【广告策划】金鹰卡通天翼宝贝go活动方案

1、 第 一 章 节 目 介 绍 湖南卫视金鹰卡通定位：金鹰卡通卫视是中国第一家卡通卫星频道,也是中国首 批九个国家动画产业基地之一。2004年10月30日开播，以动画产业为核心，以 “弘扬民族文化，振兴国产动画”为己任，以“勇敢、智慧、快乐”为频道精 神，打造“快乐卡通、开心家庭”的传播概念。 祝贺金鹰卡通获得2008中国电视大奖年度最佳卡通/少儿频道 覆盖区域：覆盖全国20个省会城市 ，161个重点城市覆盖人口近2亿。 模拟网络：广州、武汉、成都、兰 州、贵阳、天津、哈尔滨、拉萨、 西宁、郑州、呼和浩特、沈阳、长 春、南昌、长沙（包括株洲市、湘 潭市、岳阳市等14个地州市、70个 县市，省内有

2、线覆盖率达到90%） 数字网络：北京、杭州、银川、合 肥、重庆、南昌、哈尔滨。 覆覆 盖盖 范范 围围 大型少儿户外竞技真人秀 天翼宝贝GO 参与人群：5-12岁儿童 核心观众：4-39岁以孩子为中心的年轻家庭 活动原型：08年夏天引起轰动效应的奥运宝贝向前冲 6 奥运宝贝向前冲创造收视神话 湖南地区平均收视份额近10个点！ 长沙地区最高收视份额超过40%！ 收视率超过6个点！ 活动整体同时段长沙地区收视排名第一！ 7 活动原型 8 活动原型 奥运宝贝向前冲主打家庭观众 4-14岁、25-34、35-44岁观众总体占比60.85% 数据来源：AGB-尼尔森 9 活动原型 奥运宝贝向前冲主打家庭

3、观众 家庭观众平均每期收视超过20分钟（节目总时长90分钟） 市场市场收视率收视率收视份额收视份额每观众平均时间每观众平均时间 Hunan 所有个人1.8416.0623.03 4-14岁2.24 15.6828.228.2 15-24岁1.01 9.8714.32 25-34岁1.45 16.2825.33 35-44岁1.83 17.8519.29 45-54岁1.52 13.0419.08 55-64岁3.25 23.2231.23 65岁以上1.4 12.3819.05 数据来源：AGB-尼尔森 10 活动原型 奥运宝贝向前冲主打家庭观众 湖南平均每分钟有超过73万的观众规模！ 每期节

4、目超过拥有超过260万的观众！ 收视千人数收视千人数收视率收视率触达千人数触达千人数 734,6421.212,650,153 数据来源：AGB-尼尔森 第 二 章 活 动 介 绍 一：活 动 概 述 1）、活动时间：5月9月（暂定） 2）、活动对象：湖南省天翼品牌潜在客户（14岁以下青少年、儿童及家庭） 3）、活动主题：“天翼宝贝，全家乐翻天” 4）、活动形式：天翼宝贝GO全省大型欢乐互动 全渠道的报名推广5个城市及辐射城市的欢乐互动1场 总决赛 5）、活动地点：全省 6）、活动平台：金鹰卡通 活动在4月底在长沙、常德、衡阳、邵阳、岳阳同时启动五条体验赛道。 长沙赛场可以辐射株洲、湘潭、益阳

5、周边城市报名参加。 常德赛场可以辐射张家界、吉首周边城市报名参加。 邵阳赛场可以辐射怀化、娄底周边城市报名参加。 衡阳赛场可以辐射郴州、永州周边城市报名参加。 岳阳赛场可以辐射周边县镇。 天翼宝贝GO活动形式 二：活 动 时 间（暂定） 7月中旬天翼宝贝GO体验赛到流程及时间 永 州： 7月10-7月25号 张家界： 7月15-7月30号 娄 底： 7月15-7月30号 湘 潭： 7月15-7月30号 第 三 章 活 动 现 场 回 报 地 面 活 动 现 场 回 报 1、活动现场提供赞助商家X展架位 4 个，X展架内容为商家内容结合本次活动元素； 2、活动现场提供赞助商家促销展位2个； 3、

6、活动现场护栏体现赞助单位（护栏数量根据场地大小和赛道长度而定）； 4、活动现场提供赞助商家广告牌位2个； 5、活动现场主持人口播体现赞助单位，每天口播不少于4次； 6、赛道专为商家开设一天专场（商家可安排会员进行比赛）； 7、赞助单位可在现场派发含商家内容和商家元素的小奖品，如扇子、帽子、纪念品等。 第 四 章 商 家 赞 助 商 家 赞 助 内 容： 1、每场体验赛的场地选择（如当地步步高门店前）； 2、场地提供水电、音箱、护栏、夜间照明设备； 3、活动期间内场地负责协调当地政府部门； 4、活动期间场地安排保安负责现场秩序维护； 5、提供当地活动人员食宿费用，4人住宿、12-14人用餐，每站

7、共计15000元。 THANK YOU for listening! 金鹰卡通飞行家族项目组 Fly Family Project group 广广 告告 公公 司司 客客 户户 服服 务务 的的 内内 部部 运运 作作 流流 程程 与与 运运 作作 方方 法法 达达 彼彼 思思 中中 国国 1999.6.20 9:00-12:00 全全 方方 位位 的的 广广 告告 公公 司司 提提 供供 全全 方方 位位 的的 整整 合合 市市 场场 推推 广广 服服 务务 展展 览览 促销品 制作 直效行动 互动媒体/ 新科技媒体 专业设计/视 觉系统整合 活动行销活动行销 策略企划 国际资源/资讯 广

8、告创作及制 作 媒介服务 公关公关 企业与消费者企业与消费者 媒介媒介 促销活动 直效行销 卖场陈列卖场陈列 赞助/ 活动 大众媒介广告大众媒介广告 面对面沟通 全全 方方 位位 的的 广广 告告 公公 司司 运运 作作 系系 统统 客户 品牌总监 全球分公司 资源及资讯 策略企划组 大众媒介广告 市场推广活动 创作组媒介组客户服务组公关活动行销设计/视觉整合直效行销互动媒体 促销品制作 全全 方方 位位 的的 广广 告告 公公 司司 与与 客客 户户 的的 互互 动动 客户客户 市场总监 销售总监 品牌总监 品牌主任 品牌主任 广告公司广告公司 品牌总监 策略规划总监 创作规划总监 广告总监

9、 广告创作总监 推广活动总监 推广活动创作总监 媒介总监 广告专员 推广活动专员 媒介执行专员 流程及财务管理 策略规划 资源分配 全方位整合推广策略 活动执行及管理 各各 部部 门门 结结 构构 客户服务部创作部媒介部企划部 客户服务部总监 分组客户总监 客户总监 客户主任 执行创意总监 创意总监 创意主任 撰稿员 正稿制作组 电视制作主任 媒介总监 媒介策划 媒介购买 企划总监 企划经理 全方位服务的广告公司全方位服务的广告公司 客户服务部创作部媒介部企划部 制定计划，策略 及实施并与客户 及公司内部各资 源协调、合作 概念的发展及 创意以保证高 质量的实施 媒介策划及 高效媒介购 买 调

10、研计划分 析全面的实 际研讨 文选策略和创作是整体的文选策略和创作是整体的 解决市场问题的创意方案解决市场问题的创意方案 市场分析市场分析 销售策略销售策略 创意发展创意发展 市场计划构想创意执行 市场解决方案 构想解决方案 创意解决方案 关键问题 切入点广告 促销 公关 广告代理的机构广告代理的机构 制定正确的战略 发展创意途径认真理想的媒体途径 认证理想的促销及 公关传播的途径 工作角色工作角色 客户服务客户服务 了解客户的生意目标 知悉客户的产品，市场及消费者 代表广告公司面对客户 代表客户沟通广告公司 同客户接洽，在每一个重要环节征求客户同意 一个行政管理人员，协调人员，小组领袖的角色

11、 策略企划策略企划 了解消费者同市场，同品牌的关系 认证如何使上述的两个关系能帮助客户达到生 意的目标 为广告确定一个积极高效的角色 发展广告战略和创意简报（CREATIVE BRIEF） 沟通并激发创意人员的灵感 广告效果测定 企划原则企划原则 1、常识，逻辑和直感 2、对市场和消费者的了解 3、是树立品牌形象，而非销售产品 4、团队合作 最重要的一点：一开始便投入进去 企划工具企划工具 消费者定性调查会 街头拦截访问 专家论述分析（人类学家、社会学家、历 史学家） 大众媒体分析（报刊杂志、电视） 目标文化的人文特征分析 媒体战略企划媒体战略企划 同客户部门紧密结合 负责把广告战略演化为有效

12、的媒体计划 媒体购买媒体购买 专业的媒体购买队伍 使媒体计划在市场上以最具竞争力的价格 得以实施 创意创意 美术总监和文案总监 同小组成员不断地讨论 同创新的手法实现广告的战略 在产品市场的范围内进行创新的思考 计划（2周）计划修正/确认（2周）创意发展（2-3周） 创意提案（1天） 客户意见（1周） 提案修正（1-2周）制作（4周+） 客户+广告公司商讨 市场及传播目的 客户市场简报+创意简报 客户内部确认市场 简报及创意简报并 尽量提供市调资料 广告公司探索其 它公关、直销 、促销、活动及 媒介想法 客户确认整体传销 计划并签名同意 广告公司创意部及 媒介部按客户确认 这简报开始作业 创意

13、组发 展出3-5 个创意方 向/概念 媒介部研 究媒介策 略并作出 初步建议 广告公司内部评估 创意及媒体建议， 并确认配合策略方向 广告公司向客户 提案-创意及 媒介策略 客户意见 广告公司 发展详细 方案及画 面处理 广告公司 制作部收 集估价及 拟定制作 时间表 广告公司内部确认 广告公司向客户 提案-详细创意 执行手法 客户意见 客户同意估价 、时间表及媒 介时间表 客户签名 拍照 、绘 画及 发包 预定 媒体 完稿制作 客户同意完稿 分色 客户同意分色 印刷/送交媒体 一则广告产生的过程一则广告产生的过程 STEP 1 形成创意简报 客户向广告公司简述 广告公司内部讨论，客户同广告公

14、司之间 的深入讨论 与客户协商广告策略 企划人员撰写创意简报 STEP 2 创意实施 客户小组向创意小组简述 向客户展示广告构想，实施 导演，摄像师同客户见面确认制作费 拍摄 广告播出 STEP 3 媒体实施 媒体人员参与所有策略性讨论 向客户展示广告构想，实施和媒体战略 同媒体商谈 媒体时间，版面预定 向客户展示确定后的排期表 广告播出 STEP 4 广告评估 评估广告效果 在创意发展方面 研究资料是帮助判断的一个助手，不可 以量度创意的功效 而在广告评估方面： 先确定对广告的作用目标，再评估广告 的成功程度 客户服务人员必备：客户服务人员必备： 广告公司的期望广告公司的期望 热心热诚 勤力谨慎 留意细节