消费者行为理论总结PPT学习教案

1、会计学1 消费者行为理论总结消费者行为理论总结 第1页/共71页 第2页/共71页 用是一种用是一种心理感觉心理感觉，是一种，是一种主观主观 感受感受。 第3页/共71页 u说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。 u不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 第4页/共71页 u说明效用特点（2）：效用因时因地而异。 第5页/共71页 u说明效用特点（3）：物以稀为贵效用与其实际价值 无关。 第6页/共71页 第7页/共71页 第8页/共71页 总效用的增加量，总效用的增加量，x为为x商品商品 的增加量。的增加量。 第9页/共71页 第10页/共71页 第11页/共71页 TU

2、MU Q O 第12页/共71页 第13页/共71页 边际效用大，价格就高。边际效用大，价格就高。 第14页/共71页 第15页/共71页 第16页/共71页 第17页/共71页 第18页/共71页 面包数（个） 边际效用 （MU） 价格（元） 0 1 30 3 2 20 2 3 10 1 4 0 0 第19页/共71页 Y Y X X P MU P MU 第20页/共71页 案？案？ 第21页/共71页 状态。状态。 第22页/共71页 第23页/共71页 第24页/共71页 第25页/共71页 时当 时当 Y Y X X Y Y X X P MU P MU P MU P MU 第26页/共

3、71页 消费者均衡的条件消费者均衡的条件效用最大化条件效用最大化条件 当消费者当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到用于购买每一种商品的最后一元钱所得到 的边际效用相等时的边际效用相等时，所获得的效用最大。，所获得的效用最大。 第27页/共71页 解：（解：（1 1）由）由U=XYU=XY得：又知，得：又知，Px=20 Py=30 Px=20 Py=30 ，进而由，进而由 MUMUX X/P/PX X=MU=MUY Y/P/PY Y，得，得Y/20=X/30Y/20=X/30 由题意可知预算方程为：由题意可知预算方程为：20X+30Y=120020X+30Y=1200 解下列方程组可得因

4、此，为使获得的效用最大，他应购买解下列方程组可得因此，为使获得的效用最大，他应购买 3030单位的单位的X X和和2020单位的单位的Y Y。 （2 2）MUx=MUx=U/U/x=Y=20, Px=20 x=Y=20, Px=20 货币边际效用货币边际效用= MU= MUX X/P/PX X=Y/Px=20/20=1=Y/Px=20/20=1 总效用总效用TU=XY=30TU=XY=3020=60020=600 第28页/共71页 第29页/共71页 的概念。的概念。 第30页/共71页 于数量较多的商品组合。于数量较多的商品组合。 第31页/共71页 表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合

5、（单位：公斤）梨和苹果的不同组合（单位：公斤） 组组 合合 梨（梨（Y Y） 苹果（苹果（X)X) A 10A 10 1 1 B 6 2 B 6 2 C 4 3 C 4 3 D 2.5 4 D 2.5 4 第32页/共71页 1010 8 8 6 6 4 4 2.52.5 0 1 2 3 40 1 2 3 4 A A B B C C D D I I 图图3-2 3-2 无差异曲线无差异曲线 X X Y Y 第33页/共71页 n经济学家用无差异曲线描述消经济学家用无差异曲线描述消 费者偏好。费者偏好。 第34页/共71页 第35页/共71页 n经济学家用经济学家用边际替代率边际替代率来度量来度

6、量 人们对不同商品相对重要性的人们对不同商品相对重要性的 主观评价。主观评价。 第36页/共71页 MRSXY=Y/X 第37页/共71页 评价较高。反之亦然。评价较高。反之亦然。 第38页/共71页 其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定 义为边际替代率，用义为边际替代率，用 以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间 的替代能力。的替代能力。 dX dY X Y MRSXY 或 23451 2 4 6 8 10 12 Y A B C D 1 1 1 -4 -2 -1 MRSXY = 2 0 MRSXY = 4 X U 图图3 32 2（3 3） 无差异曲线无差异曲线 第39页/共71页 第40页/

7、共71页 23451 2 4 6 8 10 12 14 16 0 U X Y A B -6 1 C 1 -4 D 1 -2 E 1 -1 MRSXY = 6 MRS XY= 2 MRS XY= 4 MRS XY= 1 图图3 32 2（5 5）无差异曲线）无差异曲线 第41页/共71页 第42页/共71页 12345 0 X Y A B C E D 第43页/共71页 Y X XY MU MU MRS Y X YX MU MU X Y YMUXMU 0 B X2 Y2 A X1 Y1 Y X O X Y U 证明： 图图3 32 2（4 4） 无差异曲线无差异曲线 第44页/共71页 第45页

8、/共71页 X Y 2341 1 2 3 4 0 完全替代完全替代 Perfect Substitutes U 1 U 4 U 3 U 2 第46页/共71页 第47页/共71页 X Y 2341 1 2 3 4 0 U 1 U 3 U 2 完全互补完全互补Perfect Complements 第48页/共71页 汽车汽车 食盐食盐 第49页/共71页 第50页/共71页 XY P XPYM 2310 (M/PY) = 6 4 = (M/PX) Y X A C D E B Y X P P dX dY 斜率 X YY PM YX PP 5 4 3 2 15 4 3 2 1 图图3 33 3 预

9、算线 预算线 第51页/共71页 X2 X1 第52页/共71页 X2商品商品 价格上升价格上升 X1商品价格不变商品价格不变 X1商品价格下降商品价格下降 X1商品价格上升商品价格上升 X2价格价格 不变不变 X2商品价格下降商品价格下降 X1X1 X2 X2 1 P I 2 P I 第53页/共71页 第54页/共71页 第55页/共71页 X Y O U3 C A B U1 M N U2 E X0 Y0 图图3 37 7 最大效用原则 最大效用原则 第56页/共71页 第57页/共71页 X Y O U3 C Y X P P dX dY 斜率 Y X XY MU MU dX dY MRS

10、 Y X XY P P MRS A B U1 M N U2 E X0 Y0 图图3 37 7 最大效用原则 最大效用原则 Y X Y X P P MU MU 第58页/共71页 第59页/共71页 第60页/共71页 第61页/共71页 第62页/共71页 第63页/共71页 第64页/共71页 第65页/共71页 ICC A3 B3 A2 B2 收入消费曲线收入消费曲线 恩格尔曲线恩格尔曲线 I X O E C X2 I2 E 2 E 1 X1 I1 I3 X3 E 3 A1 B1 Y X O U1 E1 Y1 X1 U2 E2 Y2 X2 U3 E3 Y3 X3 图图3 38 8 收入消费曲线和恩格尔曲线 收入消费曲线和恩格尔曲线 第66页/共71页 越小，越富有。越小，越富有。 第67页/共71页 X Y I X （a a）正常商品）正常商品 收入消费曲线 恩格尔曲线 0