富美居装饰建材城9月惠战活动

1、富美居8 月活动策划案目录第一部分 -活动背景第二部分 -活动目的、意义及目标第三部分 -活动主题、内容及开展说明第四部分 -媒体推介及物料布置第五部分 -活动注意事项第六部分 -经费预算第七部分 -活动执行计划第八部分 -总结第一部分：活动背景面对目前建材行业市场淡季，商场收租面临压力，通过本活动提升店铺销售、增强商户经营信心，扩大知名度，建立新营销渠道，同时抢夺人气与销量, 提升店面盈利能力，以“针对性营销”为驱动，“重磅促销”为辅助，突出重围，创造富美居销售奇迹！第二部分：活动目的、意义及目标1、 活动目的：提升商场销售业绩。并通过活动的氛围、宣传推广等内容提升商户经营信心，促进租金收缴

2、率。2、 活动意义：1、能在一定程度上增强商户经营信心。2、通过多渠道的营销推广，传达富美居装饰建材城的知名度、美誉度。3、促进收租效率。3、 活动目标：通过此次活动提高商品销售量，完成租金收缴率，并在惠阳地区迅速提升知名度，增强商户经营信心。第三部分：活动主题、内容及开展说明1、 活动主题：“大惠战”，花一天时间省一年工资2、 活动时间：2012 年 8 月 25 日至 2012 年 8 月 26 日（待商定）3、活动内容：1、六十款装饰建材商品一元（限时）秒杀。2、心动抽奖，IPAD 等你来拿。3、折扣由我掌控，畅享额外折上折。4、进店有礼，温馨好礼等你来拿。4、活动开展及说明：1、一元秒

3、杀。顾客下订商品至前台缴纳 30%的定金即可获得一张秒杀卡，使用秒杀卡可在商场内使用一元钱选购标有秒杀商品标识的商品，快点去购买吧。2、心动抽奖。顾客下订商品至前台缴纳30%的定金即可获得心动抽奖机会，IPAD 等你来拿。3、折扣由我掌控。顾客下订商品至前台缴纳 30%的定金即可参与幸运投骰折扣活动，参与折扣活动顾客所抽取的折扣均为额外折上折。4、进店有礼。活动期间，至前台登记即有温馨礼品相送。“一元秒杀”活动说明：1、 秒杀商品由各店提供（每店必须一款）2、 秒杀商品须在指定时间内（17： 00-17 ： 30），顾客凭秒杀卡选购商品。3、 所有秒杀卡均由商场工作人员发放。“心动抽奖”活动说

4、明1、活动期间共设心动奖2 名，顾客选购商品并缴纳30%定金后由导购员带领下参与此活动，顾客中奖后由商场播音祝贺。中奖率为2%。2、该奖项使用刮刮卡形式。“折扣由我掌控”活动说明：1、活动期间顾客选购商品并缴纳30%定金后由导购员带领至服务前台参与此活动，折扣抽奖形式为投骰，顾客投骰后所定的折扣为额外折扣。2、额外折扣所产生的费用由商户承担。3、额外折扣为9.8 折、 9.5 折、 9 折、 8.8 折、精美礼品、谢谢惠顾六项（只允许投掷一次）。第四部分：媒体推介及现场物料布置一、氛围布置为促进活动开展，加强活动期间商业氛围，特制定如下氛围包装计划。1、 空飘气球6 个（广场施放） ；2、 彩

5、带悬挂约2000 米（广场悬挂） ；3、 广场路边绿化树包树4 棵；4、 商场内大堂及主干道吊旗更换。5、 主要通道及广场地贴约50 个。6、 X 展架 27 个，大堂入口、大型装饰公司及商场主要通道摆放。7、 广场大广告牌内容更换、楼顶条幅悬挂。8、 18M 双龙拱门一座。（以上均为活动前一周确定）二、媒体选定和投放计划为尽可能增加提升活动效果，传达活动信息和商场知名度特制定如下媒体：1、 DM 单张（ A3 /256K/ 铜版双面彩印/30000 张）。由各专柜分摊派发至周边小区和选用夹报形式投放。2、 短信 20 万条，针对新小区业主。3、 电视广告内容更换。4、 网络推广，西子湖畔。5

6、、 大型装饰公司、楼盘销售中心大堂展架摆放。6、 电话营销（资源待定） 。投放计划：媒体项目制作数量投放时间备注DM 单页（夹报）25000活动前 3天由南都报和惠州日报投放由各专柜抽取导购员对周边楼盘进DM 单页（派发）5000活动前 7天行派发短信200000两次投放， 前 1精选优势小区，精准投放电视广告2 周活动前 2周-西子湖畔首页2 周活动前 2周-展架15（暂定）活动前 2周视沟通情况定量电话营销资源待定（ 1000）活动前一周视沟通情况定量第五部分：活动注意事项为保证活动顺畅进行，达到预期效果，现提出如下注意事项：1、 活动期间人员密集，为保证我司五星级商场品牌，须做好安全防范工作（包含现场用电、物料安全、偷盗防范等）、礼仪礼貌接待工作。2、 由于活动内容比较多各部门须积极配合好、培训好活动内容。3、 由于现场人员繁杂，须做好卫生整洁工作。4、 做好活动现场监控工作以备活动期间、期后的评估。第六部分：费用预算项目规格/数量费用（元）备注DM 单页A3/256K/ 双铜7500-/30000 份电视广告2 周-更改画面短信群发20 万条8000可通过各短信公司获取一定量楼盘业主电话资源进行电话营销西子湖畔网络2 周3000施放时间为一周，含报批、充气现场物料及公关项