，需求是缺乏弹性的，定价为组别。最初，需求是缺乏弹性的，定价为P1 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 37 n在某一特定时间，一些商品的需求在某一特定时间，一些商品的需求 会出现高峰期。会出现高峰期。 l上下班交通高峰时期上下班交通高峰时期 l夏天傍晚时分的电力需求夏天傍晚时分的电力需求 l周末的游乐场周末的游乐场 11.3.2 高峰负荷定价高峰负荷定价 高峰价格高峰价格 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场

29、势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 38 n由于供给能力的限制，在高峰时由于供给能力的限制，在高峰时 期，商品的边际成本也较高。期，商品的边际成本也较高。 n较高的边际收益与边际成本也意较高的边际收益与边际成本也意 味着高峰期较高的价格。味着高峰期较高的价格。 高峰价格高峰价格 高峰负荷定价高峰负荷定价 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 39 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期价格高峰期价格 = P1 . 图图11.8 高峰负荷定价高峰负荷定价 数量数量 美元美元

30、/数量数量 MR2 D2 = AR2 非高峰期非高峰期 价格价格= P2 . Q2 P2 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 高峰负荷定价与三级价格歧视高峰负荷定价与三级价格歧视 n思考：它们之间的异同点？思考：它们之间的异同点？ Chapter 11Slide 40 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 41 11.4 两部收费制两部收费制 n两部收费要求消费者为购买两部收费要求消费者为购买 一种商品的权利预先支付一一种商品的权利预先支

31、付一 定费用，然后，消费者再为定费用，然后，消费者再为 他们希望消费的每单位商品他们希望消费的每单位商品 支付额外的费用。支付额外的费用。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 42 两部收费制的例子两部收费制的例子 n例如例如 1) 游乐场游乐场 u首先要支付门票首先要支付门票 u此外，还要支付各种娱乐项目的费此外，还要支付各种娱乐项目的费 用用 2) 网球俱乐部网球俱乐部 u会员费会员费 u使用场地的费用使用场地的费用 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场

32、势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 43 两部收费制的例子两部收费制的例子 3) 租用大型计算机租用大型计算机 u固定月费固定月费 u每单位处理运算时间的费用每单位处理运算时间的费用 4) 保险剃须刀保险剃须刀 u先购买剃须刀先购买剃须刀 u再购买可适用的刀片再购买可适用的刀片 5) 宝丽来相机宝丽来相机 u购买照相机购买照相机 u购买适用的胶卷购买适用的胶卷 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 44 11.4 两部收费制两部收费制 n厂商的定价决策是确定入门费厂商的定价决策是确定

33、入门费 (T) 和使和使 用费用费 (P)。 n厂商的决策重点在于，在低入门费与高厂商的决策重点在于，在低入门费与高 使用费，或者高入门费与低使用费之间使用费，或者高入门费与低使用费之间 寻找一个平衡点。寻找一个平衡点。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 45 使用费定为使用费定为P*，它等于它等于MC。入门费入门费 定为定为T* ，它是全部的消费者剩余。它是全部的消费者剩余。 T* 图图11.9 只有一个消费者的两部收费只有一个消费者的两部收费 数量数量 美元美元/数量数量 MC P* D 平狄

34、克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 46 D2 = 消费者消费者2 D1 =消费者消费者1 Q1Q2 使用费使用费 P*应高于应高于MC。 入门费入门费T* 是是 需求较小的消费者剩余。需求较小的消费者剩余。 T* 图图11.10 两个消费者的两部收费两个消费者的两部收费 数量数量 美元美元/数量数量 MC A B C P* 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 47 两部收费制：两个消费者两部收费制：两个消费

35、者 n在两个消费者的两部收费中：在两个消费者的两部收费中： 1）如果）如果P*MC，而而T* PB时，消费者购买搭时，消费者购买搭 售商品（售商品（PB =搭售价格搭售价格). PB = r1 + r2 或或 r2 = PB - r1 区域区域I: r PB 区域区域II: r PB) 消费者不购买消费者不购买 搭售商品搭售商品(r PB) 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 62 n捆绑销售的效果取决于不同商品需捆绑销售的效果取决于不同商品需 求的负相关性的程度。求的负相关性的程度。 n当消费者对

36、于一种商品具有较高的当消费者对于一种商品具有较高的 保留价格，而对另一种商品具有较保留价格，而对另一种商品具有较 低的保留价格，此时，捆绑销售是低的保留价格，此时，捆绑销售是 最有效的。最有效的。 捆绑销售捆绑销售 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 63 图图11.15 保留价格保留价格 r2 r1 P2 P1 如果需求是完全正相关，那么，如果需求是完全正相关，那么， 搭售无法产生更多的收益。搭售无法产生更多的收益。 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 64 图图11.15 保留价格保留价格 r2 r1 如果需求是负相关，捆绑销售如果需求是负相关，捆绑销售 就是理想的销售策略。就是理想的销售策略。PB PB 平狄克微观经济学第七版课件第平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场章有市场 势力的定价势力的定价 Chapter 11Slide 65 图图11.16 电影的例子