钻展之基础原理

1、钻展之基础原理钻展之基础原理 钻展基础钻展基础 钻石展位是淘宝的一种竞价付费推广方式，支持按展现收费钻石展位是淘宝的一种竞价付费推广方式，支持按展现收费 （CPM）和按点击收费（）和按点击收费（CPC），以精准定向流量为核心！），以精准定向流量为核心！ 三钻以上的卖家可以开通！三钻以上的卖家可以开通！ 有的类目集市店是不支持的！有的类目集市店是不支持的！ 钻展主要展现位置钻展主要展现位置 钻展的展示逻辑钻展的展示逻辑 钻展安装出价高低顺序进行展现。系统将各时间段的出价，按照 竞价高低进行排名，价高者优先展示，出价最高的预算消耗完以 后，轮到下一位，以此类推，直到该小时流量全部消耗，排在再 后面

2、的无法展现。 你能获得的总流量=总预算/CPM千次展现单价*1000，在同意的预 算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少，因此我们需要 在保证出价能展现的基础上，合理竞价。 广告展示的优先权广告展示的优先权-价高者得（但不能盲目出价）价高者得（但不能盲目出价） 购买到流量计算公式：预算预算/CPM/CPM单价单价* *1000=1000=买到的流量数买到的流量数 客户客户CPM （千次展现（千次展现 出价）出价） 预算预算购买到购买到PV展示循序展示循序 A5元50010W2 B3元100033W3 C7元80011W1 D2元3000150W4 C客户预估购买的PV数：800/7*100

3、011W A客户预估购买的PV数：500/5*100010W . 钻展定向原理钻展定向原理 钻展的定向就是，每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、 收藏、购买等各种行为，我们的系统会根据这些行为给这些访客 打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜，那么在他 的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。 在设置定向时，我们可以通过钻展系统来圈定这些已经打上标签 的人群，从而实现只把我们的广告创意展现给这部分人群，因此 每个行为不同的人，在同一时间打开钻展的广告位，看到的广告 都是不一样的。通过合理定向，把你的广告展现给你想要的人群， 获得精准流量和好的广告效果。 钻展是如何扣费的钻展是如

4、何扣费的 钻石展位支持按展现收费（CPM）和按点击收费（CPC）的扣费 模式 按展现收费（CPM）-精准化圈定人群 按照CPM竞价收费，即按照每千次展现收费，点击不收费。按照 竞价高低进行排名，价高者优先展现。 举例： 如果你出价6元，那么你的广告被人看1000次收取6元。 钻展系统会自动统计展现次数，并在钻展后台报表中给予反馈， 不满1000次的展现系统自动折算收费。 实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1 按点击收费（CPC）-点击成本可控 按照CPC竞价收费，即展现免费，点击收费。点击付费投放模式 下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”折算后的CPM出价与其 他商家进行竞争，出价高

5、的优先展示。 公式：CPM=CPC*CTP*1000 CPC是你自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计 算预估CTR。如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考你 的同行在相同定向、资源位上的平均CTR作为初始CTR；在投放过 程中，会用最新的CTR来修正预估CTR。 竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的 CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。 根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR。 举个例子：举个例子：你设置的“点击出价”是0.8元预估 CTR是5% 1、参与竞价的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元 也就是说点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的CPM 参与竞价，最后根据CPM出价高低进行展现排序。 2、假设下一名的结算价格为29.9元，你投放结算的CPM