31__小商标__大世界__课件

1、 游戏：看游戏：看商标，商标，说说品牌品牌 宝马宝马 德国德国 奔驰奔驰 德国德国 商标：每一种商 品都有自己的名 字，俗称牌子、 品牌，即商标。 商标的概念：商标的概念： 通常由通常由文字文字、图形图形、字字 母、数字母、数字等组合构成，等组合构成， 具有象征意义，具有象征意义，好读好好读好 记，独具风格。记，独具风格。 商标的标志：商标的标志： 一、具有一、具有区别区别商品或服务出处的作商品或服务出处的作 用。用。 商标的作用：商标的作用： 二、可以二、可以促进促进生产者或经营者提高生产者或经营者提高 产品或服务的质量。产品或服务的质量。 三、有利于市场三、有利于市场竞争竞争和和广告宣传广

2、告宣传。 四、商标是四、商标是无形的财产无形的财产，是，是信誉的信誉的 载体载体。 小组交流讨论自己搜集的商标，上台展示 并解说 超市里的超市里的 “大世界大世界” 丹丹日记丹丹日记 1、丹丹在超市里发现了什么？ 泰国的香米、南美的咖啡、法泰国的香米、南美的咖啡、法 国的葡萄酒、韩国的高丽参、国的葡萄酒、韩国的高丽参、 意大利的皮鞋、瑞士的钟表。意大利的皮鞋、瑞士的钟表。 来自来自世界各地的商品世界各地的商品 几乎几乎遍布遍布各个各个超市超市。 随着随着经济的发展经济的发展与与对外交流对外交流 的日益频繁的日益频繁，各类，各类外国商品外国商品越来越来 越多地出现在我们身边，不仅为越多地出现在我

3、们身边，不仅为 人们人们提供了更多的选择提供了更多的选择，也为我，也为我 们打开们打开一扇认识世界的大门。一扇认识世界的大门。 从这些小商标中，我们了解到从这些小商标中，我们了解到 这样的信息：这样的信息： 洋品牌： 商品的商标在本国注册，商品的商标在本国注册， 原料产自本国，却并不在本国原料产自本国，却并不在本国 加工生产、包装、销售。如：加工生产、包装、销售。如： 可口可乐、耐克运动鞋、宝马可口可乐、耐克运动鞋、宝马 汽车、麦当劳汽车、麦当劳等。等。 宝马宝马 德国德国 奔驰奔驰 德国德国 本田汽车的本田汽车的产地变化产地变化 本田本田 日本日本 广州本田广州本田 中国广州中国广州 鸿星尔

4、克鸿星尔克 鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。 集团有集团有“鸿星尔克鸿星尔克”、“ERKE”两个全球两个全球 品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类 齐全的运动配件。齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新年，鸿星尔克在新 加坡成功上市，成为中国第一家在国外上加坡成功上市，成为中国第一家在国外上 市的运动品牌。市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出年，鸿星尔克提出 “TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝的品牌精神主张，赞助朝 鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略， 开启鸿星尔克品

5、牌国际化之路。开启鸿星尔克品牌国际化之路。 麦当劳麦当劳 麦当劳麦当劳餐厅餐厅是大型的连锁快餐集团，是大型的连锁快餐集团， 在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖 汉堡包汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉沙拉、 水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百 余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种 美国式的生活方式。在美国式的生活方式。在中国大陆中国大陆地区的早地区的早 期的译名是期的译名是“麦克唐纳快餐麦克唐纳快餐”。麦当劳近。麦当劳近 期再次受到食品安全质疑，期再次受到食

6、品安全质疑，7月月4日，美国日，美国 媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶 和石油成分的化学物质，据了解，这已经和石油成分的化学物质，据了解，这已经 是是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。年麦当劳第三次曝出食品安全问题。 北京现代北京现代 企业性质：企业性质：中外合资经营企业中外合资经营企业。 企业宗旨：企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念品牌理念：北京现代为：北京现代为中国中国汽车市场追求温汽车市场追求温 馨和谐生活以及理性自主的馨和谐生活以及理性自主的消费者消费者： 品牌核心价值：信赖品牌核心价值：信赖 、进

7、取、时尚、亲切。、进取、时尚、亲切。 大众大众 大众汽车公司大众汽车公司是是德国德国最年轻的、同时也是最年轻的、同时也是 德国最大的汽车生产厂家。使德国最大的汽车生产厂家。使大众公司大众公司扬扬 名的产品是名的产品是甲壳虫甲壳虫式轿车，它启动了大众式轿车，它启动了大众 公司的第一班高速列车。从公司的第一班高速列车。从1984年大众汽年大众汽 车进入中国市场，大众汽车是第一批在中车进入中国市场，大众汽车是第一批在中 国开展业务的国际汽车制造商之一。大众国开展业务的国际汽车制造商之一。大众 汽车自进入中国市场以来，就一直保持着汽车自进入中国市场以来，就一直保持着 在中国轿车市场中的领先地位。在中国

8、轿车市场中的领先地位。 小调查小调查 在你家里所购买的商品中，有哪些 是产自中国的“洋品牌”？有哪些产自 其他国家和地区？如果在家里找不到这 样的物品，就去进行一次“超市大搜索” 吧！ 物品名称品牌产地 你在调查活动中发现了什么问题吗？ 想办法了解一下，为什么会出现下面这 样的现象？请和同学讨论一下，把你们 找到的答案写下来。 问题一：问题一： 许多外国品牌的 商品产地在中国。 我的发现：我的发现： 问题二：问题二： 有些商品的不同 组成部分产自不同 的国家。 我的发现：我的发现： 问题问题1：许多外国品牌的商品产地在中国许多外国品牌的商品产地在中国 因为中国的因为中国的制造业制造业具有人具有

9、人 力力成本低廉成本低廉的优势的优势.所以很多所以很多 国外品牌就在国外品牌就在中国加工中国加工。 问题2有些商品的不同组件部分 产自不同的国家 目前的目前的全球产业全球产业存在的存在的外外 包化包化现象，为了产品能达到现象，为了产品能达到 极高品质极高品质，也为了，也为了压缩成本压缩成本。 为商品找家乡 拿出你的调查表，和同学一起，在世界地图上为 大家调查到外国商品（包括品牌）找出家乡，并作好 标记。 是不是有些国家和地区 在地图上找不到呢？这是为 什么？ 中国中国 美国美国 德国德国 P50小调查小调查 物品名称物品名称品牌品牌产地产地 洗衣机洗衣机松下松下杭州杭州 洗洁精洗洁精安利安利广

10、州广州 手机手机三星三星江苏江苏 润肤露润肤露强生强生广州广州 药品药品黄道益黄道益深圳深圳 药水药水双飞人双飞人江西江西 我会选择中国知名品牌，质量有保我会选择中国知名品牌，质量有保 证，价格相对外国产品更为合理。（仅证，价格相对外国产品更为合理。（仅 供参考，可以各抒己见。）供参考，可以各抒己见。） 小辩论：小辩论： 如果同样的商品让你选择，你会如果同样的商品让你选择，你会 选择外国品牌的还是中国品牌的？选择外国品牌的还是中国品牌的？ 为什么？为什么？ 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 四年一度的足球盛宴，四年一度的足球盛宴，20102010年世年世 界杯在南非举行。虽然世

11、界杯上没有界杯在南非举行。虽然世界杯上没有 中国队的阵容，却少不了中国元素的中国队的阵容，却少不了中国元素的 陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、 烧烤厨具，烧烤厨具，90%90%以上都产自义乌。南非，以上都产自义乌。南非， 到处可以看到中国制造，到处可以感到处可以看到中国制造，到处可以感 觉到小商品之都义乌的影子。觉到小商品之都义乌的影子。 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 小商品，也许是中国走向世界的小商品，也许是中国走向世界的 一条道路。在国外的市场上，处处都一条道路。在国外的市场上，处处都 能看到商品上赫然印着的能看到商品上赫然印着的“m

12、ade in made in china”china”字样。有人曾经做过一个试验：字样。有人曾经做过一个试验： 如果没了中国的小商品，外国人的生如果没了中国的小商品，外国人的生 活就会受到很大的影响。在外国，价活就会受到很大的影响。在外国，价 廉物美的中国小商品占了重要地廉物美的中国小商品占了重要地 位。位。 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 但是，我不得不说，外国人赚钱，比但是，我不得不说，外国人赚钱，比 中国人精明得多。从一个故事中就可见一中国人精明得多。从一个故事中就可见一 斑：一个老外来到中国西部旅行。途中，斑：一个老外来到中国西部旅行。途中， 他看见一个老农在打柿子，

13、非常好奇，就他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就 对老农提了一个要求：对老农提了一个要求： 如果你能给我表演如果你能给我表演 打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些 柿子全买下来。柿子全买下来。 老农很高兴，立刻卖力地老农很高兴，立刻卖力地 表演起来。老外用相机拍下了这个过程。表演起来。老外用相机拍下了这个过程。 后来，老外把这段反映中国西部农村生活后来，老外把这段反映中国西部农村生活 的影片展示给了全世界，赚了大钱。的影片展示给了全世界，赚了大钱。 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚到我们不能说老农傻，他

14、在这个过程中，也赚到 了钱：原本六、七毛一个的柿子，卖到了六、七了钱：原本六、七毛一个的柿子，卖到了六、七 块一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和块一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和 外国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高外国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高 额的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。额的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。 外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿100%100%的利的利 润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片阿阿 凡达凡达从中国赚去的钱，不知要中国卖出多少个从中国赚去

15、的钱，不知要中国卖出多少个 呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上！为什么英呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上！为什么英 国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是 这个原因。这个原因。 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、 科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。 时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能 改变一下呢？既然外国可以从影片等高端产品中改变一下呢？既然外国可以从影片等

16、高端产品中 获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高 端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口，端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口， 这简直等于浪费资源！不必要担心外国人没了中这简直等于浪费资源！不必要担心外国人没了中 国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲 一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也 还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该 进步的。进步的。 我觉得，中国小商品占据外国市我觉得，中国小商品占据外国

17、市 场，并不是一件好事。要想提高经济场，并不是一件好事。要想提高经济 发展的速度，就应该多出口一些高端发展的速度，就应该多出口一些高端 产品。这是从阿凡达、从世界杯中领产品。这是从阿凡达、从世界杯中领 悟到的。悟到的。 动手画画你最熟悉的品牌标志。如：动手画画你最熟悉的品牌标志。如： 趣味统计趣味统计 在以上活动中，全班同学共找到来自 个国家和地区的商品（包括品牌）。 其中： 离中国最远的国家和地区有： 离中国最近的国家和地区有： 出口物品较多的国家和地区有： 沿海的国家和地区有： 我和家人去过的国家和地区有： 我第一次听说的国家和地区有： 小档案小档案 民族： 首都： 货币： 国旗： 国徽： 国土面积： 人口数量： 人种分布： 风景名胜： 气候特点： 语言： 风俗习惯： 地理位置： 主要出口物产： 需要进口的物产： 再见 真功夫真功夫 真功夫全球华人餐饮连锁以真功夫全球华人餐饮连锁以“功功 夫不负有心人夫不负有心人”的信念，传承中华美的信念，传承中华美 食食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中年蒸文化，用特色蒸品演绎中 华美食的营养精髓。经历十多年，好华美食的营养精髓。经历十多年，好 品质始终如一。品质始终如一。 洋品牌： 商品的商标在本国注册，商品的商标在本国注册， 原料产自本国，却并不在本国原料产自本国，却并不在本国 加工生产、包装、销售。如：加工生产、包装、销