色彩心理学(2)

1、色彩心理学 一、色彩的感知 Color perception 1、色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产 生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉 不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对 颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时 人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接 称为颜色。 2、人眼之所以能看到眼前的物体，是因为物 体对于光源的反射被眼球接收，然后在大脑 中形成图像；而同时，物体本身所具备的颜 色，也因为各种颜色所呈现出的不同光线被 眼睛接收，并通过视网膜一系列复杂的计算 分析，从而得出该物体具备什么颜色。 二、色彩与心理 Color and psychological 色彩心理：是指客观色彩

2、世界引起的主观心 理反应，从而引申出色彩联想。 色彩联想：色彩联想是人脑中一种积极的、 逻辑性与形象性相互作用的、富有创造性的 思维活动过程。当我们看到色彩时，能联想 和回忆某些与此色彩相关的事物。进而产生 相应的情绪变化。 具体的联想生活中具体的事物。 抽象的联想由所看到色彩直接想象到某 种富有哲理性或象征性概念的色彩心理联想形 式。 三、色彩与联想 Color and legend 红色 Red 具体联想：番茄酱、火焰、血液、红旗、 中国结、红灯笼等 抽象联想：食欲、炎热、战争、革命、热 情、激怒、危险、恐怖等 含义：红，是一种鲜艳的颜色，象征 着喜庆，自古以来，逢年过节、婚嫁喜事 等，无

3、不用大红的颜色来体现喜事的丰采， 不仅表达了对节日的祝贺，内心的喜悦也 从红红的喜气当中散发出来。同时，也因 为红色鲜艳夺目，极具警示作用，也常用 于象征危险等地方。 三、色彩与联想 Color and legend 蓝色 Blue 具体联想：蓝天、大海等 抽象联想：平静、理智、高尚、深远 等 含义：蓝色非常纯净，通常让人 联想到海洋、天空、水。纯净的蓝色 表现出一种美丽、冷静、理智、安详 与广阔。 由于蓝色沉稳的特性，具 有理智、准确的意象，在商业设计中， 强调科技、效率的商品或企业形象， 大多选用蓝色当标准色、企业色另外 蓝色也代表忧郁，这个意象也运用在 文学作品或感性诉求的商业设计中。

4、三、色彩与联想 Color and legend 黄色 Yellow 具体联想：阳光、灯光、柠檬、黄金 等 抽象联想：光明、希望、快乐、活泼、 富贵等（与红色搭配也有喜庆的联想） 含义：黄色给人轻快，充满希望 和活力的感觉。亦是正能量的颜色或 是代表光辉和希望的颜色，在古代则 是高贵的颜色，只有皇族可以使用。 三、色彩与联想 Color and legend 橙色 Orange 具体联想：香橙、夕阳、灯光等 抽象联想：甜蜜、温暖、喜欢等 含义：自然界中，橙柚、玉米、 鲜花果实、霞光、灯彩、太阳，都有 丰富的橙色。因其具有明亮、华丽、 健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以 及容易动人的色感，喜作装饰

5、色。 三、色彩与联想 Color and legend 绿色 Green 具体联想：大自然等 抽象联想：环保、和平、青春、宁静、 安全、成长、生命等 含义：绿色是植物的颜色，在中 国文化中还有生命的含义，可代表自 然、生态、环保等，如绿色食品。绿 色因为与春天有关，所以象征着青春， 也象征繁荣（取自枝繁叶茂）。性格 色彩中绿色代表和平、友善、善于倾 听、不希望发生冲突的性格。 三、色彩与联想 Color and legend 紫色 Purple 具体联想：葡萄、丁香花、薰衣草等 抽象联想：梦幻、神秘、幽雅、高贵 等 含义：紫色，高贵神秘的颜色， 略带种忧郁的色彩，让人不忍忘记的 颜色，代表权威

6、、声望、深刻和精神。 西方文化中代表死亡、幽灵、噩梦， 在日本代表悲伤。某种意义上也代表 想念。 三、色彩与联想 Color and legend 白色 Purple 具体联想：白云、雪、婚纱、医生、 白糖等 抽象联想：纯洁、光明、干净、神圣、 简洁等 含义：白白的云，白色的羊毛， 白色的棉花，大自然中白色的存在实 在是太多太多。白色给人最多的感觉 就是健康和干净，它是光明与和平的 象征。 三、色彩与联想 Color and legend 黑色 Black 具体联想：黑夜、墨水、绅士等 抽象联想：寂静、恐怖、冷酷、严肃、 邪恶、刚强、高贵等 含义：黑色神秘、黑暗、暗藏力 量。它将光线全部吸收没

7、有任何反射。 黑色是一种具有多种不同文化意义的 颜色。 三、色彩与联想 Color and legend 灰色 Gray 具体联想：乌云、水泥、烟雾、阴天 等 抽象联想：平凡、忧郁、压抑、失落、 阴暗、颓废等 含义：灰色是中性色，其突出的 性格为柔和、细致、平稳、朴素、大 方，它不像黑色与白色那样会明显影 响其他色彩。 四、色彩的直觉性心理效应 Intuitive psychological effects of color 色彩本身并无冷暖的温度差别， 是视觉色彩引起人们对冷暖感觉 的心理联想。 1 色彩的冷暖 四、色彩的直觉性心理效应 Intuitive psychological eff

8、ects of color 主要与色彩的明度有关。 明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞、 棉花及花卉、羊毛等比较轻的事物。产生轻柔、 漂浮、上升、敏捷、灵活等感觉。 明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品， 产生沉重、稳定、降落等感觉。 2 色彩的轻重感 四、色彩的直觉性心理效应 Intuitive psychological effects of color 其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有 一定的关系。 明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬。 高明度、低纯度的色彩有软感； 中纯度的颜色也呈柔感； 低明度、高纯度的色彩呈硬感，如果明度越低 则硬感更加明显。 3 色彩的软硬感 四

9、、色彩的直觉性心理效应 Intuitive psychological effects of color 其影响最明显的是色相。 红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感； 蓝、绿、黑等色使人感到沉着、平静。 纯度的关系也很大，高纯度色带来兴奋，低纯 度色带来沉静感。 最后是明度，暖色系中高明度、高纯度的色彩 呈兴奋感；低明度、低纯度的色彩呈沉静感。 4 色彩的兴奋与沉静 五、色彩与营销 Color and marketing 色彩心理学早已被广泛地运用到各个设计领域。从日常的产品包装到网站电商，从物品设计到 LOGO设计，色彩所起到的作用越来越大，它是给用户传递信息的最重要的因素之一。 当我

10、们看到一个色彩的时候，信息会传递到大脑的下丘脑的某个区域中。接下来，信号会进一步 传递到脑垂体，然后到甲状腺腺体。这也就意味着，色彩会刺激大脑和腺体分泌激素，引发出我 们的情绪反应，并影响我们的行为。 研究显示，人们对于商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩（具体因产品性质而异），继而 极大影响购买意图，这意味着颜色影响着消费者对于品牌“性格”的认识。而其中，我们的大脑 更加青睐辨识度高的商标，这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。 五、色彩与营销 Color and marketing 示例一： 加多宝作为一款饮料，属于食品类，新旧包装采用的是红色搭配黄色，红色联想到食欲，黄色

11、联想到心情愉 快，这就使得产品辨识度大大提高，能够更容易记住品牌。而青色与白色则显然不如以上两种颜色吸引人。 五、色彩与营销 Color and marketing 示例二： 数码产品网站，左边苹果网站主体颜色是黑色+白色的搭配，黑色有高贵的含义，而白色则象征纯洁干净，这 两种颜色的搭配显得更加大气，而且更容易衬托出产品原本的颜色。而右边的金立手机网站，虽然也是走简 洁风格，但因为颜色过多使用，过于吸引眼球，反倒容易忽略了产品。 五、总结 Summary 色彩心理是一个非常复杂的问题，因为人与人的心理状态，以及对色彩的感知力都是各不相同的， 每一个人又都有自己的生活经历和文化背景，即使是同一个

12、人，在情绪高低，或其他特殊情况下，对 色彩的反映也是有着差异的，所以想使色彩理解和体验上升到更高层次，只凭单纯的直觉是完全不够 的，它需要各方面的知识的丰富积累。 而当色彩运用与营销时，色彩则是品牌营造的感觉、传达的情绪以及它的形象决定着营销行为中 的说服效果，颜色的选取只是为了更好地契合这样一种的预期想要营造的感觉，即契合语境。比如苹 果为了传达其对简洁设计的热爱，对白色的使用。 因此，品牌一定要格外注意用色，在“契合语境”的前提之下，还要最好保证和已有同类的前辈 们有所区别，即在颜色表达无误的前提下，如果所有竞争对手都用蓝色，那么如果你用紫色就赢了。 五、题目 Topic 一、选择题（单选，每道题10分）： 1、色彩会对我们造成强烈的影响，包括我们对重量的感觉。例如，整天扛箱子真的很费力。因此，为了减轻雇员的痛苦，一名制 造商将那些看起来很重的箱子涂成其他颜色，请问什么颜色比较适合：（） A红色B黑色天蓝色紫色 2、当你走进一间墙壁为橙色调的房间时，你的感觉是：（） A好冷B温暖阴暗炎热 3、为何麦当劳、肯德基的LOGO喜欢用红色作为主色调：（） A看起来有食欲B看起来比较环保看起来简洁没特殊含义 4、炎热的夏天已