生物：《多聚酶链式反应扩增DNA片段》课件新人教版选修1)

1、 O O P O HO 碱基碱基 O OH O O P O HO OH 碱基碱基 5 3 3 5 5 3 51 学习目标： 广告分类及特点。 广告的写法 学法指导： 结合已有见闻了解广告用法。 学会联想，激发想象力，学会广告写作。 课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。 本节课重点： 学习目标1、2、广告标题写法。 52 导入： 相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过 了，随着现代科技的发展，人们生活水平 的日益提高，传媒手段的多元化，广告如 漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意 想不到的影响。可以说人人都离不开广告。 通过今天的学习，同学们对广告会有更深 的认识。 53

2、广告概念： 广义： 包括公益性宣传广告和商业行为广告。 狭义： 以盈利为目的的商业行为的广告。 商业广告概念： 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商 品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源 出于拉丁语Advetteze，含义为 注意、诱导。 54 分类： 按传播媒体形式分： 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告 55 广告词，也称广告文案或广告文稿，是指 在广告作品中用以表达广告主题和创意的 语言文字，它是广告的核心。 56 标题作品欣赏：

3、标题标题：谁来电，让我心头一震 （ERICSSON手机杂志广告 ） 57 竹叶青茶叶平面广告（香篇）：竹叶青茶叶平面广告（香篇）： 文案:暗香浮动竹叶青， 品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥 都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻， 品茗渐入佳境 58 正文写法： 作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商 品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、 所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。 具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。 59 正文正文 证明体。证明体。比如：比如： 山东兰陵美酒

4、，曾荣获山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年年 巴拿马国际博览会金质奖章。巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产年获山东优质产 品证书，品证书， 1987 年获年获“中国第一届黄酒节中国第一届黄酒节”一等奖。一等奖。 陈述体。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，大致分为条款式和文章式两种。比如， 广西永福制药厂的广告：广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉永福县是名贵特产罗汉 果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳 化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠 胃机能、降低血压

5、等功效胃机能、降低血压等功效”。 对话体。对话体。形式活泼，有亲切感。形式活泼，有亲切感。 60 牌牌 超浓缩洗衣粉超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最 佳选择。佳选择。 简析简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相 关商品信息。关商品信息。 61 美国一家电话公司的广告美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐， 电话铃响，老妇人起身接电话，一会

6、儿，老妇人回电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回 到餐桌旁。到餐桌旁。 老先生：谁的电话？老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事？老先生：有什么事？ 老妇人：没事。老妇人：没事。 老先生：没事？几千里地打来电话？老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。老妇人：（呜咽）她说她爱我们。 （两位老人相视无言，激动不已。）（两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！旁白：用电话传递你的爱吧！ 62 简析简析这是一则对话体广告。标题这是一则对话体广告。标题 使用直接式标题，让人一看就清楚。使用直接式标题，让人一看

7、就清楚。 正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴 涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。 强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点 睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟， 感染力强。感染力强。 63 广告标语广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内也叫广告口号，它是企业在一定时期内 反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形 式：式： 1 1、赞扬式赞扬式 如：白里透红、与众不同。如：白里透红、与众不同。 2 2、号召式号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3 3、情感式情感式 4 4、综合式综合式 64 练习： 某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好 吃,您告诉我们。”这两句