驻马店动漫产业发展路径探析.doc

1、驻马店动漫产业发展路径探析 摘 要在当前加快建设中原经济区的战略机遇下，驻马店应利用好本土天中文化资源，加大应用型动漫创意和制作人才的培养力度，创作出动漫文化精品，塑造动漫形象，培育动漫品牌，打造动漫产业基地，促进驻马店动漫产业健康发展。 关键词驻马店；动漫产业；发展；路径 中图分类号j01 文献标识码 a 文章编号 1009 2234（2013）08 0087 02 动漫产业被视为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。目前驻马店动漫产业处于起步阶段，在当前加快建设中原经济区的关键时刻，驻马店动漫产业面临着重大发展机遇。 一、驻马店动漫产业发展的有利条件 1.丰富的历史文化资源 动漫产业的发展高度依

2、赖文化资源，无论是动漫内容产品和衍生产品的开发，还是动漫品牌的培育，都与传统历史文化密不可分。驻马店塑造本土的动漫形象，发展动漫产业，有着丰富的历史人文资源和深厚的历史文化积淀。驻马店名胜古迹众多，截至目前，全市已查明的史前文化遗址有187处，历史古城遗址45处，古墓葬109处，古塔、古寺廊等不胜枚举；非物质文化遗产丰富，河南省第一批148项省级非物质文化遗产中，驻马店占17项，居全省首位。天中文化所独有的历史人文、民俗文艺、自然风光等都是本土动漫创作的活水之源。 2.快速发展的城乡经济 驻马店多年来经济的持续增长和城乡居民消费水平的不断提高，也为本土动漫的发展奠定了经济基础。驻马店产业结构进

3、一步调整，服务业比重不断扩大，城镇居民人均消费支出不断增长。持续快速发展的国民经济为驻马店动漫产业发展开辟了广阔的市场需求空间，同时也为动漫产业的发展提供了资金支持，居民收入的增加和消费能力的增强无疑给予了文化消费和文化产业发展重要的扶助。 3.重要的交通枢纽地位 驻马店市位于中原地理中心，中国南北交通主通道中段，地理区位优势显著，交通便捷快速通达四方。“得中原者得天下”，驻马店素有“豫州之腹地，天下之最中”之称，交通交流优势显著的特殊地理区位，为驻马店动漫产业发展以及动漫产业的引进和输出提供了极大便利。 4.加快建设“中原经济区”的战略机遇 国家支持河南省加快建设中原经济区的重大决策，无疑给

4、了驻马店一个崛起于中原的新机遇。因此，驻马店在全面建设小康社会、大力推进文化强市的过程中，按照落实科学发展观、构建和谐社会的要求，改革文化体制，大力发展动漫产业势在必行。 5.后发优势 驻马店动漫产业刚刚起步，丰富的资源、良好的环境、独特的市场优势，以及通过体制创新取得的后发优势等，使驻马店完全具备了动漫产业发展的主观和客观条件。 6.潜在人才储备 动漫产业的发展离不开人才，离不开教育。自2006年以来，黄淮学院等部分高校相继开设了动漫专业，开始培养动漫人才，为产业的后续人才提供了有利保障。黄淮学院动画专业为国家特色专业建设点，教学科研实力雄厚，为社会培养专业动漫编剧人才、动漫设计与制作人才。

5、此外，驻马店很多培训机构也在向社会培训输送动漫人才。 二、驻马店动漫产业发展存在的问题 1.文化创意不足，缺少本土特色动漫品牌 创意是动漫作品的核心和灵魂，动漫创意应符合时代要求和受众心理。目前驻马店动漫产品的创作观念还较陈旧，缺乏原创作品，缺少本土特色动漫品牌；对传统文化资源的挖掘不够，远没有利用好天中传统历史文化的价值。本土动漫产品在内容题材、质量及艺术水平上基本都没有凸显驻马店特色，同质化倾向严重，缺乏思想内涵，也不能很好地表现和传播天中文化资源，受欢迎程度较低。驻马店动漫产业必须要在开发新产品、提升新技术、培育新品牌、创作新精品上下大功夫。 2.市场资金严重短缺 动漫属于高投入、高风险

6、产业，投资额度大，回报周期长。前期动漫内容产品的制作，作品完成后的发行、音像出版、产品开发、品牌授权、衍生品开发等市场运作环节都需要大量的资金投入。驻马店作为文化大市，各县区拥有丰富的历史文化资源。虽然发展文化产业的热情高，但是由于财政紧张，政府对文化产业投入相对不足，文化设施相对落后。这与驻马店建设文化强市的目标不相符。作为新兴文化产业，在动漫产业发展初期，政府的资金扶持至关重要。 3.市场意识与市场机制缺乏 驻马店文化资源闲置与浪费严重，对文化进行市场化运作的能力较差，现在迫切需要对驻马店丰富的天中文化资源进行合理的开发利用。驻马店发展动漫产业，开发本土天中文化，必须牢固树立市场意识，重视

7、市场机制。 4.技术水平有待进一步提高 驻马店动漫产业发展刚刚起步，动漫产品从细节上看还显得比较粗糙，缺乏严格成熟的制作模式，在动漫的制作技术和技巧方面有待进一步提高。技术力量的引进使得我市本土技术力量的培育受到一定制约，从而形成我市动漫技术延续的恶性循环。 5.高端动漫专业人才匮乏 我市动漫产业严重缺乏高素质创新型精英人才。动漫编剧与导演等创意人才、角色设计人才、管理人才、营销人才等匮乏，已经成为制约驻马店动漫产业发展的瓶颈。动漫设计人员对历史文化知识以及地方特色了解不多，导致其无法利用这些文化知识进行动漫创作。 6.动漫产业链不完善 目前驻马店动漫产业的开发，缺乏科学有效的总体规划，在动漫

8、作品的策划和制作环节，没有与未来衍生产品的开发环节挂钩。动漫产品的市场开发不成熟，市场销售渠道不畅通，市场开拓能力弱，产业链条没有统筹规划和组织协调，缺乏内部交流合作，这些致使我市动漫产业开发的动力、规模、效益等受到严重影响，无法发挥出最大生产力。 三、驻马店动漫产业发展路径 1.培育良好的驻马店动漫企业创业环境 驻马店动漫产业的发展，需要政府大力支持，必须建立对动漫产业的政策支持体系，在资金、税收、市场培育、市场监管、人才培养等方面给予动漫企业大力支持；在投资运作方面，也应采取政府投资引导、民间多元化控股等方式，加大招商引资力度。 2.坚持产业化开发和市场化运作 推进我市动漫产业发展，必须要

9、加强动漫制作公司市场意识的培养，建立动漫行业市场机制，根据市场需要开发动漫形象，建立动漫品牌，开发动漫衍生产品。在动漫产业链中，动画片的制作和动漫产品的开发要同步。既要有动画片开发商和设计制作团队，更要有营销人才和对市场有控制能力的管理人才。整个市场要建立起行之有效的营销体系，通过市场细分、市场定位、市场营销，增进天中文化资源的产业效益。 3.加强软硬件建设，提高技术水平 传统文化与数字技术的融合是动漫产业创新发展的重要路径。虽然我市很多高校及培训机构都开设了动漫专业，但也存在诸多问题，如没有掌握动漫核心技术、没有建立合理的人才梯队、没有足够的动漫专业实验室和专业设施、缺乏动漫研发能力等。当前

10、应尽快加强软硬件建设，提高技术水平，在引用技术的同时，要自主研发动漫科技产品。 4.整合天中文化资源，坚持文化创新，倾力打造驻马店原创动漫品牌 动漫品牌等无形资产是动漫价值的决定性因素。利用动漫品牌来带动动漫产品的设计、开发、生产、销售，使其价值链得以延伸。而创新则是充分挖掘和合理利用天中文化资源、建立原创动漫品牌、实现驻马店动漫产业快速发展的必由之路。 （1）深入挖掘，彰显天中文化内涵 驻马店本土原创动漫产品的开发，应充分挖掘、整理和利用天中文化资源，从民族发源的神话传说到王朝更替的历史英雄故事，从政治、宗教到民俗、物产、自然景观，以突出天中文化主题、彰显天中文化内涵。天中文化包括以蔡国为代

11、表的古国文化，以“棠溪剑”为代表的冶铸文化，以平舆为代表的交通文化，以梁祝为代表的民间文化，以南海寺为代表的宗教文化，以嵖岈山为代表的山水文化，以竹沟为代表的红色文化等。打造具有我市本土特色的动漫品牌，就必须对天中文化有深入的研究，才能创作出具有丰厚文化底蕴、准确表达天中文化精神和时代特色的优秀作品。 （2）创作具有本土特色的动漫原创作品 坚持文化创新，在天中文化土壤中培育动漫品牌 创意是动漫产业的核心属性，创意化开发是推进天中文化资源转化和动漫内容产业发展的深层动力。本土原创动漫作品的研发，必须鼓励创新与创意，以天中文化为基石，同时饱含时代的精神风貌。在动漫选题方面，应积极开拓新思路，不仅专

12、注于挖掘传统的主题，还要结合时代的特点，创造新的有现实意义的题材；在动漫人物的外在形象设计方面，要继续丰富动漫人物性格形象和内心世界；在动漫剧本创作方面，不但注重情节叙事方式的巧妙新颖，还要注重动漫人物个性的真实与鲜活。只有如此，才能对受众产生跨越时空的现实吸引力和感染力。 基于天中文化，创作本土漫画作品 漫画或连环画的制作生产和发行成本非常低，有利于自主原创。漫画既是动漫形象的源头，又是动画成败的试金石。充分利用天中文化资源，从中筛选漫画创作元素，绘制具有本土地方特色的漫画作品，为动画创作提供原画素材，是打造原创动漫、品牌动漫的需要。 基于天中文化，创作动画科普教育片 传统文化拍成动画片，并

13、不是没有市场，关键是要看如何去表现。通过二维、三维动画精彩还原西平棠溪宝剑、平舆太平车、汝南麦草画、上蔡东岸桃核雕、上蔡重阳茱萸绛囊、确山彩绘彩画彩塑、遂平桃符宋、正阳德胜祥木板年画、上蔡东岸木板年画、泌阳烙画等传统艺术的制作过程，运用电脑技术虚拟再现汝南梁山伯与祝英台传说、泌阳盘古神话、董永与七仙女传说、确山打铁花、汝南罗卷戏、新蔡杠天神、平舆丝弦道等非物质文化遗产的珍贵资料，建立一套形象化的资料体系，这种动画科普片不仅为驻马店非物质文化遗产的保护和传承提供资料，而且也会成为对外宣传民俗科普教育的有效途径。 基于天中文化，创作网络动漫 网络是目前流行的动漫作品传播途径。利用网络有利于消费者在

14、最短时间内接触到大量动漫作品，也有利于扩大动漫产品的影响。以天中文化为主题的动漫作品，可以立足于当今传统民俗文化教育，以教育项目策划为宗旨，以网络智力游戏开发为手段，以网络互动学习交流为方式，吸引青少年对多媒体动漫游戏产品的关注；也可与知名网游公司共同开发以古国文化探寻、梁祝、棠溪剑等为题材的大型网游。 此外，在动漫题材和形象创新的过程中，还必须注重对自主知识产权的保护。 （3）开发具有本土天中文化特色的动漫旅游产业 积极开发动漫与城市、古代名人、民间工艺、民俗文化等特色文化旅游项目，探索发展具有驻马店地方特色的动漫旅游产业。例如选择具有浓厚民俗文化、古国文化沉淀的城镇、遗址，修建特色动漫主题

15、公园、遗址公园，以拉动旅游经济、宣传当地传统文化。 5.完善人才引进与培养机制 人才资源是动漫创意产业发展的关键性资源和坚实基础。应尽快建立与动漫产业发展需要相适应的人才培养机制和人才的选拔、使用、激励制度，并开展在职人员的各种培训。要充分发挥行业协会、动漫企业、科研院所、高等教育与职业教育等积极性，真正做到产学研结合，共同建设动漫产业人才培养基地和实习实训基地，培养一批多层次、应用型、复合型、创新型的高素质动漫人才。同时，加大政策对人才的吸引力度，引进海内外高层次优秀动漫紧缺人才。将“引进来”和“送出去”有机结合，立足于本土动漫人才的培养，也可以通过外部力量培养本土动漫产业人才。 6.加快形成驻马店动漫产业基地核心园区 动漫内容产品本身就具有巨大的市场空间，而动漫衍生产品的市场空间更大，应更好地疏通各个环节的产业链，开发衍生产品以获得更