李白国际文化节活动策划案PPT学习教案

1、会计学1 李白国际文化节活动策划案李白国际文化节活动策划案 2021-7-192 第1页/共45页 2021-7-193 一次一次城市营销城市营销的展示的展示 高高 度度 思路一：站的高才能看得远思路一：站的高才能看得远 第2页/共45页 2021-7-194 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品商品来 推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式， 把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群 体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等 目的。 一、城市营销的定义：一、城市营销的定义： 第3页/共45页 2021-7-195 从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整

2、个城市 的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响 力，对其未来的发展有不可估量的影响。 二、城市营销的价值：二、城市营销的价值： 第4页/共45页 2021-7-196 三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段： 第一阶段：基础包装第一阶段：基础包装 主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系 的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与 规划。 练好内在基本功，这是前提。练好内在基本功，这是前提。 第5页/共45页 2021-7-197 第二阶段：形象推广第二阶段：形象推广 主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位 ，整

3、合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气 质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。 加强外在，这是关键。加强外在，这是关键。 三、城市营销的三个阶段： 第6页/共45页 2021-7-198 第三阶段：品牌深化第三阶段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形 象的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品 牌，形成全方位的城市形象。 内外兼修，才能内圣外王。内外兼修，才能内圣外王。 三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段： 第7页/共45页 2021-7-199 四、地处四川的江油：四、地处四川的江油： 四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国 家级名胜就

4、有好几处，客观上讲，江油无法与之 媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系 仍不成熟。 与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化 旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众 化不足，短期效应难以体现。劣劣 第8页/共45页 2021-7-1910 四川的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文 化回归热潮，文化旅游前景可观。 江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好， 消费潜力大。 优优 四、地处四川的江油：四、地处四川的江油： 第9页/共45页 2021-7-1911 五、城市营销中的江油五、城市营销中的江油： 第一阶段的工作基本完成，但还需要完善； 第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清晰，成效不是

5、特别显著。 江油目前的情况是江油目前的情况是 第10页/共45页 2021-7-1912 理由一：分析江油的文化坐标 蜀道咽喉 九寨门户 李白李白故里 华夏诗诗城 地理交通地理交通 历史文化历史文化 五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油： 缺少统一的定位缺少统一的定位 第11页/共45页 2021-7-1913 五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油： 理由二：分析江油的旅游资源 李白文化遗迹：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡 山等；李白纪念体系：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。 道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。 养马峡、白龙宫和藏王寨老君 第12页/共45

6、页 2021-7-1914 缺少核心的旅游品牌缺少核心的旅游品牌 资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休 闲旅游和探险旅游。 但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力 弱。 五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油： 第13页/共45页 2021-7-1915 我们的观点：我们的观点： 景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性 只有李白文化具有不可替代性。 变零散的景点为系统的旅游文化品牌。 把所有资源整合于李白文化这个品牌中 ，突出江油旅游的文化特色与优势。 第14页/共45页 2021-7-1916 五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油： 江油的营销定位

7、中国诗城中国诗城 李白的江油，诗歌的江油； 中国文化人朝圣的地方； 外国人了解中国传统文化的地方 ； 从这里出发，感受盛唐气象。 第15页/共45页 2021-7-1917 补充对“中国诗城的阐释” 第16页/共45页 2021-7-1918 六、透过江油看李白文化节六、透过江油看李白文化节 站的高看得远站的高看得远 李白国际文化旅游节 第17页/共45页 2021-7-1919 包容度包容度 集合体集合体 文化 旅游 商贸 纪念学术 艺术 第18页/共45页 2021-7-1920 我们的理解：我们的理解： 第19页/共45页 2021-7-1921 借助这个平台，弘扬和强化“李白” 这个中

8、国传统文化、乃至世界文化中的重要符号和标志； 让承载着厚重传统文化的“李白”走近大众； 让江油依托“李白”走向全国和世界。 一方面它是文化的一方面它是文化的 第20页/共45页 2021-7-1922 一方面它又不完全是文化的一方面它又不完全是文化的 在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富的内涵之一。 第21页/共45页 2021-7-1923 第22页/共45页 2021-7-1924 第二部分：活动方案第二部分：活动方案 第23页/共45页 2021-7-1925 盛唐的李白文化性 江油的李白地域性 世界的李白国际性 大众的李白参与性 核心 第24

9、页/共45页 2021-7-1926 这类活动是此次李白文化节最内涵的部分，就文化谈文化； 其目的在于弘扬李白文化及中国传统文化，提升江油李白之乡的文化地位； 主要以学术文化交流研讨会的形式出现。如： 第25页/共45页 2021-7-1927 第26页/共45页 2021-7-1928 n 第27页/共45页 2021-7-1929 活动方案一：万人公祭诗仙万人公祭诗仙 创意说明：创意说明：作为文化节开幕的重要仪式，对原有形式的继承 和延续，重点突出仪式的隆重和壮观，发展成为李白文化节 一个保留项目。 活动方式活动方式：按传统礼仪进行。 第28页/共45页 2021-7-1930 活动方案二

10、：李白文化摄影大赛（展）李白文化摄影大赛（展） 创意说明：创意说明：诗配图，用照片体现李白诗歌意境，以现艺术 演绎传统文化，雅俗共赏，参与性强。 活动方式：活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品的照 片；采用专家评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作 品在文化节现场展览，并颁发奖品。 第29页/共45页 2021-7-1931 活动方案三：民间赛歌会民间赛歌会 创意说明：创意说明：歌是诗的延续。四川是一个盛产诗歌的地 方，可借此集中展现李白诞生的文化土壤，表现江油 的中国诗城气质。 活动方式：活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛 形式。 第30页/共45页 2021-7-19

11、32 活动方案四：千人共书李白诗篇千人共书李白诗篇 创意说明：创意说明：具有轰动效应，可申报吉尼斯。 活动方式：活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书 法爱好者千名，奋笔齐书。 第31页/共45页 2021-7-1933 活动方案五：李白文化活性博物馆开幕献礼李白文化活性博物馆开幕献礼 创意说明：创意说明：把李白作品通过一种可触摸的方式直观的表现出来，增强 人们感受和缅怀李白的现场性，而怀念作品的不断评选和添加，成为 延续李白文化和精神的一种绝佳方式。 活动方式活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、 李白相关内容收集、古人怀李白中的经典作品和今人（中外）怀李白

12、中 的代表作品此为开放性园区，每年选代表作不断添加。建成以后， 此地可作为现代公民教育的基地和传统文化教育的基地 第32页/共45页 2021-7-1934 活动方案六：蜀道越野赛蜀道越野赛 创意说明：创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；通过越野 赛把各个景点联系起来。 活动方式：活动方式：大众参与的马拉松比赛，也可以是家庭接 力赛形式。 第33页/共45页 2021-7-1935 第34页/共45页 2021-7-1936 活动方案七：江油小吃节江油小吃节 创意说明：创意说明：小吃是旅游的重要组成，美食既是引人注意之 焦点，也是地方文化的一种承载体；四川以美食为名，很 多人游四川是冲着美食

13、来的 ，振兴江油小吃，才可带动旅 游业整体发展。 活动方式：活动方式：地点建议选在江油青莲镇，可联合四川小吃协 会和消协等组织。 第35页/共45页 2021-7-1937 活动方案八：江油民间艺术展销江油民间艺术展销 创意说明：创意说明：民间艺术是传统文化的一个重要组成部分， 既是对文化的传承，也是促进经济发展的绝好机会。 活动方式活动方式：现场表演、售卖、订购 第36页/共45页 2021-7-1938 创意说明：创意说明：酒上做文章，李白是诗仙也是酒神；把文化 和商业有机结合。 活动方式：活动方式：可设立分会场，也可以邀请代表一日游；现 场品酒和评酒。 活动方案九：全国春季糖酒会酒文化分

14、会全国春季糖酒会酒文化分会 第37页/共45页 2021-7-1939 创意说明：创意说明：借鉴经验，拓展推广方式；招商引资借别人 之势提升自己。 活动方式活动方式：邀请全国知名旅行社、相关景点以及领域内 知名专家，交流旅游推广经验，与相关旅行社和景点展 开合作，联合开辟“华夏人文游”，“盛唐文化游”等 线路。 活动方案十：旅游文化交流（招商引资）会旅游文化交流（招商引资）会 第38页/共45页 2021-7-1940 第三部分：媒介推广与合作第三部分：媒介推广与合作 第39页/共45页 2021-7-1941 1.报纸媒体：报纸媒体：可选择商报或者华西，部分活动联合主办，全程跟踪报道。 2.电视媒体：电视媒体：可选择旅游卫视或者其他电视媒体，报道活动当天主要新闻。 一、媒介合作一、媒介合作 第40页/共45页 2021-7-1942 4.网络媒体：网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、四川旅游网等，联合主办，跟踪报道 3.电台媒体：与电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合主办，跟踪报道，以吸引自驾车一族。 第41页/共45页 2021-7-1943 二、活动推广二、活动推广 1.在文化节前邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者 到江油市采风，借他们之手将江油市山水人文旅游之美 景向目标